Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Марта 2011 в 01:31, курсовая работа
Целью работы является освещение и описание семантики и грамматики слоганов.
Достижение предполагаемой цели связано с решением таких задач, как:
1.Собрать базу исследования;
2.Изучить научную литературу по данной теме;
3.Систематизировать и описать собранный материал.
Введение 2
Глава I 4
1.1. Предпосылки возникновения и формирования явления «слоган» 4
1.2. Слоган: что это такое? 6
1.3. Классификация слоганов 8
1.4. Как работает слоган 9
1.5. Слагаемые слогана 11
1.6. Ценность слогана 13
Глава II 16
2.1. Анализ слоганов с точки зрения присутствия в них значимых рекламных единиц 16
2.2. Анализ языковых и изобразительно-выразительных средств в слогане 19
2.3. Анализ слоганов с точки зрения синтаксической структуры и семантической интерпретации 29
Заключение 34
Использованная литература 36
Приложение 38
При анализе собранного языкового материала мы можем сделать вывод о том, что по наличию грамматических основ в них встречаются различные типы. В основном в слоганах это простые предложения, как двусоставные – 60%, так и односоставные. Назывные – 10%, неопределенно – личные и безличные предложения – 10%, безличные – 5%, обобщенно – личные – 5%. Сложные предложения менее часты, они занимают около 20% всех рассмотренных нами слоганов, остальные – это простые предложения.
Основными средствами создания экспрессии в слогане являются эпитеты (их 50%), олицетворения, антитеза, анафора, оксюморон, риторические приемы, все они делают рекламу выразительной, запоминающийся и отличной от других.
В связи с быстрым развитием рекламных технологий, связанных с использованием речевых приемов, особенно острыми оказываются проблемы – проникновение ненормативной лексики в области, традиционные для литературного языка, а также с засильем в русской речи иностранных и новых слов, например, таких гибридов-неологизмов в рекламном слогане, как «Не тормози! Сникерсни!» или «Заиксуй». Массово-коммуникативные тексты признаны важным источником формирования речевой культуры. Но именно они в последние годы как бы узаконили употребление грубопросторечной и ненормативной лексики там, где традиционно использовался литературный язык. Это, в отличие от других процессов, никак не обогащает язык, не увеличивает его «возможности». Данный процесс лишь характеризует степень культуры общества, состояние норм этики и нравственности71.
Заметим, что слоган может меняться со временем. Фирма Coca-Cola за 100 лет существования изменила его 98 раз. Реклама и слоган отражают дух времени.
У хороших слоганов есть свой шарм – они подобно молниям озаряют сумеречное пространство ленивых телесериалов, их энергичные образы и метафоры привносят интригу на страницы вялых светских журналов72.
Остается добавить, что тема рекламы и ее ключевого компонента - слогана, не ограничивается данной работой, и будет интересна для дальнейшего глубокого изучения и анализа.
М.: Компания «Евразийский регион», 1998. - 150 с.
1.
Ценности представленные в слоганах73
| Ценность | Слоган |
| Авторитетность Авторитетность,
качество Безопасность Безопасность, здоровье Безопасность, надежность Безопасность, надежность,
удобство Вдохновение Волшебство Деньги Дети Долговечность Долговечность,
традиции Дом Дом, чистота, помощь Дружба Душевность Жизнь Жизнь, радость Забота Забота, любовь Заграница Защита Здоровье Здоровье, красота Индивидуальность Интеллект Информация Карьера Качество Красота Лидерство Любовь Мощность Надежда Надежность Натуральность Нежность Новизна Общение Оптимизм Оригинальность Острые ощущения Память Патриотизм Помощь Понимание Постоянство Прогресс Простота, удобство Профессионализм Развлечение Романтика Самосовершенствование Свобода Семья Сила Совершенство Современность Сотрудничество Спокойствие Стиль, мода Стойкость Счастье, радость Творчество Традиция Уверенность Удача, везение Удобство Удовольствие Универсальность Успех Эгоизм Экология Эффективность |
Косметика для
профессионалов Качество, которому вы можете доверять Активная безопасность Самая вкусная
защита от кариеса Надежная охрана Дифлюкан. Удобно.
Просто. Надежно Источник вдохновения Волшебная сказка Береги капусту «Маленькая фея» - моя первая косметика Это качество на
всю жизнь Летописец Америки Защити свой
дом День за днем
абсолютно чистый дом Себе и другу… Душевное пиво Ощути вкус жизни Живи с улыбкой Ты всегда думаешь
о нас Вискас. Питает
лучшие чувства Европа ближе
чем вам кажеться Абсолютная защита
двигателя «Сухарев» - если хочешь быть здоров «Пантин». Прекрасная прическа и здоровый вид волос «Ауди» - демонстрация индивидуальности Заряди мозги Весь мир в
твоей тарелке Банк Столичный.
С ним к вершинам Эталон измерения
качества Красота без
жертв Всегда первый! В Россию с любовью Добавь мощности Купи билет
и… выиграй! Электронная надежность по разумной цене Натуральная шведская
косметика Florena… и моя кожа
нежнее шелка Идеи новой
жизни Rondo сближает Жизнь – хорошая
штука как ни крути Мы такие разные, но все-таки мы вместе Nesquik. Вот это приключение Интерьер, который
трудно забыть «Шок» - это по-нашему! Мы работаем
для вас Когда нас понимают Ежедневно ваша
«Золотая чаша» Прогресс – наш самый важный продукт Очистит трудные пятна одни движением Профессиональный
подход к красоте Город ждет Дюна. Мечты мгновения Найди свой стиль Неукротимая свобода
движения Nivea. Семейные радости Моя телефонная
сила Braun. Лучший подарок Audi A3. Самый модный
автомобиль Давайте мыть вместе Искусство созерцать Прикосновение
стиля Самая стойкая
краска для волос Mars – какое счастье! Есть идея. Есть
Икея «Шелк» - 100% китийская
кухня Уверенный шаг
в будущее Везет же вам! Билайн. С нами
удобно 3 медведя –
все 33 удовольствия Шины для любых дорог и погодных условий Формула успеха Picnic. Он мой! Экология красоты Абсолютная эффективность |
Sif чистит до блеска и не царапает (чистящее средство)
Light – это новый GSM (телефон)
Информация о работе Семантика и грамматика рекламного слогана