Экономическое и маркетинговое понимание рынка

      На  чисто конкурентном рынке фирма  находится в равновесии, изображенном на рис. 3. Видно, что в точке равновесия цена равна предельным издержкам и одновременно равна средним издержкам. Равенство цены и средних издержек означает, что конкуренция вынуждает фирму на конкурентном рынке производить товар в точке минимума средних издержек и устанавливать цену, которая соответствует этим издержкам. Очевидно, что в этом случае потребители выигрывают от наиболее низких цен на продукцию, при издержках преобладающих в данное время. Кроме того, на конкурентном рынке отсудствуют издержки на рекламу, которые также ведут к снижению цены.

      Равенство цены и предельных издержек показывает, что ресурсы распределяются так, чтобы произвести совокупную продукцию, состав которой наилучшим образом  соответсвует предпочтениям потребителям.

      При монополистической конкуренции не достигается ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Из рис. 1 мы видим, что цена выше, чем предельные издержки, т.е. фирма недопроизводит существенный объем товаров по сравнению с чистой конкуренцией. Общество ценит выше дополнительные единицы товара, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.

      Более того из рис. 1 мы видим, что в условиях монополистической конкуренции  фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем продукции. Это влечет более высокие издержки на единицу продукции, чем достижимый минимум. Это значит, что цены устанавливаются более высокие, чем произошло бы в условиях чистой конкуренции.

      В итоге получаем, что при монополистической конкуренции предприятия работают с избыточной производственной мощностью и устанавливают более высокие цены, чем при чистой конкуренции.  

Задание 2.

Если  цена готовой продукции повысится, то фирма, продающая готовую продукцию  и покупающая ресурсы на рынках совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

Варианты  ответа:

1. увеличит спрос на ресурсы
2. сократит объёмы производства
3. сохранит спрос на ресурсы
4. уменьшит спрос на ресурсы

Решение:

Сокращать объёмы производства при повышении  цены может либо фирма-монополист, либо фирма на конкурентном рынке в долгосрочном периоде, когда её потеснят конкуренты или упадёт спрос настолько, что окажется меньше, чем предложение. Повышение цены в краткосрочном периоде делает более выгодным производство данной продукции и фирма расширит её производство. Спрос на ресурсы является производным от спроса на производимую продукцию, причём зависимость прямо пропорциональная. Поэтому верным будет вариант 1 

Задание 3.

Расставьте  типы конкуренции в порядке сокращения количества участников рынка

Варианты  ответа:

• совершенная конкуренция
• олигополия
• монополистическая конкуренция
• монополия

РЕШЕНИЕ:

Одним из важнейших признаков, по которым  различаются типы рыночных структур, является количество участников рынка. Наибольшее количество наблюдается на рынке с совершенной конкуренцией, наименьшее – на монополистическом рынке. Рынок с монополистической конкуренцией ближе к рынку с совершенной конкуренцией, чем к чистой монополии.

Ответ:

          совершенная  конкуренция

          

              олигополия

          монополистическая конкуренция

           монополия 
 

Задание 4.

Рынок совершенной конкуренции характеризует  все, кроме того, что…

1. производители хорошо информированы о рыночной конъюнктуре
2. производители могут свободно входить на рынок и выходить из него
3. каждый покупатель имеет мизерную долю рынка данного товара
4. каждый производительустанавливает свою цену

Решение:

Следует обратить внимание, что здесь три варианта ответа должны характеризовать рынок  совершенной конкуренции и только один –нет, который мы и должны выбрать. Первые три варианта ответов однозначно относятся к рынку совершенной конкуренции.

Фирмы – совершенные  конкуренты – при установлении цены на свою продукцию ориентируются  на уже существующие рыночные цены, они являются так называемыми "ценополучателями", они не могут диктовать рынку свою цену. 

Задание 5.

Объясните, почему предельный доход от любого проданного количества товара меньше, чем цена, по которой это количество может быть продано монополистом.

Решение:

Кривая  спроса на монополистическом рынке представляет собой нисходящую кривую. Это значит, чтобы продать дополнительную единицу товара монополист должен снижать цену. Важное значение имеет то, что цена снижается сразу на все продаваемые единицы продукта. Именно поэтому предельный доход меньше цены товара.

Приведём пример. Пусть монополист производит 3 единицы товара и продает их по 10 рублей за каждую. Предположим также, чтобы увеличить сбыт на 1 единицу, ему нужно понизить цену на 1 рубль. Значит, четвертая проданная единица будет приносить доход в 9 рублей. Предельный же доход будет равен 4*9-3*10 = 6 рублей. Таким образом, мы видим, что предельный доход меньше на 3 рубля, т.к. для продажи 4-й единицы товара монополист вынужден также снизить цену и на предыдущие единицы товара на 1 рубль, которые в совокупности как раз  дают разницу в 3 рубля. 

3.3 Задачи на определение ёмкости и доли рынка. 

Задание 1.

