Товарная политика ПК «Витязь»

Товарный  ассортимент - группа товаров, тесно  связанных между собой либо в  силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним  и тем же группам клиентов, или  через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и  того же диапазона цен. Товарный ассортимент  можно наращивать как вниз, так  и вверх.

Товарная  номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Товарную номенклатуру фирмы  можно описать с точки зрения ее широты, насыщенности, глубины и  гармоничности.

Любой фирме необходимо иметь и постоянно  совершенствовать товарную политику, что позволит ей обеспечить устойчивую структуру ассортимента и стабильную прибыль. Товарная стратегия может  включать три стратегических направления: инновация товара; вариация товара; элиминация товара. Инновация товара предполагает разработку и внедрение  новых товаров и по форме осуществления  подразделяется на дифференциацию и  диверсификацию товара.

     Товарная политика предприятия  призвана обеспечить преемственность  решений и мер по формированию  ассортимента и его управлению, поддержанию конкурентоспособности  товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных  товарных ниш, разработке и  осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.  Отсутствие товарной политики  ведет к неустойчивости структуры  ассортимента из-за воздействия  случайных или преходящих текущих  факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров 

Список  литературы

     1. Филип Котлер Основы Маркетинга: Санкт-Петербург,1996.

     2. Е. П. Голубков Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 1999.

     3. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг:  Учебное пособие –

     Финансы и статистика, Москва, 2000.

     4. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.  Маркетинг:  Учебник для вузов.-

     М.: Экономика, 2000.- С.

     5. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1990. - Гл. 6. - С. 57 - 68.

     6. Маркетинг: Учебное пособие. \ Сост. И.И. Муромкина, Е.В.Евтушенко, Р.А. Лабаева. - Н.Новгород: НКИ, 1998.

     7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1999. - Гл. 9.

     8. Снегирева В. «розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям». - СПб.; Питер, 2005.

     9. Приходько А.В., Замедлина Е.А. «Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы»: учебное пособие для вузов. - М.; издательство «Экзамен», 2004

     10. Рафел М., Рафел Н. “Как завоевать клиента”   Москва “Питер” 1996г.

     11. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто

     вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - М: Международные отношения, 1992. - 304 с.

     12. Как продать ваш товар на внешнем рынке: Справ. Отв.ред. Ю.А. Савинов. - М: Мысль, 1990. - 364 с.

     13. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. - М: Внешторгиздат, 1989. - 152 с.

     14. Сэндидж Ч.Т., Фрайбургер В., Роцтолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. (Общ.ред. и всуп. слово Е.М.Пеньковой). - М: Прогресс, 1989. - 630 с.

     15. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг (Сокр. пер. с англ. Авт. предисл. и научн. ред. А.А.Горячего). - М: Экономика, 1990. - 330 с.

     16.   Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3.

     17. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М., 2003.

     18. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – Санкт-Петербург. Питер, 2002 г. – 240 с.

     19. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М., 1995.

     20. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. — М., 2001.

     21. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

     22. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006.