Стратегия и тактика доминирующей фирмы

     СОДЕРЖАНИЕ 
 

     ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

     1. СУЩНОСТЬ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ ФИРМЫ……………………….8

     1.1. Понятие доминирующей фирмы…………………………………..…8

     1.2. Оценка объемов рынка и показатели  доминирования фирмы….....11

     2. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМЫ………...19

     2.1. Стратегические барьеры входа фирм на рынок………………..…..19

     2.2. Интеграция как стратегия доминирующей фирмы………………...24

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...31

     СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………...34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВВЕДЕНИЕ

     Актуальность  исследования.

     С развитием в нашей стране современных экономических отношений все более актуальным становится вопрос теоретического объяснения процессов и изменений, происходящих в экономике. Успешное развитие экономики страны в целом в первую очередь зависит от степени развитости отдельных рынков и отраслей, их конкурентного и технологического уровня. Одним из ключевых факторов, определяющих состояние отраслевого рынка, является рыночная власть фирм, действующих на различных рынках.

     В России структура большинства отраслей соответствует так называемым отраслям с доминирующими фирмами. Некоторое уменьшение числа доминирующих фирм в последнее время объясняется скорее процессами интеграции и созданием крупных многоотраслевых комплексов, проникновением крупных предприятий на смежные рынки, нежели развитием конкурентного рынка в связи с ростом числа производителей и уменьшением доли рынка, контролируемой лидером.

     Рыночная  власть позволяет действующим на конкретном отраслевом рынке фирмам, оказывать влияние на других участников рыночных отношений и, тем самым, определять дальнейшее направление развития самого рынка. Границы такого влияния определяют степень рыночной власти, которой обладает фирма на данном рынке. Большая степень рыночной власти говорит о больших возможностях фирмы влиять на рынок и о зависимости рынка от произвола фирмы. Такая ситуация может в свою очередь привести к ущемлению интересов остальных участников рынка и, следовательно, угрожает основам рыночных форм взаимоотношений.  
С другой стороны, рыночная власть позволяет фирме аккумулировать ресурсы для дополнительных вложений в производство, что способствует развитию инноваций и экономическому росту, введению прогрессивных разработок и технологическому прогрессу, и, в конечном счете, ведет к росту благосостояния населения в целом. Сильные позиции отечественных фирм на мировых рынках укрепляют позиции страны на международной арене, увеличивают ее авторитет в глазах мирового сообщества. Поэтому поддержание отечественных компаний является неотъемлемой и обязательной частью экономической политики государства.  
Интерес к рыночной власти обоснован также тем, что предпосылки ее появления заложены в несовершенных рыночных структурах. На всех рынках, где есть нарушение условий совершенной конкуренции (а это более 90% реально существующих рынков), заложен потенциал для рыночной власти фирмы. Данная ситуация определяет актуальность исследования, особенно для нашей страны, когда вопрос о конкурентоспособности России в мировой экономике стоит особенно остро.

     Степень изученности проблемы.

     Круг  научного изучения проблемы доминирующего положения фирмы в различных отраслях рынка достаточно обширен, начиная с философии и заканчивая современными теориями конкурентоспособности.

     Проблемы монопольного положения фирмы на рынке и несовершенства рынка волновали многих мыслителей, исследовавших экономические процессы. А. Смит в своем главном труде также затрагивает проблему монополизации рынка и опасности сговора на нем.¹ Большой интерес представляет исследование К. Марксом избыточной прибавочной стоимости и формы ее проявления - сверхприбыли, а также дифференциальной и монопольной ренты.²

     Исследования  проблемы монополии в конце XIX века выделились в отдельную отрасль  экономического знания. Это было обусловлено  глобальными масштабами практики монополизации рынков. Данный факт способствовал появлению усиленного интереса к проблеме со стороны государства, так как рост рыночной власти фирмы оказывает непосредственное воздействие на экономический рост и благосостояние населения.

     Непосредственно проблемой рыночной власти фирм экономисты начали активно заниматься еще в середине 50-х гг. XX в. Однако интерес к этой проблеме особенно возрос за последние два десятилетия.

