Цена, ее виды и ценооразование

    Сахалинский Государственный Колледж Бизнеса  и Информатики 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Контрольная работа.

    По  дисциплине: «Экономика организации»

    Тема: Цена, ее виды и ценооразование.

    (4 курс)

    0602 «менеджмент» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила:

студент группы МЗ-012

Чумакова  Л.А.

Проверила:

 
 
 
 
 
 

г.Южно-Сахалинск

2011 г.

 
 
 
 

Содержание.

 
 

Введение………………………………………………………………………………………………

Ценовая политика организации………………………………………………………………...........

Цена и этапы  ценообразования………………………………………………………………………

Ценообразующие факторы…………………………………………………………………………...

Методы формирования цены………………………………………………………………………...

Экономическое содержание цены……………………………………………………………………

Виды цен……………………………………………………………………………………………….

Механизм рыночного  ценообразования………………………………………………………………

Ценовая стратегия  организации………………………………………………………………………

Управление ценами……………………………………………………………………………………

Ценовая эластичность………………………………………………………………………………….

Ценовая конкуренция…………………………………………………………………………………..

Антимонопольное законодательство…………………………………………………………………

Зарубежный опыт ценообразования………………………………………………………………….

Заключение…………………………………………………………………………………………….

Список литературы……………………………………………………………………………………

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

Особое место  в системе рыночной экономики  занимают цены, ценообразование, ценовая  политика. Цена представляет собой  экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов  купить товар.

Цена — экономическое  понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять  и доказывать. С детских лет, как  только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и в жизни других людей.

Высокая цена означает, что вещь дорогая, и ее покупка  требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и  меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и  общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

Эта функция  цен и их воздействие на экономику  в масштабах не только личности и  семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю.

Далеко не все  знают, что в экономике применяются  десятки миллионов цен, что под  единым понятием «цена» понимается множество  разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других.

Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют  в разных экономиках по- разному. В соответствии с коммунистической чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия  на экономику вообще и на уровень  жизни в частности намного  меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.

В ценовом механизме  следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой — ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. 
Ценообразование, с которым люди . гч.комы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активной, задающей частью всего Ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.

 
 
 
 
 
 

Ценовая политика организации.

Ценовая политика — это принципы и методики определения цен на товары и услуги.

Выделяют микро- (на уровне фирмы) и макро- (в сфере государственного регулирования цен и тарифов) уровни формирования цен.

На практике многие организации сталкиваются с  проблемой несоответствия ценовой политики тенденциям рынка. Ценовая политика организации (предприятия) во многом зависит от типа рынка. Выделяют четыре типа рынка, каждый из которых имеет свои особенности и ставит свои задачи в области ценообразования. Рассмотрим основные принципы ценообразования на рынке совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии. 

 

Любая коммерческая организация, функционирующая в  условиях рыночной экономики, ставит перед  собой основную цель — максимизацию прибыли. Значительную роль в достижении этой цели играет правильность проведения ценовой политики организации на рынке выпускаемой продукции.

Однако на практике многие организации сталкиваются с  проблемой несоответствия ценовой  политики тенденциям рынка. Особенно это  характерно для стран с переходной экономикой, где классические типы рынка (совершенная конкуренция, монополистическая  конкуренция, олигополия, чистая монополия) и способы установления цены на них  слабо специфицированы. Российские предприниматели часто делают больший  акцент на минимизации издержек производства, а не на комплексе маркетинговых  мероприятий. Для того чтобы избежать ошибок в ценообразовании, необходимо изучить сущность, цели, последовательность разработки и применения ценовой  политики, которая позволит эффективно реализовать товар на рынке и  повысить конкурентоспособность организации.

