Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы

Министерство  образования и  науки РФ

Новосибирский государственный  архитектурно-строительный университет

(СИБСТРИН) 
 

Кафедра менеджмента 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

На тему “Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы” 
 
 
 
 

Выполнила студентка: ______________________________ Кузьмина Т.М,

                                                 (Подпись, дата)                         (ФИО)

Специальность 060800 «Экономика и управление на предприятии (в строительстве)»    группа 253

Руководитель  работы:__________________________

                                                  (Подпись, дата)                    (ФИО)

Работа защищена _____________________________ оценка ______________

                                              (Подпись, дата) 
 
 
 
 

Новосибирск 2010г.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 

Введение ………………………………………………………………

1. КОНКУРЕНЦИЯ И  КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО………

1.1. Понятие конкуренции,  функции и виды конкуренции.…

1.2. Силы, управляющие  конкуренцией в отрасли.…………..

1.3. Виды конкурентного  преимущества………….…………..

2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ и  методические ОСНОВЫ  ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  товара фирмы………………………………………………………… 

2.1. Теоретические  аспекты оценки конкурентоспособности          товара и фирмы……………………………………………..

2.2. Сравнительный  анализ методик оценки конкурентоспособности товара……………………………

2.3. Методические  подходы к оценке конкурентоспособности  фирмы……………………………………………………….

3. РАСЧЕТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ  КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  товара И ФИРМЫ ………………………………………….

3.1. Оценка конкурентоспособности  товара………………….

3.2. Расчет показателей конкурентоспособности фирмы……

Заключение…………………………………………………………….

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………. 
 
 
 
 
 
 
 

введение

В курсовой работе будут рассмотрены следующие  главы:

Первая  глава полностью посвящается  определению сущности конкуренции, методам сбора и анализа информации о конкуренции и формам конкурентного существования. Здесь мы определим сущность, особенности конкуренции и ее виды, а также соберем и проанализируем информацию о конкуренции и опишем формы конкурентного сосуществования.

         Вторая глава раскроет нам теоретические основы оценки конкурентоспособности продукции и фирмы. В этой главе мы рассмотрим теоретические аспекты оценки конкурентоспособности продукции и фирмы, понятие и методы оценки конкурентоспособности продукции и определение конкурентоспособности фирмы.

В третьей  главе приведем расчеты показателей конкурентоспособности продукции и фирмы. Сначала оценим конкурентоспособность продукции, а затем матричным подходом определим конкурентоспособность фирмы.

 Цель курсовой работы заключается в закреплении студентами теоретических знаний о конкуренции,  конкурентоспособности и о формах конкурентного сосуществования,  а также в приобретении практических навыков оценки конкурентоспособности продукции и фирмы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1 КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО.  

1.1. Понятие конкуренции, функции и виды конкуренции.

Наибольший  вклад в фундаментальное исследование конкуренции внесли А.Смит, Д.Рикардо, К.Маркс – теория совершенной  конкуренции, Дж.Робинсон и Э.Чемберлин  – теория несовершенной конкуренции.

Термин  «конкуренция» происходит от лат. сoncurrentia и означает соперничество, соревнование, состязание.

По К.Марксу, конкуренция – это антагонистическая  форма экономического соперничества, борьба между предпринимателями  за наиболее выгодные условия приложения капитала с целью получения наибольшей прибыли.

И. Шумпетер считал, что конкуренция не что иное, как борьба, соперничество старого с новым, где рано или поздно новое берет верх, побеждая старое: новые технологии, новые товары, новые формы организации производства, новые формы управления и т.д. [1, стр.195]

Следует отметить, что без конкуренции  нет рыночной системы. Конкуренция, будучи  главным элементом механизма рыночной системы, одновременно является некой средой, куда погружена данная система и вне которой она функционировать не может. Именно конкуренция обеспечивает единство действия всех элементов рыночного механизма, объединяя в единое целое всех хозяйствующих субъектов, конкурирующих между собою, навязывая им одну и ту же игру или обязывая их играть по одним и тем же, единым для всех, правилам.[1,стр.196]

Конкуренция концентрирует в себе основные черты  капитализма: частную собственность, свободу предпринимательства и выбора, личный интерес.

Характеризуется конкуренция двумя особенностями [1,стр.199]:

1.Наличием  на рынке достаточно большого  числа независимо действующих  производителей и покупателей  любого конкретного товара;

2. Свободой  для производителей и покупателей  вступать на рынок или покидать  его.

Суть  первой особенности заключается в том, что на рынке действуют тысячи покупателей и продавцов. Каждый из них производит столь ничтожную долю продукции или покупает ее, что разорение даже сотни производителей или их вступление в рынок происходит незаметно, то есть это никак не может повлиять на равновесную цену.

Вторая  особенность предполагает, что никаких  ограничений организационного и  юридического характера не должно быть для увеличения или сокращения производства товара данного типа.