     Один  из первых исследователей проблем рыночной власти Шерер Ф. утверждал, что "цены, даже в условиях юридической свободы, обусловлены не автоматическим, механизмом, а скорее действиями определенных организаций, и закон единства цены значительно менее обеспечен (если вообще обеспечен) конкуренцией, чем некоторыми другим организациями типа картелей".³

     Проблемой принуждения в экономике (она также называется "Теорией господства") занимались Бем-Баверк, Визер, Стригль. Французский экономист Жорж Валуа в 1924г. указывал, что принуждение является одной из основ экономической деятельности.⁴ Раньяр в 1933г. говорил о  
невозможности исследования действий олигополии без учета фактора силы.⁵ Дж. Морис Кларк в книге "Социальный контроль в экономике" пишет, что некоторые частные предприятия обладают достаточной силой для того, чтобы поставить под свой контроль размеры прибыли других предприятий, навязать им свои цены, нормы производства и даже некоторые юридически закрепленные общие условия производства, которые могут приобрести институциональный характер.⁶ Дж. Гобсон высказал мысль о том, что в наиболее влиятельных сферах (тогда для него этими сферами были банки, транспорт, производство готовой продукции) предприятия приобретают некоторые привилегии, позволяющие им господствовать на рынках и навязывать другим участникам обмена свои цены и тем самым присваивать значительную часть "сверхприбыли".⁷ Дж. Коммонс обращает внимание на тот факт, что отношения между экономическими единицами в ряде случаев полностью утрачивают характер свободы конкуренции, как в правовом аспекте, так и с точки зрения фактического положения вещей.⁸ Ян Тинберген (нобелевская премия 1969 г. за динамические модели) изучил проблему распределения власти и доходов между членами общества и среди целых наций.⁹

     Принято считать, что современный этап в  развитии теории рыночной власти фирмы ведет свой отчет с работы Аббы П. Лернера «Понятие монополии и измерение монопольной власти», опубликованной в 1934 году.¹⁰ В данной работе отражен главный отличительный признак наличия рыночной власти у фирмы - превышение цены над средними издержками. Работа А. Лернера базировалась на основе теории монополистической конкуренции, разработанной Дж. Робинсоном и Э. Чемберленом. Их работы перевернули представление современников о конкурентной борьбе. Дальнейшее развитие данная теория получила в работах Дж. Бейна, Э. Мейсона. Существенный вклад в развитие концепции функционирования доминирующих рыночных структур внесли О. Уильяме, М. Портер.¹¹

     Дальнейшие  исследователи проблематики рыночной власти опирались на предложенные Лернером предпосылки и разрабатывали отдельные аспекты обретения, поддержания и использования рыночной власти. Особый вклад в рассмотрение вопросов, касающихся барьеров входа выхода фирм на рынок, внес Дж. Бейн, который в середине XX века предложил свою классификацию барьеров, стоящих перед фирмами, выходящими на рынки. Рассмотрением барьеров входа выхода в разное время занимались М. Спенс, А. Диксит, М. Портер, Р. Кэвис, К. Гэлбрейт и Р. Солоу, Д. Орр, Дж. Саттон, Т. Нэгл, Р. Шмалензи.¹² Вопросы сложности входа на рынок и выхода с него, а также взаимосвязи их уровня со степенью рыночной власти получили свое дальнейшее развитие в теории квазиконкурентных рынков, которая была разработана У. Баумолем, Дж. Панзаром и Р. Уиллигом в 1982 году.¹³

     Из  российских исследователей можно выделить Е.В. Бугрова, И.Л. Бубнова, С.В. Авдашеву, А.А. Никифорова, Ю.И. Ригина, И.Е. Рудакову, В.П. Третьяка.

     Существующий  уровень теоретической разработанности  сущности рыночной власти фирмы не отвечает потребностям практики и требует более глубокой проработки.

     Целью данной курсовой работы является оценка влияния доминирующей фирмы на развитие отраслевой структуры и разработка стратегий развития доминирующей фирмы.

     Поставленная  цель определила следующие задачи исследования:

     -рассмотреть  понятие доминирующей фирмы;

     -дать  оценку объемов рынка и проанализировать  показатели доминирования фирмы;

     -изучить  основные стратегические барьеры  входа фирм на рынок;

     -определить  значение интеграции как важной  стратегии доминирующей фирмы.

     Объектом  исследования выступает доминирующая фирма на отраслевых рынках.

     Предметом исследования являются стратегии доминирующей фирмы в современной экономической среде.

