Контрольная работа по «Рекламний креатив»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І  НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ 

імені Вадима Гетьмана»

 

Факультету управління персоналом та маркетингу

Кафедра маркетингу

Індивідуальна робота

 з дисципліни «рекламний  креатив»

 

 

 

 

Студентка 8507, 4 групи

Коростильова Л.К.

Денна форма навчання

 

 

 

 

 

 

 

 

Київ  2013

 

1.Яким чином проводиться сегментування ринку, на якому діє підприємство? Що можете запропонувати Ви для покращення маркетингової ситуації та посилення позицій торговельних марок підприємства. Визначте і детально опишіть цільовий сегмент.

На ринку друкованої продукції  споживачів можна розрізняти за географічним параметру, демографічними ознаками, соціально-економічному становищу, купівельному відношенню до преси, звичкам і т.п. Так, при географічному  сегментуванні зазвичай робиться розбивка читачів по регіонах України, місцем проживання (місто, район, село), ​​щільності населення, клімату та ін. Сегментування за демографічною ознакою передбачає розбивку читачів за віком, статтю, розміром сім'ї, рівнем доходів, родом занять , освіті, релігійних переконань, національності та ін Можна виділяти сегменти ринку і поведінковому ознакою: статус читача (купує в роздріб багато років, постійний передплатник, купує видання зрідка), інтенсивності покупок, ступеня прихильності виданню, стосовно газеті або журналу і т . п. Так з'являються великі групи потенційних читачів жіночих, чоловічих, молодіжних та дитячих видань. Вони в свою чергу - вже за іншими ознаками - діляться на любителів спортивних, туристичних, хобі та інших журналів. Конкретно на підприємстві «Едіпресс Україна» журнали діляться на жіночі, для батьків, здоров'я, хобі, про стилі та відомих людях, будівництво, інтер'єр. Тобто можна сказати, що підприємство охоплює відразу декілька сегментів ринку.

Я вважаю, що на підприємстві недостатньо  приділено уваги молодим дівчатам у віці від 18 до 25 років. Цей сегмент  можна описати так: весела, смілива, модна, цікава, шукаюча. Ця дівчина - мешканка великого міста у віці від 18 до 25 років, вона забезпечена і має  вищу освіту. Вона сама вибирає свій шлях і домагається успіху. Читачка  цінує серйозні стосунки з чоловіком, але при цьому зберігає свою незалежність і свободу. Для неї важлива  робота, яку вона сприймає як можливість персонального розвитку та самореалізації. Читачка прекрасно виглядає, в  курсі останніх тенденцій у світі  моди і уважно ставиться до свого  здоров'я. Ця дівчина оптимістична і  життєрадісна, відкрита для експериментів  і нових вражень.

У порівнянні з конкурентами, які  активно діють на подібному сегменті, «Едіпресс Україна» приділяє більше уваги сімейним дорослим жінкам. Не скажу, що цей сегмент не є прибутковим, проте, вважаю, що молодим дівчатам більш властиві імпульсивні покупки, так само вони більш здатні більше витрачати на себе.  

Цільова аудиторія журналів «Едіпресс Україна»

• жінки, вік 18 - 45 років, достаток «середній +»
• Середній вік 35 років
• Вища освіта 46%
• Фінансовий статус - «середній +», «забезпечені» 70%
• Працюють 61%
• Більшість читачок перебувають у шлюбі - 59%
• Мають дітей віком до 16 років - 49%

2. Визначте емоційні чинники для 3-4 марок підприємства.

Журнал «Единственная» фактор задоволення, тяги до відкриттів, захоплення, самореалізація, свобода, гумор

Журнал «Хорошие родители» фактор любові, радості, турботи,чуттєвості, здивування, допитливість.

Журнал «Viva! Beauty» фактор потягу до новизни, цікавість, радості, фантазії, чуттєвості, прагнення до індивідуальності та самореалізації, мотив переваги над іншими.

