Особенности информационного вещания костромских телеканалов на современном этапе

    Фактор  возраста очень важен для зрительской  аудитории. Одно время телекомпании США пытались сделать ставку на молодых, энергичных ведущих, но позже им пришлось вернуться к более зрелым мужчинам и женщинам. Как оказалось, зритель видит в ведущем средних лет более надежный, по американской терминологии, "якорь", человека, который притягивает к экрану. Более того, информация, идущая от опытного, зрелого человека, психологически воспринимается как более достоверная. Кстати, этот прием активно использовался на советском телевидении. Например, в то время одним из любимых у зрителей телеведущих был Игорь Кириллов, человек "в возрасте".     

      Тем не менее, сейчас на костромском  телевидении явно виден процесс  "омоложения" ведущих новостийных  программ. Из постоянных ведущих 80% моложе 30-ти лет.     

      Можно предположить, что, вопреки  исследованиям американских специалистов, в среде российских телезрителей сформировалась другая психологическая оценка молодых ведущих. Это связано, по нашему мнению, с популярной в свое время программой "Взгляд", где молодые ведущие показали честный, смелый, нестандартный и в то же время профессиональный подход к освещению новостей.

    Многие  беды региональных новостных программ происходят от отсутствия концепции. Ставится условная задача: находите новости  и рассказывайте о них людям. И вот журналисты, режиссёры, операторы пытаются находить и рассказывать. Кто-то делает трёхминутный сюжет об интересном человеке, кто-то ведёт прямой репортаж с горящей свалки, и всё по отдельности нормально. А цельное впечатление отсутствует, и программа на глазах разваливается, превращаясь в некий набор случайных материалов.            Наталья Зверева выделяет три основных стиля региональных выпусков новостей:

1. Классический стиль. Это новостная программа, которая придерживается формата новостей федеральных каналов. Достаточно официально, коротко, ясно, ритмично. Основное внимание – событиям сегодняшнего дня. Строгое оформление студии.
2. Домашний стиль. Здесь совсем иной принцип подачи материалов. Первым может стать местный сюжет, необязательно оперативный, но из серии «все обсуждают в трамвае». Ведущий держится иначе, говорит больше, может позволить себе прокомментировать тот или иной материал. Сюжеты, как правило, длиннее, чем в первом варианте.
3. Публицистический стиль. Это особая подача информации, когда одно событие, один сюжет становится стержневым для всего выпуска новостей. Более того, именно он становится основой для интерактивного общения со зрителями. Безусловно, сюжет сам по себе острый, интересный, яркий [5, с.119].

    Приметы классического стиля  новостной программы.

    Строгий, официальный тон ведущего.

2. Строгий стиль дизайна и оформления студии.
3. Подводки короткие, только по делу, никаких комментариев ни до, ни после сюжета.
4. Большая насыщенность информацией.
5. Строгая вёрстка: первым сюжетом, то есть главной новостью дня, становится событие, которое затрагивает наибольшее количество людей. Если среди событий есть ЧП: катастрофа, стихийное бедствие, теракт – эта новость всегда будет первой.
6. Хронометраж сюжета – полторы – две минуты, не более.
7. Новости спорта ведёт отдельный ведущий.
8. Показ новостей строится по такому шаблону: общий план студии, затем крупно ведущий, затем анонс и только потом сам выпуск, финал новостей от крупного плана на общий план, затем финальная заставка.
9. Стиль подачи новостей – в хорошем ритме. Несколько агрессивно, высокая скорость говорения текста в кадре и за кадром. [5, с.120].

    Достоинства классического стиля.

    Зритель получает большой объём информации, имеет возможность сам сформулировать своё отношение к тому или иному  событию. Ему ничего не навязывается, он испытывает гордость оттого, что в родном городе новости делаются «как у людей», то есть по высоким образцам федеральных каналов. Как правило, зритель имеет возможность участвовать в создании таких новостей, так как практически все студии, которые работают по классическому стилю в поисках информации, дают свои контактные телефоны или электронные почты.

    Недостатки  классического стиля.