     В  результате маркетинговых исследований  предлагается увеличение доли  фирмы на рынке с 14 до 18 %

при емкости рынка 52 млн. шт. продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году,

если прибыль  на одно изделие составляет 140 р., а  емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые

усилия в расчете  на год составляет 65 млн. р.

     Решение

     Возможная дополнительная доля рынка в результате маркетинговых усилий составит (18 – 14) = 4 %, что в единицах продукта эквивалентно 4 % × 52 млн. шт. = 2,16 млн. шт.

     Дополнительная  валовая прибыль составит

     140 × 2,16 млн. шт. = 302,4 млн. р.

     Дополнительная прибыль фирмы за вычетом расходов на маркетинг составит

     302,4 млн. р. – 65 млн. р. = 237,4 млн.  р. 

Задание 2.

Каждому фактору, выраженному в количественном выражении присваивается коэффициент, учитывающий важность того или иного фактора. Расчет коэффициентов производится из того, что их сумма должна равняться единице. Например, для 3-х факторов коэффициенты могут быть такие: 0,1; 03; 06 или 0,5; 0,3; 0,2. Для удобства все численные значения факторов переводятся в проценты и после умножения каждого на соответствующий коэффициент, произведения суммируются, давая итоговое значение (в процентах) доли рынка.

Рассмотрим, например, емкость трех региональных рынков А, Б, В по отношению к общей  емкости рынка игрушек в стране. Установленные обследованием показатели в таблице:

* К1 — коэффициент по первому варианту, К2 — коэффициент по второму варианту

Рассчитаем долю рынка по каждому из 2 выбранных  специалистами варианту каждого рынка: 
Рынок А:   ДР1 = 0,5х1,45+0,3х1,63+0,2х4,23 = 2,461     ДР2 = 0,3х1,45+0,4х1,63+0,3х4,23 = 2,356 
Рынок Б:   ДР1 = 0,5х2,01+0,3х1,90+0,2х4,35 = 2,445     ДР2 = 0,3х2,01+0,4х1,90+0,3х4,35 = 2,368 
Рынок В:   ДР1 = 0,5х7,73+0,3х7,60+0,2х4,72 = 7,089     ДР2 = 0,3х7,73+0,4х7,60+0,2х4,72 = 6,775 

3. Задание.

Относительная доля рынка сопоставляет продажи  фирмы с продажами конкурентов. Если фирма удерживает 30% рынка, три ее главных конкурента удерживают соответственно 20, 15 и 10%, а «остальные» 25%, то какова будет относительная доля рынка?

Решение: Относительная  доля рынка будет равна 43% (30/70). Если эта доля рынка рассчитывается относительно трех главных конкурентов, то она составит 67% (30/45).

Какова доля рынка главного конкурента?

Доля рынка  главного конкурента получается делением абсолютной доли рынка этого конкурента на долю его ближайшего соперника (в  рассмотренном примере она равна 1, 5: 30/20). Доли других фирм определяются как отношение их абсолютных долей к абсолютной доле лидера (в примере они равны 0, 67, 0, 50 и 0, 33).

4. Задание.

Потребление мяса на душу населения по данным Госкомстата  составляет не менее 49 кг./год на душу населения при рекомендуемой  норме 74-75 кг./год. Население г. Ростова-на-Дону - 1 080 000 чел. Рассчитать ёмкость рынка мяса по г. Ростову-на-Дону в натуральном выражении, кг./год.

Емкость рынка  мяса по г. Ростову-на-Дону в натуральном  выражении, кг./год.

Ёмкость рынка  мяса в натуральную величину (кг/год) = 5292000 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

          Эволюция общественных форм производства и хозяйства привела к возникновению современной рыночной системы в основе, которой – функционирование товарного производства, ориентированного на удовлетворение потребностей общества в целом и отдельных индивидов. Рынок – это система экономических отношений возникающих на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения. На основании данной курсавой работы можно сделать краткие  выводы:

1. Рынок представляет собой способ координации действий экономических субъектов, обеспечивающий согласование их экономических интересов на основе ценовой системы и конкуренции. Для рыночной связи свойственны равноправное положение участников, применение принципа экономической выгоды, полная экономическая ответственность участников за свои действия.

2. Рынок обеспечивает  доведение готового товара до  потребителя, снабжение производства ресурсами, установление соответствия произведенного продукта и затрат на него общественным потребностям, распределение ресурсов и конечных товаров.

3. Осуществляя  координацию спроса и предложения,  рыночный механизм обеспечивает согласование интересов продавца и покупателя путем достижения равновесной цены и равновесного количества. Равновесная цена может изменяться вследствие изменения спроса и предложения, сдвигающего кривые на графике и перемещающие точку их пересечения.

4. Главными условиями  формирования рыночной связи  выступают наличие на рынке свободных предпринимателей и конкуренция.

5. Рынки можно  классифицировать по географическому  фактору, объектам купли-продажи, соотношению спроса и предложения, уровню конкуренции.

6. Рынок выдвигает  определенные требования к личным  качествам и поведению экономических  субъектов: инициативность, самоответственность, умение распорядиться свободой, готовность к риску и др.