Комплексная оценка показателей конкурентоспособности фирмы

         Проведенный анализ методов конкурентоспособности предприятий и продукции подтверждает необходимость решения задачи оценки конкурентоспособности предприятий в условиях рынка.

     Направлениями организации являются: анализ внешней среды, анализ внутренней среды, количественный анализ.

    Во второй главе курсовой работы будет использован метод SWOT-анализа оценки конкурентоспособности на примере ООО «МЯСОПРОДУКТ» и ООО «Мясокомбинат».

      Подводя итог вышесказанному необходимо отметить что, анализ методических и теоретических разработок по вопросам обеспечения повышения конкурентоспособности предприятия подтверждает необходимость ее комплексной оценки для выявления возможных резервов улучшения основных показателей его хозяйственной деятельности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА ПОКАЗАТЕЛЕЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ НА ПРИМЕРЕ ООО «МЯСОПРОДУКТ» и ООО «Мясокомбинат» 

2.1 Краткая экономическая  характеристика предприятий  ООО «МЯСОПРОДУКТ» и ООО «Мясокомбинат»

     Общество с ограниченной ответственностью «МЯСОПРОДУКТ» (далее ООО «МЯСОПРОДУКТ») создано для осуществления производственной, научно-технической и хозяйственной деятельности, выполнения работ и осуществления услуг, предусмотренных предметом и основными задачами деятельности общества, в целях удовлетворения общественных потребностей и получения его участниками максимальной прибыли на вложенный капитал путем осуществления различных видов производственной, научно-технической и коммерческой деятельности, не противоречащих действующему законодательству РФ. Общество ведет свою деятельность на основании Устава. Место нахождения: Россия, Волгоградская область,  г.Палласовск, ул. Степная 12.

Учредителями  общества являются:

1. Зацаринный Дмитрий Николаевич;

2. Рябчук Эдуард Владимирович.

    Общество является юридическим лицом по законодательству РФ создано без ограничения рока действия. В своей деятельности Общество руководствуется гражданским кодексом РФ, Федеральным законом РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», иным действующим законодательством Российской Федерации и обязательными для исполнения актами исполнительных органов власти.

Общество  осуществляет следующие виды деятельности:

- оптовая  торговля мясом включая субпродукты;

- оптовая  торговля мясом птицы включая субпродукты;

- оптовая  торговля продуктами из мяса  и мяса птицы;

- оптовая  торговля консервами из мяса  и мяса птицы;

- розничная  торговля мясом включая субпродукты;

- розничная  торговля мясом птицы включая субпродукты;

- розничная  торговля продуктами из мяса  и мяса птицы;

- производство  мяса и пищевых субпродуктов  крупного рогатого скота

- производство  мяса и пищевых субпродуктов  птицы;

- производство  готовых и консервированных продуктов  из мяса, мяса птицы, мясных  субпродуктов;

- деятельность  по изучению общественного мнения;

- консультирование  по вопросам коммерческой деятельности  и управления;

- исследование  конъюнктуры рынка.

- иные  виды деятельности, не запрещенные  законом. 

      Имущество общества составляют материальные и финансовые ресурсы, находящиеся на балансе и являющиеся собственностью общества. Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом. Постепенно, решая задачи повышения качества и расширения ассортимента, ООО «МЯСОПРОДУКТ» стал расти. Вслед за увеличением объемов продаж увеличивались и объёмы производства. Устойчивость финансового состояния предприятия характеризуется постоянным ростом. Коэффициент финансовой зависимости достаточно низкий. Что свидетельствует о минимальности требований внешних кредиторов.

     Коэффициент автономии собственных средств характеризует достаточно высокий уровень собственного капитала в активах и свидетельствует о достаточно высокой независимости от кредиторов. В 2009-2010 гг. коэффициент обеспеченности запасов собственными оборотными средствами высок (это частное от деления собственных оборотных средств на величину материальных запасов - если величина материальных запасов значительно выше обоснованной потребности, то собственные оборотные средства могут покрыть лишь часть материальных запасов - то есть показатель будет меньше единицы).

     Индекс постоянного актива - коэффициент, отражающий отношение внеоборотных активов и средств, отвлеченных в долгосрочную дебиторскую задолженность к собственным средствам. В 2009-2010 гг. этот показатель не превышает рекомендуемого значения, (рекомендуемое значение - меньше или равно 0,9).

      Коэффициент текущей ликвидности характеризует общую обеспеченность краткосрочной задолженности предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения его срочных обязательств. Текущий коэффициент ликвидности за весь рассматриваемый период значительно выше 1. (Нормальное ограничение - больше 1, означает, что денежные средства и предстоящие поступления от текущей деятельности должны покрывать текущие долги, если коэффициент текущей ликвидности ниже 2 финансовое положение предприятия считается частично отвечающим признакам банкротства).

      Для того чтобы удовлетворять запросы потребителя, который становится вес более требовательным, и, в то же время, получать от производства прибыль, для всех мясоперерабатывающих предприятий становится необходимым пересматривать и расширять ассортимент своей продукции. ООО «МЯСОПРОДУКТ» благодаря постоянному развитию и модернизации технологических процессов и оборудования предприятие прочно удерживает свои позиции в ряду аналогичных предприятий пищевой промышленности.