Сущность  конкуренции, как и всякого другого явления, значительно полнее и четче проявляется в ее функциях. Рассмотрим их: [1,стр.200]

Первой, основной функцией, которая  объединяет по сути все остальные функции, является регулирующая функция. Эта функция указывает товаропроизводителям, какие затраты труда должны быть ориентиром для них в производстве. Реализуется данная функция благодаря действию закона стоимости, через его механизм. Экономический закон, согласно которому товары на рынке обмениваются в соответствии с количеством и качеством затраченного на их производство труда, называется законом стоимости.

Аллокационная функция конкуренции выражается, прежде всего, в формировании совершенного рынка на всей территории страны, в рамках национального хозяйства. То есть конкуренция постепенно размещает в масштабе национального хозяйства – наиболее равномерно и эффективно – производственные силы.

Инновационная функция конкуренции проявляется, в общем, в финансировании и стимулировании НТП.

Адаптационная функция конкуренции реализуется в росте приспособляемости субъектов рынка к постоянно меняющейся рыночной конъюнктуре,  к разным ее аспектам. Эта среде в целом или подавляет субъектов рынка, или выдвигает их на передовые экономические высоты – в зависимости от их адаптационных способностей.[1]

Распределительная функция конкуренции особенна тем, что в основном реализуется в среде потребителей, как индивидуальных, так и производительных. Конкуренция проявляется в их борьбе за получение наибольшей суммы совокупных материальных благ и услуг, произведенных в национальном хозяйстве, при том на самых выгодных условиях.

Контролирующая функция конкуренции проявляется прежде всего в недопущении монополистического господства отдельных крупных предприятий на рынке.

Выделяют  три вида конкурентного поведения: креативный, приспособленческий и обеспечивающий. При креативном виде конкуренции конкуренты направляют всю свою мощь и творческую энергию на создание каких-либо новых компонентов рынка, обеспечивающих им превосходство над соперниками (новые товары, новые технологи, новую организацию производства управления им и так далее). Этот вид конкуренции самый творческий, он созидательный и как никакой другой вид выражает все существо конкуренции. Именно он лежит в основе совершенной конкуренции.[1]

Приспособленческая конкуренция  заключается в строгом слежении участников за инновациями и упреждением своих конкурентов в их внедрении. Она проявляется в копировании достижений рыночных соперников, но в более короткие сроки. Часто только одно слово, схема или расчет подсказывают конкуренту, более подготовленному, наилучшее решение проблемы.

Обеспечивающая конкуренция выражается в стремлении предпринимателя сохранить на длительную перспективу на достигнутые высокие позиции на рынке, например за счет повышения качества продукции, изменения ее ассортимента, дополнительного послепродажного обслуживания и так далее.[1, стр. 208]

Неценовая конкуренция более жесткая и разнолика по форме. Она выражается в изменении свойств продукции, создании субститутов, постоянном обновлении модной продукции и придании ей новых свойств и качеств, совершенствовании послепродажных услуг и т.д.

Очевидно, при неценовой конкуренции производители  делают упор на отличительные признаки и особенности своей продукции.

Недобросовестная  конкуренция. В соответствии со ст. 10 Парижской конвенции по охране промышленной собственности, актом недобросовестной конкуренции считается всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах. В частности, запрещены:

1. Все действия, способные каким бы то ни было образом вызвать путаницу в отношении предприятия, товаров, промышленной или торговой деятельности конкурента.

2. Ложные утверждения при осуществлении коммерческой деятельности, способные дискредитировать фирму, товары, промышленную или торговую деятельность конкурента.

3. Указания или утверждения, использование которых при осуществлении коммерческой деятельности может ввести общественность в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товара и т.д. 

Исторически сама конкуренция развивалась от внутриотраслевой формы ее к межотраслевой. Имеется в виду, что внутриотраслевая конкуренция предшествует межотраслевой. Но межотраслевая конкуренция не отменяет внутриотраслевую, а существует рядом с ней и вместе с ней. Каждая из этих форм конкуренции выполняет свою функцию, и только вместе они реализуют все основные функции конкуренции в целом в рыночной системе. 

Внутриотраслевая  конкуренция – это борьба между предпринимателями одной и той же отрасли за более выгодные условия производства и реализации продукции, за деньги потребителя одних и тех же товаров. Именно эта форма конкуренции является исходным моментом во всем механизме рыночной системы.

Межотраслевая конкуренция наилучшим образом представляет суть капитала в целом как самовозрастающей стоимости. Межотраслевая конкуренция выполняет функцию регулирования пропорций в распределения капиталов между отраслями таким образом, что равновеликие капиталы независимо от скорости оборота и технического строения приносят равную среднюю прибыль[1].

Конкуренция многогранна и многообразна, поэтому  существует множество других видов  и форм конкуренции. Некоторые из них:  ценовая и неценовая, внутриотраслевая и межотраслевая, добросовестная  и недобросовестная.