ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования 

РОССИЙСКИЙ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Филиал  РГГУ в г. Всеволожске 

 

 ИГНАТЕНКО Дарья викторовна

(Ф.И.О.  студента)

Реклама в предпринимательской  деятельности – ее роль, средства и  эффективность 

(тема)

  Контрольная работа:       Предпринимательство

(по дисциплине)

  студента  II     курса группы  ФиКВВ-21

 

Всеволожск

2009

 

Содержание 

Введение 3

1. Понятие рекламы и классификация рекламных средств 4

2.Эффективность рекламы 9

3. Роль рекламы 10

Заключение 13

Список использованной литературы и нормативно-правовых источников 15 

 

 
Введение

 

     Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

     Реклама-это  любая платная форма неличного  предложения  и представления  идей, товаров и услуг. Она является важнейшим инструментом продвижения товаров, услуг. С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя о потребительских свойствах товара.  Реклама осуществляется во имя главного экономического интереса производителя или посредника, что определяется ее целью. Целями рекламы могут быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях, полезности и стоимости продукта, усиление доверия к продукту и др.

     Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: психологии, маркетинга, журналистики, лингвистики, литературы и др. Реклама избирательна (умалчивает о недостатках товара), она может призвать начать и завершить сделку; осуществить предварительную продажу чего-то с тем, чтобы вы совершили покупку позднее. Современная реклама не только извещает потенциальных покупателей о возможности покупки того или иного товара. Она помогает им более разумно совершать покупки, информируя о качестве, цене, способах применения и других фактах, которые покупатели хотят знать, прежде чем сделать свой выбор среди многочисленных схожих товаров. Кроме того, реклама способствует повышению жизненного уровня людей, стимулируя  их усилия в приобретении более качественных вещей. Она также побуждает производственные и торговые предприятия предлагать товары лучшего качества.

     Реклама, являясь частью экономических и  рыночных отношений, непосредственно  затрагивает взаимоотношения между  людьми.

     Реклама в предпринимательской деятельности носит важнейший характер, являясь  рычагом для продвижения товаров, услуг.

 

1.Понятие рекламы и классификация рекламных средств

     Реклама есть разновидность информации, т. е. сведений о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от способов их представления. Она обладает специфическими признаками, знание которых  необходимо для отграничения рекламы  от иной информации, что, в свою очередь, позволяет законно и обоснованно  реализовывать рекламное законодательство — соблюдать, исполнять и применять  его именно в сфере рекламы, а  не в области распространения  какой-либо другой сходной информации, правильно разрешать возникающие  по этому поводу споры.

     Рекламная деятельность в основе имеет несколько  направлений:

1. Функциональная направленность – поиск своего покупателя, доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению;
2. Информационная направленность – создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг;
3. Социальная направленность – отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве.

     Таким образом, рекламная деятельность многофункциональна. Реклама служит многим (продавцам, производителям и др.) для достижения разнообразных  целей. Отличительные черты рекламы:

1. Не претендует на беспристрастность;
2. Обращается со своими специфическими призывами в рамках оплаченного места или времени и при этом четко указывает личность заинтересованной стороны.
3. Многофункциональна: может стимулировать трату денег или их накопление, цели высокие или наоборот;
4. Является феноменом, способным принести потрясающий эффект и катастрофический провал, часто действует в обстановке конечной неопределенности.

     Основными принципами рекламы являются планомерность, информативность, выработка четких и эффективных стратегии и  тактики рекламных мероприятий. Среди этих принципов рекламы  особое место занимает принцип системного планирования, который ориентирует  на разделение и интеграцию всех видов  рекламы в рамках поставленной цели и сформулированных задач для  конкретной стадии жизненного цикла  товара или услуги, идеи. Планомерность  рекламы обеспечивается динамичностью  планово-рекламной деятельности.

     Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения  рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

     Все рекламные средства представляют собой  определённую совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения.

     Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным  средством (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления – это средства рекламы, флакон из-под  одеколона – это носитель рекламной  этикетки и т.д.)

     Следовательно, рекламное средство содержит как  рекламные, так и не рекламные  элементы. К рекламным элементам  относится содержание и форма  рекламного сообщения; к нерекламным  – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение, радио, телевидение).

     С помощью рекламных средств рекламодатель  стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного  действия или поступка.

     Рекламная информация может доводиться до адресатов  с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. при  этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия  на адресатов и т.д.

     Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно  разнообразны, в рекламе же их насчитывается  десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются  обычно на серьёзные трудности.

     Единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы на группы, подгруппы и виды.

     В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и других общественных институтов.

     Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве  случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или  сообща для достижения общих целей.

     Реклама от частных лиц реализуется в  форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и т.д.

     Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и  т.д.

     По  способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

• зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;
• слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;
• зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;
• зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;
• зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
• зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

     Возможны  и другие комбинации средств рекламы.

     По  техническому признаку рекламные средства подразделяются на: печатные (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.); радиореклама (рекламное передачи по радио); кино-, видео- и телереклама (короткометражные рекламное фильмы); световая реклама (световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газо-световые объявления и д.р.); живописно-графические средства (панно, плакаты, уличные транспаранты, ценники, указатели, вывески магазинов и др.); прочие рекламное средства (демонстрация товаров, дегустация продуктов, устная реклама и др.).

     По  месту применения рекламные средства подразделяют на внутри магазинные (указатели, ценники, памятники, выкладка товаров, демонстрация одежды, устная реклама и др.) и внешние (объявления и статьи в газетах и журналах, уличные транспаранты, вывески магазинов и др.).

     По  характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т.д.) и массовые (объявления, листовки, телефильмы и  др.).

     В зависимости от охватываемой рекламной  деятельностью территории выделяются: локальная реклама (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного  пункта); региональная реклама (охватывает определенную часть страны), общенациональная реклама (в масштабах государства) и международная реклама.