      Качество продукции предприятия признано не только авторитетными специалистами в регионе, но и в соседних регионах России. Благодаря этому существенная доля услуг и продукции предприятия по производству мясных продуктов предоставляется в соседние регионы. Мясные деликатесы ООО «МЯСОПРОДУКТ» успешно продаются не только в г. Палласовка но и в Палласовском районе и в большей части Волгоградской области.

      На сегодняшний день ООО «МЯСОПРОДУКТ» имеет 2 оптовых базы и порядка шести оптовых магазинов торгующих продукцией ООО «МЯСОПРОДУКТ» в городе Палласовка и Палласовском районе в частности в селе Савинка, Золотари. Уверенно выходит ООО «МЯСОПРОДУКТ» и на рынок Волгоградской области, а именно в г. Николаевске и городе Ст. Полтавка. Благодаря общим усилиям менеджеров по продажам и тесной работе с оптовыми покупателями удалось добиться отличного качества мясных изделий. Уже пять месяцев работает "горячая линия".Такой подъём происходит во многом благодаря удачно выбранным принципам работы: производству только высококачественной продукции, оснащению оборудованием от ведущих отечественных и иностранных производителей из Германии и Австрии, грамотному выбору партнёров и поставщиков, ориентации на массового потребителя и, конечно же, доступным ценам.

    ООО «МЯСОПРОДУКТ» не перестаёт развиваться, увеличив объёмы производства за последний год на 300%. В ближайшие планы предприятия входит увеличение объёмов реализации, расширение ассортиментной группы и дистрибьюторской сети, а также открытие новых фирменных магазинов.

     Краткая экономическая характеристика ООО «Мясокомбинат» являющегося конкурентом ООО «МЯСОПРОДУКТ».

     ООО «Мясокомбинат» создано в 1999 году для осуществления производственной, научно-технической и хозяйственной деятельности, выполнения работ и осуществления услуг, предусмотренных предметом и основными задачами деятельности общества, в целях удовлетворения общественных потребностей и получения его участниками максимальной прибыли на вложенный капитал путем осуществления различных видов производственной, научно-технической и коммерческой деятельности, не противоречащих действующему законодательству РФ. Место нахождения: Россия, Волгоградская область, г.Палласовск, ул. Мира ,45.

Учредителями  общества являются:

1. Евсеев  Анатолий Владимирович;

2. Антонов  Николай Васильевич.

     Общество является юридическим лицом по законодательству РФ и создано без ограничения рока действия. В своей деятельности Общество руководствуется гражданским кодексом РФ, ФЗ РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», иным действующим законодательством РФ и обязательными для исполнения актами исполнительных органов власти. Общество ведет свою деятельность на основании Устава.

    Общество осуществляет следующие виды деятельности:

- оптовая  торговля, мясом включая субпродукты;

- оптовая  торговля, мясом птицы включая  субпродукты;

- оптовая  торговля продуктами из мяса  и мяса птицы;

- оптовая  торговля консервами из мяса  и мяса птицы;

- розничная  торговля мясом включая субпродукты;

- розничная  торговля, мясом птицы включая  субпродукты;

- розничная  торговля продуктами из мяса  и мяса птицы;

- производство  мяса и пищевых субпродуктов  крупного рогатого скота

- производство  мяса и пищевых субпродуктов  птицы;

- производство  готовых и консервированных продуктов  из мяса;

- иные  виды деятельности, не запрещенные  законом. 

      Имущество общества составляют материальные и финансовые ресурсы, находящиеся на балансе и являющиеся собственностью общества. Общество несет ответственность по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом.

       Устойчивость финансового состояния предприятия также характеризуется постоянным ростом производства, а вследствие чего повышением конкурентоспособности. Коэффициент автономии собственных средств характеризует достаточно высокий уровень собственного капитала в активах и свидетельствует о достаточно высокой независимости от кредиторов.

     В 2009-2010 гг. коэффициент обеспеченности запасов собственными оборотными средствами высок (это частное от деления собственных оборотных средств на величину материальных запасов - если величина материальных запасов значительно выше обоснованной потребности, то собственные оборотные средства могут покрыть лишь часть материальных запасов - то есть показатель будет меньше единицы).

Основные  технико-экономические показатели работы ООО «МЯСОПРОДУКТ» за 2009-2010 гг. представлены в таблице 1. (Приложение 2). 

2.2 Сравнительная оценка  конкурентоспособности  организаций ООО  «МЯСОПРОДУКТ» и ООО «Мясокомбинат» методом SWOT-анализа (определения сильных и слабых сторон данных предприятий)

 

  С целью идентифицировать благоприятные возможности и опасности, с которыми может встретиться ООО «МЯСОПРОДУКТ» и ООО «Мясокомбинат» в отрасли мясной промышленности, используем метод SWOT-анализа (SWOT-анализ - это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

    Сильные стороны (Strengths) - преимущества организации;

    Слабости (Weaknesses) - недостатки организации;

     Возможности (Opportunities) - факторы внешней среды, использование которых создаст преимущества организации на рынке;

   Угрозы (Threats) - факторы, которые могут потенциально ухудшить положение организации на рынке.

    SWOT-анализ включает в себя следующие пункты:

1. анализ внешней среды,