При нанесении
тонального крема нужно учитывать,
что в студии всегда жарко
и кожа начинает лосниться
и блестеть. Поэтому следует использовать
не просто крем-пудру, а защитный
тональный крем, контролирующий
жирность. Он не только придаёт
коже тон и выравнивает поверхность,
но в течение восьми часов
маскирует выделения жира кожей.
Благодаря этому она выглядит
матовой и ухоженной. Выбор тона – очень
важный момент. Один и тот же тон под разным
освещением даёт разные оттенки. Тон крема,
совпадающий с тоном кожи под ярким светом
может дать эффект бледного невыразительного
лица. В таком случае можно использовать
более тёмный оттенок одного тона.
Макияж мужчин-телеведущих
также требует обязательного тонирования.
При шероховатой структуре кожи требуется
более плотно накладывать тон. Телеведущим
или гостям передачи, имеющим лысину, необходимо
её припудрить, чтобы она под ярким светом
не блестела.
Ведущие должны
учитывать, что крупный план
позволяет увидеть самые незначительные
недостатки, подчас даже их усиливая.
Так, неправильно поставленный
свет буквально на моих глазах
состарил обаятельную ведущую
канала ТВЦ, высветив все недостатки
макияжа неровности кожи. Плюс
неудачно подобранная причёска.
Всё это отрицательно сказалось
на визуальном восприятии ведущей.
Дикторы вечерних
новостей канала РТР неудачно
подбирают тон пудры. Розовый
тон (таким он выглядит на
экране) смотрится неестественно,
создаёт эффект воспалённой кожи,
особенно на общем тёплом фоне
одежды и волос. Это бросается
в глаза сразу.
Использование
маскирующих средств необходимо,
когда кожа имеет небольшие
дефекты. Если у ведущего быстро
краснеет лицо или на его
коже расширена сосудистая сетка,
то нейтрализующий крем цвета
мяты прекрасно скроет эти
недостатки. Если есть ярко выраженные
пигментные пятна или веснушки
– лавандовый оттенок маскирующего
крема поможет нейтрализовать
их.
Даже если под
глазами нет кругов, обязательно
нужно сделать кожу светлее.
В свете прожекторов круги
могут стать ещё темнее, поэтому
всегда следует наносить немного
корректирующего средства светлого
оттенка или высветлитель. Высветлитель
– замечательное средство, помогающее
корректировать форму лица, визуально
приближая её к идеальной. Он помогает
сделать менее заметными носогубные складки,
глаза – более распахнутыми, а нос - более
прямым.
Если в макияже
используется защитный крем, контролирующий
жирность, то лёгкого припудривания
будет достаточно. Если брать
обычный тональный крем, то использовать
рассыпную или компактную пудру
надо по мере необходимости.
Макияж телеведущего
зависит от жанра телепередачи.
Если это не яркое шоу и
не праздничный выпуск, требующие
образного или вечернего макияжа,
то общая гамма должна быть
пастельной, спокойной. Цвета –
матовые, естественные, и никогда
не перламутровые и яркие. Макияж
призван подчеркнуть достоинства,
приглушить недостатки. Сделать
его необходимо профессионально,
чтобы он соответствовал контрастному
типу личности. Ничто в макияже
не должно отвлекать внимания
зрителей.
Губы. Чтобы они
имели чёткий контур, лучше использовать
матовый карандаш средней твёрдости.
Корректировать губы обязательно,
так как на экране очень
заметна природная асимметрия
губ. Ведущим, которые находятся
в эфире долгое время, нужно
использовать стойкую помаду
и владеть соответствующей техникой
её нанесения. Лучше использовать
матовые спокойные оттенки, помня,
что перламутр и блеск зрительно
увеличивают объём.
Причёска. Привлекательная
причёска жизненно необходима
для создания хорошего имиджа
на экране. Ведущему важно уметь
оценить, насколько форма, цвет
и структура причёски «работают»
на него перед глазом телекамеры.
Волосы должны быть не только
причёсаны «волосок к волоску»,
но выглядеть естественно и
быть к лицу. Нет проблем, если
на канале или в передаче
работают опытные стилисты и
парикмахеры, что сразу становится
заметно. Сложнее, когда приходится
обходиться своими силами. В этом
случае нужна причёска, за которой
было бы легко ухаживать между
визитами к хорошему парикмахеру.
Густые волосы и хорошую стрижку
лучше закрепить гелем для
волос, причёска будет выглядеть
естественно. Если нанести много
лака поверх волос, они будут
выглядеть приклеенными. Ведущим
программы информационных новостей
иметь чрезмерно сложную причёску
не желательно.
