Чтобы попасть
на обложку журнала «Плейбой»,
необходимо сделать около 500 снимков
человека, 4% из которых отбираются
как наиболее визуально привлекательные.
По своему имиджу они рекламно
эффектны, но по ним трудно
что-либо сказать о внутреннем
мире, привычках, социальной принадлежности
изображаемого человека. Имидж этих
снимков – зрительно бросающиеся
в глаза физические данные.
ГЛАВА 2. Эталонная модель
имиджа телеведущего.
2.1. Особенности создания
имиджа телеведущего.
Изобретенное в
начале XX века телевидение стало
важнейшим средством распространения
информации и одним из видов
досуга. Оно так прочно вошло
в нашу жизнь, что уже трудно
представить себе, как раньше
люди могли обходиться без
ставшего близким и привычным
«электронного собеседника». Беседа
в эфире – это один из первых по своему
генезису жанров эфирной журналистики,
возникший на основе традиций устного
творчества, реализовавший себя благодаря
специфическим возможностям радиовещания,
среди которых важнейшим является звучащее
слово.[8] Экранная информация воздействует
одновременно на зрение и на слух, синтезируя
в себе практически все накопленные человечеством
способы общения. Важная особенность телевидения
– личностный, доверительно-интимный
характер телевизионного общения. Технологические
возможности телевидения создают условия,
чтобы у зрителя сформировались три своеобразных
состояния общения: «эффект присутствия»,
«эффект диалогичности» и «эффект доверительности».
Благодаря этим
эффектам, телевидение выступает
в качестве мощного коммуникационного
фактора, воздействующего на психологию
людей разного возраста, формирующего
их мировоззрение. Оно обусловливает
характер их общественного мнения,
влияет на состояние их гражданского
самочувствия. У многих людей
именно из телевизионной информации,
складываются оценки деятельности
высших государственных и региональных
структур, мнение о лидерах политических
партий, формируется их отношение
к конкретным жизненным событиям
и общественным фактам.
Эффективность
телевизионного общения с массовой
аудиторией определяется личностным
имиджем телеведущих. На заре
вещания, когда телевидение только
начинало готовить своих собственных
профессиональных творческих работников,
возник вопрос о том, кто
имеет право обращаться к аудитории
от своего имени, ведь зрители
сознательно или бессознательно
отождествляют и персонифицируют
воспринимаемую с телеэкрана
информацию с тем человеком,
который её передает. По мнению
Игоря Леонидовича Кириллова,
одного из первых дикторов
отечественного телевидения, ставшего
впоследствии руководителем Школы
дикторов, диктор – это не просто
лицо, читающее текст у микрофона,
а личность, которая стремится
воздействовать на зрителя умным
доверительным разговором. Диктор
должен не механически зачитывать
тот или иной текст, а доносить
главный смысл, заложенный в
передаваемой информации. Для этого
ему нужно много знать, глубоко
разбираться в политике, экономике,
научной и культурной жизни
общества, быть достойным гражданином
своей страны. По большому счету
быть незаурядной личностью, имеющей
моральное право обращаться и
общаться с миллионами телезрителей.
Человек, выступающий
перед такой обширной аудиторией,
облекался огромной ответственностью:
на него смотрит и его слушает
почти вся страна, его слова
могут оказать мощное воздействие
на сознание людей, на их
взгляды, понимание ими тех
или иных явлений жизни. Поэтому
особое значение придавалось
человеческим и профессиональным
качествам диктора, его способности
вызвать полное доверие и уважение
у зрителей. Многие из основоположников
дикторской профессии отличались
неповторимой творческой индивидуальностью,
своей особой манерой выступления
в «масштабе кадра», умением вести
доверительный разговор со зрителями.
Их знала вся страна, их любили.
Валентина Леонтьева, вспоминая
о том времени, писала: «В 50-е
годы люди воспринимали диктора,
как хозяина дома, приглашающего
телезрителей в гости. Весь
вечер диктор проводит с телезрителями.
Каждая из нас, дикторов, была
монополистом телевизионного вечера.
К нам привыкали, нас знали,
нас ждали и потому могли
полюбить. Теперь ждут программу
«Время», телеобозревателя, политобозревателя.
Но никто уже не спросит «Сегодня Ниночка
или Валечка?» Этот вопрос остался приметой
телевидения 50-х».
