Дизайн. Основные понятия и определения. Специфика дизайн - проектирования

ДИЗАЙН. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ.

СПЕЦИФИКА ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЯ

Дизайн, дизайнерское творчество обосновано называют феноменом  проектной

деятельности, проектной культуры XX века. Человеку, как существу разумному,

присуще специфическое свойство — проектное  сознание, суть которого и

цель состоят  в стремлении осуществлять изменения  в окружающей среде, в том

числе искусственной, планировать решение возникающих при этом задач. Не

только  профессионалы-проектировщики (конструкторы, технологи, архитекторы,

дизайнеры), но и государственные, общественные деятели, научные работники,

менеджеры всех рангов постоянно ставят и решают различные проектные задачи.

Более того, практически все люди в повседневной жизни ежедневно занимаются

тем же.

На протяжении всей своей истории человечество воспроизводило и совершенствовало

предметное  окружение, рукотворную среду жизнедеятельности.

Исходным, побудительным моментом деятельности было и остается наличие

потребностей. При этом характер деятельности определяется уровнем развития

общества. Многие тысячелетия (со времен Древнеегипетской цивилизации и до

середины—конца XVIII века) практически повсеместно  основным оставалось

ремесленное воспроизводство, характеризуемое  объединением в одном лице (или

небольшой группе лиц) творца, определявшего, что  и в каком виде воспроизводить,

и исполнителя, воплощавшего замысел в материале.

При ремесленном  воспроизводстве складывались и  существовали продолжительное

время каноны — эталоны вещей по их структуре, форме, отделке и

пр., в  которых кристаллизовался опыт многих поколений по созданию и использованию

предметов быта. Канон — это и образец  конечного продукта, и

«стандарт»  на материалы, и правила работы (технология), и эстетическая мера,

пронизывающая все аспекты создания вещи. Сам канон никем конкретно не

создавался  и не назначался ремесленнику в качестве цели или образца —с течением

времени он складывался и существовал  в материальной культуре, выполняя

свою общекультурную функцию нормирования и регулирования  деятельности.

Начавшееся  в XVIII веке разделение труда достигло нового этапа к середине

XIX века, когда  стало возможным массовое промышленное  производство. В этих

условиях возникла необходимость коренного пересмотра принципов воспроизводства

вещей. Прежде, чем производить в условиях массового  производства

продукт, способный удовлетворить спрос  на рынке, необходимо создать проект

этого продукта.

Проектирование (как оно понималось до последней  трети XX века) —особый

процесс, предваряющий собственно изготовление продукта и моделирующий

его в  знаковой форме: чертеже, макете, модели, пояснительной записке и

пр. Проектная  деятельность с первых шагов промышленного  изготовления

была встроена в его систему, поэтому она  полностью зависела от целей и  задач

этой системы. Основным источником для формирования и задач, и содержания

проектирования  чаще всего служил прототип, а не анализ сферы потребления

и функциональных процессов. Прототип —это образец изделия сходной

функции, являющийся отправной точкой для анализа и выработки проектной

идеи. Такое  проектирование называют прототипным. Для проектировщика прототип

является  формой выражения целей, норм, средств  и операций проектирования,

а также  процессов и процедур преобразования объекта (исходного

материала) в продукт.

Прототипное проектирование —промежуточная фаза в переходе от ремесленного,

канонического типа воспроизводства предметного  мира к высоко организованному

промышленному производству постиндустриального  общества [1.1].

Ремесленники  создавали вещи, предметы быта, предназначенные  для определенного

круга лиц, часто даже для конкретных лиц  и совершенно определенных

помещений. При массовом машинном выпуске стандартных  изделий облик предметного

мира сам  стал не только определять их формальные качества, но и зависеть

от этих изделий, которые, влияя на характер жизнедеятельности, на формы

взаимодействия  людей, не только зависели от социально-экономических  условий,

идеологии, но и сами оказывали на них влияние.

Научно-технический  прогресс XIX века привел к резкому  расширению номенклатуры

предметного окружения. Новые технические приборы  для быта, науки

и пр., оборудование фабрик и контор, необычные быстроходные и вместительные

транспортные  средства в короткий промежуток времени  превращались

из «диковин»  в повседневную реальность.

