Анализ коммерческой деятельности строительного предприятия

Анализ факторов внешнего окружения осуществляется с целью выявления угроз (факторов неблагоприятного влияния) и возможностей (факторов благоприятного влияния) для предприятия и имеет следующее значение:

- анализ внешней среды позволяет своевременно спрогнозировать появление внешних опасностей и возможностей;

- позволяет своевременно разработать адаптивные меры на случай возникновения непредвиденных обстоятельств.

 

2.3 Анализ макросреды ООО «СтройДом»

Макроокружение создает общие условия нахождения организации во внешней среде. В большинстве случаев макроокружение не имеет специфического характера, применительно к отдельно взятой организации. Хотя степень влияния состояния макроокружения на различные организации различна, что связано с различиями, как в сферах деятельности, так и с внутренним потенциалом организаций.

Изучение экономической компоненты макроокружения позволяет понять то, как формируются и распределяются ресурсы. Совершенно очевидно, что это является жизненно важным для организации, так как доступ к ресурсам очень сильно определяет состояние входа в организацию. Изучение экономики предполагает анализ ряда показателей: величины валового национального продукта, темпов инфляции, уровня безработицы, процентной ставки, производительности труда, норм налогообложения, платежного баланса, норм накопления и т.п. При изучении экономической компоненты важно обращать внимание на такие факторы, как общий уровень экономического развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, уровень образованности рабочей силы и величина заработной платы.

При изучении перечисленных показателей и факторов представляют интерес не значения показателей как таковые, а в первую очередь то, какие возможности для ведения, бизнеса это дает. Также в сферу данного анализа входит и вскрытие потенциальных угроз для фирмы, которые заключены в отдельных составляющих экономической компоненты. Очень часто бывает так, что возможности и угрозы идут в жесткой связке. Например, низкая цена рабочей силы, с одной стороны, может привести к снижению издержек. Но, с другой стороны, она таит в себе угрозу снижения качества труда.

Анализ экономической компоненты ни в коем случае не должен сводиться к анализу отдельных ее составляющих. Он должен быть направлен на комплексную оценку ее состояния. В первую очередь, это фиксация уровня риска, степень напряженности конкуренции и уровень деловой привлекательности.

Анализ правового регулирования, предполагающий изучение законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает организации возможность определить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и приемлемые методы отстаивания своих интересов. Изучение правового регулирования не должно сводиться только к изучению содержания правовых актов. Важно обращать внимание на такие аспекты правовой среды, как действенность правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальная сторона практической реализации законодательства.

Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Изучение политической компоненты должно концентрироваться на выяснении того, какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные структуры, какие группы лоббирования существуют в органах государственной власти, как правительство относится к различным отраслям экономики и регионам страны, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законов и новых норм, регулирующих экономические процессы. При этом важно уяснить базовые характеристики политической системы: какая идеология определяет политику правительства, насколько стабильно правительство, насколько оно в состоянии проводить свою политику, какова степень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры.

Изучение социальной компоненты макроокружения направлено на то, чтобы уяснить влияние на бизнес таких социальных явлений и процессов, как отношение людей к работе и качеству жизни, существующие в обществе обычаи и верования, разделяемые людьми ценности, демографическая структура общества, рост населения, уровень образования, мобильность людей и т.п. Особенность социальной компоненты состоит в том, что она влияет как на другие компоненты макроокружения, так и на внутреннюю среду организации. Еще одной отличительной особенностью социальных процессов является то, что они изменяются относительно медленно, но приводят ко многим очень существенным изменениям в окружении организации. Поэтому организация должна серьезно отслеживать возможные социальные изменения.

Анализ технологической компоненты позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции, для усовершенствования производимой продукции и для модернизации технологии изготовления и сбыта продукции. Прогресс науки и техники несет в себе огромные возможности и не менее огромные угрозы для фирм. Многие организации не в состоянии увидеть открывающиеся новые перспективы, так как технический потенциал для осуществления коренных изменений преимущественно создается за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою долю рынка, что может привести к крайне негативным для них последствиям.

Изучая различные компоненты макроокружения, очень важно всегда иметь в виду следующие два момента. Первое — это то, что все компоненты макроокружения сильно влияют друг на друга. Изменения в одной из компонент обязательно приводят к тому, что происходят изменения в других компонентах макроокружения. Поэтому их изучение и анализ должны вестись не по отдельности, а системно, с отслеживанием не только собственно изменений в отдельной компоненте, но и с уяснением того, как эти изменения скажутся на других компонентах макроокружения.

Второе — это то, что степень воздействия отдельных компонент макроокружения на различные организации различна. В частности, степень влияния зависит от размера организации, ее отраслевой принадлежности, территориального расположения и т.п. Считается, что крупные организации испытывают большую зависимость от макроокружения, чем мелкие. Чтобы учитывать это при изучении макроокружения, организация должна определить для себя, какие из внешних факторов, относящихся к каждой из компонент макроокружения, оказывают значительное влияние на ее деятельность. Кроме того, организация должна составить список тех внешних факторов, которые являются потенциальными носителями угроз для организации. Также необходимо иметь список тех внешних факторов, изменения в которых могут открыть дополнительные возможности для организации.