В те годы
при отборе кандидатуры для
выступления в «масштабе кадра»
меньше всего имелась в виду
«телегеничность», т.е. способность выглядеть
«красиво» в кадре. В одной из книг тех
лет написано: «Телевизионная передача
– не парад модных моделей и не конкурс
красоты, её успех или неуспех зависит
в первую очередь от знаний, профессиональной
подготовки, таланта и индивидуальности,
внутренних человеческих качеств выступающего
в кадре». Режиссёры телепрограмм не задумывались
тогда, как помочь диктору раскрыть свою
индивидуальность, их заботило в первую
очередь, как он способствует раскрытию
общего замысла передачи. В то время было
крайне мало книг о телевидении, в которых
специально рассматривалась бы технология
создания «внешне привлекательного образа»
ведущих телепередачи. Поэтому умение
телеведущего создать свой имидж, чтобы
проявить свои лучшие индивидуально-личностные
и профессиональные качества, было делом
самого диктора.
В связи с
этим уместно привести строки
из книги В. Леонтьевой «Объяснение
в любви», где она рассказывает
о своей поездке в Монако
на телевизионный фестиваль. Каждый
ведущий должен был представить
свою телевизионную «визитную
карточку», раскрывающую его индивидуальную
манеру работы на телеэкране.
«Для ведущих
ряда телевизионных фирм эта
встреча превратилась в конкурс
туалетов, косметики, причёсок и
экзотики мест действия... Пробиться
к личности, человеческой индивидуальности
через изощрённые ухищрения модельеров,
массажистов, парикмахеров, телевизионных
операторов, демонстрировавших абсолютную
победу над возрастом женщин,
было немыслимо. Да и улыбки
их были как совершенная броня.
О, такая улыбка – это высочайшее
искусство!... В ней и лёгкая утомлённость
от наслаждения жизнью, красивой, элегантной,
и изоляция от бурь и ураганов, проносящихся
над миром, и, наконец, утверждение собственной
популярности... Высокий профессионализм,
конечно».
В «визитной
карточке» Валентины Леонтьевой
был показан отрывок из передачи
«От всей души», имевший в
нашей стране масштабный успех,
но он в виде отрывочного
контекста «даже самому доброжелательному
профессиональному взгляду не
мог дать элементарной информации
о характере передачи и о
функциях ведущей». Именно этим
автор книги и объясняет свой
неуспех как телеведущей на
фестивале в Монако.
Это мнение прекрасно
иллюстрирует мысль о том, что
на телеэкране мало быть великолепным
профессионалом, творческой индивидуальностью.
Чтобы иметь гарантированный
привлекательный имидж телеведущего,
этого недостаточно. Необходимо
уметь создавать с помощью
различных режиссёрских и технических
средств антураж привлекательности,
который органично вмонтирован
в конкретную сценическую ситуацию.
В этом и состоит одна из
главных особенностей создания
имиджа телеведущего.
С развитием
телевидения всё чаще возникал
вопрос о том, стоит ли использовать
диктора в передачах, в которых
он не компетентен, о замене
его специалистом, выступающим по
своей теме. Подобная постановка
вопроса объясняется весьма прозаично:
на телеэкране нельзя изображать
знание предмета. Его нужно основательно
знать, иначе пропадает зрительское
доверие, ибо на телеэкране
всё видно и всё слышно, а
потому малейшая неуверенность
в голосе телеведущего, или напряжённость
в его лице воспринимается
телезрителями, как сигнал, что
человек взялся не за своё
дело.
На телевидение
пришли учёные, специальные обозреватели,
деятели искусств, педагоги, журналисты.
Они не только готовили материал
для программ, но и вели передачи.
Нередко самостоятельно, но чаще
при активном участии телеведущих,
выступающих в коммуникационном
взаимодействии со зрительской
аудиторией. Так появился новый
профессионал на телеэкране –
универсальный телеведущий, которого
зрители воспринимали как необходимого
соучастника той или иной телепередачи.
Особенности телевидения
сегодняшнего дня: многоканальность,
использование различных способов
телевизионного общения, жанровое
разнообразие телепрограмм, возможность
творческого воплощения самых
невероятных проектов, наличие большого
количества выразительных средств
и способов их осуществить.
Однако при всём этом по-прежнему
успех у зрителей той или
иной программы во многом определяется
обаянием личности телеведущего.
По мнению П.С. Гуревича, зрителю
интересна «личность, нестандартный
человек, индивид, захваченный
идеей, человек, обладающий даром
общения».
Каким же должен
быть сегодня на экране облик
ведущего? По мнению кинорежиссёра
Эльдара Рязанова, ведущему сегодня
предъявляются такие профессиональные
требования, как знание информационного
продукта, наличие собственного
мнения, умение держаться перед
камерой и находить контакт
с аудиторией. «Ведущий, – утверждает
Э.А. Рязанов, – чем-то сродни
актёру, исполняющему роль самого
себя. И чем вы естественнее
и органичнее, тем теснее будет
ваш контакт со зрителем».