Брови. Форма
бровей в идеале должна соответствовать
типу лица. Форма, густота определяют
общую сбалансированность пропорций
лица. Перед эфиром необходимо
чуть подкрасить брови, что
лучше сделать аппликатором или
щёточкой, причесать с использованием
небольшого количества геля. Брови
ведущих-мужчин также необходимо
причесать с небольшим количеством
геля.
Глаза. При макияже
глаз важно учитывать форму
глаз и их цвет. Лучше не
использовать голубые и зелёные
оттенки теней. Наиболее естественно
выглядят мягкие коричневые оттенки.
Серые тени могут дать эффект
«уставших глаз». Карандаши лучше
использовать спокойных оттенков,
чёрный цвет не рекомендуется.
Тушь для ресниц
не должна осыпаться. После
первого нанесения туши ресницы
необходимо расчесать. Хороший
зрительный эффект даёт использование
сразу двух тонов: чёрного и
коричневого. На всю длину ресниц
наносится коричневый оттенок,
а затем на самые кончики
– чёрный. Такой способ нанесения
называется «эффектом норки».
Румяна. Для создания
здорового цвета лица после
нанесения тонального крема необходимо
использовать румяна. Они применяются
и в макияже мужчин. Тона румян
должны подходить к естественной
гамме. Оранжево-розовый и приглушённо
розовый наиболее подходящие. При
их нанесении не следует допускать
резких границ. Чтобы переход
из одного цвета в другой
был незаметен, необходима тщательная
растушёвка.
Одежда. При выборе
одежды ведущему необходимо исходить
из жанра передачи. Если это
новости, то одежда должна быть
строгой, в то время как ведущие
развлекательных программ могут
позволить себе стилевое и
цветовое разнообразие. В одежде
имеет значение шейный вырез.
Если у ведущего шея короткая,
то лучше не закрывать её
высоким воротником. Идеально подойдёт
V -образный вырез. Если шея
длинная, то лучше использовать
высокие воротники, надевать шарф
под жакет, носить более длинные
волосы. Важно, чтобы цвет одежды
гармонировал с цветом кожи, тоном
волос, он должен идти ведущему
и не контрастировать с общим
оформлением студии. Кстати, обратим внимание
на то, как нелегко ведущим новостей канала
«Культура» вписаться в новое оформление
студии, где использованы яркие контрастные
тона.
Выбирая цвет
одежды, лучше избегать крайностей,
например, очень светлых и очень
тёмных оттенков. Чёрный цвет
подавляет, белый – ослепляет.
Насыщенный цвет, от цвета фуксии
до красного, в большинстве студий
не поддаётся контрастированию.
Такие цвета кажутся «кровоточащими»,
ибо контуры расплываются, будто краска.
Самые приятные
тона одежды, которые могут использовать
мужчины-телеведущие, это средне-синий,
мягкий угольный, серовато-коричневый
и зелёный. Белые рубашки на экране обесцвечивают
лица белокожих людей, выглядят на них
бледными и неинтересными. Предпочтительны
светлые пастельные тона. При выборе галстука
надо помнить, что не следует использовать
галстуки цветов: от насыщенных розовых
до красного.
Язык жестов. По
мнению В.М. Шепеля, имидж без выразительного
языка взглядов и языка жестов маловыразителен.
Жесты и мимика
выдают весьма наглядную информацию
о человеке, поскольку имеют рефлекторную
природу. Поза, жест и мимика
есть опредмеченное проявление чувств
и мыслей людей. Телеведущий всегда должен
помнить, что поза, жесты говорят часто
гораздо больше, чем слова. Они должны
соответствовать содержанию того, что
происходит на экране. Жесты, мимика, поза
могут эффективнейшим образом помочь
создать атмосферу доброжелательности
и искренности. Выразительный жест, лёгкий
наклон головы и подача корпуса вперёд
по направлению к собеседнику говорят
о заинтересованности в происходящем.
В качестве примера
можно привести поведение одной
из телеведущих программы «Двое»
на канале НТВ. Она задает
гостю вопрос, требующий искреннего
ответа. Камера крупным планом
показывает участника программы:
откровение гостю дается нелегко.
Задача ведущего – всем своим
видом показать сопереживание,
участие, понимание. Когда же
камеру перевели на ведущую,
то видим: она сидит в закрытой
позе, скрестив руки на груди,
откинувшись телом назад, нога
на ногу. Здесь явная недооценка
роли жестов. Если ведущий хочет,
чтобы ему доверяли и участники
и зрители, он должен быть
открыт людям и его жесты
должны об этом свидетельствовать.
Еще один пример. Передача «Доброе
утро». Её ведущий встречается
в студии с молодым фигуристом.
Насколько гость программы искренен,
доброжелателен, открыт, настолько
ведущий с его небрежной закрытой
позой, зачитывающий по бумажке
скороговоркой элементарные вопросы,
создает впечатление «искусственности».