Быстрое насыщение рынка товарами усиливало  конкуренцию между производителями,

стимулировало повышение внимания к потребительским  качествам

изделий. Все это предопределило коренной пересмотр традиционного формообразования

предметной  среды.

В XIX веке, особенно в его второй половине, произошло взаимопознание и

взаимообогащение  различных региональных культур. Художники, образованные

слои населения  Европы с удивлением и восхищением  знакомились с японским,

африканским, азиатским искусствами и бытом. Усилились связи и контакты Европы

с Америкой. Рубеж XIX и XX веков —время новаторских, экспериментальных

поисков в искусстве, отрицания устоявшихся  традиций. Техническая

цивилизация породила идеи вытеснения гуманистических  ценностей и духовных

традиций  прагматизмом, идеологией практической целесообразности, т.н. трезвым

расчетом [1.2].

В таком  контексте в начале XX столетия родился  индустриальный дизайн,

прочно  вставший на ноги в середине века как  специфический вид проектирования

утилитарных изделий массового производства —изделий удобных, надежных

и, самое  главное, красивых. Возникло явление, которое в англоязычных, а

затем и  в других странах, начало обозначаться термином Industrial design —индустриальный

дизайн.

В дизайне  сфокусировался комплекс явлений, связанных  с хозяйственно-эко-

номической  жизнью общества, культурой в целом  и искусством в частности,

ектной  деятельностью, предваряющей изготовление изделий и создание средо-

вых объектов. Основные явления этого комплекса:

~ массовое  машинное промышленное производство;

~ урбанизация  (сосредоточение населения и экономической  жизни в крупных

городах);

~ развитие  науки, техники, использование  их достижений в повседневной

жизни (электроэнергия, телефон, телеграф, фотография, звукозапись, кинематограф,

новые средства транспорта);

~ резкое  увеличение номенклатуры промышленных  изделий и усиление конкуренции

между производителями;

~ традиции  и опыт художественно-прикладных  ремесел;

- архитектурное  проектирование («старое» явление);

~ инженерное  проектирование («новое» явление);

~ процессы  в искусстве: переход от классического  искусства к импрессионизму

и к постимпрессионизму как многоплановому явлению;

~ кризис  различных аналитических направлений,  процессов в изобразительном

искусстве [11].

Классический  дизайн выкристаллизовался из симбиоза ремесленного художественно-

прикладного творчества, машинного промышленного  производства,

архитектурного  и инженерного проектирования. Конкретнее, из операций, предваряющих

собственно  массовое изготовление промышленной продукции, т.е.

проектирования. Дизайнерский подход к решению проектных  задач характеризуется

комплексным учетом широкой гаммы формообразующих  факторов, под

которыми понимаются жизненные условия и обстоятельства, оказывающие влияние

на формообразование, понимаемое как синтез ряда объективных социально-

экономических, функциональных, деятельностных, инженерно-технологических

и других сложно взаимодействующих аспектов образа жизни [5]. Методически

факторы можно сгруппировать в несколько  условных слоев.

Во-первых, это факторы, обусловленные направленностью  проектирования

на удовлетворение утилитарных запросов потребителей-пользователей  продукции.

Следующий слой связан с довольно жесткой заданностью производственно-

экономических условий. Третий диктуется необходимостью обеспечения коммерческого

успеха  при реализации продуктов производства.

Детализация по элементам первого слоя (наряду с высокими технико-функциональными

параметрами) включает в себя понятия удобства, комфорта и безопасности

эксплуатации, гармоничности формы, соответствия окружающей среде,

вписываемости в нее.

Второй  слой касается проблем конструктивного  решения, технологии изготовления,

применяемых материалов, комплектующих элементов  с учетом экономической

целесообразности.

Третий, связанный  с маркетингом, включает вопросы  анализа потребительского

рынка, учета  социальных аспектов, тенденций моды, защиты корпоративных

интересов, комплексного представления продукта, его рекламы, обратной

связи от потребителя к производителю (проектировщику) и т.д.