Ключовими чинниками я вважаю прагнення  до відкриттів, любознавство, цікавість, чинник радощів та позитивних емоцій. Чим більше позитивних емоцій будуть викликати журнали у потенційних споживачів, тим краще буде ставлення до самого журналу. Журнал виступає для читачів як порадник, добрий друг, створюється враження, що журнал піклується про своїх читачів.

 

3. Опишіть бренд-стратегії, що застосовуються в діяльності підприємства.

На підприємстві використовується стратегія товарного бренда. Бренд  водночас є символом, словом, об’єктом, концепцією «Единственная», «Хорошие родители», «Вива».Кожен бренд відрізняється від інших товарів за напрямком спеціалізації і має власну назву,яка належить тільки йому.Товар має власне та має специфічне значення.

Виключенням є журнал  «Viva», цей журнал використовується як асортиментний бренд. Існують ще такі бренди як «Viva!Біографія», «Viva!Beauty”, “Viva!Décor”

 

Для Журналу «Хорошие родители»  Партнерську участь і спонсорство заходів для дітей і батьків: виставки, фестивалі,дитячих квести, екскурсії, концерти, спектаклі, майстер-класи, спортивні турніри, соціальніпроекти. Розміщення реклами у дитячих магазинах

• Пряма реклама і спонсорство передач на ТБ: Інтер, СТБ, Україна, ТЕТ, Піксель, Моя дитина.
• Друкована реклама: обмінні карти, книги і довідники для дітей та батьків, каталоги виставок.
• Співпраця з місцями відпочинку і розваг дітей і батьків (аквапарки, зоопарки, кінотеатри, розважальні та торговельні центри).
• Проведення BTL-акцій в магазинах дитячих товарів, у місцях відпочинку батьків з дітьми.

«Единственная»  та «Viva» мають схожу аудиторію, тому їм доцільно використовувати такі маркетингові комунікації

Indoor реклама: розміщення відео та друкованої реклами в жіночих консультаціях, клініках, торгових центрах, кінотеатрах, супермаркетах.

• Пряма реклама і спонсорство передач на ТБ: Інтер, СТБ, Україна, ТЕТ.
• Рекламні ролики на радіо.
• Outdoor: реклама на відео бордах.
• Реклама в інтернеті: розміщення реклами через банерні мережі, анонсування номерів на сайтах партнерів (дитячі клуби, магазини, виставки), використання власного інтернет ресурсу.
• Щомісячне розміщення іміджевої реклами в виданнях та на сайтах ВД «Едіпрес Україна» (Viva, Єдина, Поліна, Твоє здоров'я, Затишна квартира та ін.)
• Семплінг видань в медичних центрах, лабораторіях, салонах краси, сімейних центрах, спорт клубах, дитячих поліклініках, пологових будинках, жіночих консультаціях.
• Конкурси, акції, програми лояльності, надання спеціальних сервісів для читачів.

4. Розробить асоціативний простір брендів

«Единственная»

Відносини- Жіночий журнал,  жіночність, ароматні сторінки тільки що випущеного в продаж глянцу, навігатор по життю жінки, корисні поради,  розширення кругозору, психологія та стиль, шлях до досконалості.

Культура  бренда-  журнал має свій власний благодійний фонд. Який був заснований 30 квітня 2004 року.

В рамках своєї діяльності фонд надає адресну допомогу найменш  захищеним верствам суспільства, проводить  короткострокові акції, а також  впроваджує довгострокові соціальні  програми.

Наймасштабніша соціально-адаптаційна програма "Дорога до успіху" спрямована на вихованців дитячих будинків та шкіл-інтернатів. Щороку в рамках програми фонд проводить зимові і літні табори для дітей-сиріт, а також впроваджує проект «Уроки життя», спрямований на забезпечення випускників шкіл-інтернатів інструментами, практичними навичками, знаннями та вміннями для дорослого самостійного життя.

