Разработка рекламной стратегии предвыборной кампании

     Листовка  поддерживающего типа призвана подкрепить имидж кандидата свидетельствами  авторитетных людей. В качестве таковых могут выступать лидеры мнений, официальные лица, группы лиц. Листовки с обращением «великих» и популярных людей можно равномерно распределить на две оставшиеся до выборов недели, при этом самого популярного - за 3-5 дней до выборов.

     Анализируя листовки в контексте рекламы в целом, специалисты отмечают их жанровую эклектику: смешение всевозможных стилистических форм и методов подачи, зачастую в отдельно взятом сообщении.

     В серии листовок Г. Явлинского в период выборов президента 1996г. предлагалось угадать фамилию требующегося на должность президента женатого мужчины не старше 50 лет, с высшим экономическим образованием, опытом государственного управления, знанием иностранных языков и без вредных для страны привычек. За правильный ответ полагались призы: главный – нормальная жизнь для всех и поощрительный – личное ежегодное послание президента. Для получения приза отрывной талон предлагалось послать по адресу: Москва, Кремль, Президенту РФ – и сообщить свой адрес. На протяжении кампании распространялись листовки  пустыми клеточками, за которыми угадывалась фамилия Явлинский, к моменту выборов в листовке появилась фамилия, биография кандидата и свидетельства как лидеров Общественного комитета «Явлинский – Президент России», так и добровольцев – активистов из числа простых граждан²⁸.

     Политический  буклет представляет собой издание, отпечатанное на одном листе и  в сфальцованное параллельными  сгибами в виде книжечки. Для политического  буклета предпочтительный формат –  стандартный лист бумаги, сложенный пополам. Это позволяет, как рассылать буклет по почте, так и раздавать избирателям. В нем целесообразно акцентировать подробности биографии кандидата, показать, что он имеет достаточную квалификацию, чтобы достичь желаемых перемен.

     Каждая  страничка буклета – часть рекламного обращения, исполненного по принципу постепенного раскрытия содержания, заявленного в заголовке.

     Текст должен быть набран крупным шрифтом, разнообразия шрифтов следует избегать, так как это отвлекает внимание и затрудняет понимание. По этой же причине нельзя набирать заглавными буквами большие объемы текста – это допустимо только для отдельных слов²⁹.

     Брошюры «Итоги деятельности кандидата на посту…», «Программы», вообще материалы, содержащие большой текстовый массив, не имеет смысла раздавать на улицах или размещать по почтовым ящикам. Лучше – на встречах и избирателями – туда приходят те, кто действительно интересуется предложениями и жизненным багажом кандидата. Для встреч с избирателями, митингов, уличной раздачи, идеально подойдут буклеты, но при условии, что в сложенном виде они имеют небольшой размер³⁰.

     В парламентской кампании 1999г. СПС  выпустили выполненные в едином стиле брошюры, характеризующие  лидеров партии «Этот серьезный  Немцов», «Сергей Кириенко. Человек  против системы». «Наше время не остановить» (о Е. Гайдаре) и программный «Правый манифест», в котором помимо программы были изложены ценности партии, анализ текущей ситуации, «видение» России, оценка проделанной работы и допущенных ошибок³¹. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     В ходе проделанной работы, удалось достигнуть главной цели - были изучены основные направления разработки избирательной кампании.

      Таким образом, можно подвести итог, для того чтобы привлекать и удерживать внимание, рекламную стратегию необходимо тщательно планировать, она должна быть богаче с художественной точки зрения, лучше информировать избирателей. Только тогда рекламная стратегия увеличит успех избирательной кампании.

     Для успешной разработки рекламной стратегии,  необходимо проводить детальные  исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуаций, системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т.д.). Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.

        При создании эффективных рекламных  проектов, необходимо уделять большое  внимание тому, какое общее обращение необходимо передать избирателям, т.е. планирование стратегии и основной идеи рекламного обращения. Утверждения, на которых строится стратегия обращения, должны быть просты и доступны, подчеркивать преимущества, на которых рекламодатель хотел бы сделать акцент.

     Политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама выступает в качестве своего рода вектора, собирающего воедино возможные поведенческие реакции электората и задающего им то единственно верное направление, которое может принести успех на выборах.

     Политическая  реклама формирует наше представление  о кандидатах, партиях, отношение к ним избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам. Политическая реклама – это тот фактор, без которого невозможна ни одна избирательная кампания, в которой планируются успешные результаты. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  источников и литературы

        1. Бове У., Аренс Ф. Современная реклама. М., 1995.

       2.Бугрименко А. Г., Манухина С. Ю. Политическая реклама как средство политического воздействия. М., 2000.

          3. Егорова-Гантман Е. В., К. В. Плешаков К. В. Политическая реклама. М., 2002

         4.Гоулд. Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Полис. 1993. №4.

     5. Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005.

     6. Дахин. А. В. Парниковый эффект – 2: Антропологический след рекламно – информационной гигиены // Свободная мысль - 21в. 2003. №9.

     7. Евдокимов. В. А. Специфика использования средствами массовой информации рекламы (контррекламы) с целью политизации социального конфликта // Вестник Томского государственного университета. 2007. №295.

     8. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995.

     9. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000.

     10. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

     11. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.

     12. Натансон.Л. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. 2004. №2.

     13.Ромат Е.В.Реклама: история, теория, практика. Питер, 2001.

     14. Савельева. О. О. Отдай голос! // Человек. 2004. №1.

     15. Скрипкина Ж.Б. Избирательные системы и технологии. М., 2006.

     16. Соловьев А.И. Политические коммуникации. М., 2004.

     17. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. М., 2000.

     18. Орлов. Д. А. Увядающие технологии // Новое время. 1999. №40.

     19. Полуэктов В.В. Полевые и манипулятивные технологии. - М., 2003.

     20. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. М., 2004.

     21. Уэлс У. Реклама: принципы и практика. Питер, 2001.

     22. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Питер, 2000. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложения

     Приложение 1

     Образец предвыборной листовки партии КПРФ (1995г.).

       
 

     Приложение 2

     Образец предвыборной листовки кандидата в  президенты Б. Н Ельцина (1996г.).

     

 
 
 
 
 
 
 

     Приложение 3

     Образец предвыборной листовки кандидата в  президенты В. В. Путина (2000г.).