Ценовая политика организации (предприятия) во многом зависит  от типа рынка. Экономисты выделяют четыре типа рынка, каждый из которых имеет  свои особенности и ставит свои задачи в области ценообразования. Рассмотрим основные принципы ценообразования  на рынке совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

1. Рынок совершенной  конкуренции состоит из большого  количества производителей-продавцов  и потребителей. Наиболее ярким  примером данного рынка является  сельскохозяйственный сектор экономики.  Рынок совершенной конкуренции  характеризуется следующими особенностями:

• продукция стандартизирована;
• контроль над ценой со стороны рыночных субъектов отсутствует (ни один отдельный продавец или покупатель не оказывает большого влияния на уровень текущих цен на товар);
• условия вступления на рынок очень легкие, препятствия отсутствуют;
• неценовая конкуренция отсутствует, роль маркетинговых исследований деятельности по разработке нового товара, политике цен, рекламы, стимулированию сбыта минимальна.

Важнейшими принципами ценообразования на рынке совершенной  конкуренции являются минимальные  издержки и эффективное распределение  факторов производства (труд, земля, капитал, предпринимательская способность).

Минимизация издержек в среднесрочном и долгосрочном периодах во многом зависит от степени  использования результатов НТП: применения новой техники, ресурсосберегающих технологий, повышения производительности труда.

Эффективное распределение  факторов производства предполагает оптимальное  их соотношение для производства товаров, на которые предъявлен потребительский  спрос.

На рынке совершенной  конкуренции условие максимизации прибыли предприятия выполняется  при выборе такого объема производства, при котором цена равна предельным издержкам производства (МС = Р). При  этом предельный доход предприятия  равен минимальному значению средних  издержек производства и совпадает  с потребительским спросом на данный товар. Таким образом, равновесная  цена на рынке совершенной конкуренции  обеспечивает равенство между предельной ценностью товара для потребителя  и предельными издержками производителя.

Однако на практике рынок совершенной конкуренции  существует крайне редко, наиболее часто  встречаются другие типы рынка.

2. Рынок монополистической  конкуренции состоит из большого  числа покупателей и производителей-продавцов,  которые совершают сделки по  купле-продаже товаров в широком  диапазоне цен.

Широкий диапазон цен связан здесь со способностью производителей-продавцов предложить покупателям различные модификации товаров, отличающихся качеством, дизайном, упаковкой и т.п. Рынок монополистической конкуренции наиболее характерен для товаров широкого потребления (производство одежды, обуви, бытовой техники и др.) и имеет ряд особенностей:

• дифференциация выпускаемой продукции;
• контроль над ценой возможен, но в довольно узких рамках;
• условия выхода на рынок сравнительно легкие;
• неценовая конкуренция проявляется в форме рекламы, использования торговых знаков, товарных марок, личной продажи (в связи с большим количеством конкурентов другие маркетинговые мероприятия не оказывают значительного влияния на каждую отдельную фирму).

Факторы, которые  воздействуют на ценообразование на рынке монополистической конкуренции, связаны с платежеспособным спросом, соотношением предельного дохода предприятия  и его предельных издержек, сопоставлением цены и средних издержек производства.

Платежеспособный  спрос на рынке монополистической  конкуренции более эластичен  по сравнению с рынком совершенной  конкуренции. Это связано с возможностью покупателей частично отказаться от товара по высокой цене у данного  производителя и купить аналогичный  товар у конкурента по более низкой цене или более низкого качества. Другие факторы ценообразования  могут быть представлены формулой, обеспечивающей условие максимизации прибыли производителя на рынке  монополистической конкуренции:

Р > MR = MC < АС.

Принцип ценообразования  заключается в том, что равновесная  цена на рынке монополистической  конкуренции больше предельных издержек производства Р > (МС = MR). Таким образом, предприятие извлекает потребительский излишек (не очень большой по сравнению с чистой монополией). Стремясь заинтересовать и привлечь потребителя на свою сторону, предприятия активно прибегают к постоянному повышению качества товаров и проводят рекламные мероприятия, подчеркивая индивидуальность или существенные особенности своих товаров. Именно за эти характеристики потребитель готов заплатить более высокую цену на рынке монополистической конкуренции.