Ларошфуко в
XVII веке сказал: «В звуке голоса,
в глазах и во всём облике
говорящего заключено не меньше
красноречия, чем в выборе слов».
Визуальная доброжелательность
и техника расположения к себе
подвластны каждому, кто настойчиво
упражняется в мастерстве овладения
технологией презентации.
Самопрезентация
– это умение подавать себя, привлекая
к себе внимание, актуализируя интерес
людей к каким-то своим видео-, аудиокачествам.
Не случайно рейтинг популярности тех,
кто работает на публику в телевидении,
во многом определяется эффектом мастерства
их самопрезентации.
В качестве приложения
предлагаем авторскую программу
краткосрочной подготовки телеведущих
по основам имиджелогии с учётом
особенностей их профессиональной деятельности.
Программа апробирована в работе с телеведущими
региональной телестудии и получила положительную
оценку.
Программа подготовки
телеведущего
1. Слагаемые профессионализма
телеведущего.
2. Этика телеведущего.
3. Культура телевизионной
речи.
4. Азы телевизионной
журналистики.
5. Основы актёрского
мастерства.
6. Технологии создания
имиджа телеведущего.
7. Визаж в условиях телевидения.
8. Роль колористики
в создании индивидуального стиля телеведущего.
9. Стилевое разнообразие
одежды телеведущего.
10. Мастер-класс.
Заключение
Раскрывая сущность
понятия «Имидж телеведущего»,
я пришла к выводу, что обезличенной
информации не существует. Каждый
человек создаёт образ самого
себя, пытается следовать этому
образу. Человек себя как личность
ценит меньше, ибо не вполне
отдает себе отчет в том,
где оканчивается его подлинность
и рождается образ, созданный
из представлений социального
окружения. Без имиджа личность
на экране эфемерна, даже если
ее украшают многие достоинства.
Имидж имеет успех, если он
не противоречит сложившейся
системе ценностей, непосредственным
интересам людей и устойчивым
представлениям – стереотипам.
Стереотип – упрощенная интерпретация
идей и людей. Следует заметить,
что имидж и стереотип –
разные ракурсы интерпретации
действительности в сознании
человека, дополняющие друг друга.
На основе поставленной мной
цели и вытекающих из неё
задач, основные принципы которых
были рассмотрены в ходе данной
курсовой работы, я сделала некоторые
выводы:
1. Создание имиджа
это не только подчеркивание
некой человеческой данности. Это
еще и способность к преображению,
к лицедейству, к сознательному
выбору образа. Неуловимые детали
работают на воссоздание или
разрушение образа. Также важен
факт соответствия экранного образа
и внутренней человеческой сути. И нельзя
вечно пользоваться однажды найденным
образом. Имидж нужно менять, либо наполнять
его новым содержанием.
2. Механизм сотворения
кумиров – это комплекс противоречивых
чувств. Истинно притягательный
образ должен вызывать противоречивые
чувства. Чем менее расшифрован
человек, тем сильнее наше желание
дорисовать, домыслить, дофантазировать.
Атмосфера экранной встречи определяется
также и операторским мастерством. В то
время как общими планами режиссер телевидения
вводит нас в атмосферу экранной встречи,
средний и особенно крупный план помогают
выявить смысл действия (или создать настроение).
По существу, оперируя средним и крупным
планом, телевизионные документалисты
имеют дело с пространством диалога и
монолога. Выкадровкой действия и выбором
крупности изображения режиссер, подобно
хирургу, орудующему скальпелем, обнажает
скрытый нерв разговора, осуществляя психологический
анализ происходящего.
3. Образ телеведущего
является олицетворением того
образа жизни, который создатели
программы предлагают зрителям
как образец для подражания. Являясь
стержнем производства, образ ведущего
становится основным режиссерским
приемом, определяющим весь остальной
набор приемов и выразительных
экранных средств. Через него
автор программы транслирует
открытым текстом или в завуалированной
форме свою основную идею.
Напоследок хочется
процитировать слова одного из
выдающихся специалистов в сфере
прикладной имиджелогии Горчаковой
В.Г.: «Личность на экране – всегда загадка,
но, оказывается, ведущий может сам разрушить
таинство образа. Стоит поверить в непогрешимость
собственного профессионализма, в неисчерпаемость
своей персонификации – и происходит
непоправимая деформация имиджа… Уникальность
не укладывается в границы социальной
роли, а ведущим нужны маски, как сумма
приемов для обретения той или иной черты».
Список использованной литературы:
1. Багиров Э.Г. Основы
телевизионной журналистики. - М., 1987.
2. Васильева Т.В., Осинский
В.Г., Петров Г.Н. Радиотелевизионная журналистика
в системе профессиональных координат.
- СПб., 2003, Часть II.
3. Горбаткин Д.А. Имидж
организации: структура, механизмы функционирования,
подход к формированию. - М., 2002.