Франчайзинг: сущность, виды и особенности развития в России

Содержание:

Введение 3

1. Теоретические  основы организации франчайзингового  бизнеса 
1.1 Сущность, содержание и классификация франчайзинга…………………7 
1.2 Характеристика отношений, возникающих при франчайзинге…………..16 
1.3 Нормативно-правовая база регулирования франчайзинга………………..19 
2. Развитие франчайзинга в России 
2.1 Анализ динамики развития франчайзингового бизнеса в России………..24 
2.2 Организация бизнеса по франчайзинговой схеме на примере торговой марки " Subway "…………………………………………………………………34

Заключение   38

Список  использованной литературы…………………………………………...41

Приложение 1 43 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Введение

     Представленная  курсовая работа посвящена теме «Франчайзинг: сущность, формы и особенности развития в России».

     Проблема  данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Так, формирование цивилизованного  рынка в России невозможно без  увеличения доли малого бизнеса, так  как именно этот сектор наиболее динамично реагирует на рыночную ситуацию. Это в свою очередь, создает необходимый импульс для структурной реорганизации различных отраслей и создания дополнительных рабочих мест.

     Развитию  малого бизнеса способствует его  интеграция в производственные сети более мощных экономических систем, и одной из организационных форм такой интеграции является франчайзинг.

     Современное развитие малого предпринимательства  требует решения целого ряда проблем, которые существенно снижают  его экономическую эффективность. Например, необходимость расширения реализации продукции, произведенной одной фирмой на широком, часто региональном рынке; потребность привлечения специалистов в сеть крупных фирм; сложность взаимодействия предприятий малого и крупного бизнеса; снижение эффективности и сокращение срока работы предприятий малого бизнеса и многие другие.

     Для решения перечисленных проблем  требуются новые экономические  механизмы. Одним из таких механизмов, позволяющим повысить эффективность  предпринимательства, является франчайзинг. Он дает возможность объединить достоинства малого и крупного предпринимательства. Малые предприятия, получая передовые технологии и поддержку на основе франчайзинга, становятся более конкурентоспособными. Все это определяет актуальность и практическую значимость выбранной темы.

     К сожалению, материал, изложенный в учебной  литературе, носит общий характер и освещает франчайзинг как экономическое  явление: сущность франчайзинга, историю  его возникновения, преимущества и  недостатки, существующие формы, особенности франчайзинга. В них обобщается успешный опыт функционирования франчайзинга за рубежом, оцениваются перспективы его использования в российских условиях. Таким образом, проведенный мною анализ экономической литературы позволяет сделать вывод, что многие аспекты франчайзинга пока остаются недостаточно изученными. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность проблемы «Франчайзинг: сущность, формы и особенности развития в России» определяют несомненную новизну данного исследования.

     Актуальность  настоящей работы обусловлена, с  одной стороны, большим интересом  к теме «Франчайзинг: сущность, формы  и особенности развития в России»  в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью.

     Целью курсовой работы является исследование франчайзинговой деятельности на российском рынке, обобщение зарубежного и отечественного опыта работы франчайзеров, а также выявление основных проблем развития франчайзинга в России.

     В рамках достижения поставленной цели мною были поставлены и решены следующие задачи:

•   исследовать сущность и основные характеристики такого типа делового партнерства как франчайзинг, дать классификацию франчайзинга по видам и формам;
• рассмотреть и проанализировать отношения, которые возникают при франчайзинге;
• сделать вывод по регулированию нормативно-правовой базы регулирования франчайзинга;
• провести исследования отечественного опыта использования франчайзинга, определить основные проблемы развития франчайзинга в России;
• рассмотреть организацию франчайзинговой формы бизнеса на примере компании «Subway».

     Объектом  исследования являются сети компаний, работающие в Российской Федерации  по системе франчайзинга.

     При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.

     При изучении курсовой работы были использованы следующие методы исследования:

     -  метод изучения и анализа научной литературы;

     - анализ и обобщение отечественной и зарубежной практики;

     - общенаучные, частнонаучные и специальные;

     - сравнение, синтез.

     Структура и содержание работы обусловлены  целью и задачами исследования. Работа имеет традиционную структуру и  включает в себя введение, основную часть, состоящую из двух глав, заключение, библиографический список и приложение.

     Во  введении обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования, охарактеризованы источники информации.

     Глава первая раскрывает сущность франчайзинга, в ней определяются ключевые понятия, подробно дается классификация франчайзинга, а также производится анализ преимуществ и недостатков данного вида ведения бизнеса.

     Глава вторая имеет практический характер, в этой главе производится анализ становления, развития и основных проблем  франчайзинговой системы в России, а на основе отдельных данных рассматривается франчайзинговая форма ведения бизнеса на примере одной из компаний, занимающейся данным видом делового партнерства.

     По  результатам исследования был вскрыт ряд проблем, имеющих отношение  к рассматриваемой теме, и сделаны  выводы по всей курсовой работе.