Цей підхід орієнтації на суспільство  допомагає створювати асоціацію  поваги, захоплення й симпатії, яки  сприятимуть зміцненню взаємовідносин між брендом і читачем.

Міфологія бренда- журнла поважають та рекомендують такі національні зірки як Таїсія Повалі,  Ірина Білик, Ольга Сумська

 

«Хорошие родители»

Відносини- журнал для батьків, корисний порадник у догляді за дітьми, корисна інформація по психології, вихованню та розвитку дітей, рекомендації та психологічна підтримка для майбутніх мам і пап. Допомога батькам стати хорошими у яких виростуть хороші й щасливі діти.

Культура  бренда-  журнал намагається буди ближчим до читача, створює різні конкурси, публікує фото дітей на обкладинці,  Благодійні проекти – щомісячні поїздки в дитячі дома, 1% від доходу передають у дитячі дома. Такий підхід викликає у читачів відчуття піклування,ніжності та поваги.

Міфологія бренда – архетип турботливого. Журнал сприймається як альтруїст яким рухають співчуття,щедрість  і бажання допомагати оточуючим.

 

5. Розкрийте ідентичність брендів компанії.

«Единственная»

Стрижнева ідентичність

Основа товару: жіночє щомісячнє видання

Споживча цінність: допомагає сучасної української жінці отримати натхнення і практичні поради для того, щоб досягти розуміння, гармонії і повної реалізованості у всіх сферах життя

Споживач: сучасна жінка

Якість : якісний журнал за доступну ціну

Підвищення якості життя: дає жінкам можливість розширювати свій кругозір

 

Розширення  ідентичність

Зручність: можливість легко придбати, у форматі міні без проблем вміщується у жіночу сумочку.

Сфери поширення  журналу:  точки продажу преси у місті, ТЦ, супермаркети, гіпермаркети, доставка до дому.

Соціальне оточення: благодійний фонд «Единственная»

Індивідуальність  бренда: Сучасна українка, для якої ми випускаємо журнал, - абсолютно унікальна жінка! Вона розумна і красива, освічена і працьовита, вона знає, чого хоче і ніколи не зупиняється на досягнутому!

 

Пропонування  цінності

Функціональні вигоди: високоякісній журнал з актуальними матеріалами та максимальною відповідністю потребам аудиторії.

Емоційні вигоди: радісний настрій від матеріалів у журналі, відчуття захопленості, натхненності, енергії та здоров’я

Довіра

Випуск першокласного  журналу, яким є лідером у своєму сегменті

 

«Хорошие родители»

Стрижнева ідентичність

Основа товару: періодичне видання для батьків та майбутніх мам і пап

Профіль споживача: батьки, ті хто чекає на дитину

Якість: стильний европейский дизайн, 100% український контент

Підвищення якості життя: корисні поради по догляду та розвитку дітей

Розширення  ідентичність:

Індивідульність бренда: експерт по розвитку та вихованню дітей від 0 до 7 років

Соціальне оточення: соціальні благодійні проекти (щомісячні поїздки у дитячі дома, 1% від доходу видання передають у дитячі дома України)

Взаємовідносини: спонсорство заходів для дітей та батьків: виставки, фестивалі, дитячі квести, екскурсії, концерти, спектаклі, мастер-класи, спортивні турніри., соціальні проекти.

 

Пропонування  цінності

Функціональні вигоди: максимум корисної інформації по психології, виховання та розвитку дітей. Безліч унікальних методик, сучасних і класичних теорій психологів та педагогів зі всього світу. І звичайно, найкращі українські спеціалісти працюють саме з «Хорошими батьками». Разом ми готуємо дітей спершу до саду, а потім до школи, допомагаємо їм адаптуватися та проявити таланти.

Емоційні вигоди: єдиний глянцевий журнал для батьків в Україні! Найкрасивіший! Найрозумніший! Для тих, хто хоче отримувати задоволення від кожного дня, проведеного з дитиною.