По  рекламе можно определить насколько  гибким является предприятие, как быстро оно способно реагировать на изменения  рынка. Форма и методы использования  рекламы настолько многообразны, что сделать какие-то выводы о  ее специфических качествах довольно сложно.

 
Заключение

     Реклама есть разновидность информации, т.е. сведений о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от способов их представления. Она обладает специфическими признаками, знание которых  необходимо для отграничения рекламы  от иной информации, что, в свою очередь, позволяет законно и обоснованно  реализовывать рекламное законодательство - соблюдать, исполнять и применять его именно в сфере рекламы, а не в области распространения какой-либо другой сходной информации, правильно разрешать возникающие по этому поводу споры.

     Прежде  всего, в качестве рекламы может  быть расценена лишь информация, которая  одновременно, обладает двумя признаками: изготовлена в виде отдельного рекламного продукта и распространена общедоступными способами. Рекламная информация не направлена каким-то конкретным адресатам, а предназначена для неопределенного  круга лиц. Ее содержание составляют сведения о физических или юридических  лицах, товарах, работах, услугах, идеях и начинаниях. Распространяется реклама в любой форме - письменной, устной, в виде схем, графиков, рисунков и иных изображений. Нет никаких ограничений также в средствах (способах) распространения рекламы. Ими могут быть любые носители информации - газеты, плакаты, почтовые отправления и т. п. Как реклама трактуются даже рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек.

     Реклама тесно соприкасается с предпринимательством, обслуживает его: она несет информацию о физических или юридических  лицах - субъектах предпринимательства и о товарах - результатах (предметах) предпринимательской деятельности. Необходимо, в частности, подчеркнуть, что не относятся к рекламе часто встречающиеся в жизни объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. На этом основании в научной литературе сделан обоснованный вывод, что законодательство о рекламе распространяет свое действие на все другие объявления (например, на объявления граждан — индивидуальных предпринимателей и юридических лиц о продаже товаров, предоставлении услуг).

     Конечная  цель рекламной информации — оказать  влияние на потребителей рекламы. Именно на потребителей направлены объединенные усилия рекламодателей, рекламопроизводителей  и рекламораспространителей, информационный продукт, ими изготовленный. Потребители  рекламы - это юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие на них рекламы. 

     Без рекламы сегодня немыслима эффективная  деятельность предпринимателей. В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают  усилия компании по использованию рекламы  в качестве основного средства маркетинговых  коммуникаций.

     С целью наиболее эффективного решения  стратегических задач в области  рекламы необходимо четко представление  о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны  компании, обладать информацией о  рынке - знать возможности, которые  она предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную  кампанию в отношении сроков и  средств рекламы, задействованных  в кампании, рекламного бюджета и  т.д. 
 

 
Список  использованной литературы и нормативно-правовых источников

Нормативно-правовые источники

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.10.2008) «О рекламе».  Первоначальный текст опубликован «Российская газета», N 51, 15.03.2006.

Литература

1. Багиев Г.Л.  Маркетинг: Учебник для вузов.3-е издание, / Г.Л.Багиев  – СПб.: Питер, 2007. - 736 с.
2. Горфинкель В.Я. Предпринимательство: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Поляка, проф. В.А. Швандара. — 3-е изд., перераб. и доп. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 581 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ.ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогесс.1993. – 736 с.
4. Лапуста М.Г. Предпринимательство: Учебник / Под ред. М.Г.Лапусты. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 712 с.