     Структура работы.

     Курсовая  работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. 
 
 

     1. СУЩНОСТЬ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ ФИРМЫ

     1.1. Понятие доминирующей  фирмы

     В законодательстве России монополистическое  поведение определяется терминами  «доминирование» и «доминирующее  положение».¹⁴ Это определение относится к возможностям отдельной фирмы одной, или в сговоре с другими, ограничивать или устранять конкуренцию на рынке. Доминирующее положение фирмы – это возможность устанавливать цены, контролировать производство и реализацию товаров на релевантных рынках.

     Рыночная  власть фирмы дает возможность определять параметры как своего, так и чужого поведения на рынке.

     Рынок с доминирующей фирмой считается  одной из основных рыночных структур и широко исследуется в теории. На практике доминирование признается, если доминирующая фирма контролирует от 50% до 90% рынка. Существует альтернативная точка зрения, что доминирование следует определять в зависимости от возможности получения стратегических преимуществ за счет конкурентов, а высокая доля рынка – лишь одно из следствий стратегического поведения доминирующей фирмы.¹⁵ Такое определение трудно использовать, поскольку стратегические преимущества сложно оценить как на перспективу, так и по факту. Кроме того, фирмы, отнюдь не являющиеся доминирующими, также стремятся получить стратегические преимущества за счет своих конкурентов. С другой стороны, высокая рыночная доля не является следствием только стратегического поведения. В итоге теория отраслевых рынков в основном придерживается определения доминирования в зависимости от контролируемой доли рынка.

     История развития отраслевых рынков в США и Западной Европе показывает, что на практике рынок с доминирующей фирмой встречается, не столь часто, поскольку большую долю рынка трудно получить, а затем удерживать. Однако фирмы, которым это удалось, успешно функционируют в течение многих лет. Такие фирмы, как Kodak, Microsoft, IBM, DeBeers,- примеры ярко выраженного доминирования в отдельные периоды времени.

     В теории наиболее широко рассматриваются  модели доминирующей фирмы с конкурентным окружением. Существуют попытки моделирования  как ценового, так и неценового стратегического поведения доминирующей фирмы. При этом фирма называется доминирующей, если она одна устанавливает цену на рынке, где помимо нее функционируют фирмы меньшего размера, которые согласны работать при данной цене. Меньшие фирмы, работающие на рынке при цене, заданной доминирующей фирмой, называются конкурентным окружением. Каждая фирма конкурентного окружения в отличие от доминирующей фирмы имеет малую долю рынка, хотя в совокупности фирмы конкурентного окружения могут иметь значительную долю рынка.

     Существуют, по крайней мере, три причины возникновения  рынка доминирующей фирмы с конкурентным окружением. Во-первых, доминирующая фирма  может иметь более низкие издержки, чем фирмы из конкурентного окружения  в силу следующих обстоятельств:

• за счет технологических преимуществ, которые могут быть закреплены патентом;
• за счет обучения опытом, если доминирующая фирма раньше появилась на рынке;
• за счет экономии на масштабе производства, если доминирующая фирма смогла закрепить за собой значительную долю рынка;
• за счет льгот, предоставляемых государственными службами, например, для фирм, представляющих на рынки новые товары или услуги.

     Во-вторых, доминирующая фирма может предлагать на рынок торговую марку, которая  предпочтительнее для потребителей, чем продукция фирм конкурентного окружения. Преимущество может быть достигнуто за счет репутации, полученной за долгое время работы на рынке или в результате рекламной кампании. В-третьих, несколько фирм могут согласовать совместную деятельность и стать доминирующей фирмой на рынке, в частности, это может быть картель, доминирующий на рынке.

     Таким образом, возможность появления  и устойчивость функционирования доминирующей фирмы определяются, главным образом, двумя факторами: процессами слияния (поглощения) и инновационными процессами в отрасли. Монопольные доходы доминирующей фирмы привлекают конкурентов, один из которых может со временем вытеснить доминирующую фирму за счет внедрения новых технологий и новых продуктов. В практике функционирования отраслей и рынков можно наблюдать следующий цикличный процесс: «нововведения доминирование монопольный доход стимулирование инноваций доминирование монопольный доход …», который исследуется в динамических моделях рынков с доминирующей фирмой.