    Бешеный ритм таких новостей изматывает коллектив  редакции. В условиях регионального  телевидения каждому корреспонденту приходиться делать 2-3 сюжета в день. Это сложно, и качество хромает. Дни, когда в городе реально мало что происходит, становятся катастрофой, так как избранный стиль, как голодный галчонок, «требует корма и корма». Изнашиваются не только люди, но и техника. Классический стиль требует хорошей технической базы, опытных монтажёров и обходится недёшево.

    Приметы домашнего стиля новостной программы [5, с.122].

1. Спокойный темп речи ведущего.
2. Стиль студии и ведущего неофициальный, располагает к общению. На «заднике» может быть фотография ночного города. Ведущий может быть в строгой кофточке или рубашке с жилетом. Пиджак и галстук не обязательны.
3. Возможны комментарии ведущего до и после сюжета. Они воспринимаются естественно.
4. Хронометраж сюжета строго не ограничен и может варьироваться от одной минуты (короткая информация) до 3-3,5 минуты, когда речь идёт об интересном человеке или проблемной ситуации.
5. Количество сюжетов в программе зависит от информационной картины дня. Их может быть много (коротких), а может и мало (тогда они длинные, но содержательные).

    Достоинства домашнего стиля.

    Это «своё», родное, домашнее телевидение. Ведущий не устанавливает официальных  преград между собой и зрителем и работает на личной, а иногда даже интимной дистанции. Такой стиль  новостей не требует погони за самими новостями. Здесь широко привлекается социальная тематика, а материалом для сюжетов становятся склоки, скандалы, светские сплетни, которых всегда хватает. И это всегда интересует зрителя.

    Недостатки  домашнего стиля

    Трудно остаться объективным в комментариях к подобным сюжетам. Надо уметь приводить разные точки зрения и сохранять положение «над схваткой», что требует особого мастерства от всех творческих работников. Сделав шаг навстречу зрителю, надо уметь держать дружеский тон всегда и избегать соблазна использовать это доверие. К несчастью, я знаю слишком много примеров, когда именно домашний стиль новостей был грубо использован в жёстких политических целях [5, с.123].

    Приметы публицистического  стиля новостной  программы

1. Самой яркой и заметной приметой является использование интерактивного опроса. С первых минут программы зритель втянут в обсуждение острой проблемы, и создаётся впечатление, что без его мнения картина будет не полной.
2. Стиль студии и ведущего может быть не так жёстко привязан к стилю новостей.
3. По вёрстке и структуре программы всегда выбирается одна главная тема, один сюжет, который, как правило, показывается первым, а затем становится на голосование в интерактивном режиме.
4. В ходе программы ведущий напоминает о главной теме дня, побуждая людей участвовать в голосовании. Как правило, делается несколько сюжетов вокруг одной главной темы, в том числе, опросы, репортажи, очерки.
5. Драматургия выпуска также полностью «завязана» на главной теме, и всегда самым ярким моментом такой программы становится финал с подведением итогов интерактивного обсуждения. Здесь уместен комментарий ведущего программы или приглашённых экспертов.

    Достоинства публицистического  стиля.

    Публицистика  подразумевает обсуждение актуальной общественной проблемы и яркую авторскую позицию, которая не является тайной для зрителя. Даже по этому определению ясно, что если тема выбрана правильно и ведущий способен выступить в роли публициста, то смотреть такую программу очень интересно. Как правило, на следующий день люди прекрасно помнят, какой вопрос им предложили для обдумывания. Тем самым региональное телевидение не только отражает общественное мнение, но и формирует его.  

    Недостатки  публицистического  стиля.

    Очень сильно не повезёт тем ярким событиям, которые случились в этот день в городе, если они не попали под главную тему обсуждения. Сам интерактив и главная тема загоняют в тень все другие сюжеты и события. В этом смысле новости становятся уже совсем не совсем новостями, так как положение у них неравное. К тому же каждый день придумывать темы для интерактивного обсуждения очень сложно. Иногда они, что называется, высасываются из пальца, и это сразу заметно. Умные менеджеры таких программ не выводят на экран информацию о количестве звонков в студию, так как иногда сама цифра демонстрирует невзрачность поставленного вопроса. Грамотнее в финале программы показывать распределение голосов в идее компьютерной схемы с цветными колонками. Конечно, публицистические новости могут быть сделаны только под сильного автора – ведущего, а публицисты на региональных студиях – большая редкость [5, с.124].