Дизайнерское  творчество охватывает самые разнообразные  сферы деятельности

и различные  изделия —от таких, которые в большей степени ценны,

прежде  всего, своими функциональными характеристиками и, в меньшей степени,

эстетическими качествами, до таких, в которых все  наоборот —главное в

них художественные достоинства. Когда говорят о  станках, технологическом

оборудовании, технически сложных системах, то, утверждая, что они лучше

(или хуже) аналогичных по функции моделей,  начинают с их технических  характеристик,

удобства  и простоты в эксплуатации, производительности, экономичности,

а уж потом  переходят на товарный вид. Для товаров  же широкого

потребления практически всех видов и типов  приоритеты меняются местами,

особенно  в первые моменты знакомства с  ними. По одежке встречают не только

людей.

Вопрос  «Красиво или нет то или иное изделие?»  совсем не прост. Какими

аргументами нужно воспользоваться, чтобы ответить на него? Не углубляясь в

детали  и разъяснения, приведем пока лишь общие  понятия, которыми оперируют

профессионалы, давая эстетическую оценку объекту  экспертизы.

Специалистами Научно-исследовательского института  технической эстетики

(ВНИИТЭ) была предложена номенклатура  эстетических показателей качества

товаров широкого потребления, включающая в себя комплексные (обобщенные)

и единичные (более конкретные) показатели, дифференцирующие содержание

первых. Перечислим их [1.3]:

1) художественная выразительность: образная выразительность; оригинальность;

стилевая  определенность; соблюдение требований моды; соответствие окружающей

среде;

2) рациональная организация формы: функциональная обусловленность;

3) композиционная целостность: соответствие эстетически значимой формы

эргономическим  требованиям; гармоничность объемно-пространственной структуры;

тектоничность; пластичность; упорядоченность графических и изобразительных

элементов; цветофактурное решение (цвет, фактура, орнамент).

С момента  зарождения и особенно с началом американского периода (1930-е

годы) дизайну  присущ коммерческий характер. Наряду с новыми технологиями,

оригинальными инженерными решениями, организационными нововведениями

дизайн  стал неотъемлемым фактором повышения  конкурентоспособности. «У

директора компании, на которую надвигается  армия конкурентов, не так уж много

средств обороны. Каждая пуля на счету. Пуля под  названием «дизайн» способна

поразить  сразу несколько целей», —сказано в проспекте выставки «Дизайн

США», Москва, 1989 год. Президент Американского  общества дизайнеров

Купер Вудринг  в 1985 году без обиняков заявил: «Я стремлюсь  делать вещи,

которые нравятся людям и которые они покупают нарасхват» [1.4].

Сами зарубежные дизайнеры здраво оценивают такую  ситуацию на рынке товаров

и услуг. Французский журнал с юмором дал  оригинальную иллюстрацию

коммерческой  сути дизайна в потребительском  обществе. Показывая, в чьих руках

находятся рычаги управления рынком, он предупреждает  излишне восторженных

и активных потребителей: вал так называемого  «дизайна» может и 

давить  при безоглядном потреблении  всего самого-самого модного и  рекламируемого

[1.5].

В последней  трети XX столетия дизайн превратился  в глобальное явление

постиндустриального общества, охватившее новые области проектной практики,

включая и не имеющие непосредственной связи  с проектно-графическими методами

(генный  дизайн, нон-дизайн и пр.).

Расширение  и развитие дизайна как вида проектной  деятельности, охват им

новых областей приложения обусловлены сутью и  методологическими особенностями

дизайн-проектирования, отмеченными выше.

Смысловые корни термина «дизайн» восходят к латинскому «designare» — определять, обозначать. Итальянское «disegno» со времен Ренессанса обозначало

проекты, рисунки, а также основополагающие идеи. В Англии понятие «design»

распространилось  в XVI веке.

Этимология (первоначальные значения) англоязычного  понятия «дизайн»

охватывает  несколько смысловых рядов (по Е.Н. Лазареву) [1.6].

Генетически первичным является ряд определений  «декоративного» лорядка:

узор, орнамент, декор, украшение, убранство.

Ко второму  ряду относятся «проектно-графические» трактовки: набросок,