Сущность понятия "Имидж телеведущего"

ОГЛАВЛЕНИЕ:

 

Введение____________________________________________________

 

____________________ 3.

 

ГЛАВА 1. Понятие имиджа. Его  функции и значение в современных  условиях

 

1.1. Развитие и сущность  понятия имиджа_____________________________________________4.

 

1.2. Объекты формирования  имиджа_________________________________________________ 7.

 

1.3. Ценностные функции  имиджа___________________________________________________ 8.

 

1.4. Универсальное значение  имиджа_________________________________________________9.

 

1.5. Имидж в современных  условиях________________________________________________ 10.

 

ГЛАВА 2. Эталонная модель имиджа телеведущего

2.1.Особенности создания  имиджа телеведущего______________________________________12.

2.2. Эталоны смотрибельности_____________________________________________

 

________ 15.

2.3. «Строительство внешности»  телеведущего_______________________________________ 19.

 

Заключение__________________________________________________

 

___________________24.

 

Список использованной литературы______________________________________________ 25.

 

Введение

    Мы живем в  мире быстрых социальных изменений.  Изменения происходят в образе  жизни, проявляются в росте  объема информации, необходимой  для ориентации в настоящей  действительности, в появлении новых  сфер жизни, видов и средств  деятельности. Представления людей  20-21-го столетий о мире, обществе  далеко выходят за рамки индивидуального  опыта. Пространство жизни современного  человека расширяется до космических  и планетарных масштабов, а  время - до исторического. Человек начинает осознавать себя как гражданин мира и эпохи и в соответствии с этим строит свою жизненную стратегию. Однако для построения образа глобального мира недостаточно личного опыта, приходится обращаться к опыту других людей, к информации, транслируемой СМИ.

    Особенностью коммуникации, опосредованной техническими средствами, является пространственная и  временная разделенность партнеров по общению. Собственно "встречи" субъектов в таком общении не происходит (исключение составляет прямой радио- или телеэфир). Центральным звеном в телекоммуникации оказывается телевизионное сообщение. Оно активно воздействует на аудиторию, вовлекая ее в коммуникацию, протекающую в ином времени и пространстве. Телевизионное сообщение всегда содержит информацию, позволяющую зрителю реконструировать образ автора, телекоммуникатора. В то же время и автор сообщения, как правило, имеет обобщенный образ своей аудитории, иначе сообщение оказывается безадресным.

    Таким образом,  в структуре коммуникативного  акта в условиях опосредования можно выделить три основных элемента, которые выделяются как материал исследования данной курсовой работы: коммуникатор, телевизионное сообщение, аудитория.

    Психологические  особенности телевизионных ведущих  исследовали ряд психологов: М.К.  Андреева, Л.В. Матвеева, Н.Б. Шкопоров, Т.Я. Аникеева, Б. Льюис и др. Ими были выявлены личностные черты, способствующие или препятствующие успешной профессиональной деятельности телеведущих, описана категориальная структура "Я - концепции" телеведущих, обнаружены различия психологических особенностей дикторов и ведущих.

Телевизионное сообщение исследовалось психологами  не само по себе, а в контексте  восприятия его аудиторией, поведения  зрителя в процессе просмотра  и формирования поведенческих установок.

    Исследования аудитории  часто сводятся к выявлению  социально демографических параметров. Однако социально-психологические  характеристики аудитории также  не остались без внимания в  зарубежной и отечественной психологии. Ч. Уинник, В.С. Собкин, А.В. Шариков предложили классификации мотивов обращения зрителя к телепередачам. Другие социально-психологические категории, влияющие на поведение аудитории и вызывающие огромный интерес психологов, - это социальная установка и социальный стереотип. Роль социальных установок в процессах массовой коммуникации изучалась Ю.А. Шерковиным, Л. Войтасиком и др. О.Т. Мельниковой и Л.В. Матвеевой была предложена типология телевизионной аудитории.

