Идеи конкурентной борьбы в трудах западных и российских экономистов

     Конкуренция возникла одновременно с товарным производством, однако лишь при капитализме она  превратилась в главный рычаг  рыночного регулирования общественного производства. К середине 19 в. Получил широкое развитие рынок со свободной конкуренцией, не регулируемый государством. Такой рынок воздействовал на товаропроизводителей исключительно через механизм спроса и предложения и колебания цен, постоянно заставляя считаться с требованиями потребителей, улучшать качество, повышать производительность труда, расширять производство, снижать издержки. В этот период четко определились две основные формы конкуренции - внутриотраслевая и межотраслевая.

     Внутриотраслевая конкуренция - конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятия с более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости производимых ими товаров и разоряются. Внутриотраслевая конкуренция стимулирует на предприятиях развитие научно - технического прогресса.

     Межотраслевая конкуренция - конкуренция между предприятиями различных отраслей, выражающаяся в переливе капиталов из отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли. Новые капиталы способствуют расширению наиболее нужных в общественном отношении производств, увеличению предложения наиболее необходимых товаров. Цены падают - снижается и прибыль.

     К обратному результату приводила  утечка капитала из низкоприбыльных  отраслей: объем производства сокращался, спрос на товары начинал превышать  их предложение, в результате цена поднималась, а с ней и росла норма прибыли. Цены служили сигналами перераспределения ресурсов в ответ на изменение вкусов и платежеспособности потребителя, технологии и других факторов. Таким образом межотраслевая конкуренция создавала динамичное равновесие, обеспечивающее получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, куда он вложен. Она так же стимулирует научно - технический прогресс. С учетом условий, в которых протекает конкуренция, различают несколько типов структуры рынка.

     Рыночная структура предполагает учет количества и возможностей продавцов (покупателей) в цене и объеме продаж (покупок).

     Конкурентная  борьба за экономическое процветание  и выживание – есть экономический  закон рыночного хозяйства. Конкуренция  воздействует на рынок, как внутренний регулятор, она воздействует на рынок косвенно.

     Конкуренция - двигатель экономического прогресса и внутренний регулятор экономики, так как рыночное совершенство приводит к успеху лишь в том случае, если предприниматель заботится не только о сохранении, но и расширении своего производства, для чего стремится усовершенствовать его технику и организацию, а также повышает качество товаров, снижает затраты на производство единицы продукции, получая возможность снижать цены, расширяет ассортимент товаров, улучшает торговое и послеторговое обслуживание покупателей.

     Конкуренция - основа рыночной экономики, мощный стимул экономического роста, улучшения качества продукции, ускорения научно - технического прогресса и снижения издержек производства и цен. Побуждая предприятия снижать свои производственные затраты, приводя к ликвидации обременительных для общества убыточных производств, конкуренция способствует интенсификации, повышению эффективности общественного производства. Ориентируя товаропроизводителя на потребности рынка, конкуренция создает возможности наиболее широкого выбора товаров и услуг, наиболее полного удовлетворения производственных запасов.

     Таким образом можно сказать, что конкуренция - внутренний регулятор экономики.

2. Виды конкуренции

      Развитие  конкуренции идет вместе с развитием товарно-денежных отношений. Так, если для эпохи исследования экономических процессов К. Марксом была характерна совершенная (свободная) конкуренция, которая определялась небольшими размерами предприятий и многочисленностью производителей, то со второй половины 19 века картина начинает существенно меняться: крупные предприятия постепенно захватывают все большую долю рынков отдельных товаров, диктуя свои условия “игры”. Наряду с совершенной конкуренцией появились ее новые виды и прежде всего конкуренция несовершенная.

      В современной экономической науке  выделяют четыре модели рынка, а соответственно и видов конкурентной борьбы:

1. Чистую конкуренцию,

2. Чистую монополию.

3. Монополистическую конкуренцию,

4. Олигополию,

     Последние три вида конкуренции объединяются в общее название – “несовершенная конкуренция”.

3. Методы конкурентной борьбы в рыночном хозяйстве.

     Экономисты  выделяют четыре основные стратегии  конкурентной борьбы, которые применяют  фирмы.

     1) "Силовая" стратегия, когда  фирмы-соперники переманивают друг у друга клиентов, предлагая им товар по более низкой цене (по принципу "дешево, но прилично"). Крайним проявлением ценового соперничества является демпинг, когда продавцы начинают назначать цены на уровне издержек или даже еще ниже, отказываясь от прибыли. Такое, казалось бы, иррациональное поведение (его применяют, например, японские фирмы, осваивая новые зарубежные рынки) имеет смысл, поскольку победитель в ценовой конкуренции может, одолев соперников, взвинтить цены и наверстать потери. Однако этот путь опасен, поскольку ценовое соперничество может закончиться и обоюдным разорением конкурентов. Силовая/ценовая конкуренция преобладала до 20 в., пока фирмы были не очень крупными, а покупатели стремились, прежде всего, минимизировать свои расходы. В современном же рыночном хозяйстве преобладает неценовая конкуренция — конкуренция скорее за качество товара, чем за цену.

     2) "Нишевая" стратегия, когда  фирма делает ставку на высокую  потребительскую ценность своего  товара, не считая нужным бороться за низкие цены (по принципу "дорого, но очень качественно"). Клиентами таких фирм становятся не массовые, а элитарные покупатели. Завоевывая их симпатии, фирма захватывает определенную "рыночную нишу" — сегмент рынка покупателей с особыми запросами. Эта стратегия применяется, например, производителями модных товаров, когда высокая цена становится обязательным атрибутом престижного потребления.

