Стилистическое своеобразие рекламного текста

Желаем  вам, дорогие москвичи, в новом  году счастья, здоровья, успехов и  всегда хороших новостей! Пусть в  ваших квартирах раздаются только несущие радость телефонные звонки, а печальные вести обходят  стороной!

Публикуется на правах рекламы ("АиФ-Москва").

Рекламисты "полюбили" коллажи с топографическими картами, совмещаемыми с изображением человеческого лица (реклама бритвы "Браун") или тела (реклама "Нурофена"). Популярным становится обращение к жанрам народного творчества. А ведь есть еще много жанров изобразительного искусства, от комиксов до репродукций классической живописи, только и ждущих, чтобы их "приспособили" под рекламные нужды: вспомним, как несколько лет назад один известный банк разместил свой слоган "Есть вечные ценности" на старинной гравюре. Поэтому в настоящее время задачей коммуникатологов и лингвистов становится оперативное изучение динамической ситуации жанрообразования в рекламе, а задачей журналистов - творческое приспособление традиционных газетных жанров к новой функции одновременно с расширением жанрового репертуара за счет негазетных типов текста (от стихов до детективов и ужастиков).

5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Написание любого рекламного текста начинается со сбора исходных материалов. Рекламный  специалист обязан собрать такое  количество сведений о товаре, которое  превысит возможный объем публикаций. Такой подход обусловлен тем, что  ни руководство фирмы-рекламодателя, ни ее ведущие сотрудники зачастую не могут четко представить иерархию значимости для потребителей фактов, характеризующих товар.

После этого следует оценить рекламную  стратегию и предложения конкурентов  и проиндексировать ценность качеств  вашего товара. Отбросив второстепенное и уже предлагаемое конкурентами, выделить новое и наиболее значимое для потребителей. Последнее и  будет тем тезисом, который станет основой рекламного текста.

Основной  тезис должен быть хорошо аргументирован. Рекламное обращение обязано  сформировать у потребителя целостный  образ товара с присущими только ему полезными свойствами. Поэтому  не допускаются такие выражения  как "значительная прибыль", "более  эффективный", "намного выгоднее" и др., которые не только ничего конкретного не сообщают потребителю, но и вызывают сомнения.

Если  рекламируется товар производственного  назначения, то в качестве аргументов надо привести конкретные цифровые показатели повышения производительности, экономии трудозатрат, материалов, использования  отходов производства вместо дорогостоящих  ингредиентов с тем же или лучшим эффектом... и объяснить, за счет чего эти показатели достигаются. Если, например, предлагается питательный крем для  женщин, то в качестве аргументов хорошо показать, как воздействуют его ингредиенты  на кожу или раскрыть сам механизм воздействия.

Сочиняя рекламный текст, следует помнить, что его должен положительно воспринять конкретный человек, к которому он попадет, а не безликая многомиллионная толпа. Реклама должна напоминать личный, доверительный разговор, который  всегда вызывает положительную эмоцию. Не забывайте народную мудрость: "Сердечное  слово даже кошке приятно". Казенщина  в рекламе - причина ее неэффективности.

Текст необходимо излагать простым для  потребителя языком. Не допускаются  узкоспециальные термины и сложные  предложения, включающие несколько  мыслей, тезисов, аргументов и множественные  причастные, деепричастные обороты. В рекламном тексте одна фраза  должна содержать одну мысль.

Каким бы длинным ни был рекламный текст, его отдельные части должны логически  связываться между собой и  все вместе образовывать единое целое. В противном случае внимание читателя рассеется, а следовательно, у него не сложится целостное положительное  мнение о товаре.

Для того чтобы улучшить обозримость и  воспринимаемость длинного рекламного текста, его можно разбить подзаголовками на "мини-тексты", "мини-статьи". Но при этом через них должна красной нитью проходить основная мысль рекламы, выраженная в заголовке.

6.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. www.advschool.ru
2. Акопджанян Е.С. Художественная аргументация. Ереван,1991.
3. Гальперин А.Г. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981.
4. Кара-Мурза Е.С. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. - М.
5. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации. // RELGA. №11 (113). 27.07.2005.
6. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., 2000.
7. Шомова С.А. Креативная реклама. М., 2002.