- Первоначальная реклама (цель: ознакомление заранее установленного круга возможных потребителей с новыми для данного рынка товарами или услугами путем сообщения подобных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги.
- Конкурентная реклама (цель: выделение рекламируемого товара из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, и убеждение покупателя купить именно этот товар.
- Сохранная реклама (цель: поддержание спроса на раннее рекламируемый товар. Иногда эта реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров.
При осуществлении рекламы допускается
небольшое преувеличение положительных
свойств товара, умолчание о его
отрицательных характеристиках, однако,
не разрешается прямой обман покупателя,
что справедливо преследуется по
закону. В нашей стране коммерческая и
социальная реклама регулируется Федеральным
законом (ст.38): «Ответственность за нарушение
законодательства Российской Федерации
о рекламе»: Нарушение физическими или
юридическими лицами законодательства
РФ о рекламе влечет за собой ответственность
в соответствии с гражданским законодательством.
Этапы планирования рекламной
кампании:
- определяются объекты рекламы (товар или фирма), содержание самой информации и субъект (потребитель);
- выясняется цель рекламы;
- выбираются виды рекламных средств;
- составляются рекламные сообщения - заголовок, текст, иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение;
- разрабатывается график рекламных поступлений;
- составляется смета расходов на рекламные мероприятия;
- предварительно рассчитывается рекламная эффективность.
Таблица 1. Задачи рекламы.
Вид рекламы |
Задачи рекламы |
Информативная |
рассказ о новинке или о новых применениях
существующего товара;
информирование
об изменении цены;
объяснения
принципов действия товара;
описание
оказываемых услуг;
исправление
неправильных представлений или рассеивание
опасений потребителя;
формирование
образа фирмы. |
Увещевательная |
формирование предпочтения к данной
марке;
поощрение
переключения на эту марку;
изменение
восприятия потребителем свойств товара;
убеждение
потребителя в необходимости принять
коммивояжера данной фирмы. |
Напоминающая |
напоминание потребителям о том, что
товар может потребоваться им в ближайшем
будущем;
напоминание
потребителям о том, где можно купить товар;
удержание
товара в памяти потребителей в периоды
межсезонья;
поддержание
осведомленности о товаре на высшем уровне. |
Таблица 2. Структура и функции
рекламы.
Структурно – функциональная модель
рекламы |
Виды рекламы |
коммерческая реклама |
|
социальная реклама |
политическая реклама |
|
реклама частных объявлений |
Принципы рекламной деятельности:
Принцип привлечения внимания
Принцип поддержки заинтересованности
Принцип ассоциаций
Принцип найденного преимущества
Принцип организации
Принцип активной деятельности |
Функции рекламы:
Экономическая функция
Социальная функция
Культурологическая функция
Креативная функция |
Первый компонент данной
модели – это разновидности рекламной
продукции. В своих работах исследователи
выделяют следующие виды рекламы:
- коммерческая реклама, направленная на увеличение потребительского спроса к определённому виду товаров и услуг;
- социальная (как реклама благотворительных акций, так и некоммерческих организаций);
- политическая (в том числе, предвыборная), направленная на увеличение популярности того или иного кандидата в выборные органы государственного управления, привлечение внимания граждан к определённым явлениям общественной жизни, попытка управления общественным мнением и т.д.;
- реклама частных объявлений (то есть, не связанных с предпринимательской деятельностью) на все возможные темы.
По месту и способу
размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
- печатная (реклама в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки);
- наружная (троллы - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри; биллборды – отдельные щиты с рекламными плакатами; ситилайт – тротуарное панно; брэндмауэр – огромный плакат на стене здания);
- транспортная (реклама на транспорте);
- мультимедийная (радио- и телереклама – ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);
- интернет – реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках «спам»);
- продакт – плейсмент-это приём неявной (скрытой) рекламы,