     3) "Соединяющая" стратегия, если  фирма стремится индивидуализировать  свои товары, варьируя стандартную  модель в соответствии с заранее собранными заявками клиентов (по принципу "клиент доплачивает, чтобы фирма решила его специфические проблемы"). В результате достигается сочетание унификации базовых характеристик товара с максимальным разнообразием его дизайна и особых приспособлений. Именно так организован, например, рынок автомобилей в США: сначала местные торговые центры собирают заявки от покупателей, желающих приобрести новые автомашины с какими-либо особыми характеристиками (скажем, с тонированными стеклами или с вмонтированным аудиоплейером), затем прямо на заводском конвейере собирают автомобили "под конкретного клиента", используя как стандартные, так и особые узлы и агрегаты.

     4) "Пионерная" стратегия, когда  фирма ищет революционные технические  и организационные решения, которые позволили бы привлечь покупателя и низкой ценой, и высоким качеством (по принципу "лучше и дешевле"). Этот путь многое сулит в случае успеха, но он весьма опасен, поскольку, приступая к научно-исследовательским и опытно-конструкторским разработкам (НИОКР), трудно оценить даже вероятность успеха. Именно благодаря такой стратегии появляются принципиально новые товары или методы производства — конвейер, электрическая лампочка, шариковая ручка, вертолет, телевизор и т.д.

     Все эти четыре метода конкурентной борьбы можно применять одновременно, однако обычно фирма делает ставку на какой-то один прием, используя другие как дополнительные. Наряду с перечисленными "честными" методами есть и многие "нечестные", запрещенные законом: промышленный шпионаж, коррупция, "черный пиар", торговое пиратство и др.

     Для общества наиболее полезной является "пионерная" стратегия, приводящая к революционным изменениям в  хозяйственной жизни. Однако бизнес сам по себе эту стратегию использует не слишком часто: крупным фирмам-производителям революционные изменения опасны, поскольку они обесценивают ранее сделанные инвестиции, а мелким фирмам обычно не хватает финансовых ресурсов на НИОКР. Поэтому значительную долю риска по дорогостоящим пионерным разработкам принимает на себя государство — оно не только финансирует фундаментальные научные исследования, но и раздает заказы фирмам на разработку новых образцов некоторых товаров (чаще всего, военного назначения). Выиграв у конкурентов конкурс на государственный заказ, фирма может затем уже не "мелочиться", поскольку государство признает возможность значительного перерасхода запланированных средств из-за объективных препятствий.

     Организация отраслевых рынков, складывающаяся в  результате конкуренции. Конкурентная борьба между участниками отраслевых рынков приводит к различным формам их организации.

     Идеальному  рыночному хозяйству соответствует  модель совершенной конкуренции. Иногда ее называют сочетанием "полиполии", что в переводе с греческого означает "много продавцов", и "полипсонии", что означает "много покупателей". Совершенной конкуренцией является конкуренция, соответствующая ряду условий:

     - полная свобода действий участников  товарного производства — неограниченный  доступ любого товаропроизводителя  на рынок и свободный выход из него, абсолютно самостоятельное принятие хозяйственных решений;

     - множественность участников товарного  производства — продавцов и  покупателей так много, что  ни один из них не может  сколько-нибудь существенно влиять  на уровень рыночных цен;

     - полное ("совершенное") знание участниками рыночных сделок всей информации о рынке.

     Нетрудно  прийти к выводу, что одновременное  выполнение всех этих условий (особенно, предпосылки о полном знании) весьма маловероятно. Действительно, совершенная  конкуренция есть идеальная (высокой степени абстракции) модель, редко встречающаяся в реальной жизни. Однако эта модель полезна для экономической науки, поскольку с ее помощью можно понять, как работал бы "идеальный" рынок

     Когда не выполняется хотя бы одно из условий  совершенной конкуренции, то это называют несовершенной конкуренцией.

     Есть  несколько моделей несовершенной  конкуренции продавцов, наиболее важными  из которых являются монополия и  олигополия. Монополия (в буквальном переводе "один продавец") — рыночная ситуация, когда единственная фирма полностью контролирует рынок выпускаемых ею товаров, единолично определяя уровень цен и объем продаж. Что касается олигополии (в буквальном переводе "несколько продавцов"), то в этом случае на рынке господствует малое число фирм, каждая из которых при формировании своей ценовой политики должна учитывать реакцию сильных конкурентов. Если анализировать рынок покупателей, то здесь тоже возможны ситуации, когда покупатель один (монопсония) или когда их число немногочисленно (олигопсония).

     Таким образом, с высокой степенью упрощения, можно выделить девять различных  потенциально возможных моделей  организации отраслевых рынков, отличающихся степенью конкурентности продавцов  и покупателей. Крайние ситуации — абсолютная конкуренция и двусторонняя монополия — встречаются весьма редко. Реальные отраслевые рыночные обычно описываются промежуточными вариантами.

Особый  тип отношений конкуренции продавцов, не имеющий аналога среди типов  конкуренции покупателей, — это  монополистическая конкуренция.

     Основными чертами монополистической конкуренции  является:

     1. присутствие в отрасли значительного количества фирм, каждая из которых монопольно производит один из похожих (но не одинаковых) товаров и контролирует небольшую долю потребительского рынка (примером может быть рынок газированных напитков, где конкурируют "Пепси-Кола", "Кока-Кола" и многие другие);

     2. в конкурентной борьбе используются, как правило, неценовые факторы — реклама, улучшение качества, условия продажи (сервис);

     3. существует, как и при совершенной конкуренции, полная свобода входа в отрасль и выхода из нее (фирма может сконцентрироваться на выпуске одного товара или легко и без потерь переключиться на выпуск других товаров под тем же брендом).

     Монополистическая конкуренция наиболее часто встречается в реальной жизни: каждый товар продается во многих модификациях, каждая из них имеет некоторые уникальные особенности, но большинство близки друг к другу по потребительским свойствам.