На деятельность фирмы оказывают влияние различные факторы внешней среды. При чем действие этих факторов неоднозначно: одни из них оказывают положительное влияние, то есть представляют для компании определенные возможности, другие - отрицательное, то есть являются угрозами. Для изучения состояния внешней среды применяется STEP – анализ, который отражает все компоненты макроокружения фирмы.

Целью проведения данного анализа является выявление всех процессов, происходящих во внешней среде, которые каким - то образом могут повлиять как на корпорацию в целом, так и на отдельные ее бизнесы. Поэтому при планировании своей дальнейшей деятельности необходимо учитывать влияние всех выявленных факторов, приспосабливаясь и участвуя в данных процессах, так как предприятие в свою очередь не может оказывать непосредственного влияния на происходящие явления.

STEP – анализ (аббревиатура начальных  букв английских терминов) представляет собой методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия: социальной, технологической, экономической и политической.

Результаты исследования сводятся в матрицу.

Социальные (S)	Технологические (Т)
Экономические (Е)	Политические (Р)

Изучение компонент макроокружения не должно заканчиваться только констатацией того, в каком состоянии они пребывали ранее или пребывают сейчас. Важно также вскрыть тенденции, которые характерны для изменения состояния отдельных важных факторов, и попытаться предсказать тренды развития этих факторов, чтобы предвидеть то, какие угрозы могут ожидать организацию и какие возможности могут открыться перед ней в будущем. Кроме того, при проведении анализа необходимо выяснить, какие из происходящих процессов являются наиболее важными для конкретного предприятия. Рекомендуется создать аналитический накопитель (банк данных), в котором можно было бы собирать, хранить и систематизировать имеющуюся информацию.

 

3 Анализ коммерческой  деятельности строительного предприятия

 

3.1 Анализ финансового  состояния предприятия

Устойчивость финансового положения предприятия в значительной степени зависит от целесообразности и правильности вложения финансовых ресурсов в активы. Активы динамичны по своей природе. В процессе функционирования предприятия и величина активов, и их структура претерпевают постоянные изменения. Наиболее общее представление об имевших место качественных изменениях в структуре средств и их источников, а также динамике этих изменений можно получить с помощью вертикального и горизонтального анализа отчетности.

Составим таблицу 7 расчета показателей ликвидности и платежеспособности.

Таблица 7 - Оценка ликвидности и платежеспособности предприятия

Наименование показателей	Расчетные данные		Изменения
	на 2012 г.	на 2013 г.
1. Величина собственных оборотных  средств (функционирующий капитал), тыс. руб.	1458	2769	1311
2. Общий показатель платежеспособности	0,67	0,40	-0,27
3. Коэффициент абсолютной ликвидности	1,97	0,04	-1,93
4. Коэффициент критической оценки	0,7	1,45	0,75
5. Коэффициент текущей ликвидности	1,23	2,33	1,1
6. Коэффициент обеспеченности собственных  оборотных средств	0,84	0,98	+0,14

На основании проведенных расчетов таблицы 7 видно, что величина собственных оборотных средств на 2013 г. составила 1458 тыс.руб., на 2012 г. 2769 тыс.руб., уменьшился на 1311 тыс. рублей.

Общий показатель платежеспособности составил на 2013 г. 0,67; на 2012 г. – 0,40; предел 1; ниже нормы.

Коэффициент текущей ликвидности на 2013 г. – 1,23; на 2012 г. – 2,33; нижнее значение показателя по норме должно быть в пределах 2, то есть предприятие не способно своевременно проводить расчеты с поставщиками, налоговыми органами, во время оплачивать краткосрочную кредиторскую задолженность.

Проведем расчет оценки рентабельности предприятия

Таблица 8 - Оценка рентабельности предприятия

Наименование показателей	Расчетные данные		Изменения
	На 31 декабря 2012 г.	На 31 декабря 2013 г.
Чистая прибыль	169	768	599
Рентабельность продукции, %	3,62	12,75	9,13
Рентабельность основной деятельности, %	3,49	11,3	7,81
Рентабельность совокупного капитала, %	4,68	13,57	8,9
Рентабельность собственного капитала, %	2,58	10,5	7,92
Рентабельность функционирующего капитала, %	11,71	24,84	13,16
Рентабельность внеоборотных активов, %	9,09	14,71	5,62

Из таблицы 8 видно, что предприятие имеет за 2013 чистую прибыль в сумму 599 тыс.руб.

Экономическая сущность показателя рентабельности очевидна – сколько рублей прибыли (чистой прибыли) приходится на один рубль стоимости продукции, себестоимости, капитала и т.д. Показатель по предприятию высок.

Из данных таблицы 8 видно, что предприятие имеет за 2012 год прибыль составила 169 тыс.руб., за 2013 год 768 тыс.руб., прибыль увеличилась в сумме 599 тыс.руб. Показатели рентабельности средние. Так, рентабельность продукции составляет за 2012 г. 3,62%; за 2013 год – 11,3%, увеличился 9,13%. Рентабельность совокупного и собственного капитала низкая, соответственно 13,57% и 4,68%. Рентабельность функционирующего капитала составила увеличился на 13,16%; рентабельность внеоборотных активов соответственно 9,09% и 14,71%, увеличилась на 5,61. Таким образом, данное предприятие прибыльное, рентабельное.

Анализ деловой активности по предприятию проведем в таблице 9.

 

Таблица 9 - Оценка деловой активности по предприятию