Анализ конкурентных преимуществ фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для всесторонне  успешной деятельности на рынке компания должна обладать тем или иным абсолютным конкурентным преимуществом. Руководитель предприятия должен знать о своих  преимуществах и максимально  эффективно их использовать для повышения  конкурентоспособности.

Конкурентоспособность можно определить как сравнительную  характеристику предприятия, содержащую комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных  и экономических показателей  относительно выявленных требований рынка  или показателей других предприятий. Это некая относительная интегральная характеристика, отражающая отличия  фирмы от фирмы-конкурента и, соответственно, определяющая её привлекательность  в глазах потребителя.

В настоящее  время российский рынок пива характеризуется  постепенным ужесточением конкуренции. Этому способствует перенасыщение  рынка марками пива, повышение  их качества, улучшение их вида, активация  конкурирующих фирм в отрасли.

В регионах России остается большой потенциал  для дальнейшего увеличения продаж. Компании, конкурирующие в отрасли, стремятся к тому, чтобы занять "свободные места", что позволило  бы им увеличить свою конкурентоспособность.

Компания  АОЗТ «Приазовская Бавария» на сегодняшний день стоит в первых рядах в отрасли по объему доли краевого рынка. Это обусловлено следующими факторами: диверсифицированный портфель брендов, создание и продвижение новых сортов продукции, высокий уровень качества продукции, высокий технологический уровень производства, совершенствование системы управления, развитая сеть реализаций.

Но если смотреть в будущее, когда закончится кризис, можно предложить следующие  пути повышения конкурентоспособности: укрепление позиций в новых сегментах  рынка, проведение новой инновационной  маркетинговой политики, проведение рестайлинга, сокращение издержек, увеличение покрытия территории. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  информационных источников:

1. Абрамова  Г.П. «Маркетинг в АПК»,М.: «Колос», 2000г., 240с.

2. Азоев  Г.Л. «Конкурентные преимущества  фирмы», М.: «Новости», 2000г., 256с.

3. Багиев  Г.Л. «Маркетинг», СПб.: «Питер», 2005г., 736с.

4. Годин  А.М. «Маркетинг», М.: «Дашко и  К», 2005г., 728с.

5. Горев  И.П. «Маркетинг в АПК», М.: «Академия», 2004г., 224с.

6. Кирцнер  И.М. «Конкуренция и предпринимательство», М.: «ЮНИТИ», 2001г., 240с.

7. Мошева  Н.К. «Международный маркетинг», СПб.: «Питер», 2001г., 356с.

8. Портер  М. «Конкуренция», М.: «Вильямс», 2006г., 608с.

9. Ричард  Л. Колз «Маркетинг сельскохозяйственной  продукции», М.: «Колос», 2000г., 512с.

10. Украинцев  А.А. «Маркетинг в вопросах  и ответах», М.: «Проспект», 2006г., 248с.

11. Фатхутдинов  Р.А. «Конкурентоспособность», М.: «Экономика», 2005г., 606с.

12. Фатхутдинов  Р.А. «Конкурентоспособность организации  в условиях кризиса», М.: «Маркетинг», 2002г., 892с.

13. Федько  В.П. «Основы маркетинга», Ростов  н/Д.: «Феникс, 2005г., 479с.

14. Черезов А.В. Устойчивый экономический рост. – М.: Изд-во "Эк-ка", 2000.- с.168

15. Шанк Дж., Говиндараджан В. Стратегическое управление затратами. – СПб, Бизнес Микро, 1999.- с.426

16. Юданов А.Ю. Фирма и рынок. – М: Знание, 1995.-с.253.

17. Васильева З.А. Иерархичность понятия конкурентоспособности субъектов рынка // Маркетинг в России и за рубежом, 2006г. - №2 - с.83.

18. Кац А.М. Прогнозирование конкурентоспособности предприятий // Маркетинг в Р9ссии и за рубежом, 2006г. - №4 - с.76

19. Куштавкин Д.Е. Разработка бренда как фактор формирования конкурентных преимуществ // Маркетинг в России и за рубежом, 2007г. - №3, с.70

20. Лукина А.В. Создание конкурентных преимуществ на основе дифференциации // Маркетинг в России и за рубежом, 2007г. -№3 - с.88

21. Михайлов К. Формирование конкурентоспособного бренда // маркетинг, 2007г. - №4 - с.59

22. Хартман Е.А. Пути развития ассортиментной политики в глобальной конкуренции // Маркетинг в России и за рубежом, 2007г. -№1 - с.68

23. Хотинская Г.И. Факторы увеличения конкурентоспособности компании // Маркетинг в России и за рубежом, 2006г. -№5 - с.94 
 
 
 

Аннотация на курсовую работу на тему «Анализ конкурентных преимуществ фирмы».

В данной работе тема «Анализ конкурентных преимуществ фирмы» рассмотрена на примере АОЗТ «Приазовская Бавария», которое осуществляет производство и реализацию пива, лимонадов, газированной питьевой воды.

Целью данной работы является закрепление  теоретических знаний, полученных при  изучении дисциплины, и развитие практических навыков в анализе конкурентных преимуществ фирмы.

Объектом  исследования курсовой работы является АОЗТ «Приазовская Бавария». Предметом исследования является анализ конкурентных преимуществ фирмы.

Для достижения поставленной цели решены следующие  задачи:

• Описать сущность и назначение конкурентных преимуществ фирмы;
• Проанализировать конкурентные преимущества конкретного предприятия;
• Выявить сильные и слабые стороны конкретного предприятия;
• Разработать программу по выявлению и формированию новых конкурентных преимуществ конкретного предприятия..

Работа  состоит из введения, трех глав, заключения, списка информационных иточников.

Во введении отмечается актуальность изучаемой  темы, формулируется цель и задачи предстоящего работы..

Первая  глава работы полностью посвящена  рассмотрению теоретических положений о конкурентных преимуществах фирмы. В данной главе изложены теоретические аспекты понятия  и видов конкуренции, сущность и источники конкурентных преимуществ фирмы, факторы конкурентного преимущества, удержание конкурентных преимуществ и методы конкурентной борьбы.

Вторая  глава посвящена практическому материалу - анализу деятельности и конкурентных преимуществ пивоваренной компании АОЗТ «Приазовская Бавария», г.Ейска.

 В  третьей главе работы даны рекомендации для продвижения фирмы по пути достижения новых конкурентных преимуществ, разработана программа создания конкурентного преимущества на основе дифференциации для АОЗТ «Приазовская Бавария».

В заключении сделаны выводы, внесены предложения для фирмы.

При написании  работы был использован широкий  круг источников и применены следующие  методы научного познания: метод научной  абстракции, методы анализа и синтеза, сравнений и аналогий, индукции и  дедукции, исторический метод, системный  подход.

Работа  выполнена на48 листах формата А4, содержит 5 таблиц.