Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2011 в 16:43, курсовая работа
Цель курсовой работы – анализ товарных знаков как способа идентификации товаров бытовой химии.
Для реализации вышеуказанной цели в ходе выполнения работы необходимо решить следующие задачи:
Изучить сущность идентификации товаров;
Ознакомиться с фальсификацией товаров бытовой химии;
Провести идентификацию товаров бытовой химии на основе товарных знаков и других способов идентификации.
Введение
1. Идентификация товаров
1.1. Понятие, этапы проведения, виды идентификации товаров
1.2. Методы идентификации товаров
2. Фальсификация товаров бытовой химии
2.1. Понятие, виды и способы фальсификации товаров бытовой химии
2.2. Последствия фальсификации товаров
2.3. Методы защиты товаров от фальсификации
3. Товарный знак как способ идентификации товаров бытовой химии ООО «х»
3.1. Анализ ассортимента товаров бытовой химии предприятия
3.2. Идентификация товаров бытовой химии предприятия
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Современная
практика применения защитных технологий
условно выделяет три основные формы
защиты: объявленные, сертифицированные
и скрытые. Каждая из этих трех основных
групп защитных технологий предназначена
и работает на определенный уровень
контроля. Контроля потребителя, производителя
и соответствующих
Объявленная
защита подразумевает наличие
Товары бытовой химии — это продукция многих отраслей промышленности (химической, нефтеперерабатывающей, лакокрасочной, масложировой, лесохимической и др.). К товарам бытовой химии относятся различные средства, полученные химическим путем и используемые в домашних условиях. Ниже приведена классификация товаров бытовой химии (рис. 3.1.) /11/.
Рис. 3.1. Классификация товаров бытовой
химии
Их применение оптимизирует процессы, экономит ресурсы, но при этом нужно отметить отрицательные стороны их использования: они токсичны и аллергены, экологически жестки, химически активны. Также требуют строгого соблюдения правил эксплуатации, упаковки, хранения и сроков реализации.
ООО «х» осуществляет розничную торговлю продовольственных и непродовольственных товаров, в числе которых преобладают товары бытовой химии. Ассортимент товаров бытовой химии представлен в таблице 3.1.
Таблица 3.1.
Ассортимент товаров бытовой химии ООО «х»
Наименование | Торговая марка | Производитель | Количество (шт.). | |
№ | 1 | 2 | 3 | 5 |
Средства для стирки и мытья | ||||
1 | Мыло хозяйственное «Солнышко» |
Солнышко | ООО «Невская косметика», Санкт-Петербург | 100 |
2 | Мыло хозяйственное 72% ГОСТ 30266-95 | БелЭКО | ООО "БелЭКО", Татарстан (г. Набережные Челны) | 110 |
3 | Мыло туалетное «Дивный Сад» Зеленое яблоко |
Дивный Сад | ООО «Невская косметика», Санкт-Петербург | 150 |
4 | Мыло туалетное DURU Морские Минералы+Крем |
Duru | Evyap, Турция |
80 |
5 | Мыло туалетное Camay |
Camay |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
80 |
6 | Мыло туалетное Детское |
Детское |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
150 |
7 | Мыло туалетное Palmolive |
Palmolive |
Colgate-Palmolive |
90 |
8 | Мыло жидкое «Help» |
Help |
ООО «Альфатехформ», Москва |
68 |
Продолжение таблицы 3.1.
№ | 1 |
2 |
3 |
4 |
9 | Порошок стиральный «Ariel Автомат» |
Ariel |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
45 |
10 | Порошок стиральный «Persil Colour Автомат» |
Persil |
Henkel, г. Пермь |
50 |
11 | Порошок стиральный «Tide Автомат» |
Tide |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
60 |
12 | Порошок стиральный «Дени Автомат стойкий цвет» |
Дени |
Henkel, г. Пермь |
60 |
13 | Порошок стиральный «Капель Лимон Универсал» |
Капель |
ОАО Аист, Санкт-Петербург |
40 |
14 | Кондиционер для белья Ленор Концентрат |
Ленор |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
33 |
15 | Белизна отбеливатель с дезинфицирующим эффектом |
Хитон |
ОАО «Хитон», Татарстан |
48 |
Чистящие средства | ||||
16 | Жидкость для мытья посуды Fairy Нежные руки |
Fairy |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
166 |
17 | Жидкость для мытья посуды Миф |
Миф |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
159 |
18 | Порошок-абразив с хлоринолом Comet Flash Лимон |
Comet |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
90 |
Продолжение таблицы 3.1.
№ | 1 |
2 |
3 |
4 |
19 | Жидкость Cillit Bang Анти-жир |
Cillit |
Reckitt Benckiser, г. Клин |
40 |
20 | Чистящее средство для туалета HARPIC гель |
HARPIC |
Reckitt Benckiser, г. Клин |
56 |
21 | Средство для чистки металла HELP Нержавеющая Сталь |
HELP |
ООО «Альфатехформ», Москва |
20 |
22 | Жидкость для мытья полов Mr. Proper Универса |
Mr. Proper |
ОАО «К.О. «Свобода» (Procter&Gamble), Москва |
20 |
Клеящие товары | ||||
23 | Клей Момент Супер (универсальный) |
Момент |
Henkel, г. Пермь |
100 |
24 | Клей Момент Кристалл (прозрачный) |
Момент |
Henkel, г. Пермь |
80 |
Из таблицы видно, что лидирующее положение в снабжении ООО «х» товарами бытовой химии занимают компании «Procter&Gamble» (ОАО «Косметическое объединение «Свобода», г. Москва) и уступающая на 22% ей «Henkel» /Приложения А, Б/. Это и не удивительно, ведь рынок России в целом монополизирован двумя ведущими иностранными компаниями (рис. 3.4.). Лидером является американская «Procter&Gamble». Основные бренды: Ariel, Tide, Dreft, Ace, Миф, Lenor, Comet, Fairy, Mr.Proper. Второе место у немецкого производителя «Henkel Group», владеющего предприятиями «Эра» и «Пемос» (бренды Пемолюкс, Prill, Somat, Persil, Losk, Deni, Пемос, Ласка, Vernel, Bref, Clin). На долю этих компаний в 2010 году приходилось примерно 53% всех розничных продаж бытовой химии в денежном выражении /15/ .
Информация о работе Товарный знак как способ идентификации товаров бытовой химии ООО «х»