Как установить
этот контакт? Ведь своеобразие
ситуации состоит в том, что
автор радиобеседы общается не
с «живой» аудиторией, как, предположим
во время лекции или публичного
выступления, а с невидимым
собеседником, отделены расстоянием,
реакцию которого можно лишь
предполагать.[9]
Иногда эффект
соучастия в беседе достигается
умением журналиста не только
«вычислить», но и конкретно,
образно представить, облечь в
слова реакцию собеседника, придав
монологическому по форме выступлению
характер диалога. Имитация спора
с собеседником уже несёт в
себе элементы драматургии, это,
несомненно, активизирует внимание,
стимулирует процесс параллельного
мышления, «обратной связи». Каждому
журналисту, и в особенности автору
беседы, необходимо помнить, что
любой разговор у микрофона
радио или перед телевизионной
камерой диалогичен благодаря
постоянной «обращённости» к
слушателю, который мыслится активным
участником этого двустороннего
контакта.[10]
Итак, телевидение
обладает особым характером общения,
главная роль в котором отводится
ведущему. Он должен быть наделён
даром коммуникабельности: создавать
контакт со зрителями, вызывать
у них ощущение того, что он
видит аудиторию, умеет улавливать
её настроение и ожидания. На
одном из занятий в Лиге
профессиональных имиджмейкеров
на вопрос о том, что же
является главной составляющей
имиджа, известная телеведущая Л.
Вербицкая ответила: «Умение общаться
с людьми, доброжелательность и
искренность». Затем добавила: «Мне
импонируют слова президента
Лиги В.М. Шепеля: телеведущий должен
не только уметь «светиться людям», но
и быть неотразимо обаятельной личностью».
Ещё одно важное
качество телеведущего: он должен
быть обязательно заинтересован
в том, что делает, и делает
он это не потому, что так
надо, а потому, что это ему
нравится, он получает огромное
удовольствие от своей работы.
Если это качество присутствует,
то он всегда будет интересен
зрителям. Н. Анненков, народный артист
СССР, говорил: «У телевидения есть особое
свойство – это разоблачать неискренность».
Телеведущий в
первую очередь сам должен
профессионально ответственно подходить
к созданию личного имиджа
на экране. «Грустно, когда внешний
облик, телесность остаётся единственным
и самодостаточным средством персонификации»,
– пишет П.С. Гуревич. Грустно и тогда,
когда для глубокого и интересного внутреннего
содержания личности не находится достойной
формы выражения.
2.2. Эталоны смотрибельности.
Особенность телевидения
в том, что визуальное изображение
превалирует над звуковым сопровождением,
впечатления зрительные над впечатлениями
звуковыми. Действительно, при
появлении телеведущего, прежде
всего, воспринимаются его внешние
данные. Оскар Уайльд писал: «По
внешнему виду не судят только
самые непроницательные люди».
Первое впечатление, как известно,
самое яркое и запоминающееся.
Через призму этого впечатления
зритель потом оценивает всю
информацию, передаваемую ведущим.
В книге «Имиджелогия». Секреты личного
обаяния» В.М. Шепель пишет: «Благоприятные
внешние данные являются тем природным
достоянием, которым следует умело распорядиться.
Как в личной жизни, так и в профессиональной
деятельности... Вне всякого сомнения,
красивым людям легче создать эффект личного
обаяния. На кино- или телеэкране наш взор
выхватывает и запечатляет в памяти образы
внешне привлекательных людей. Не однажды
проводя эксперименты, психологи убеждались,
что из десяти случаев, по меньшей мере,
в восьми наше первоначальное впечатление
о других складывается по их внешности».
Каковы же эталоны
внешней привлекательности или,
как говорят имиджмейкеры, смотрибельности
телеведущего?
Многие специалисты
по этому вопросу выделяют
следующие эталонные качества:
• Здоровый
вид.
• Гармония
черт лица.
• Красивые
волосы.
• Стройная
и пропорциональная фигура.
• Белые и
ровные зубы.
• Приятно звучащий
голос.
• Выразительность
жестов.
• Живой ум.
• Доверительность.
Сразу оговоримся,
что последовательность представленных
качеств весьма условна. Вместе
с тем в ней имеется своя
логика – логика зрительского
восприятия. В самом деле, когда
мы включаем телевизор и видим
на экране телеведущего, то, прежде
всего, нам бросаются в глаза
такие конкретные атрибуты его
внешнего вида, как лицо, причёска,
одежда, руки. Часто незаметно для
себя мы вслушиваемся в голос
ведущего и невольно соотносим
тональность и тембр его голоса
с состоянием лица, энергетикой
движения тела и рук. Таким
образом, при создании имиджа
и в целях повышения эффекта
своей смотрибельности на экране телеведущему
следует иметь в виду эту логику зрительского
восприятия телевидения, а потому придавать
должное значение выше названным качествам.