    Ряд авторов  отмечали наличие ожиданий аудитории  от телеведущих, определили качества, характеризующие идеального ведущего, с точки зрения телезрителя.  Составляющие имиджа коммуникатора  – внешние черты, характер, манера  поведения, коммуникативные характеристики, «идейная платформа», и, главное,  психологические качества коммуникативного  лидера, то есть впечатление о  нём в комплексе.[1] Л.В. Матвеева, Т.Я. Аникеева, Ю.В. Молчанова провели  исследование, позволившее выявить  категориальную структуру образа  ведущего у телезрителя. Методика, используемая авторами в эксперименте, семантический дифференциал, включала  в качестве конструктов прилагательные, описывающие личностные и деловые  качества ведущих. Так выстроенный  дифференциал заранее исключал  из структуры образа "имиджевые" и "поведенческие" характеристики телекоммуникаторов, которые зритель может непосредственно наблюдать и на основе которых он и строит предположение о тех или иных, скрытых от него, личностных характеристиках.

    Чем обусловлена  актуальность данной темы:

    Имиджмейкерский подход, в основе которого лежит формирование корпоративной философии и культуры, делает упор на разработку тех средств, которые позволят идентифицировать организацию или предприятие с декларируемыми ими ценностями. К таким средствам относятся: организационная культура как система взаимодействий и отношений, способствующих ведению дела и достижению целей; система маркетинга и рекламная стратегия; корпоративный дизайн (фирменный стиль, внешняя атрибутика и др.); организация связей с общественностью (PR) с целью формировать позитивный имидж организации в общественном сознании. Новизна данной темы заключается в том, что такой подход является новым для российской практики постановки дела, обоснованно считается инновационным и справедливо находится в зоне особого внимания руководителей организаций, видящих в этом подходе мощный рычаг для развития.

    Цель данной  работы - раскрыть сущность понятия  "Имидж телеведущего".

    Задачи:

- Охарактеризовать смысл  понятия "Имидж";

- Дать описание основных  принципов создания имиджа;

- Сделать выводы по  данной теме.

 

ГЛАВА 1. Понятие имиджа. Его  функции и значение в современных  условиях.

1.1. Развитие  и сущность  понятия «имиджа».

    Слово  «имидж»  (от англ. Image – «образ») имеет несколько значений вот несколько из них:

    Имидж - ореол,  создаваемый вокруг конкретной  личности с целью ее популяризации  и оказания эмоционально-психологического  воздействия на общественное  мнение.

           -  совокупность свойств, приписываемых  рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. субъекту с  целью вызвать определенные реакции  по отношению к этому субъекту.

      - образ,  т.е. это визуальная привлекательность  личности, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других.

    Термин «имидж»  получил распространение во всем  мире и привился практически  во всех языковых культурах.  Этимологическое понятие имиджа  восходит к французскому «image», что означает образ, представление, изображение. Исконно русское слово, несущее ту же смысловую нагрузку, что и имидж, - образ – существовало всегда. По В.И. Далю, «образ – это вид, внешность, фигура, портрет, писаное лицо… и он связан со временем».

В психологии под имиджем понимают «сложившийся в массовом сознании и имеющий  характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы».

 

Понятие «имидж»  возникло на Западе в 50-х гг. и первоначально  использовалось в рекламной практике. Далее, в 60-х гг. этот термин вновь  возникает в сфере предпринимательства  как основное средство психологического воздействия на потребителя. Позже  понятие имиджа стало основным элементом  теории и практики Public Relations, прочно вошло в политическую и общественную жизнь.

 

Опрошенные  же журналисты-практики понятие «имидж»  определили, прежде всего, как «образ, которого в сфере массовой коммуникации ещё не было» (43% ответивших), как  «респектабельность, располагающий  внешний вид» (18%), «уверенность в  себе» (14%), как «умение казаться, а не быть» (11%) и т.д.[2]

 

Американская  исследовательница по имиджу Лилиан Браун (имиджмейкер пяти американских президентов от Кеннеди до Картера) считает, что «профессиональный навык сам по себе не обеспечит вам работы или повышение по службе. Для этого нужно располагать к себе людей, с которыми работаешь, то есть необходимо создать нужный имидж. Считается, что люди судят о нас по внешнему впечатлению, которое мы производим в течение первых пяти секунд разговора. Именно такие качества личности, как внешность, голос, умение вести диалог, могут сыграть решающую роль и в вашей карьере, и во всей жизни».

 

В России понятие  «имидж» появилось сравнительно недавно, при этом происходило слепое копирование западных алгоритмов решения  данного вопроса. Одним из первых, кто ввел понятие «имидж» в  отечественную литературу был О. Феофанов. В своей работе «США: реклама  и общество», появившейся в 1974 г., он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия  рекламодателя на потребителя. Другими  авторами,  чьи работы посвящались  этой  же теме, имидж тоже рассматривался как средство манипулирования массовым сознанием. Позже в отечественной  науке такое направление формируется  как новая отрасль – имиджелогия.

