Рекламний креатив

Содержание 

1. Суть и  цели рекламной кампании
2. Концепция и стратегия
3. Результаты проведения рекламной кампании

Список  используемых источников 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Суть  и цели рекламной  кампании 

   В начале апреля 2005 состоялась масштабная презентационная кампания новой имиджевой концепции Panasonic «Соседи», которая стала решением стоящей перед компанией Panasonic задачи по эмоциональному наполнению брэнда.

   Стартовая информация:

• Высокая известность бренда. Имидж бренда, созданный его товарами.
• Стремление к лидерству в отдельных товарных категориях.
• Доверие к бренду со стороны людей среднего возраста.
• Сокращение доли молодых людей среди тех, кто отдает предпочтение продукции Panasonic.

Задача рекламной кампании:

• Привлечение молодой аудитории к бренду Panasonic.
• Объединение продуктовых категорий бренда.

Стратегические решения:

• Создать новую платформу позиционирования бренда с акцентом на более молодую аудиторию.
• Увеличить эмоциональную и ценностную составляющие в коммуникациях бренда.
• Реализация новой платформы позиционирования не только в имиджевой рекламе, но и в отдельных продуктовых сообщениях.

Реализация решений:

• Создание концепции Соседи в рамках имиджевой стратегии Ideas for life.

Целевая аудитория:

• Пол: мужчины и женщины.
• Возраст: 23-35 лет.
• Социальное положение: молодые специалисты, менеджеры среднего звена, выпускники ВУЗов.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Концепция и стратегия 

     Идеология позитивного отношения к жизни  и открытости новому - основной лейтмотив  концепции Соседи и имиджевой  стратегии Panasonic. Ideas for life. Проект Соседи, используя все возможные медиаканалы, продвигает основные молодежные ценности: дружелюбие, свободу и позитивное отношение к жизни в современном обществе. Это мир новых идей и предметов ближайшего будущего - мир техники Panasonic, мир идей для жизни.

   Решение поставленной задачи осуществлялось в  три этапа:

• внедрение новых персонажей в жизнь ЦА;
• интеграция бренда Panasonic в пространство обитания Соседей;
• продуктовая реклама товаров Соседями

   I этапом комплексной рекламной  кампании стал этап знакомства: активная кампания наружной рекламы предлагала посетить сайт sosedi.ru, виртуальное пространство обитания Соседей - молодых, веселых, активных, настроенных на позитивное отношение к жизни.

Каждому персонажу соответствовал набор характеристик, с которым на втором этапе рекламной кампании соотносился определенный сегмент бренда: Мила – бытовая техника, Федор – IT, Симона – офисная техника и т.д.  

 

   
 

   Медиастратегия:

   В момент выхода на рынок проводилась активное продвижение сайта, в первые месяцы, реклама на региональных каналах телевидения (развлекательные каналы), на молодежных музыкальных каналах( MTV, Муз-ТВ), молодежные издания, трейлеры в кинотеатрах, в последующие месяцы – реклама ктегорий на развлекательных сайтах, видеоролики в кинотеатрах, телеканалы ОРТ, РТР, ТВ, МТВ, Муз-ТВ, реклама на автобусных остановках, аэропортах, реклама на транспорте( наклейки на машины, станции метро), автобусы и троллейбусы,печатная реклама общей направленности, спонсорские музыкальные шоу, плакаты, постеры и подарки.

   Маркетинговая цель:

• запуск;
• представить новых персонажей потенциальным потребителям Panasonic.

   Цель  коммуникаций:

• продемонстрировать новую стилистику сообщения бренда;
• вызвать интерес к новым героям

   Медиа-цель:

• максимальный охват;
• сделать из запуска новых персонажей событие;
• направить интирес потребителя на интернет-сайт персонаж

   Цель  первого этапа:

• в жизнь входят новые уникальные персонажи;
• персонажи обладают их собственным привлекательным жизненным пространством.

     Второй  этап комплексной рекламной кампании - интеграция техники Panasonic в пространство обитания Соседей.

     Центральный носитель II этапа кампании – телевизионные  ролики хронометражем 15 и 30 сек. Исходя из маркетинговых целей и задач, был сделан акцент на 4 продуктовые  категории: mp3-плееры, car audio, видеокамеры, кондиционеры. Каждый из продуктов обладает собственной идеологией и УТП, а каждый из роликов имеет свое сюжетное и концептуальное наполнение в общей стилистике мира и ценностей Соседей.

     Третий  этап, соседи прочно ассоциируются с брендом Panasonic и становятся бренд-персонажами, непосредственно рекламируя продукцию Panasonic.  
 
 
 
 
 
 
 

3.Результаты проведения рекламной кампании 

Результаты I этапа рекламной кампании

• за первые 3 месяца рекламной кампании сайт посетили 280 000 уникальных гостей;
• количество загрузок сайта превысило отметку в 1 000 000;
• средней статистикой посещаемости стали 6 000 посещений/день при пике 30 000 посещений в день;
• средняя глубина просмотра – 7 страниц, среднее время просмотра – 23 мин;
• география Соседей охватила более 200 городов на территории РФ.

Результаты проведенной рекламной кампании вцелом:

• Создано эмоциональное наполнение бренда Panasonic, ориентированное на активную, молодежную аудиторию.
• Доверие к бренду молодежной аудитории 16-19 лет выросло с 34% до 56%.
• Доверие к бренду молодежной аудитории 20-29 лет выросло с 45% до 56%.

Существующие  ценности бренда сохранены. 
 

SOSEDI — награды: 

 
 
 
 

Список  используемых источников 

1. http://prior.ru/
2. http://md-promotion.ru
3. http://www.sostav.ru
4. http://8radug.ru/
5. http://www.adme.ru/