Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Сентября 2011 в 00:41, реферат
Главной целью данной курсовой работы является комплексное исследование экономической и маркетинговой составляющей понятия рынка.
Для достижения вышеуказанной цели в курсовой работе предполагается решение следующих задач:
раскрыть понятие рынка как экономической категории с его свойствами.
проанализировать рынок как систему и определить механизм его функционирования.
раскрыть понятие рынка как маркетинговой категории с его свойствами.
определить субъекты и объекты рыночного взаимодействия.
определить и описать роль государственного регулирования спроса и предложения на рынке труда и финансов.
Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.
Различают:
Объем спроса
- это то количество товара или услуги,
которое потребители согласны купить
по определенной цене в течении определенного
периода времени.
Изменение
в величине спроса - это движение вдоль
кривой спроса. Происходит при изменении
цены товара или услуги при прочих равных
условиях.
Закон спроса:
при прочих равных условиях, как правило,
чем меньше цена товара, тем больше потребитель
готов его купить, и наоборот, чем больше
цена товара, тем меньше потребитель готов
его купить.
Факторы, оказывающие влияние на спрос:
При изменении прочих факторов и постоянной цене товара произойдет изменение самого спроса. В результате изменения спроса потребители готовы покупать больше (или меньше) товаров, чем раньше, при той же цене, или готовы платить за прежнее количество товаров более высокую цену.
Предложение какого-либо
товара или услуги - это готовность производителя
продать определенное количество товара
или услуги по определенной цене за определенный
период времени.
Объем предложения
- то количество товара или услуги, которое
готовы продать продавцы по определенной
цене в течение определенного периода
времени.
Зависимость
между объемом и ценой
Факторы, оказывающие влияние на предложения:
Изменение
объема предложения происходит,
если все определяющие
При изменении
других факторов, определяющих предложение,
и постоянной цене товара происходит изменение
самого предложения, и линия предложения
на графике сдвигается.
Равновесие спроса и предложения.
Линии спроса
и предложения пересекаются в точке,
где цена, по которой покупатели согласны
купить определенное количество товара,
равна цене, по которой производители
готовы продать это же количество товара.
Точка пересечения линий предложения
(S) и спроса (D) - точка Е, называется точкой
равновесия. Когда рынок находится в этой
точке, установившаяся цена устраивает
как покупателей, так и продавцов и у них
нет причин требовать ее изменения. Такое
состояние рынка называется рыночным
равновесием.
Объем продаж в
этой точке называется равновесным объемом
рынка (Qе). Цена в этой точке называется
равновесной (рыночной) ценой (Pе).
Таким образом,
рыночное равновесие - это состояние рынка,
при котором объем спроса равен объему
предложения.
Если сложившаяся
на рынке цена будет отличаться от равновесной,
то под действием рыночных механизмов
она будет изменяться до тех пор, пока
не установится на равновесном уровне
и объем спроса не станет равен объему
предложения.
1.6. Эластичность спроса и предложения.
Важную роль в изучении возможных реакций
со стороны экономических агентов на изменение
цены играет понятие эластичности,
которую можно определить как степень
реакции одной величины на изменение другой.
Выделяют различные виды эластичности
спроса.
Эластичность
спроса по цене. Зависимость
изменения спроса на товар от изменения
его цены называется эластичностью спроса
по цене, или ценовой эластичностью. Эластичность
спроса относительно цены показывает
относительное изменение объема спроса
под влиянием изменения цены на один процент.
Варианты ценовой эластичности спроса.
На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:
Перекрестная эластичность. Перекрестная
эластичность показывает, насколько
изменится спрос на товар X при изменении
цены на товар Y. Если с повышением цены
на товар Y растет спрос на товар X, то речь
идет о взаимозаменяемых товарах (товарах-субститутах).
Если повышение цен на товар Y ведет к уменьшению
спроса на товар X, то мы имеем дело с взаимодополняющими
товарами.
Эластичность
спроса относительно дохода.
В современной экономической науке используется
также показатель эластичности спроса
относительно дохода, который показывает,
насколько изменится спрос на товар
под влиянием изменения дохода потребителя.
Поскольку
потребитель по-разному меняет спрос на
различные товары при изменении дохода,
то и показатель эластичности спроса по
доходу может иметь различные положительные
и отрицательные значения. Если потребитель
увеличивает объем закупок при возрастании
дохода, то эластичность по доходу положительна.
В этом случае речь идет о стандартном
нормальном товаре, допустим, дополнительных
парах обуви, которую потребитель может
позволить себе купить при возрастании
дохода. Если при этом рост спроса опережает
рост дохода, то говорят о высокой эластичности
спроса по доходу. Так бывает, в частности,
со спросом на товары длительного пользования.
Но возможна и противоположная ситуация,
когда показатель эластичности спроса
по доходу отрицателен. В этом случае увеличение
дохода приводит к падению спроса на данное
благо, и можно сказать, что оно является
низкокачественным. Потребитель, став
богаче, считает возможным и необходимым
заменить его другим, более качественным
товаром. Например, снизить потребление
маргарина, заменив его маслом, отказаться
от потребления части картофеля, заменив
его другими овощами (огурцами, помидорами
и т. д.).
Эластичность
предложения. Чувствительность
объема предложения к изменению рыночной
цены показывает эластичность предложения,
которую можно определить как степень
изменения количества предлагаемых к
продаже товаров и услуг в ответ на изменение
рыночной цены.
Измерение
эластичности предложения также производится
с помощью коэффициента эластичности,
который рассчитывается как отношение
процентного изменения количества предлагаемой
продукции к процентному изменению цены.
Варианты эластичности предложения.
Кроме того, эластичность предложения также может принимать крайние значения —абсолютно эластичное и абсолютно неэластичное предложение.
