Анализ ассортимента аптечной организации
Курсовая работа, 30 Ноября 2017, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В связи с этим целью настоящей работы является оценка эффективности ассортиментной политики аптечной организации.
Достижение цели предполагается через решение следующих задач:
Обобщить принципы формирования ассортиментной политики аптечной организации и ценообразования.
Проанализировать ассортимент аптеки ООО “Бета-Живика” по основным маркетинговым показателям.
Осуществить анализ ценообразования по нескольким позициям выбранной группы.
Оценить эффективность ассортиментной политики аптечной организации и предложить пути ее оптимизации.
Файлы: 1 файл
курсовая.docx
— 76.61 Кб (Скачать файл)Ассортимент изучался за период с 1.09.2016 по 30.09.2016г.
При анализе ассортимента вначале определялись маркетинговые характеристики.
1. Широта ассортимента
N п/п |
Наименование ассортиментной группы |
Наличие в организации |
1 |
Лекарственные препараты |
+ |
2 |
Изделия медицинского назначения |
+ |
3 |
Дезинфицирующие средства |
– |
4 |
Предметы и средства личной гигиены |
+ |
5 |
Посуда для медицинских целей |
– |
6 |
Предметы и средства, предназначенные для ухода за больными, новорожденными и детьми, не достигшими возраста трех лет |
+ |
7 |
Очковая оптика и средства ухода за ней |
– |
8 |
Минеральные воды |
+ |
9 |
Продукты лечебного, детского и диетического питания |
+ |
10 |
Биологически активные добавки |
+ |
11 |
Парфюмерные и косметические средства |
+ |
12 |
Медицинские и санитарно-просветительные печатные издания, предназначенные для пропаганды здорового образа жизни |
+ |
Базовая широта |
12 | |
Фактическая широта |
8 | |
Коэффициент широты (%) |
66% | |
2. Полнота ассортимента
N п/п |
Наименование ассортиментной группы |
Количество товарных единиц |
Доля в ассортименте |
1 |
Лекарственные препараты |
2179 |
74% |
2 |
Изделия медицинского назначения |
165 |
5% |
3 |
Дезинфицирующие средства |
0 |
0% |
4 |
Предметы и средства личной гигиены |
112 |
4% |
5 |
Посуда для медицинских целей |
0 |
0% |
6 |
Предметы и средства, предназначенные для ухода за больными, новорожденными и детьми, не достигшими возраста трех лет |
77 |
3% |
7 |
Очковая оптика и средства ухода за ней |
0 |
0% |
8 |
Минеральные воды |
9 |
0,3% |
9 |
Продукты лечебного, детского и диетического питания |
42 |
1,4% |
10 |
Биологически активные добавки |
233 |
8% |
11 |
Парфюмерные и косметические средства |
136 |
4% |
12 |
Медицинские и санитарно-просветительные печатные издания, предназначенные для пропаганды здорового образа жизни |
8 |
0,3% |
Итого |
2961 |
100% | |
Таким образом, наиболее представленной является ассортиментная группа «Лекарственные препараты».
На основе отчета за сентябрь 2016г. Я составила рейтинг 20 самых продаваемых лекарственных препаратов:
Место в рейтинге |
Полное наименование препарата |
Количество (шт.) |
1 |
КАГОЦЕЛ таблетки 0,012г №10 |
87 |
2 |
ПАРАЦЕТАМОЛ таблетки 500мг №20 |
82 |
3 |
РИНОНОРМ спрей назальный 0,05% 15мл флакон |
68 |
4 |
ИНГАВИРИН капсулы 90мг №7 |
62 |
5 |
ЦИТРАМОН П таблетки №20 |
59 |
6 |
ЭРГОФЕРОН таблетки для рассасывания№20 |
56 |
7 |
МУКАЛТИН таблетки 50мг №10 |
55 |
8 |
АЦЕТИЛСАЛИЦИЛОВАЯ КИСЛОТА таблетки 500мг №20 |
49 |
9 |
СНУП спрей назальный 0,1% 15мл |
46 |
10 |
ИНГАЛИПТ аэрозоль30мл флакон |
45 |
11 |
КАРДИОМАГНИЛ таблетки 75 + 15,2мг №100 |
40 |
12 |
РИМАНТАДИН актитаб таблетки 50мг №20 |
39 |
13 |
АНАФЕРОН детский таблетки для рассасывания№20 упаковка конт.яч |
38 |
14 |
ОМЕПРАЗОЛ-АКРИХИН капсулыкишечный раст. 20мг №30 |
36 |
15 |
КОЛДАКТ ФЛЮ ПЛЮС капсулыпролонгированный №10 |
35 |
16 |
ВАЛИДОЛ таблетки подъязычный 60мг №10 |
35 |
17 |
ДЮФАСТОН таблетки покрытые оболочкой 10мг №20 |
32 |
18 |
КРЕОН 10000 капсулы кишечный растворимый150мг №20 |
30 |
19 |
УГОЛЬ АКТИВИРОВАННЫЙ таблетки 250мг №30 |
28 |
20 |
НАЙЗ таблетки 100мг №20 |
27 |
В рейтинг вошли 5жизненно - необходимых лекарственных препаратов. Расчет розничной цены на них осуществлялся в соответствии с требованиями нормативной документации. Для жизненно-необходимых препаратов аптечная организация применяет максимально допустимые надбавки.
