В соответствии с пунктом 10 статьи 3 ФЗ «О рекламе», спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

       Спонсором является лицо, предоставившее средства, либо обеспечившее предоставление средств. В качестве спонсора не может выступать товар или средство его индивидуализации, а может быть указано либо физическое, либо юридическое лицо.

3. Социальная реклама.

       Согласно  пункту 11 статьи 3 ФЗ «О рекламе» признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

       Производство  и распространение социальной рекламы  осуществляется на договорной основе субъектами рекламной деятельности.

4. общие требования к рекламе.

       В соответствии с пунктом 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» не допускается реклама, в которой содержатся не соответствующие действительность о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

       В соответствии с пунктом 1 части 5 статьи 5 не допускается использование иностранных  слов и выражений, которые  могут  привести к искажению смысла информации. Согласно №53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» части 2 статьи 3,  в случае использования иностранного языка, тексты на иностранном языке должны быть идентично представлены на русском языке. В силу части 3 статьи 3 «Закона о языке» указанные требования не распространяются на фирменные наименования и зарегистрированные товарные знаки.

       В рекламе допустимо использование  фирменного наименования на иностранном языке. Полученного при регистрации юридического лица, и зарегистрированного товарного знака без его перевода на русский язык.

       В соответствии с частью 6 статьи 5 №53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации». В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

5. Способы распространения рекламы.
1. Реклама в телепрограммах.

       В соответствии с частью 4 статьи 39 ФЗ «О рекламе», вступающей в силу с 1 июля 2006г, общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток.

       Согласно  части 11 статьи 14 ФЗ «О рекламе» данное требование не распространяется на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера.

2. Распространение рекламы по сетям электросвязи.

       В соответствии с частью 1 статьи 18 ФЗ «О рекламе» распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием. Указанное требование распространяется в равной мере и на рекламу, распространяемую по сетям связи Интернет. Распространение рекламы в сети Интернет посредством адресных рассылок по электронной почте пользователям почтовых адресов допускается при условии предварительного согласия адресата, которое может быть получено при предоставлении ему электронного почтового ящика.

3. Рекламные конструкции для распространения наружной рекламы.

       Согласно  части 5 статьи 19 ФЗ «О рекламе» установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.

       Собственник недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, имеет право на самостоятельный демонтаж или на поручение такого демонтажа третьему лицу, если установка такой конструкции осуществлено без заключения договора, т.е. без его согласия.

       Согласно  части 9 статьи 19 ФЗ «О рекламе» установка рекламной конструкции допускается при наличии разрешения на установку рекламной конструкции (далее также - разрешение), выдаваемого на основании заявления собственника или иного указанного. В частях 5-7 ФЗ «О рекламе» настоящей статьи законного владельца соответствующего недвижимого имущества либо владельца рекламной конструкции органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществить установку рекламной конструкции.

4. Реклама на транспортных средствах.

       В соответствии с частью 1 статьи 20 ФЗ «О рекламе» размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

       Согласно  части 2 статьи 20 ФЗ «О рекламе», вступающей в силу с января 2007 года, использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.

       Размещение  рекламы на транспортном средстве, основным предназначением его является распространение (в том числе создание транспортного средства в виде определенного товара), а также переоборудования транспортного средства для распространения рекламы с частичной утратой тех функций транспортного средства. В соответствии с частью 6 статьи 20 ФЗ «О рекламе» распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.

       Указанный запрет в равной мере распространяется на звуковую рекламу, размещаемую как внутри транспортного средства (сообщения рекламных объявлений в салоне автобусов, троллейбусов и т.д.), так и снаружи транспортного средства. В салоне транспортного средства допускается установка видеомониторов для трансляции рекламы, но реклама не должна иметь звукового сопровождения.

5. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.

       При определении лица (рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя ) подлежащего привлечению к административной ответственности за ненадлежащую рекламу территориальным органам Федеральной Антимонопольной Службы России следует руководствоваться частями 6-9 статьи 38 ФЗ «О рекламе».

         При этом предписание о нарушении законодательства Российской Федерации о рекламе может выдано антимонопольным органом субъекту рекламной деятельности, способному прекратить распространение ненадлежащей рекламы независимо от того, несет он ответственность за допущенное нарушение законодательства о рекламе или нет.

