Роль рекламы в стратегии и тактике современной фирмы
Курсовая работа, 08 Июня 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель исследования – рассмотреть характеристику и роли рекламы в стратегии и тактике современной фирмы. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
На основе анализа отечественной литературы, и других источников изучить понятие рекламы, виды рекламных услуг в современной фирме.
Провести анализ и дать оценку эффективности рекламы.
Выявить и проанализировать роль рекламы в формировании рыночной власти.
На основе проведенного исследования сделать выводы.
Файлы: 1 файл
роль рекламы в современной фирме и формировании рынчной власти..docx
— 82.39 Кб (Скачать файл)- Первоначальная реклама (цель: ознакомление заранее установленного круга возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем сообщения подобных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги.
- Конкурентная реклама (цель: выделение рекламируемого товара из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, и убеждение покупателя купить именно этот товар.
- Сохранная реклама (цель: поддержание спроса на раннее рекламируемый товар. Иногда эта реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров.
При осуществлении рекламы
Этапы планирования рекламной кампании:
- определяются объекты рекламы (товар или фирма), содержание самой информации и субъект (потребитель);
- выясняется цель рекламы;
- выбираются виды рекламных средств;
- составляются рекламные сообщения - заголовок, текст, иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение;
- разрабатывается график рекламных поступлений;
- составляется смета расходов на рекламные мероприятия;
- предварительно рассчитывается рекламная эффективность.
Таблица 1. Задачи рекламы.
Вид рекламы |
Задачи рекламы |
Информативная |
рассказ о новинке или о новых применениях существующего товара; информирование об изменении цены; объяснения принципов действия товара; описание оказываемых услуг; исправление неправильных представлений или рассеивание опасений потребителя; формирование образа фирмы. |
Увещевательная |
формирование предпочтения к данной марке; поощрение переключения на эту марку; изменение восприятия потребителем свойств товара; убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера данной фирмы. |
Напоминающая |
напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем; напоминание потребителям о том, где можно купить товар; удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. |
Таблица 2. Структура и функции рекламы.
Структурно – функциональная модель рекламы | ||
Виды рекламы | ||
коммерческая реклама |
социальная реклама | |
политическая реклама |
реклама частных объявлений | |
Принципы рекламной Принцип привлечения внимания Принцип поддержки заинтересованности Принцип ассоциаций Принцип найденного преимущества Принцип организации Принцип активной деятельности | ||
Функции рекламы: Экономическая функция Социальная функция Культурологическая функция Креативная функция | ||
Первый компонент данной модели – это разновидности рекламной продукции. В своих работах исследователи выделяют следующие виды рекламы:
- коммерческая реклама, направленная на увеличение потребительского спроса к определённому виду товаров и услуг;
- социальная (как реклама благотворительных акций, так и некоммерческих организаций);
- политическая (в том числе, предвыборная), направленная на увеличение популярности того или иного кандидата в выборные органы государственного управления, привлечение внимания граждан к определённым явлениям общественной жизни, попытка управления общественным мнением и т.д.;
- реклама частных объявлений (то есть, не связанных с предпринимательской деятельностью) на все возможные темы.
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
- печатная (реклама в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки);
- наружная (троллы - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри; биллборды – отдельные щиты с рекламными плакатами; ситилайт – тротуарное панно; брэндмауэр – огромный плакат на стене здания);
- транспортная (реклама на транспорте);
- мультимедийная (радио- и телереклама – ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);
- интернет – реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках «спам»);
- продакт – плейсмент-это приём неявной (скрытой) рекламы,