    Эти принципы сформируют шестой критерий для анализа: стабильность верстки информационных выпусков и их соответствие заявленному телекомпанией формату. 
 

Глава 3. АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИОННОГО ВЕЩАНИЯ КОСТРОМСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ. 

    Чем же отличается современный этап информационного  вещания в Костроме, мы рассмотрим на примере мониторинга.

    Период  исследования можно обозначить временными рамками с 18 февраля по 28 марта 2008 года.

    В качестве объекта исследования выступают  четыре костромских телеканала. Мы подробно проанализировали вечерние - рейтинговые выпуски новостей по будням на каналах - «Новости» на «Руси» в 19.00, новости на «КИТе» в 20.00, «Вести-Кострома» на ГТКР-Кострома в 20.30 и «Новости» на телекомпании «Логос» в 18.00. Мини-информационные выпуски мы не рассматривали, так как основные важные утренние или дневные материалы повторяются либо конкретизируются в итоговой программе. Сразу оговоримся, что еженедельные информационно-аналитические обозрения мы также не рассматривали как самостоятельный информационный выпуск, потому что до 80% сюжетов является также повтором или переработанным вариантом уже озвученной информации.

        Кроме того, по формальным признакам – периодичности, оперативности, наличии авторского комментария - они выходят за границы информационного жанра, и относятся скорее к информационно-аналитическим программам.

    При анализе тематической наполняемости  выпусков новостей и авторско-редакционной интерпретации отдельных сюжетов мы  использовали как метод так называемого вертикального анализа, то есть когда вся программа в целом или отдельные ее компоненты на одном определенном канале рассматриваются на протяжении выбранного отрезка времени обособленно - нет сопоставления или четко проведенной параллели с аналогичными программами или сюжетами на других каналах; так и метод горизонтального анализа, когда мы можем сравнивать, как одно и то же событие или один и тот же информационный день был представлен на разных костромских каналах.

    Новости – это опора сетки вещания. Сегодня новости на костромских телеканалах все привязаны к конкретному месту в эфире, имеют четко зафиксированное время выхода. Так, Новости выходят на ОТРК «Русь»  - в 19.00, на телеканале «КИТ» в 20.00, на телеканале «Логос» в 18.30. «Вести Кострома», кроме фиксированного времени выхода в 20.30, имеют дополнительную привязку к эфирной сетке. Они выходят сразу по окончании федерального выпуска и анонсируются федеральным ведущим. За время мониторинга нами не зафиксировано существенных отклонений от заявленного времени выхода. А вот продолжительность (время завершения) новостей не стабильна.

    Самые стабильные по верстке на сегодня  – это новости на ГТРК- Кострома. Выпуски равны по продолжительности и стабильны в плане соотношения в выпуске сюжетов и инсертов. Самые нестабильные новости по результатам мониторинга – на «Логосе» и «Руси». Так, 27 марта выпуск на «Логосе» шел менее 9 минут, вместо заявленных, по сетке вещания, 10 минут. На «Руси» выпуски новостей длятся от 8-9 минут до 12-13. Как правило, если выпуск завершается раньше заявленного по сетке времени, в оставшееся время ставится рекламный блок или анонсирование программ собственного производства.

Анализ  новостей предлагаем проводить по следующим  позициям:

1. Наличие в выпусках компании четко выраженных информационных лидеров. При этом учитываем, что Информация может быть как положительной (рассказывать о достижениях), так и отрицательной (указывать на неудачи) или носить нейтральный фактологический характер.
2. Количественное и пропорциональное соотношение информации, направленной на создание положительного или отрицательного образа того или иного представителя политической или экономической элиты с одной стороны и информации, ориентированной на интересы большей части аудитории, с другой стороны  в выпусках новостей.
3. Наличие (отсутствие) четкого и адекватного потенциальной аудитории  информационного повода для передачи информационных сообщений различного формата. При этом адекватным информационным поводом считаем явное или скрытое событие, которое может оказать существенное влияние на целевую аудиторию.