Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях»

 
 
 

Вывод: читаемость средняя.

      Данный  текст очень легко воспринимается. В нем большое количество простых, не осложненных, средних по длине  предложений. Нет иноязычных, редких и абстрактных слов. Достаточное  количество глаголов. Но довольно много  длинных слов (35%). В целом по уровням языка читаемость средняя. По Фог-индексу читаемость средняя, в связи с тем, что в тексте много слов более двух слогов (45%). 

      Текст написан в достаточно интересной свободной форме, напоминающей письмо. Используется большое количество выразительных средств: метафоры, эпитеты, необычные сравнения, парцеллированные конструкции, прямые призывы, устойчивые выражения и прочее. Текст в корректировке не нуждается.  

Текст 4

 (1) Международный^ФХТ студенческий^НЦА фестиваль рекламы^НТК. (КМ, образ действительности)

(2) В России 2009 год объявлен годом Молодёжи^НЦА. (КМ, система ценностей) (3) Жизнь подтверждает истину о том, что Страна имеет будущее, если Власть и общество уделяют Государственное внимание подрастающему поколению, создают необходимые условия для его плодотворного развития. (социальные установки) (4) Молодёжь^НЦА – чувствительная социальная группа населения. (социальные установки) (5) Она активнее других реагирует на рекламу и другие маркетинговые коммуникации. (КМ, образ действительности)

(6) Мы посвящаем наш фестиваль^НТК молодёжной^НЦА рекламе. (КМ, система ценностей) (7) Товары для молодёжи^НЦА и сфера услуг – это тема для рекламного творчества в объявленных номинациях. (КМ, образ действительности)

(8) Студенческий^НЦА фестиваль рекламы^НТК проводится с целью развития творческих способностей (будущих рекламистов)^НЦА, поиска оригинальных решений в разработке рекламного продукта и организации рекламных кампаний. (КМ, рецепт) (9) (Праздник студенческого творчества)^КТК проводится при поддержке профессиональных ассоциаций рекламной индустрии, творческих объединений, коммуникационных агентств и компаний. (социальные установки) (10) Ведущие специалисты рекламного бизнеса в составе жюри определят лучшие работы, проведут в рамках мастер-классов их творческий анализ, откроют секреты своей профессии^УТП. (социальные установки)

132 слова, 

10 предложений, 

88 слов 3+.

Х = 132 10 = 13,2;

Y = 88 : 10 = 8,8;

Fi = (13,2 + 8,8) х 0,4 = 8,8.

Вывод: читаемость низкая.

     Проанализируем  читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.4).

     Таблица 2.4

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вывод: читаемость высокая.

      В целом данный текст воспринимается нормально. Предложения не длинные, простые, но большой процент осложненных. Большой плюс текста – много глаголов, которые улучшают читаемость. Небольшое количество абстрактных, иноязычных  и редких слов. Очень мало длинных слов более 3 слогов. Поэтому читаемость по уровням языка высокая. Из-за большого количества слов более 2 слогов (66%) читаемость по Фог-индексу низкая. В тексте используются сравнения, речевые штампы.

      Начало  текста достаточно пространное, лишь отдаленно  имеющее отношение к сути остального. Текст написан достаточно скучно. Требуется корректировка формы выражения. 

Текст 5

 (1) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ. (КМ, образ действительности)

(2) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ проводится ежегодно с 1997 года^УТП. (КМ, система ценностей) (3) Организаторами «Идеи!»^ИЬ являются Городское объединение рекламистов Новосибирска (ГОРН), Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск-Москва) при поддержке российских профессиональных объединений: Рекламной Федерации Регионов (РФР) и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). (социальные установки)

(4) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – открытый НАЦИОНАЛЬНЫЙ^ФХТ фестиваль русскоязычной^ФХТ рекламы^НТК (для специалистов, работающих на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии)^КЦА. (социальные установки)

(5) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это восемь конкурсов: рекламный фильм, малобюджетный рекламный фильм, печатная реклама, товарный знак и фирменный стиль, упаковка и этикетка, аудиореклама, интернет-реклама и конкурс рекламных кампаний^ФХТ. (КМ, образ действительности)

