Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Февраля 2015 в 17:23, контрольная работа
Для продвижения услуг непосредственно до потребителя будут использоваться каналы распределения, курортные комплексы, аэропорт, страховые службы, непосредственная работа с физическими лицами.
Рекламу планируется проводить в крупных процветающих фирмах (финансовых компаниях, торговых домах, банках, страховых фирмах и т.п.), в учебных учреждениях, средствах массовой информации.
Стоимость одного выхода (30 сек.) на Русское радио составляет 1272р. Следовательно, не трудно посчитать, что за 3 выхода в неделю эта стоимость составит 3 816р. А так как сроки рекламной компании на радио, в моем бизнес-плане с 1 апреля по 1 мая, то затраты в этот период составят 15264р.
В Свердловской области газета “Солнечный отдых” одной из самых читаемых. Газета издается еженедельно. Стоимость рекламы от 150 до 600р. Планируется всего 16 публикаций. Средняя стоимость публикации 450р. За 16 публикаций 7200р.
В общем, на рекламную компанию за весь год будет затрачиваться 62948р.
PEST, SWOT-анализ.
SWOT-анализ — один из самых распространенных видов анализа в маркетинге и стратегическом управлении, позволяющий выявлять и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы.
PEST-анализ – это анализ рисков (политических, экономических, соц., технологических, в последнее время – экологических).
Таблица №2
Факторы внешней среды
№ п/п |
факторы |
экспертная оценка (баллы) | |||||||||
плохо |
удовлетворительно |
хорошо | |||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 | ||
1 |
Политические факторы |
||||||||||
политическая ситуации в России |
v |
||||||||||
инвестиционная политика |
v |
||||||||||
таможенная (визовая) политика |
v |
||||||||||
2 |
экономические факторы |
||||||||||
инфляция |
v |
||||||||||
налоговые ставки |
v |
||||||||||
банковская система |
v |
||||||||||
тарифы (аренда, транспорт, энергия, лицензия) |
v |
||||||||||
уровень занятости населения |
v |
||||||||||
3 |
социальные факторы |
||||||||||
|
защита прав потребителей |
v |
|||||||||
степень неравенства соц.групп |
v |
||||||||||
доступность образования |
v |
||||||||||
уровень предложений на рынке труда |
v |
||||||||||
4 |
технологические факторы |
||||||||||
темпы обновления технологий |
v |
||||||||||
уровень развития ИТ |
v |
||||||||||
возможности внедрения инноваций |
v |
||||||||||
5 |
экологические факторы |
||||||||||
состояние окружающей среды |
v | ||||||||||
степень конкуренции |
v |
||||||||||
динамика спроса и предложения |
V |
||||||||||
ходы сегментов потребителей |
v |
Таблица №3
Факторы внутренней среды
№ п/п |
факторы |
экспертная оценка (баллы) | |||||||||
плохо |
удовлет. |
хорошо | |||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 | ||
1 |
система управления |
||||||||||
квалификация руководства |
v |
||||||||||
эффективность аппарата управления |
v |
||||||||||
эффективность орг.структуры |
v |
||||||||||
организация системы коммуникаций |
v |
||||||||||
организация рабочих мест |
v |
||||||||||
2 |
кадровые ресурсы |
||||||||||
квалификация персонала |
v |
||||||||||
уровень зарплаты |
v |
||||||||||
стимулирование персонала |
v |
||||||||||
3 |
материально-техническая база |
||||||||||
местонахождение организации |
v |
||||||||||
состояние основных фондов |
v |
||||||||||
обеспеченность оборудованием |
v |
||||||||||
4 |
технология |
||||||||||
организация работы с клиентами |
v |
||||||||||
организация работы с партнерами |
v |
||||||||||
5 |
товары и услуги |
||||||||||
ассортимент услуг |
v |
||||||||||
качество |
v |
||||||||||
представление дополнительных услуг |
v |
||||||||||
6 |
маргетинг |
||||||||||
формирование ассортимента услуг |
v |
||||||||||
реклама и продвижение услуг |
v |
||||||||||
7 |
философия и внутренняя культура |
||||||||||
имидж |
v |
||||||||||
психологический климат коллектива |
v |
||||||||||
традиции |
v |
Таким образом, со сторон, компании может угрожать:
К рискам внутренней среды можно отнести:
1.Недостаток гостиниц в Нижнем Тагиле.
