Понятие и сущность рекламы

     Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений  в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

     Цвет. Колорит - одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным.  В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и тд.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

     Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

• Количество букв должно быть сведено к минимуму.
• Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами.
• Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв.
• Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

 Помимо  дизайнерский приемов в рекламе,  необходимо так же качественно  улучшать состояние рекламы и  повышать ее эффективность за  счет достижения художественной  выразительности самой формы.  Этот путь соответствует и  формированию эстетического облика  города. Основой достижения выразительности  наружной рекламы является обеспечение  ее функциональной эффективности,  то есть четкой видимости, хорошей  читаемости. Современная реклама  в целом обладает этими качествами 
 
 
 

2.1 Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

     Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы  рекламных конструкций. Но большинство заказчиков повально пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь - впишутся ли они в городскую среду или нет.

       В зависимости от места расположения  наружную рекламу можно подразделить на три вида:

Стандартные средства наружной рекламы и информации

1. Отдельно стоящие рекламные конструкции

Щиты  – двухсторонние или односторонние  конструкции, устанавливаемые на земле  или асфальте. Типовые щитовые  установки подразделяются по размерам информационного поля:

• малого, или городского формата (Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2 м.)
• среднего формата – от 4,5 до 10 кв. м.
• большого формата - от 10 до 18 кв. м.
• сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется формат 3х12 м)».¹

Больше  всего распространены форматы 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.

При изготовлении плакатов для рекламных щитов  можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пленке (используются специальные, сольвентные чернила, для размещения на улице); на виниле (так называемой баннерной ткани), для более длительного использования. Обычно договор на размещение рекламного плаката заключается как минимум  на 1 месяц.   

      Пиллары – трехсторонние тумбы  формата 3х1,4 м. В Санкт-Петербурге  основными владельцами такого  рода рекламоносителей является  агентство  «Clear Channel Baltics and Russia».

   Установки «Тривижн» - вращающие конструкции  с тремя поверхностями. Обычно высота их достигает 30 - 40 метров, и они располагаются  в близи торговых центров.

   Роллерные установки- конструкции на  одной  стороне которых можно поставить 3-4 изображения. Такой способ установки  последнее время используется при  изготовлении щитов (так называемые конструкции «призмавижн») и световых коробов  Сити-формата.

       Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых  для размещения информации используются как объем конструкции, так и  ее поверхность. Такие конструкции  относят к  экстендерной рекламе. Например, в  Санкт-Петербурге, это оформление стройбазы «Петрович» - огромный мужчина на крыше магазина, или размещение автомобиля Mersedes на стене дома. 

2. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.

       «Крышные  установки – объемные или плоскостные  конструкции, размещаемые полностью  на крыше. В Санкт-Петербурге основными  владельцами мест размещения рекламных  конструкций, которые могут быть сданы в аренду, являются ЗАО «Постер», РА  News Outdoor Russia.

       Кронштейны  - двухсторонние консольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения или на зданиях.

   Они выполняются в двухстороннем  варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер  в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м.

       Вывески  - должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его  наименование».  Под вывеской также  понимаются настенные конструкции, которые представляют собой объемные буквы (с названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), они  располагаются на фасаде здания.

         Настенное панно – средства  наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен  и зданий и сооружений в  виде:

• изображения (информационного поля), непосредственного нанесенного на стену;
• конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

       Реклама на остановках и павильонах общественного  транспорта – средства наружной рекламы  и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного  транспорта, на павильонах переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклению, на крышах.

       Транспаранты-перетяжки  – состоят из устройств крепления  к собственным опорам или фасадам  зданий, устройства натяжения и информационного  изображения. Они должны располагаться  не ниже 5 метров над проезжей частью.

       Витрины – остекленная часть фасадов, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых  на данном предприятии

       Маркизы – средства наружной рекламы и  информации, выполненные в виде козырьков  и навесов с нанесенной на них  рекламной информацией и размещённые  над витринами, входами и проемами здании и сооружений.

Наружную  рекламу обычно  щитовую и световые короба Сити-формата размещают сетями, то есть подряд по определенному маршруту (обычно это одна магистраль) в количестве не менее 25 штук.

       Временные средства  наружной рекламы и  информации.

