Понятие и сущность рекламы

                                             Введение 

За последнее  десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики  многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.

     Необходимо  чтобы на рынке знали марку  предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие  круги потребителей, а сделать  это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы  на рекламу (а в некоторых странах  в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это  рискованные инвестиции, которые  могут и не принести желаемой отдачи.

     Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные  рыночные задачи, реклама должна опираться  на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых  маркетинг. В противном случае реклама  будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие  никакого отношения к ее основному  назначению.

     Реклама – должна быть лучшей гарантией  качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был  создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются «защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали».

     Только  удовлетворённый покупатель даёт возможность  производителю удержаться на рынке. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки  использовать рекламу в своих  целях, но покупателя обмануть удаётся  только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.

     Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и  является её важным элементом. Если производителя  лишить такой эффективной связи  с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в  совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве  будут увядать. Вот почему в странах  с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. От обычного информационного  сообщения реклама отличается заинтересованностью  в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с  определённой, вполне конкретной целью  – увеличение спроса на товар.

     Лишь  немногие коммерческие предприятия  могут сегодня успешно вести  дела без рекламы в том или  ином виде.  Многие отрасли народного  хозяйства испытывают настоящую  потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность  удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных  организаций.

    Мы  встречаемся с рекламными плакатами  везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем и ходим по магазинам. И просто не возможно в это время  не обращать внимания на рекламные  щиты. А в своей работе я попытаюсь рассмотреть состояние современной наружной рекламы нашего города, и на примере рекламной кампании наших фирм, рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в нашем городе. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.  Наружная реклама

     Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В странах Европы расходы на нее составляют до 15% рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.

       Для большинства российских крупных  городов характерен почти весь  европейский признанный набор  средств наружной рекламы

• Биллборд (3 х 6)
• Призмавижн
• Евросити
• Световой короб (city light)
• Брандмауэр
• Вывески на остановках, реклама на остановочных комплексах
• Объемные макеты
• Штендеры (переносные отдельностоящие щиты)
• Указатели
• Вывески
• Электронное табло «бегущая строка»
• Витрины и козырьки
• Надписи и рисунки на асфальте
• Растяжки (транспаранты)
• Флаги
• Листовки на подъездах
• Городская мебель (скамейки, урны…)

      Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и  это упрощает решение задач, возлагаемых  на нее, - сравнительно не дорогостоящий  и одновременно массовый контакт  с потребителями рекламы. Вместе с тем, именно наружной рекламе свойственны, отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

      У производителей наружной рекламы возникает  множество проблем, связанных с  созданием эффективных коротких сообщений, которые оставались бы в  памяти пешеходов и водителей  транспортных средств. Дело в том, что  практически у всех потребителей наружной рекламы время зрительного  контакта, необходимого для прочтения  текста и рассмотрения изображения, не

      превышает и нескольких секунд. Эти особенности  предполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их удобочитаемость, образность, эффективность цветового  решения.  Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками  и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения (пункт 1 ст.14 Федерального закона «О рекламе»).

      Для наружной рекламы исключительно  важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения». Точки  обзора необходимо учитывать при  выборе места расположения щита. Лучшим считается место с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита. Считается, что один из парадоксов наружной рекламы – это то, что  она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее.

    Рекламные объявления и вывески как бы напоминают людям о существовании той  или иной фирмы. Они выполняются  на щитах, стендах ограждений, на крышах зданий, на бортах и в салонах  транспортных средств. Основная функция  этих реклама носителей – напоминание  потенциальным покупателям о  товаре или услуге. 
 
 
 

    Вообще  наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с  потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы  на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество  характеристик:                       

• в нашем  современном мобильном обществе с ней встречается большая  часть населения.
• Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.
• Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.
• Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку.
• Будучи однажды установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки( освещаясь в вечернее  и  ночное время).
• Помогает быстрому распространению информации о фирме среди   потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе.
• А так же дает представления о позициях фирмы на рынке.

    Учитывая  способность привлекать внимание и  возможность быстрого охвата центров  сосредоточения населения, данный вид  рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и  экономичным дополнением медиа - плана, или даже  его главным  объектом, как в плане креативного  использования, так и в плане  охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения  наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом  в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных  обращений. 
 
 
 
 

1.2   Особенности наружной рекламы

    Не  смотря на то что, наружная реклама  очень удобный и доступный  способ продвижения своего товара и  имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого  рекламодателя или рекламного обращения.

Ее можно  эффективно использовать только для  тех товаров или услуг, которые  можно представить с помощью  лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние  на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно  и учитывать то, что контакт  с наружной рекламой непродолжителен  и не принудителен глубина «общения»  торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и следовательно намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

            Наружной рекламе, заполнившей  сегодня центральные улицы и  площади наших городов, становится  все труднее выполнять свою  главную функцию- привлечение  внимания. В ярком, пестром многочисленном  окружении той же рекламы ей  становится все труднее и труднее  выделяться. Даже если и появляется  что- то новое, то оно уже  не так четко выделяется. В  основном в таких случаях применяют  использование многих активизирующих  средств. Огромное значение здесь  имеют креативные элементы исполнения  объявлений. В этой деятельности  возможностей для творчества  множества: плакаты могут иметь  десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Реклама- это  тоже, в какой то степени искусство,  а создателя рекламных щитов  можно назвать «дизайнером». И  при создании своего произведения  дизайнер может демонстрировать  свои идеи, тем самым удивляя  зрителей, восхищая их своими  творческими порывами. Дизайн в  наружной рекламе играет важную  роль, ведь непосредственно от  техники и креативности рекламного  объявления зависит имидж фирмы  и ее дальнейшие успехи. Дизайн  рекламного обращения - одна из  самых сложных задач, которая  стоит перед изготовителем. Ведь  дизайнеру необходимо придумать  изображение и небольшой слоган  так чтобы они были заметны  из движущегося транспорта с  расстояний до 150 метров и к  тому были оригинальными и  убеждали потребителя в необходимости  совершения покупки. Производитель  должен обладать не только  дизайнерскими качествами, но и  навыками психологии. Именно ему  необходимо знать, в чем нуждается  потребитель и суметь это изложить  так, чтобы человек действительно  понял, что это ему нужно.  С другой стороны, именно с  творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.

          С другой стороны, именно с  творческой точки зрения наружную  рекламу можно считать одним  из самых интересных видов  рекламы. Она сочетает в себе  коммерческую деятельность с  творческой. Применяемые здесь материалы,  размеры, цвета позволяют художнику  в полной мере продемонстрировать  свой талант.

Что касается шрифта , цвета и текста в наружной рекламе. Здесь есть некие тонкости.