Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2011 в 11:29, курсовая работа
Планирование маркетинга в разных компаниях осуществляется по-разному с точки зрения содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Содержание плана маркетинга для различных компаний различно: иногда он лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта, а в другом случае план маркетинга может включать цели и программы выполнения некоторых маркетинговых функций (исследования и разработки, производство и др.).
Введение. 3
Глава.1.Планирование маркетинга, его задачи и принципы. 4
1. 1.Общие концепции планирования маркетинга. 4
1.2.Основные задачи и принципы маркетингового планирования. 7
Глава.2.Маркетинговое планирование и их особенности. 11
2.1.Стратегическое планирование. 11
2.2. Тактическое планирование. 16
2.3. Маркетинговые программы. 20
Глава.3. Основные направления совершенствования маркетингового планирования. 24
3.1 Анализ рыночных факторов. 24
3.2. Стратегии развития фирмы. 28
Заключение. 30
Список использованной литературы. 32