Выносные  щитовые конструкции (штендеры или  стрит-лайны) – Обычно размещаются  предприятиями в часы их работы в  пешеходных зонах и   на тротуарах  в  пределах 5 метров от входа на предприятие. Они должны быть двухсторонними и  не превышать по высоте 1,5  кв. метров.

       Реклама на временных ограждениях и строительных сетках – средства наружной рекламы  на ограждениях объектов строительства  и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадок и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях.

     Несмотря  на все это изобилие  в наружной рекламе продолжают появляться новые, еще более совершенные творческие подходы. Которые все- таки пытаются выделить ее из общей массы. Компьютерный дизайн, винил и другие материалы, онлайновая визуализация готового продукта - все это заметно повышает  привлекательность  индустрии для  потенциальных покупателей. Интерес  к наружной рекламе возникает  даже у тех фирм, что недолюбливают  традиционные рекламные щиты. Другой вид наружной рекламы, которому хотелось бы уделить внимание - крышные установки.

Крышные установки — один из самых дорогих и престижных видов наружной рекламы. Фирма, которая может позволить себе такую роскошь, во всеуслышание заявляет о том, что твердо стоит на ногах и не собирается уходить с рынка.

    С технической точки зрения, крышные  установки разделяются на два  больших класса по способу подсветки — Front Light и Back Light. В первом, наиболее дешевом варианте, рекламная плоскость щита подсвечивается прожекторами снаружи, наиболее распространенный вариант — несколько источников света, закрепленных сверху над щитом. Тем не менее, такой тип подсветки можно смело назвать «прошлым веком» крышных установок — при всем старании дизайнера такая конструкция не будет выглядеть настолько же убедительно и стильно, как ее более дорогие собратья. 

    Более дорогим, но и более оригинальным способом  подсветки крышной установки является Back Light. Конструкция в этом случае представляет собой световой короб с рекламой, подсвеченный люминесцентными лампами или металлогало-геновыми прожекторами. Здесь для дизайнера открывается больший простор для творческих поисков — современные рекламные технологии позволяют делать короба самой разной формы. К тому же в темное время суток яркий световой короб на фоне темных крыш, несомненно, выигрывает в сравнении с установкой Front Light. В последнее время наметилась четкая тенденция подсвечивать световые короба для крышных установок именно с помощью металлогалогеновых источников света, что позволяет неплохо сэкономить.  
 
 
 
 
 
 

2.2 Требования к рекламе. Преимущества и недостатки наружной рекламы. 

Наружная  реклама, как и другие виды рекламоносителй  имеет свои достоинства и недостатки. 

К достоинствам можно отнести:

• «наружная реклама подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения;
• она вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио;
• журналы предлагают отличный выборочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях;
• графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы».²
• «наружная реклама ненавязчива. В отличие от  радио- и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения.
• Еще одно достоинство-мобильность. Ее можно разместить почти в любом месте улицы – на щите, на крыше, на стене здания, на столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжке над проезжей частью; там, где ее увидит целевая аудитория – в деловом центре города, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около высших учебных заведений или рядом с супермаркетами». ³
• наружная реклама невольно вызывает у потребителя ощущение стабильности, так как ежедневно он  видит  определенный плакат с рекламным сообщением на одном и том же месте.

Однако  наружная реклама имеет и серьезные  недостатки:

• зона воздействия наружной рекламы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы очень ограничено, так потребитель имеет возможность остановить свое внимание на плакате в среднем от 10 до 30 секунд.
• Сложно определить количество, состав и характеристики аудитории,  которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность. 
• Также сложно найти место, в котором рекламная конструкция будет видна среди других рекламоносителей. Например, на Московском проспекте друг за другом расположены рекламные   щиты, при этом расстояние, предусмотренное  законом  в размере 30 метров между конструкциями  часто бывает ими нарушено.

 «В  результате наружная реклама  получается дорогостоящим видом  общения с потребителями, так  как требуются средства на  ее изготовление, установку и  поддержание в сохранности, а  также на оплату рекламодателем  целого комплекса  дополнительных  услуг – согласование выбранного  места с множеством городских  служб и получение на это  место разрешения у городских  властей»⁴.