2. сезонность туризма
3.непредвиденное повышение
Подбор персонала должен осуществляться с учетом специфики деятельности предприятия в целом и особенностей производственного процесса на каждом рабочем месте. Необходимо учитывать профессиональные навыки и квалификацию соискателей, а также их психологические особенности, умение работать с людьми, уживаться в коллективе.
Все ошибки и недочеты производства и обслуживания должны отслеживаться и выявляться. После детального анализа причин возникновения подобных ситуаций должны приниматься соответствующие меры для их предотвращения в дальнейшем.
У персонала должна быть достаточная мотивация, чтобы работать качественно.
4.Производственный план.
План производства заключается в предполагаемом объем продаж каждого вида турпродукта и количество их реализации. Исходя из того, что фирма планирует заниматься только внутренним туризмом и экскурсионным обслуживанием как для граждан Нижнего Тагила, так и для иностранцев, то план производства будет представлен в виде двух таблиц, которые безусловно тесно связаны между собой. Туристическая деятельность сильно сопряжена с сезонностью, поэтому для простоты понимания рассмотрим количество продаваемых фирмой турпродуктов в данном месяце.
В данной таблице представлено, сколько туров фирма планирует продавать в данном месяце и по данному направлению.
Таблица №4
приключенческий |
Спортивно-оздоровительный |
водный |
познавательный |
агротуризм |
Иностр.тур.группы |
Рус.тур.групп | |
Апрель |
20 |
40 |
0 |
30 |
10 |
5 |
10 |
Май |
40 |
70 |
10 |
40 |
10 |
10 |
20 |
Июнь |
40 |
90 |
50 |
50 |
20 |
10 |
30 |
Июль |
40 |
90 |
70 |
50 |
20 |
15 |
30 |
Август |
40 |
90 |
60 |
50 |
20 |
15 |
30 |
Сентябрь |
20 |
60 |
40 |
40 |
20 |
10 |
20 |
октябрь |
20 |
50 |
10 |
30 |
5 |
5 |
10 |
Ноябрь |
60 |
40 |
0 |
30 |
0 |
10 |
15 |
Декабрь |
60 |
45 |
0 |
30 |
0 |
5 |
15 |
Январь |
80 |
45 |
0 |
30 |
10 |
10 |
20 |
февраль |
80 |
40 |
0 |
20 |
5 |
5 |
10 |
Март |
20 |
40 |
0 |
20 |
5 |
5 |
20 |
итого |
520 |
700 |
240 |
420 |
125 |
105 |
230 |
Приключенческий туризм:
- Оленьи и собачьи упряжки - традиционный вид транспорта народов севера. Когда-то - единственное зимнее средство передвижения. Сейчас же это экзотика. Управление собачьей упряжкой – настоящее искусство, таинство, доступное только посвященным. И этому искусству могут научится наши клиенты. Хотелось бы подчеркнуть, что главное в гонках на собачьих упряжках - это тесный симбиоз между человеком и собакой. Уход за собакой несложен, но настоящим гонщиком станет лишь тот, кто будет воспринимать потребности собаки выше своих собственных.
