Анализ ассортимента аптечной организации

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Ноября 2017 в 19:20, курсовая работа

Описание работы

В связи с этим целью настоящей работы является оценка эффективности ассортиментной политики аптечной организации.
Достижение цели предполагается через решение следующих задач:
Обобщить принципы формирования ассортиментной политики аптечной организации и ценообразования.
Проанализировать ассортимент аптеки ООО “Бета-Живика” по основным маркетинговым показателям.
Осуществить анализ ценообразования по нескольким позициям выбранной группы.
Оценить эффективность ассортиментной политики аптечной организации и предложить пути ее оптимизации.

Скачать архив (19.15 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая.docx

— 76.61 Кб (Скачать файл)

Ассортимент изучался за период  с 1.09.2016 по 30.09.2016г.

При анализе ассортимента вначале определялись маркетинговые характеристики.

1. Широта ассортимента

N п/п

Наименование ассортиментной группы

Наличие в организации

1

Лекарственные препараты

+

2

Изделия медицинского назначения

+

3

Дезинфицирующие средства

–

4

Предметы и средства личной гигиены

+

5

Посуда для медицинских целей

–

6

Предметы и средства, предназначенные для ухода за больными, новорожденными и детьми, не достигшими возраста трех лет

+

7

Очковая оптика и средства ухода за ней

–

8

Минеральные воды

+

9

Продукты лечебного, детского и диетического питания

+

10

Биологически активные добавки

+

11

Парфюмерные и косметические средства

+

12

Медицинские и санитарно-просветительные печатные издания, предназначенные для пропаганды здорового образа жизни

+

Базовая широта

12

Фактическая широта

8

Коэффициент широты (%)

66%


 

 

 

2. Полнота ассортимента

N п/п

Наименование ассортиментной группы

Количество товарных единиц

Доля в ассортименте

1

Лекарственные препараты

2179

74%

2

Изделия медицинского назначения

165

5%

3

Дезинфицирующие средства

0

0%

4

Предметы и средства личной гигиены

112

4%

5

Посуда для медицинских целей

0

0%

6

Предметы и средства, предназначенные для ухода за больными, новорожденными и детьми, не достигшими возраста трех лет

77

3%

7

Очковая оптика и средства ухода за ней

0

0%

8

Минеральные воды

9

0,3%

9

Продукты лечебного, детского и диетического питания

42

1,4%

10

Биологически активные добавки

233

8%

11

Парфюмерные и косметические средства

136

4%

12

Медицинские и санитарно-просветительные печатные издания, предназначенные для пропаганды здорового образа жизни

8

0,3%

Итого

2961

100%


 

Таким образом, наиболее представленной является ассортиментная группа «Лекарственные препараты».

 

На основе отчета за сентябрь 2016г. Я составила рейтинг 20 самых продаваемых лекарственных препаратов:

Место в рейтинге

Полное наименование препарата

Количество

(шт.)

1

КАГОЦЕЛ таблетки 0,012г №10

87

2

ПАРАЦЕТАМОЛ таблетки 500мг №20

82

3

РИНОНОРМ спрей назальный 0,05% 15мл флакон

68

4

ИНГАВИРИН капсулы 90мг №7

62

5

ЦИТРАМОН П таблетки №20

59

6

ЭРГОФЕРОН таблетки для рассасывания№20

56

7

МУКАЛТИН таблетки 50мг №10

55

8

АЦЕТИЛСАЛИЦИЛОВАЯ КИСЛОТА таблетки 500мг №20

49

9

СНУП спрей назальный 0,1% 15мл

46

10

ИНГАЛИПТ аэрозоль30мл флакон

45

11

КАРДИОМАГНИЛ таблетки 75 + 15,2мг №100

40

12

РИМАНТАДИН актитаб таблетки 50мг №20

39

13

АНАФЕРОН детский таблетки для рассасывания№20 упаковка конт.яч 

38

14

ОМЕПРАЗОЛ-АКРИХИН капсулыкишечный раст. 20мг №30

36

15

КОЛДАКТ ФЛЮ ПЛЮС капсулыпролонгированный №10

35

16

ВАЛИДОЛ таблетки подъязычный 60мг №10

35

17

ДЮФАСТОН таблетки покрытые оболочкой 10мг №20

32

18

КРЕОН 10000 капсулы кишечный растворимый150мг №20

30

19

УГОЛЬ АКТИВИРОВАННЫЙ таблетки 250мг №30

28

20

НАЙЗ таблетки 100мг №20

27


 

 

В рейтинг вошли 5жизненно - необходимых лекарственных препаратов. Расчет розничной цены на них осуществлялся в соответствии с требованиями нормативной документации. Для жизненно-необходимых препаратов аптечная организация применяет максимально допустимые надбавки.