     Источниками информации для написания работы по теме «Франчайзинг: сущность, формы  и особенности развития в России»  послужили базовая учебная литература, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике «Франчайзинг: сущность, формы и особенности развития в России». А также справочная литература и прочие актуальные источники информации такие, как web-ресурсы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      1. Теоретические основы организации франчайзингового бизнеса

     1.1. Сущность, содержание и классификация франчайзинга 

     Слово «франчайзинг» произошло от французского «franchise», что означает «льгота, привилегия, освобождение от налога, взноса». Впоследствии это слово закрепилось в англоязычных государствах. В ГК РФ (ст.1027) этот термин получил название «коммерческая концессия» и «договор коммерческой концессии» и ему дается следующее определение: «По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав – товарный знак, знак обслуживания и т.д.».

     Иначе говоря, по своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, имеющей, как правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг) другой стороне (фирме или индивидуальному частному предпринимателю) своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (товарного знака или знака обслуживания, фирменного стиля), технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации, использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг.

     При этом передающаяся сторона обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь.

     Для франчайзинга характерны следующие основные черты и признаки:

• франчайзинг предполагает собой наличие двух сторон соглашения (договора) – франчайзера и франчайзи;
• франчайзер является владельцем исключительных прав: товарного знака, фирменного стиля, патента, идеи, авторского права и аналогичных прав. Применяя российскую терминологию, франчайзер является правообладателем;
• франчайзер, являясь правообладателем, передает свои права франчайзи на определенных условиях. Франчайзи осуществляет свою деятельность под товарным знаком франчайзера, используя его репутацию на рынке товаров (услуг), и по своему фирменному стилю идентифицируется с франчайзером;
• франчайзер выступает в единственном числе; франчайзи, работающих по договору с правообладателем, может быть несколько, т.е. это своего рода сеть, работающая по единой методике. Цель франчайзинга – ведение своего бизнеса, цель сетей – продажа большого количества товаров (услуг) и привлечение как можно большего числа участников;
• для успешного ведения бизнеса франчайзер обеспечивает франчайзи различными формами поддержки и пользуется правом регулирования деятельности франчайзи с целью сохранения репутации на рынке, не нарушая при этом его юридической и экономической самостоятельности;
• за пользование правами франчайзера и оказываемую поддержку франчайзи производит определенные платежи.

     Следует ввести такое понятие как франшиза. Франшиза - это полная бизнес система, которую франчайзер продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзору.

     Франшиза  — это прежде всего контракт, в котором выражены условия ведения  бизнеса с правом возмездного  использования торгового имени  и фирменных технологий франчайзора.

     Любой вид бизнеса можно превратить во франшизу. Международная Ассоциация Франчайзинга выделяет 70 отраслей хозяйства, в которых можно использовать методы франчайзинга.

       Существуют четыре основных вида франчайзинга: товарный, производственный, сервисный и франчайзиг бизнес-формата. Рассмотрим каждый из данных видов франчайзинга в отдельности и определим особенности каждого из них.

     Итак, товарный франчайзинг используется в сфере торговли. Он может применяться и к товарам, изготовителем которых является сам франчайзер, и к товарам, изготовленным другими фирмами и продаваемым под торговой маркой франчайзера. Главное, что отличает товарный франчайзинг от обычной оптовой торговли, – привязанность франчайзи к товарному знаку и торговой марке франчайзера. Наиболее часто товарный франчайзинг применяется для сбыта товаров, имеющих значимую торговую марку или требующих специфических торговых услуг до и после продажи. Характерными примерами таких товаров являются бензин, автомобили, велосипеды, алкогольные и безалкогольные напитки ит.д.

     Схема отношений при этом проста в соответствии с рисунком 1.1. Правообладателем (франчайзером) при данном виде франчайзинга выступает производитель. Основным передаваемым правом является право на использование товарного знака франчайзера. В варианте ΙΙΙ в соответствии с рисунком 1.1 предполагается непрерывная связь производителя с оптовой и розничной торговлей, т.е. оптовому предприятию предоставляется право уступки прав правообладателя на определенных условиях.

     Товарный  франчайзинг не нашел широкого распространения. Такого рода отношения в большинстве случаев выгодны франчайзеру, так как они обеспечивают ему продвижение товарного знака, расширение системы сбыта и непрерывную связь с потребителями через систему сбыта. Франчайзи при этом является частью контролируемой франчайзером системы сбыта.

     Примером  эффективной работы товарного франчайзинга может служить компания «Дженерал  моторс», которая до настоящего времени  является лидером автомобильной  промышленности.

     Товарный  франчайзинг может быть также использован при продаже косметики и фирменной одежды. Примером товарного франчайзинга в России является компания «Ле Монти». Однако в России в условиях повсеместного использования различных зачетных и вексельных схем оплаты продукции франчайзинг товара вряд ли получит широкое практическое применение.