Гонки на собачьих упряжках - это отличный
вид спорта для детей, который не только
укрепляет здоровье ребенка, но и воспитывает
у подрастающего поколения доброту, чуткость к окружающему миру. Найти себя
в этом виде спорта могут и подростки,
отсеявшиеся из других видов в связи с
неперспективностью. Стать хорошими гонщиками
могут и спортсмены, ушедшие из спорта
по возрасту, так как и в 30 лет начать заниматься
гонками отнюдь не поздно. Гонками на собаках
можно заниматься всю жизнь: когда уходит
физическая форма, приходит опыт, и многие
спортсмены выигрывают гонки в 40-45 лет
именно благодаря хорошей дрессировке
упряжки. Не редкость участие в марафонских
гонках гонщиков в возрасте 50-60, а иногда
и более лет. Конечно, они уже не рассчитывают
на призовые места, но они могут пройти
дистанцию гонки, что очень часто не удается
сделать спортсменам вдвое моложе их.
Можно сказать, что в гонках на собаках
для спортсменов нет травмирующего момента,
связанного с уходом из спорта.
Особенный пик продаж приходится с ноября по февраль (280туров), спад приходится на апрель, сентябрь, октябрь, март (80туров).
Спортивно-оздоровительный туризм:
Самый популярный вид туризма. Пик продаж
приходится с июня по август (270туров).
Водный туризм:
-Рафтинг
- Сплавы на байдарках и
Популярен летом, максимум продаж с июня по сентябрь. В зимнее время года продажи нулевые, т.к все водоемы в Республике Коми покрыты льдом.
Познавательный туризм: основные направления, по которым будут реализовываться туры – это Свердловская бласть, Москва, Санкт-Петербург, Золотое Кольцо, Псков, Владимирская область, Тверь-Торжок, Гусь Хрустальный. Необходимо отметить, что особый пик продаж будет приходиться с мая по сентябрь (230туров).
Говоря об экскурсиях и индивидуальном туризме, надо сказать, что спрос на них особенно велик в период праздников и в теплое время года.
Агротуризм:
-охота
- рыбалка
- организованный отдых в деревне
Этот вид туризма в России еще только начинает развиваться. У Российских граждан не пользуется популярностью, зато иностранцы с удовольствием приезжают смотреть, как живут сельские жители.
Таким образом, за весь год планируется продать 2310 туров.
Стоимость одного тура и экскурсии от 5000р. до 21000р., средняя цена тура 13000р.
Объем ожидаемой средней прибыли от продажи туров и экскурсий за весь год – 30 030 000р.
5.Организационный план
Успешная деятельность любого предприятия во многом зависит не только от управляющего компанией, но и от персонала, а для того, чтобы он хорошо работал, необходимо подумать о хорошем оснащении помещения.
Помещение будет разделено на две комнаты: в одной комнате будут находиться руководители, а в другой рабочий персонал.
Для работы предприятию необходимо: прежде всего помещение с уже сделанным ремонтом. Аренда помещения (в которую уже входит оплата коммунальных услуг), которая будет осуществляться за каждые 3 месяца, то есть 4 платежа, канцелярские принадлежности, офисная мебель, оргтехника, коммунальные услуги. Оплата коммунальных услуг будет входить в стоимость аренды.
Аренда помещения в центре Нижнего Тагила составляет 15000р. за 1 кв.м в год, нашей фирме потребуется помещение 35 кв.м. Таким образом за 3 месяца на аренду будет уходить (15000*35)/12*3=131250р. А в год на аренду 525000р.
Также необходимо подключение телефонных аппаратов (междугородняя и международная связь) – 2000р. в месяц (в год 24000р.), выделение Интернет- линии – 3000р. в месяц (в год 36000р.), канцелярские принадлежности – 2800р. в месяц (в год 33 600р.)
Итого за год на оплату телефона, интернета и на приобретение канцелярских принадлежностей будет уходить 93 600р.
Первоначальные затраты на оснащение предприятием.
Таблица №5
оргтехника
Наименование |
Компьютер |
Принтер |
Принтер 3 в 1 |
Факс |
Телефон |
Количество |
5 |
2 |
1 |
1 |
5 |
Затраты на единицу |
18000 |
7000 |
10000 |
7000 |
350 |
Затраты, в руб. |
90 000 |
14000 |
10000 |
7000 |
1750 |