Препарат

Предельная цена, руб.

Фактическая цена, руб.

Средняя цена ближайших конкурентов, руб.

Сравнение

Кагоцел

164,98

235,69

258,0

Дешевле на 9%

Парацетамол

74,11

16,86

16,0

Дороже на 6%

Ацетилсалициловая кислота

3,88

19,11

18,0

Дороже на 6%

Креон 10000

223,6

219,0

298,0

Дешевле на 27%

Омепразол - акрихин

35,06

63,30

61,0

Дороже на 4%


 

 

Для препаратов, не входящих в Перечень ЖНВЛП, аптечная организация использует ценообразование с фиксированным интервалом надбавок (25-30%), также ориентируясь на цены конкурентов

Препарат

Фактическая цена, руб.

Средняя цена ближайших конкурентов, руб.

Сравнение

Ринонорм

65,60

75,0

Дешевле на 13%

Ингавирин

369,0

524,0

Дешевле на 30%

Цитрамон П

53,90

55,0

Дешевле на 2%

Эргоферон

294,50

350,0

Дешевле на 16%

Мукалтин

13,72

15,0

Дешевле на 9%

Снуп

107,40

129,0

Дешевле на 17%

Ингалипт

72,10

94,70

Дешевле на 24%

Кардиомагнил

183,0

183,0

0

Римантадин

86,10

80,0

Дороже на 5%

Анаферон

199,50

238,0

Дешевле на 17%

Колдакт флю плюс

151,10

190,0

Дешевле на 21%

Валидол

30,40

31,0

Дешевле на 2%

Дюфастон

516,40

540,0

Дешевле на 5%

Уголь актив.

38,22

39,0

Дешевле на 2%

Найз

174,0

215,0

Дешевле на 20%


 

 

Заключение

Ассортиментная политика - одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждой аптеки. Она должна стать одной из главных составляющих всей политики аптечной организации. Только в этом случае аптека может улучшить свои экономические показатели и быть конкурентоспособной. Расширение и углубление ассортимента аптек, использование новых методов работы и услуг для посетителей, привлечение новых потребителей ведет к значительному увеличению товарооборота аптек и их дохода.

В данной курсовой работе были изучены теоретические основы ассортиментной политики. Рассмотрены такие вопросы как формирование, управление, планирование ассортиментной политики, методы ее анализа и повышения эффективности. Так же были рассмотрены широта и глубина ассортимента.

В практической части был проведен анализ ассортиментной политики Аптечной сети ООО “Бета-Живика”. После проведения данных исследований можно сказать, что ассортимент товаров реализуемых аптекой отвечает запросам потребителей. Цены на препараты ниже, чем у конкурентов. Ассортиментная политика фирмы оптимальна. То есть у аптеки ООО “Бета-Живика” много преимуществ перед конкурентами. Она пользуется большим уважением у потребителей.

 

Список источников

  1. Лоскутова Е.Е. Рациональный ассортиментный портфель аптечной организации // Фармацевтическое обозрение. 2002, №2
  2. Герасименко О., Павлова В. Конкурентная стратегия аптечных сетей в период кризиса // Аптечный бизнес. 2009, №5
  3. Максимкина Е.А. Управление товаром аптечной организации // Фармацевтическое обозрение. 2002, №2
  4. Максимова И. Политика ценообразования аптеки // Фармацевтическое обозрение. 2005, №6-8
  5. Славич-Приступа А.С. Формирование ассортимента в аптеках // Экономический вестник фармации, 2004, №9
  6. www.consultant.ru/
  7. www.studfiles.ru/preview/5254872/page:2/
  8. www.zhivika.ru/
  9. www.farmcom.info/
  10. www.kcbux.ru/
  11. www.2048080.ru

 

 

 


Информация о работе Анализ ассортимента аптечной организации