Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях»

     Территориально  рекламная кампания будет носить локальный характер в отношении основных средств распростаранения, таких как наружная реклама, печатная реклама,сувенирная продукция, реклама на омском видеоэкране; в отношении рекламы в Интернете и отраслевых изданиях рекламная кампания будет носить национальный характер.

     Данная рекламная кампания является многоканальной, т.е. предполагается одновременное использование нескольких коммуникационных каналов.

     Рекламная кампания предполагает мероприятия  в период с июля по октябрь 2010 года.

     Фестиваль рекламы «ADCODE» никогда раньше не проводился, поэтому основной задачей стоит оповещение потенциальных участников и спонсоров фестиваля. Необходимо заинтересовать их, сформировать положительное отношение к фестивалю. Поскольку фестиваль проходить лишь раз в год осенью, то целесообразно использовать обратный клин-паттерн, при котором РК делиться на периоды, наибольший период охвата и расходов приходиться на время непосредственно перед фестивалем и во время его проведения (см. Рис 3.1).

Рис.3.1. Обратный клин-паттерн

     Для того чтобы оптимизировать частоту контактов представителей целевой аудитории с рекламным сообщением (чтобы реклама была заметной, но не навязчивой), необходимо определить так называемую минимальную эффективную частоту контактов аудитории с рекламным сообщением.

     Расчет  минимальной эффективной частоты (МЭЧ) целесообразно произвести с учетом таких стратегических факторов как внимание к средству рекламы (ВСР), целевая аудитория (ЦА), цели коммуникации (ЦК), мотив (М), личное влияние (ЛВ).

     Формула расчета МЭЧ:

     МЭЧ = 3+ВСР (ЦА+ЦК+М+ЛВ) 

     При расчете МЭЧ для фестиваля  рекламы «ADCODE» значения переменных формулы:

     ВСР = 1 (в рекламном цикле используется много средств, сильно привлекающих внимание: отраслевые журналы, носители стационарной наружной рекламы, видеоэкран);

     ЦА = 5 (так как все потребители лояльны к фестивалям-конкурентам);

     ЦК = 0 (в связи с тем, что потребители  будут узнавать фестиваль);

     М = 0 (информационное отношение к фестивалю);

     ЛВ = 0 (личное влияние есть)

     Получено  планируемое значение МЭЧ, равное 8 контактам. 
 

3.4. Бриф

1. Общая информация 

 

2. Информация о фестивале 

 

3. Целевая аудитория 

 

4. Информация о конкурентах 

 

5. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании 

 

3.5. Разработка вербальной  составляющей

Название  фестиваля (имя бренда)

     Основная идея фестиваля отражена в его названии – «ADCODE», которое представляет собой аббревиатуру, составленную из первых слогов каждого направления. В основу этой идеи легла концепция объединения трех направлений – advertising (реклама), copyrighting (копирайтинг) и design (дизайн). Английский язык использован не случайно, так как фестиваль претендует на статус международного, вовлекая в участие представителей из стран ближнего и дальнего зарубежья.

     Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям: привлечение внимания и запоминаемость; легкость и удобство в использовании; охраноспособность. Выбранное название фестиваля «ADCODE» в достаточной степени соответствует данным требованиям и может быть использовано на практике.

Слоган

     Основу  творческой концепции фестиваля  составляет острота проблем, как  в рекламном бизнесе, так и  общественных. Фестиваль будет говорит, только об актуальных, горячо стоящих, проблемах. Из идеи горячего, актуального  фестиваля и рождается слоган: «Горячий фест!».

     Слоган  в равной степени является и информативным, передающим суть творческой концепции, и запоминающимся. По способу изложения  слоган  конкретный, по структуре – свободный (без имени бренда), по цели рекламной кампании – имиджевый.

Рекламные тексты

Текст 1

(1) Осенний кризис

История одного преподавателя ^НЦА (соц.установки)

      (2) Анна Валерьевна, молодой преподаватель^НЦА одного из омских ВУЗов, в прошлом просто Анька, сидела за столом и смотрела в тусклое окно (соц.установки). (3) На улице и на душе наступила осень – время творческого кризиса (эмоции). (4) Середина семестра – сплошная рутина, лекции и семинары, скукота (эмоции).

        (5) Она уже начала было углубляться в свои глубоко философские мысли, как на весь кабинет раздался сигнал о получении электронного письма (КМ, образ действительности).

      (6) «Опять СПАМ!» – подумала Анька, но почту все-таки открыла (КМ, образ действительности).

      (7) «Хм (эмоции). (8) Новый^ФХТ фестиваль рекламы^НТК…», – тихо произнесла она, и тут же в ее голове замелькали унылые картинки участия ее студентов^НЦА в местных^ФХТ фестивалях рекламы^НТК (эмоции).

      (9) Анька уже собралась закрыть окно браузера, как ее взгляд зацепился за название фестиваля^НТК в теме письма (КМ, образ действительности). (10) «ADCODE^ИБ… чтобы это могло значить!?» (КМ, образ действительности). 

        (11) Чтобы это выяснить, письмо пришлось открыть и прочитать (КМ, рецепт). (12) «(ADvertising, COpyrighting, DEsign)^ИБ…все по первым буквам…интересная задумка!» (КМ, образ действительности). (13) И вот она до конца дочитывает письмо уже не в силах оторваться, ведь в фестивале^НТК (может участвовать и она сама)^УТП, в ее голове мелькают будущие мастер-классы, воркшопы, командная игра, строгое жюри^УТП обсуждает работу ее студентов^НЦА и ее собственную (соц.установки).

        (14) «Вот он (КМ, образ действительности)! (15) Выход из кризиса (КМ, рецепт)! (16) Это заставит моих ребят поработать мозгами (КМ, рецепт). (17) Да и кафедре засветиться бы не мешало, и студентам^НЦА портфолио нарабатывать надо», – рассуждала Анна уже как настоящий педагог^НЦА (КМ, рецепт).

      (18) «Решено – участвуем!» – решила про себя Анна Валерьевна, вводя www.adcode-fest.ru в адресную строку браузера (КМ, рецепт).

214 слов,

18 предложений,

85 слов 3+.

Х = 214 : 18 = 11,8;

Y = 85 : 18 = 4,7;

Fi = (11,8 + 4,7) х 0,4 = 6,6.

Вывод: читаемость средняя.

Проанализируем  читаемость данного текста по уровням (см. табл.3.1).

     Таблица 3.1