Роль цвета в рекламе

Содержание

Введение                                                                                                                3

Понятие цвета                                                                                                       4

Значение  цветов и их сочетаний                                                                         6

Происхождение значения цвета                                                                          9

Применение  цветов                                                                                              10

Влияние цвета на человека                                                                                 14

Цвет  в рекламе как фактор формирования имиджа                                         16

Сколько стран – столько и мнений                                                                   21

Заключение                                                                                                           23

Список  литературы                                                                                               24 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     Мир вокруг людей  наполнен красками. Люди  воспринимают окружающие цвета привычно, не задумываясь о том, что они (цвета) воздействуют на их самочувствие, настроение. Цвет - это всегда символ, несущий определенный смысл, и человек, сам того не замечая,  прекрасно  его "считывает".

     Многие  недооценивают роль цвета в создании имиджа. Наукой давно доказано, что  та или иная цветовая гамма оказывает  огромное влияние на эмоциональный  фон человека: бодрит, успокаивает, делает его веселым или агрессивным, увеличивает чувствительность к  внешним воздействиям или притупляет ощущения. Цвет - это магия. И эту  магию можно эффективно использовать для достижения определенных целей.

     Тема  данной курсовой работы довольно актуальна в настоящее время. Поскольку цвет влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают физические реакции на каждый цвет, и узнать, как наилучшим образом использовать эту информацию в деловых и бытовых ситуациях. Верите вы или нет, но цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор.

     Производитель должен уделять немало внимания цвету, так как это может позволить  выйти ему победителем в нелегкой конкурентной борьбе.

     Предметом исследования является цвет.

     Объектом  исследования является влияние цвета  на человека.

     Цель  данной работы - раскрыть суть влияния  цветов на человеческий организм. Следовательно, для достижения данной цели необходимо поставить следующие задачи: Проанализировать психофизиологию цвета, изучить воздействие цветов на эмоционально-чувственную сферу человека, проанализировать символику цвета. 
 

Понятие цвета

     Цвет  – один из самых значимых элементов  печатной рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. Это своеобразное связующее  звено в рекламном сообщении, которое вносит коррективы в восприятие информации.

     Первое, что бросается в глаза при  прочтении рекламного объявления, –  цветовая гамма. Вообще общий принцип  построения любого печатного объявления таков: модуль должен выделяться и не должен раздражать.

     Если  начал раздражать красный цвет - надо выспаться или отдохнуть.

     Общие правила использования цвета:

     Не  рекомендуется пестрая расцветка  рекламного объявления, причем, чем  меньше габариты модуля, тем больше раздражение от цветового разнообразия. Чрезмерная загрузка синим, зеленым  и красным может привести к  тому, что взгляд на таких модулях  задержится ненадолго, к тому же это  мешает считыванию информации. Наиболее приемлемый вариант – три цвета (черный учитывается).

     Насыщенность  цвета также играет немалую роль. Бледные (а не пастельные) цвета снижают  уровень заинтересованности. Черно-белые  заголовки вообще не рекомендуется  размещать в цветной среде, –  они воспринимаются как фон. С  другой стороны, достаточно выигрышно  воспринимается реклама, играющая оттенками  одного цвета. Хорошо смотрится черный шрифт на базе градаций серого. На таком  фоне любая, желательно небольшая цветная  вставка, выглядит достаточно выигрышно и запоминается.

     Самый редкий цвет - цвет слоновой кости. Еще никому не удалось его воспроизвести.

     Также особую осторожность следует проявлять  с «агрессивными» цветами – красным, черным, темно-коричневым: они угнетают. При их неумеренном использовании  возникает крайне негативная реакция. Агрессивные тона просто вынуждают идентифицировать модуль как рекламу воинствующей организации.

     При этом, всегда нужно помнить, что светлый  текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, чем темный на светлом. Так, например, желтый текст на черном фоне – это оптимальное сочетание, а вот белое на голубом еще  больше привлекает внимание, так как ассоциируется с голубым небом.

     Цвета обманчивы: они делают вид, что разные, но в любом удобном случае перемешиваются.

