Товарная политика

 

^{Минский институт управления}

 

 

^{УСР по дисциплине «Маркетинг и ценообразование».}

 

^{Тема: «Товарная  политика». «Коммуникационная  политика»}

 

 

 

 

                                                                                  ^{Выполнил студент}

                                                                                       ^{факультета экономики}

                                                                               ^{группа 120501-с}

^{Ляхов Никита}               

 

 

Тема: «Товарная  политика»

 

1. Следует выбрать производителя предложенной продукции по списку и дать характеристику товара. Товар соответствует списку в учебном журнале группы:

Наименование товара: №15 – Корсетные изделия.

Рассматриваемый производитель корсетных изделий – ЗАО «Милавица».

Данный товар по общему назначению относится к потребительским товарам.

С учётом поведения покупателей  при приобретении потребительских  товаров корсетные изделия являются товаром тщательного спроса спроса.

2. Оцените,  к какой стадии ЖЦТ и (или)  разновидности ЖЦТ можно отнести данный товар:

Стадия ЖЦТ данного товара - зрелость; а разновидностью ЖЦТ – кривая бума.

3. Характеристика  новизны товара в маркетинговом  понимании и результаты оценки обновления номенклатуры и ассортимента выпускаемых товаров объектом исследования:

Продуктовый портфель Милавицы включает корсетные изделия, поясную группу, корректирующее белье, купальники, белье для сна и отдыха.

Под маркой Aveline выпускаются  корсетные изделия, поясная группа, корректирующее белье.  

Это качественное комфортное белье для повседневного использования  
по доступным ценам. Продукция Aveline разрабатывается и производится компанией Милавица, что является гарантией высокого качества  
и соответствия стандартам компании. Промышленная коллекция Милавицы, создаваемая дизайнерами предприятия, состоит из более чем 300 моделей с ежегодным их обновлением. Каждая очередная коллекция с успехом демонстрирует, как можно соединить в одном изделии красивую форму, удобство, практичность и приемлемую цену.

4. Оценка  конкурентоспособности рассматриваемого товара с продукцией основного конкурента (или нескольких конкурентов):

Конкурент: ОДО «Стиль-инвест», торговая марка «Helena».

Выбранный мною производитель: ЗАО «Милавица».

ЗАО «Милавица» является одним из крупнейших производителей корсетных изделий в Европе и по результатам исследований самым узнаваемым брендом в Беларусии и России. В этих странах Милавица - лидер по продажам в среднем ценовом сегменте. Годовой объём производства превышает 14 млн. штук. Качество продукции "Милавица" - основное конкурентное преимущество компании. Основой своей политики в области качества фирма считает выпуск и поставку товаров, которые отвечают требованиям постоянно расширяемого рынка, удовлетворение требований самых взыскательных покупателей. Изделия фирмы отличает высокий технический уровень, конкурентоспособность, изысканность, комфортность. Качество продукции обеспечивает современная технология: высококлассное оборудование, качественное сырьё и высокая квалификация специалистов.

Фирма "СТИЛЬ-ИНВЕСТ" производит женское белье и корсетные изделия под торговой маркой "Helena". На рынке корсетных изделий мы уже 10 лет и зарекомендовали себя с хорошей стороны  как по качеству, так и по дизайну наших моделей. Высокое качество тканей, идеальная отделка, широкая цветовая гамма, а также доступные цены, завоевала доверие покупателей. Сырьё, для производства нашей продукции, мы используем из экологически чистых материалов ведущих производителей Франции, Италии, Чехии, Германии. Модельный ряд постоянно обновляется. Торговую марку Неlena уже хорошо знают не только белорусские, но и российские, украинские, а также прибалтийские продавцы. И внимание к женскому белью белорусского производства с их стороны не угасает. Ведь они знают, что успешность данного бренда принесёт успех и им, а потребитель всегда ждёт качественный и красивый товар, который никогда не заставит разочароваться.

Вывод: ЗАО «Милавица» может конкурировать с фирмой «СТИЛЬ-ИНВЕСТ», так как каждая очередная коллекция ЗАО «Милавица» с успехом демонстрирует, как можно соединить в одном изделии красивую форму, удобство, практичность и приемлемую цену.