 

    Имиджелогия – это обращённый к каждому призыв быть обаятельным и уметь нести свет людям. Она способствует внешнему проявлению глубинной потребности человека быть достойной личностью. Имиджелогия – это мечта о благородном облике каждого гражданина, обладать которым – непременное условие создания демократичного и гуманного общества .

 

Имидж можно  трактовать как одну из форм социальной регуляции и саморегуляции человеческого поведения: индивидуального и группового. Поведение человека регулируется не только социальным, но и биологическими и психологическими механизмами; все они взаимодействуют между собой и проникают друг в друга. Так как к механизмам социальной регуляции относятся социальные нормы, ценности, институты, организации, то и имидж можно отнести к одному из таких механизмов.

 

Для того чтобы  лучше представить особенности  имиджа как социального регулятора, необходимо построить теоретическую  модель имиджа, которая представляет собой определенную структуру, отражающую внутренние, существенные отношения  реальности.

 

Создать такую  модель, – значит представить имидж  в виде идеального объекта, не тождественного объекту эмпирического исследования, обладающего сложной структурой и состоящего из совокупности взаимосвязанных  элементов – частных объектов. Однако нужно учитывать тот факт, что имидж коммуникатора всегда упрощён по сравнению с объектом. Этот публичный портрет динамичен, в сознании аудитории нередко живёт самостоятельной жизнью и требует постоянной фактологической или драматургической подпитки. Он находится как бы между реальным и желанным, восприятием и воображением.[3]

 

Исследователи имиджа определяют его как набор определенных качеств, которые ассоциируют с определенной индивидуальностью, и различают  следующие его составляющие:                                                                           Схема 2.

 

                                    =                                          +                                             +

 

    К персональным  характеристикам относятся физические, психологические особенности, характер  человека, тип личности, индивидуальный  стиль принятия решений и т.  д. Многие исследователи отмечают  существование некоторого качества, которое делает личность неотразимой  в глазах других и позволяет  осуществлять загадочное влияние.  Лебон назвал это качество обаянием, Вебер – харизмой.

 

Социальные  характеристики связаны с текущей  ситуацией, которой, например, деловой  человек должен соответствовать. Это  достаточно подвижная часть имиджа, тесно связанная с требованиями реальности. Каждый раз эти характеристики конструируются заново на основе тщательного анализа сложившейся ситуации. К ним относятся статус, модели ролевого поведения и т.д.

 

Символические характеристики, напротив, являются устойчивым и неизменным компонентом. Они связаны  с идеологией и культурой. Иначе  говоря, существует определенный набор  качеств, характеризующий идеальный  тип.

 

Наряду с  данной точкой зрения в отечественной  литературе выделяют еще три возможных  подхода к изучению имиджа: функциональный, контекстный, сопоставительный.*

 

Функциональный  подход включает следующие варианты имиджа исходя из разного типа функционирования:

 

       - зеркальный  – это имидж, свойственный  нашему представлению о себе. Мы как бы смотримся в зеркало  и рассуждаем, каковы же мы. Обычно  этот вариант

 

имиджа более положительный, ибо психологически мы всегда выдвигаем не первое место позитив. Его минус – минимальный учет мнения со стороны;

 

      - текущий – характерен для взгляда со стороны. Необходимо помнить, недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж не  в меньшей степени, чем реальные поступки;

 

      - желаемый – отражает то, к чему мы стремимся;

 

      - корпоративный  – это имидж организации в  целом, а не каких-то отдельных  подразделений или результатов  работы. Здесь и репутация организации,  и ее успехи, и степень стабильности;

 

      - отрицательный – это имидж, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, т.е. вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно. При запуске отрицательного имиджа возникает проблема адекватного его опровержения.

 

      В контекстуальном  подходе имидж классифицируется  по способам применения, в котором  он функционирует (имидж бизнесмена, государственного служащего, политика, педагога и т.п.).

 

      Сопоставительный  подход заключается в сравнении  имиджевых характеристик. Их можно сопоставить по ряду параметров: компетентность, интеллигентность, склонность к силовому решению и т.д. Увидев отличие, можно соответствующим образом перестраивать имидж.