Исследования в маркетинге
11 Января 2011 в 14:03, курсовая работа
Цель маркетингового исследования – создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними [4, с.10].
Множество целей, которые ставят перед собой маркетологи или их заказчики можно разбить на четыре легко идентифицируемые группы:
- поисковые - предусматривающие сбор дополнительной информации, проливающие свет на проблему и помогающие выработать несколько рабочих гипотез для дальнейшего изучения;
- описательные - предполагающие детальное описание отдельных факторов и явлений, а также их взаимосвязей и влияния;
- экспериментальные – состоящие в проверке маркетинговых гипотез о существовании и формах причинно-следственных связей между спросом, с одной стороны, и существенными характеристиками товара (цена, упаковка, имидж и т.п.) и самого потребителя (возраст, пол, доход, характер и т.п.) – с другой;
- оправдательные – призванные подкрепить объективной информацией уже сформированное мнение, убеждение, позицию руководителя (фирмы) или точку зрения [5, с.259].
Маркетинг и маркетинговые исследования
20 Декабря 2011 в 22:22, доклад
В условиях тоталитарного социализма или монархии этот процесс жестко регулируется сверху. В условиях либеральной (или, в нашем случае, скорее "чуть более либеральной") экономики этот процесс "управляется рынком". У каждого участника процесса есть альтернатива -- что потребить. Выбирая хотя бы из двух предложений, мы должны руководствоваться какими-то критериями. Часто это вполне конкретные критерии, например, цена. Иногда их уловить труднее (например, предпочтение торговых марок), в других случаях это может быть необходимость в удовлетворении неких глубинных потребностей (например, неудовлетворенная потребность почувствовать власть над другими людьми может выливаться в приобретение спортивного автомобиля).
Методы полевых исследований в маркетинге
02 Октября 2011 в 21:54, реферат
Цель данной работы: изучение методов полевых маркетинговых исследований.
Исходя из поставленной цели, были выделены следующие задачи:
- изучить классификацию методов полевых маркетинговых исследований;
- рассмотреть метод опроса, как один из видов полевого маркетингового исследования, на примере фирмы «Oriflame».
Количественные исследования в маркетинге
29 Марта 2011 в 17:50, курсовая работа
В данной работе описаны основные методы маркетинговых исследований такие как опрос, анкетирование, интервью и холл тест.
Исследование процессов управления маркетингом
17 Марта 2010 в 15:51
ВВEДEНИE …………………………………………………………...... 3
1 Исследование процессов управления маркетингом……………... 5
1.1 Анализ рыночных возможностей ……………………………….. 5
1.2 Отбор целевых рынков.................................................................... 12
1.3 Разработка комплекса маркетинга.................................................. 18
2 Претворение в жизнь маркетинговых исследований…………… 20
2.1 Претворение в жизнь маркетинговых исследований …………... 20
2.2 Система планирования маркетинга ……………………………... 21
2.3 Система организации службы маркетинга ……………………... 23
2.4 Система маркетингового контроля ……………………………… 27
ЗAКЛЮЧEНИE ………………………………………………………... 29
ГЛОССAРИЙ …………………………………………………………... 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВAННЫХ ИСТОЧНИКОВ ……………….. 39
ПРИЛОЖEНИE A ……………………………………………………... 40
ПРИЛОЖEНИE Б ……………………………………………………...
Основные направления исследований в маркетинге
21 Мая 2012 в 19:05, реферат
Традиционно маркетинговые исследования проводятся по следующим основным направлениям:
1. Исследование рынков:
- международные рынки;
- национальные рынки;
- региональные рынки;
- прогноз рынков;
Исследование маркетинга на примере компании «BMW»
27 Октября 2012 в 15:25, курсовая работа
BMW AG (аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG, в русском переводе, «АО Баварские моторные заводы») — немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов. Председателем компании на сегодняшний день является Норберт Райтхофер, а главным дизайнером — Адриан ван Хойдонк. Девиз компании на английском — «The Ultimate Driving Machine»(автомобиль для водителя) и «Sheer Driving Pleasure»(удовольствие за рулем).
По-русски название «BMW» произносится «бэ-эм-вэ́»; изредка встречается написание «БМВ».
Информационное обеспечение исследований в маркетинге
07 Февраля 2011 в 17:24, контрольная работа
Предметом изучения являются используемые предприятием методы маркетинговых коммуникаций.