5. Характеристика  товарного знака:

 

По способу обозначения:

-словесные.

 

По характеру и степени  известности:

-общеизвестные товарные  знаки – бренды, а именно: мегабренд.

По виду собственности  владельца:

- индивидуальный.

 

6. Характеристика  упаковки продукции, её маркировка, соответствие маркировки нормативно-правовым  актам РБ (Закон о защите прав  потребителей):

 

Классификация упаковки:

 

1) По общему назначению:

-потребительская.

2) В зависимости от используемого материала:

-полимерная;

-бумажная;

-картонная.

3) По кратности использования:

- одноразовая.

 

Функции упаковки:

 

-защитная – эта  функция должна обеспечить охрану  пакуемого продукта от вредного  влияния окружающей среды. Продукт не должен иметь физических повреждений, или даже выглядеть повреждённым. Выцветшая ткань не сможет найти потребителя.

-информационная –  эта функция включает основные  технические характеристики продукта.

-рекламная – название  фирмы, запоминающийся логотип.

-стимулирующая сбыт -  акции, скидки.

 

Классификация маркировки:

 

1) В зависимости от вида информации, которую она содержит:

- основополагающая товарная  информация- наименование товара, масса, название изготовителя, дата выпуска, срок годности и т.д.);

- коммерческая товарная информация – данные о посредниках, нормативные документы о качестве товара, ассортименте, номера, штрих-коды и т.д.);

- потребительская товарная  информация – состав, функциональное назначение, надежность, безопасность, условия эксплуатации и т.д.).

2) В зависимости от того, кто выполняет маркировку:

- производственная маркировка – этикетки, ярлыки, бирки, контрольные ленты);

- торговая маркировка – текст, условное обозначение или рисунок, наносимые на ценники, товарные или кассовые чеки, характеризующие в большей мере торговое предприятие.

 

Маркировка продукции  ЗАО «Милавица» соответствует нормативно-правовым актам РБ. "Милавица" было первым предприятием в республике, которое получило сертификат качества ISO 9001. В 1999 году предприятие удостоено Государственной премии в области качества в Республике Беларусь. Система качества производства всех видов продукции соответствует требованиям международных стандартов серии ISO 9001 – 94 г.

7. Виды сервиса,  которые можно использовать применительно к рассматриваемому товару:

1) по времени представления:

- в процессе покупки.

2) по содержанию работ:

- коммерческий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тема: «Коммуникационная  политика»

 

Задание выполняется  на основе данных, полученных к выполнению по 4 теме.

Товар: корсетные изделия.

 

1.Компания «Милавица» имеет свои фирменные магазины, таким образом она осуществляет личную продажу товара и увеличивает свою прибыль.

 

2.Применяемые  (возможные к применению) виды  рекламы рассматриваемого предприятия:

1) В зависимости от  объекта рекламирования:

-товарная реклама.

2) По способу осуществления:

-прямая (непосредственная) реклама.

3) В зависимости от  особенностей рекламного обращения:

-информативная;

-напоминающая.

4) По способу воздействия на целевую аудиторию:

-рациональная.

5) В зависимости от  охватываемой рекламной деятельностью  территории:

-международная.

6) По сосредоточенности  на определённом сегменте целевой  аудитории можно различить рекламу:

-массовая.

3. Какие  средства передачи рекламной информации можно использовать?

Печатная реклама(каталоги, брошюры, буклеты, рекламные листовки, рекламно-подарочные издания), радиореклама( радио-объявления, радио-ролики), телевизионная реклама(рекламные ролики), рекламные сувениры, прямая почтовая реклама( рассылка рекламных материалов в адрес постоянных или потенциальных потребителей),наружная реклама- щитовая реклама, реклама в Интернете, реклама в прессе.

4.Способы  создания положительного имиджа  предприятия и выпускаемой продукции, применяемые предприятием: проведение акций, модных показов, презентаций новых коллекций.

 

 

^{Минск – 2013}