(6) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это ежегодно более 1500 работ 250—300 рекламных агентств из городов России, СНГ и Балтии: от Калининграда и Риги до Сахалина и от Киева и Минска до Братска^УТП. (КМ, образ действительности)

(7) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это авторитетное жюри из известнейших российских и зарубежных специалистов^УТП. (КМ, система ценностей)

(8) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это насыщенная учебная программа: лекции, семинары, круглые столы^УТП. (КМ, образ действительности)

(9) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ – это профессиональное общение (рекламистов, маркетологов, бренд-менеджеров)^НЦА. (социальные установки) (10) Подробную информацию об участниках, победителях и жюри разных лет вы можете найти в архиве на сайте фестиваля^НЦА: www.idea.ru. (КМ, образ действительности)

(11) Фестиваль рекламы^НТК «Идея!»^ИБ — это 500 очных участников и около 10 тысяч заочных. (КМ, образ действительности) (12) Это более 200 тысяч уникальных пользователей, которые с февраля по сентябрь многократно посетят интернет-ресурс www.idea.ru, где в двух слоях Фестиваля и Креативного Обозрения собран большой объем интересной профессиональной информации^ФХТ. (КМ, образ действительности)

212 слов,

12 предложений, 

 

126 слов 3+.

Х = 212 : 12 = 17,6;

Y = 126 : 12 = 10,5;

Fi = (17,6 + 10,5) х 0,4 = 15,4.

Вывод: читаемость низкая.

     Проанализируем  читаемость данного текста по уровням (см. табл.2.5).  

     Таблица 2.5 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вывод: читаемость средняя.

     Данный  текст очень легко воспринимается. Более того, суть написано легко укладывается в голове благодаря хорошей структурированности текста. Несмотря на большую длину предложений и небольшое количество глаголов, читаемость по уровням языка средняя. Благодаря тому, что предложения большей частью простые, мало абстрактных и иноязычных слов, отсутствуют редкие. По Фог-индексу читаемость низкая, в связи с тем, что больше половины слов с двумя и более слогов.

      В тексте не используются яркие тропы  и выразительные средства языка на уровне лексики. Но зато очень ярко представлен синтаксический ярус, а именно в виде анафоры и синтаксического параллелизма.  

Выводы  по главе 2:

1. Наиболее часто в рекламных текстах о фестивалях представлена следующая маркетинговая информация: имя бренда, целевая аудитория, товарная категория,УТП, и формальные характеристики товара.
2. Во всех текстах использованное много приемов манипулирования. Чаще всего использовались: картина мира (образ действительности) и социальные установки. Третье место по популярности занял прием картина мира (рецепт). Далее шли эмоции и картина мира (система ценностей).
3. Уровень читаемости по большинству текстов – средний. Это связано с тем, что практически все тексты по Фог-индексу получили низкую читаемость из-за большого количества длинных слов. По уровням языка большинство текстов имела среднюю читаемость. В общем виде читаемость снижают: длинные слова (более 2 слогов), небольшое количество глаголов и достаточно большое количество длинных предложений.

 

 

Глава 3. Разработка имиджа и концепции продвижения

фестиваля рекламы «ADCODE»

3.1. Ситуационный анализ российского рынка фестивалей рекламы 

     На  сегодняшний день в России проходит порядка 20 фестивалей рекламы, отличающиеся друг от друга направленностью и степенью охвата различных областей рекламной деятельности.

     Среди всех существующих фестивалей можно  выделить два крупнейших:

1. Фестиваль рекламы «Идея» позиционирует себя как открытый национальный фестиваль русскоязычной рекламы для специалистов, работающих на территории бывшего Советского Союза: Россия, стран СНГ и Балтии. Проводится с 1997 года. В него входит  восемь конкурсов: рекламный фильм, малобюджетный рекламный фильм, печатная реклама, товарный знак и фирменный стиль, упаковка и этикетка, аудиореклама, интернет-реклама и конкурс рекламных кампаний. Ежегодно в фестивале «Идея» принимают участие более 1500 работ 250—300 рекламных агентств из городов России, СНГ и Балтии: от Калининграда и Риги до Сахалина и от Киева и Минска до Братска.