       Если  на момент вступления в силу Закона о рекламе в производстве антимонопольного органа находиться дело, возбужденное по признакам нарушения законодательства о рекламе, то оно:

1. Подлежит прекращению в случае, если объективная сторона этого правонарушения не предусмотрена Законом о рекламе;
2. Подлежит переквалификации в соответствии со статьями Закона о рекламе и дальнейшему рассмотрению по существу.

      Глава 2. Разработка основных разделов рекламной кампании

      2.1. Характеристика ООО  «Облтелеком»

      Общество  с ограниченной ответственностью  «Облтелеком» зарегистрировано в регистрационной палате в 2004 году по адресу: г. Москва, ул. Рогова д. 9 корп. 2.

       Компания  ООО «Облтелеком» совместно с  крупнейшим оператором стационарной связи Российской Федерации, оказывает широкий спектр услуг связи и обеспечивает доступ к мировым информационным ресурсам частным клиентам, бизнес–структурам и государственным органам по Московской области. Доступ к Интернету предоставляется по ADSL технологии и выделенным линиям, так же внедряет новейшие технологии в области телекоммуникаций, поддерживает имеющиеся мощности, развивает традиционные и новые услуги связи – Интернет, интеллектуальные сети. 

       ООО “Облтелеком” имеет следующие лицензии:

• «Услуги связи в сети передачи данных, за исключением передачи голосовой информации»;
• «Телематические услуги связи»;
• «Услуги связи по предоставлению каналов связи»;
• «Услуги местной связи, за исключением услуг местной телефонной связи с использованием таксофонов и средств коллективного доступа».

       ООО «Облтелеком» является малым предприятием с общей численностью работающих - 45 человек. Производственная структура предприятия включает 4 подразделения: - административно-управленческое подразделение, отдел реализации и сопровождения, отдел автоматизации  проектирования, отдел информационно-технической поддержки. Организационная структура управления предприятием представлена на схеме 2. 

       Схема 2. Организационная структура управления

       Как видно на схеме, во главе фирмы  находится генеральный директор, который осуществляет общее руководство текущей деятельности фирмы. Ему подчиняются два  заместителя (коммерческий директор, технический директор), а так же бухгалтер,  каждый из которых несет ответственность за конкретный участок деятельности предприятия. В их подчинении находятся руководители трех отделов. В функции коммерческого  директора входит организация и совершенствование экономической деятельности предприятия, направленной на повышение производительности труда, эффективности и рентабельности производства, обеспечение соблюдения финансовой дисциплины, контроль за ходом выполнения плановых заданий, проведение комплексного экономического анализа и оценки результатов производственно-хозяйственной деятельности предприятия и его подразделений и т.д. К функциям главного бухгалтера относятся: ведение бухгалтерского, налогового и управленческого учета, составление бухгалтерской и налоговой отчетности, выработка учетной политики организации по бухгалтерскому и налоговому учету и многое другое.

       Отдела  маркетинга в организационной структуре  ООО «Облтелеком» нет, хотя наличие такого отдела в компании необходимо. Разработкой проекта рекламной кампании занимается специально созданная для этого группа.

       Деятельность  Общества с ограниченной ответственностью регламентируются Гражданским кодексом РФ, постановлениями РФ и Москвы, а также внутренними нормативными актами. В соответствии  с Гражданским кодексом участниками общества с (ограниченной ответственностью могут «быть любые субъекты гражданского права, за исключением государственных и муниципальных органов» (абз.3 п.4 ст. 66ГК). Унитарные предприятия и учреждения – не собственники могут участвовать в ООО с согласия собственника-учредителя. Количество участников общества ограничено числом 50 с тем, чтобы эта конструкция не заменяла собой акционерного общества. В противном случае, оно подлежит преобразованию в акционерное общество в течение года, а по истечению этого срока - ликвидации в судебном порядке, если число его участников не уменьшается до установленного законом предела.

       Общество  может быть создано и одним лицом (например, индивидуальным предпринимателем). В этом случае учредительный договор не составляется и в структуре общества отсутствует общее собрание участников.