     Иногда  при создании рекламного объявления можно воспользоваться приемом  пустого листа – белый лист без надписей, в углу мелким шрифтом  указывается сообщение. Он тоже достаточно эффективен. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Значения  цветов и их сочетаний

     Желательно  учитывать цветовую гамму и то, каким образом один цвет может  сочетаться с другим. К примеру, в  рекламе медикаментов очень часто  используется зеленый как цвет, который  все смягчает, снимает остроту  переживаний. Зеленый оказывает  целительное, расслабляющее действие. Это цвет самой природы. Используя  его, рекламодатель невольно взывает к древним инстинктам человека.

     Красный выделяется из всей гаммы как цвет решительности, желания (страсти), поступка. Однако он требует осторожности в  применении, иначе можно спугнуть покупателя (особенно женщин) излишней агрессивностью.

     При создании рекламного объявления нужно  всегда помнить о том, что максимальной чувствительностью для глаза  обладает желто-зеленый цвет, причем самым ярким цветом в печатной рекламе является именно желтый. Использование  данного цвета всегда привлечет  к себе внимание и не станет раздражать глаз так, как красный. Можно также  использовать и оранжевый цвет, который  помогает вызвать прилив жизненных  сил, дает оптимистический тонус. Он прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Правда, например, в Украине в последние два  года он ассоциируется с определенной политической силой, поэтому несколько  утратил свое первоначальное "значение".

     Не  менее хорошо смотрится и сине-голубая  гамма. Используется она в основном при создании рекламных объявлений, посвященных средствам гигиены (дезодоранты, лосьоны, шампуни). При этом белый  цвет играет также немаловажную роль. Ведь белый – это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Еще  он хорош тем, что не несет никаких  неприятных ощущений. Никаких негативных реакций, в отличие от черного, который  зачастую подавляет и создает «тяжелое» ощущение.

     Вообще, черный – это цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В  то же время данный цвет способен настроить  на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и  изоляции от окружающего мира. Иногда сочетание черного и красного используется в рекламе духов с сильными ароматами.

     Не  менее важно использование и  фиолетового цвета. Хотя применяется  он довольно редко, однако именно этот цвет очень подходит людям творческим, способным создавать что-либо свое. Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему  углублению: он поможет абстрагироваться от всего, в данный момент ненужного, и сконцентрироваться на главной проблеме.

     Примерно  такой же настрой способен вызвать  и розовый цвет, который усиливает  чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Он является прекрасным помощником в сфере межличностных  отношений. Поэтому использование  розовой гаммы в рекламе товаров  для детей, семейных центров несет  в себе положительный заряд, на который  не может не отреагировать потребитель.

       Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

         Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

     - повысить реалистичность изображения; 

     - улучшить восприятие сообщения; 

     - привлечь и долго удерживать  внимание;

     - представить товар в наиболее  выгодном свете; 

     - сделать рекламу и компанию рекламодателя солидными в глазах потребителя;

     - мгновенно идентифицировать тот  или иной бренд; 

     - установить определенную преемственную  связь в рамках линейки продуктов; 

     - создать символический и эмоциональный  подтекст.

         Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветового восприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.

         Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.

         Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар. 
 
 
 
 
 
 
 

          Происхождение значения цвета

     С самых древних времен цвет завораживал  людей. Уже тогда ему (цвету) приписывали  силу воздействия на человека. По словам В.В. Драгунского древние йоги считали, что человек состоит из переплетающихся  вибраций звуков и цветов и их динамика полностью определяет жизнедеятельность  и психическую жизнь человека. Или, например, экстрасенсы того времени  указывали на связь  между наблюдаемыми расцветками ауральной энергооболочки человека и его определенными психическими состояниями.

         В настоящее время, наверное, все, что производит человек подвергается окраске. Но так было не всегда.  Только сравнительно недавно люди смогли воспроизводить цвет так широко, как это принято сейчас. До XIX века было известно небольшое количество красящих веществ, но и они были органического происхождения. Ко всему прочему это было доступно только богатым людям. Только в конце XIX века люди произвели красители благодаря синтезу анилиновых красителей, каменноугольных производных, окисей металлов.