К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:
Практическое значение теории эластичности.
Теория эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и правительства. В своей ценовой политике фирмы должны предусмотреть реакцию покупателей на изменение цен на свой товар. Изменение объема продаж влияет на объем выручки и финансовое положение продавца.
Таким образом, знания об
В центре внимания
экономистов кембриджской школы
находился механизм рыночного формирования
цен. Поскольку А. Маршалл признавал
только функциональный анализ, то все
три параметра рынка (цена, спрос, предложение)
рассматривались вместе, в их взаимодействии.
С одной стороны, считал лидер кембриджской
школы, рыночный механизм, действуя в условиях
неограниченной конкуренции, устанавливает
зависимость спроса и предложения от цены.
Если, допустим, на определённом рынке
цена товара растёт, то, как правило, спрос
на него снижается, а предложение увеличивается.
Когда, наоборот, цена идёт вниз, спрос
повышается, а предложение сокращается.
Выходит, что рыночная цена в ходе своих
колебаний может достичь некоторого устойчивого
состояния, стать ценой равновесия, спрос
на данный товар уравнивается с его предложением.
С другой стороны, рыночная система работает
в противоположном направлении, определяя
движение цены соотношениями спроса и
предложения. Например, цена, превышающая
уровень равновесия, стимулирует расширение
предложения. Предложение, обгоняя спрос,
заставляет цену перемещаться обратно,
отметке равновесия. Если же рыночная
цена оказывается ниже цены равновесия,
то она подталкивает вверх спрос. Тот увеличивается,
опережая предложение, что влечёт за собой
повышение цены в сторону равновесия.
Согласно А. Маршаллу, это идеальная картина
рыночного взаимодействия, когда спрос
и предложение в равной мере влияют на
изменение цены. Однако она сильно меняется
в зависимости от продолжительности рассматриваемых
отрезков времени. Когда исследуется кратковременный
период, проявляются одни закономерности,
когда анализируется длительная перспектива
- другие. Равноправие исчезает: то спрос,
то предложение берёт на себя роль главного
регулятора цены. В рамках краткосрочного
интервала приоритет получает спрос. Это,
указывал А. Маршалл, объясняется тем, что
предложение более инерционно, не поспевает
за постоянными колебаниями спроса. Оно
отстаёт, запаздывает, поскольку для его
изменения требуются новые условия производства,
а возможно, и создание дополнительных
производственных мощностей. В пределах
небольшого отрезка времени величина
предложения приобретает, поэтому постоянный
характер. Тогда спрос превращается в
решающий ценообразующий фактор, и любое
его повышение ведёт к росту цены. В этом
случае возникает разница между новой,
более высокой ценой товара и издержками
его производства и нормальной прибылью.
У предпринимателя образуется временный
дополнительный доход, или, по терминологии
А. Маршалла, квазирента. По мере развёртывания
производства, рано или поздно реагирующего
на возрастание спроса, увеличиваются
размеры предложения, а цена идёт вниз,
уничтожая квазиренту. Когда же речь идёт
о долгосрочной перспективе, роль основной
ценообразующей силы переходит к предложению
и связанным с ним денежным издержкам
производства. Чем длительнее анализируемый
период времени, тем сильнее их взаимодействие
по сравнению с влиянием спроса. По А. Маршаллу,
причина состоит в том, что именно производство
определяет движение потребностей, которые
затем выступают в виде предельных полезностей
и спроса. Такое описание механизма
формирования цен, конечно, более сбалансировано,
чем то, что дали экономисты австрийской
школы. Оно, однако, не может претендовать
на активное отражение процесса ценообразования
в условиях капитализма, свободной конкуренции.
Прежде всего, потому, что в нём нет признаков
именно капиталистического рынка, свойственных
ему противоречий. Их заменил стериальный,
внеисторический образ взаимодействия
рыночных сил. Как и другие буржуазные
теоретики, А. Маршалл, по сути дела, отрицает
специфику капиталистических рыночных
отношений. Анализ спроса и предложения,
отклоняющих рыночную цену от уровня равновесия,
оставляет открытым вопрос о том, чем определяется
сама цена равновесия. Решение, предложенное
А. Маршаллом (денежные издержки производства),
не несёт в себе большой новизны, похоже
на трактовку теории издержек производства.
Оно неудовлетворительно, поскольку сами
издержки зависят от цен факторов производства.
Получается, что А. Маршалл и его последователи,
сохраняя традицию буржуазной политэкономии,
объясняют цены ценами. На разработки
кембриджской школы следует посмотреть
с двух сторон. Если видеть в них объяснение
внутреннего механизма ценообразования
при капитализме, то становится ясным
ряд принципиальных дефектов, искажение
действительности. Тут проявляется их
идеологический аспект. Но к этим исследованиям
можно подойти и с другой точки зрения,
обратив внимание на ту их часть, что относится
к конкретным проблемам, возникающим на
товарных рынках. Здесь можно обнаружить
реалистические моменты, найти научные
результаты, имеющие практическую ценность.
Имеется в виду, например, продуктивный
анализ фактора времени в рамках концепции
коротких и длинных периодов, оказавший
существенное влияние на дальнейшее развитие
буржуазной политэкономии. Несмотря
на то, что Дж. Кейнс подверг взгляды А. Маршалла
резкой и зачастую справедливой критике,
идея последнего о решающей роли спроса
в краткосрочном регулировании цен стала
одним из оснований кейнсианской системы.
Другой принцип - преобладающее значение
предложения в долговременной динамике
цен - взяли на вооружение теоретики современного
консерватизма, вдвинув концепцию долгосрочного
регулирования экономики (в том числе
и цен) посредствам государственного воздействия
на совокупное предложение.
Информация о работе Экономическое и маркетинговое понимание рынка