Информационное обеспечение исследований в маркетинге
15 Января 2012 в 14:27, контрольная работа
Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение. Развитие товарного рынка невозможно без наличия полной и достоверной информации о его состоянии и перспективах, без выявления тенденций и закономерностей функционирования рыночного механизма.
Торговый маркетинг, исследование поведения покупателей
14 Мая 2010 в 19:50
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ 4
1.1 Сущность торгового маркетинга 4
1.2 Современные услуги агентств в сфере торгового маркетинга 9
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ДЕЙСТВИЙ СИСТЕМЫ ТОРГОВОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ОАО КОНЦЕРН «КАЛИНА» 11
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 11
2.2.Организация торгового маркетинга на предприятии 16
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТОРОВОГО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 19
4 Понятие потребительского поведения. 21
4.1Типы поведения потребителей. 23
5. Факторы, влияющие на поведение потребителя. 26
5.1 Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 32
Исследование проблем и особенностей маркетинга в России
17 Февраля 2011 в 08:39, курсовая работа
Целью данной работы является изучение становления и развития маркетинга в России.
Данная работа требовала конкретной постановки задач:
1.Изучение теории, заложенной в маркетинг России:
•История развития маркетинга в России.;
•Проблемы развития маркетинга в России;
•О некоторых особенностях развития маркетинга в России
Исследование рынка фитнес-услуг с точки зрения маркетинга
09 Апреля 2011 в 12:43, лабораторная работа
Фитнес-услуги становятся всё более популярными. И не только потому, что моден здоровый образ жизни, но потому что людям нравится «строить» свою фигуру, как можно дольше оставаться стройными, подтянутыми и красивыми. Помимо красивой фигуры, фитнес (как одна из разновидностей спорта), служит антидепрессантом, ведь любая физическая активность способствует выделению гормона радости.
Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга
18 Июля 2011 в 03:25, курсовая работа
Маркетинговые исследования составляют основу маркетинговой деятельности. Оно может быть направлено на решение разных задач, но конечная цель всегда одна – за счёт получения и анализа информации достигнуть увеличения прибыли.
Интернет-маркетинг. Маркетинговые исследования в интернете
10 Марта 2011 в 21:16, курсовая работа
Результаты последних исследований показали, что использование Интернет - технологий в маркетинге может принести реальную экономию и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль маркетинга в Интернет заметно вырастет. Этим и обуславливается актуальность темы.
Основные понятия маркетинга и сущность рыночных исследований
13 Июня 2011 в 09:06, курсовая работа
Были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, в том числе рассмотрены основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.
Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга
28 Апреля 2012 в 17:36, курсовая работа
Целью данной работы является исследование товарного рынка и его функций в системе маркетинга. Исследование товарного рынка ООО "ЭЛПА".
Для достижения поставленной цели определены задачи: описание товарного рынка и оценка его необходимость для системы маркетинга; изучение элементов, процессов и результатов исследования рынка; оценка исследования товарного рынка ООО «ЭЛПА».
Исследования целевых потребителей как неотъемлемая часть маркетинга инноваций
25 Февраля 2012 в 16:23, курсовая работа
Цели данной курсовой работы - изучение особенности маркетинга инноваций; ознакомление с процессом продвижения инноваций; рассмотрение восприятия маркетинга инноваций
В соответствии с установленной целью сформулированы следующие задачи:
Обозначить теоретические вопросы о понятии маркетинга инноваций, его видов;
Исследовать системы маркетингового продвижения товаров на рынок;
Выявить факторы, влияющие на процесс восприятия инновации.
Маркетинговые исследования и разработка стратегии маркетинга на примере фирмы «МЕХИКО»
11 Апреля 2013 в 00:31, курсовая работа
Задачи курсовой работы:
· описание товарного ассортимента и продукта, которые подробно будут рассмотрены в курсовой работе;
· определение спроса на продукцию компании на основании анкетирования населения;
· выделение основных сегментов рынка;
· проведение оценки макросреды и микросреды предприятия;
· исследование конкурентов;
· предложение рекомендаций компании по обеспечению высокой эффективности рекламы и другой маркетинговой деятельности для увеличения прибыли.
Теоретические аспекты маркетинговых исследований. Сущность и принципы, цели и функции маркетинга
05 Февраля 2011 в 13:46, курсовая работа
Маркетинг — это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Цели маркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей.