Роль рекламы в стратегии и тактике современной фирмы

Символы всегда были неотъемлемой частью брендовой системы Apple. Каждый Macintosh поставляется вместе с набором самоклеящихся брендовых стикеров. Простое изображение многоцветного логотипа фирмы можно увидеть на автомобилях, книгах, офисных принадлежностях и стенах. Когда спрашивают, почему Джобс назвал свою компанию Apple («Яблоко»), он отвечает, что по его представлению это самый фундаментальный и комфортный образ для компьютера. Что может быть более простым и понятным для любого потребителя, чем яблоко?

Джобс появлялся на обложках всех крупных деловых журналов. Его  образ — мужчина в черном костюме, с уверенной улыбкой на лице —  укрепил пошатнувшееся положение  компании, которой многие сулили скорую смерть.

Поклонники Стива Джобса скорбят по великому бизнесмену и  новатору, устраивая акции памяти по всему миру. В знак скорби все  магазины Apple от Нью-Йорка до Сиднея погасили логотипы компании, установленные над входом и в витринах "яблочных" бутиков. Люди со всех концов Земли приносят цветы к центральному офису Apple.

Создатель одного из первых персональных компьютеров Стив Джобс  умер в ночь на 6 октября после  многолетней борьбы с раком поджелудочной  железы. Так уж совпало - Стив Джобс ушел из жизни в среду, в день, когда его компания Apple презентовала очередную долгожданную новинку, новую версию iPhone. На сцене в Купертино шло представление его последнего детища, пользователи скептически оценивали новый гаджет, критики соревновались, кто больнее "укусит", трейдеры опускали акции компании. Такими были последние часы и минуты жизни этого человека.

"Он сделал этот мир  несоизмеримо лучшим", - написала  компания Apple, сообщившая о смерти Стива Джобса.

"Вероятно, смерть - это  лучшее изобретение жизни", - сказал  культовый изобретатель iPod, iPhone и iPad шесть лет назад в Стэнфордском университете, напутствуя выпускников. Это было последнее публичное выступление Стива Джобса. Эта речь в стенах элитарного университета, по сути, стала его духовным завещанием.

"Ваше время ограничено, потому не живите чужой жизнью. Не будьте заложниками догмы,  следуя чужим мыслям", - так  советовал нам Стив Джобс, ушедший  в 56 лет.

Стиву Джобсу все мы очень  многим обязаны. Даже те из нас, кто  не пользуется ни айфонами, ни айпадами, ни макинтошами, но всё-таки реклама должна брать основу в первую очередь с самого товара, а не с его создателя.

Заключение

В этой курсовой работе реклама  рассматривалась, как фактор, оказывающий  влияние на рыночную власть. Таким  образом, реклама является средством  стимулирования сбыта и формирования спроса на товар. Реклама предоставляет  потребителям информацию, которая помогает им делать разумный выбор и стимулирует  изменение продукта в сторону  улучшения. Благодаря удачной рекламе  фирма может расширить свое производство и получить больший эффект.

Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности. Но трудно рассчитывать на успех, если реклама  хороша, а товар не выдерживает  конкуренции, имеет неприемлемую цену, слаба система распределения, количество продавцов или обслуживающего персонала  мало, люди не соответствуют требованиям бизнеса по качествам, квалификации, и управление фирмой не интересуется удовлетворенностью потребителей товаром и их отношением к фирме после покупки.

С целью наиболее эффективного решения задач в области рекламы  необходимо четкое представление о  бизнесе и особенностях товара, необходимо спланировать рекламную кампанию в  отношении сроков, средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями  во всех сферах общественной жизни.

Исследование рекламной  деятельности кампании Apple показало, что реклама, основанная на смерти Стива Джобса, не приемлема и носит коммерческий характер: создана для получения наибольшей выгоды. Реклама должна брать основу, в первую очередь, с качеств товара, его свойств и функций, но никак не с его создателя. Из всего сказанного можно сделать вывод, что реклама действительно оказывает воздействие на формирование рыночной власти, поэтому цели и задачи, поставленные в курсовой работе можно считать выполненными.

 Список использованной литературы

1. Гражданский Кодекс РФ Части I, II: - М., 1998 год.
2. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»(ст.38 РФ: «Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе»).
3. Бардовский В.П., Рудакова О.В., Самородова Е.М. Экономическая теория: Учебник .– ИД Форум, Инфра-М,2011.
4.       Дурович А.П./Маркетинг в туризме/ Минск ООО “Новое знание”, 2001
5.   Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
6.   Власова В.М. "Основы предпринимательской деятельности", М., "Финансы и статистика", 1997, 528 с.
7. Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
8. Казаков В.Ю., Шохин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008.
9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007.
10. Регина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М., 2009.
11. Ратман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М., 2009.
12. Се Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.Современный экономический словарь.– М.: Инфра-М, 1999.
13. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., 2000.
14. http://www.bb.lv/bb/all/5945/ – На смерти Джобса делаются огромные деньги.