Препарат |
Предельная цена, руб. |
Фактическая цена, руб. |
Средняя цена ближайших конкурентов, руб. |
Сравнение |
Кагоцел |
164,98 |
235,69 |
258,0 |
Дешевле на 9% |
Парацетамол |
74,11 |
16,86 |
16,0 |
Дороже на 6% |
Ацетилсалициловая кислота |
3,88 |
19,11 |
18,0 |
Дороже на 6% |
Креон 10000 |
223,6 |
219,0 |
298,0 |
Дешевле на 27% |
Омепразол - акрихин |
35,06 |
63,30 |
61,0 |
Дороже на 4% |
Для препаратов, не входящих в Перечень ЖНВЛП, аптечная организация использует ценообразование с фиксированным интервалом надбавок (25-30%), также ориентируясь на цены конкурентов
Препарат |
Фактическая цена, руб. |
Средняя цена ближайших конкурентов, руб. |
Сравнение |
Ринонорм |
65,60 |
75,0 |
Дешевле на 13% |
Ингавирин |
369,0 |
524,0 |
Дешевле на 30% |
Цитрамон П |
53,90 |
55,0 |
Дешевле на 2% |
Эргоферон |
294,50 |
350,0 |
Дешевле на 16% |
Мукалтин |
13,72 |
15,0 |
Дешевле на 9% |
Снуп |
107,40 |
129,0 |
Дешевле на 17% |
Ингалипт |
72,10 |
94,70 |
Дешевле на 24% |
Кардиомагнил |
183,0 |
183,0 |
0 |
Римантадин |
86,10 |
80,0 |
Дороже на 5% |
Анаферон |
199,50 |
238,0 |
Дешевле на 17% |
Колдакт флю плюс |
151,10 |
190,0 |
Дешевле на 21% |
Валидол |
30,40 |
31,0 |
Дешевле на 2% |
Дюфастон |
516,40 |
540,0 |
Дешевле на 5% |
Уголь актив. |
38,22 |
39,0 |
Дешевле на 2% |
Найз |
174,0 |
215,0 |
Дешевле на 20% |
Заключение
Ассортиментная политика - одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждой аптеки. Она должна стать одной из главных составляющих всей политики аптечной организации. Только в этом случае аптека может улучшить свои экономические показатели и быть конкурентоспособной. Расширение и углубление ассортимента аптек, использование новых методов работы и услуг для посетителей, привлечение новых потребителей ведет к значительному увеличению товарооборота аптек и их дохода.
В данной курсовой работе были изучены теоретические основы ассортиментной политики. Рассмотрены такие вопросы как формирование, управление, планирование ассортиментной политики, методы ее анализа и повышения эффективности. Так же были рассмотрены широта и глубина ассортимента.
В практической части был проведен анализ ассортиментной политики Аптечной сети ООО “Бета-Живика”. После проведения данных исследований можно сказать, что ассортимент товаров реализуемых аптекой отвечает запросам потребителей. Цены на препараты ниже, чем у конкурентов. Ассортиментная политика фирмы оптимальна. То есть у аптеки ООО “Бета-Живика” много преимуществ перед конкурентами. Она пользуется большим уважением у потребителей.
Список источников
- Лоскутова Е.Е. Рациональный ассортиментный портфель аптечной организации // Фармацевтическое обозрение. 2002, №2
- Герасименко О., Павлова В. Конкурентная стратегия аптечных сетей в период кризиса // Аптечный бизнес. 2009, №5
- Максимкина Е.А. Управление товаром аптечной организации // Фармацевтическое обозрение. 2002, №2
- Максимова И. Политика ценообразования аптеки // Фармацевтическое обозрение. 2005, №6-8
- Славич-Приступа А.С. Формирование ассортимента в аптеках // Экономический вестник фармации, 2004, №9
- www.consultant.ru/
- www.studfiles.ru/preview/
5254872/page:2/ - www.zhivika.ru/
- www.farmcom.info/
- www.kcbux.ru/
- www.2048080.ru