Реклама в спортивных СМИ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Спорт как социальное явление занимает почетное место в обществе. Результаты соревнований, как и сами соревнования, активно освещаются всеми каналами СМИ. Таким образом, СМИ играют весомую роль в спортивном дискурсе, а именно: обеспечивают спортивную коммуникацию, дают возможность зрителям или читателям наблюдать, сопереживать и, наконец, стать свидетелями спортивных событий. 

Интерес к спорту, осознание его статуса и социальной роли способствовали возникновению специализированных спортивных изданий, теле- и радиопередач. Средства массовой коммуникации не только освещают спортивные события, но и формируют общественное мнение, ценностные ориентиры, популяризируют спорт среди населения. Именно благодаря СМИ формируется массовое сознание, вкусы потребителей информации. Масс-медиа являются в своем роде посредником между сферой спорта и массовой аудиторией болельщиков. Сегодня СМИ не могут существовать без рекламы.

Реклама широко используется в сфере физической культуры и спорта, как и в любой другой. Она является инструментом воздействия на общественное сознание. Она необходима спортсменам, спортивным организациям и фирмам для успешного ведения своей профессиональной деятельности и обеспечения получения прибыли, а главное – ее основная функция состоит в распространении информации о спортивных товарах и услугах, пропаганде здорового образа жизни, здоровья нации, информирования населения о важных, интересных, значимых спортивных событиях в жизни страны и города. Это важно для здорового поколения и для государства.

Мы рассмотрели процесс развития спортивных изданий с момента их появления до настоящего времени. Параллельно с развитием СМИ, свои этапы становления проходила и реклама. И мы выяснили, что основными каналами распространения спортивной рекламы, как и любой другой являются:

- телевидение и радио;

- печатная пресса;

- Интернет;

- наружная реклама.

Мы изучили виды рекламы и сделали вывод, что пока наиболее эффективной остается печатная пресса, т.к. она пользуется спросом у большой аудитории людей. Она доступна, эффективна, информативна и охватывает весь демографический спектр населения, реклама в прессе продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей.

Целью исследования было выявить и осветить особенности размещения рекламы в СМИ.

В ходе исследования мы справились с поставленной целью.

Так же мы выполнили следующие задачи:

- рассказали  историю появления спортивных  СМИ;

- проследили  развитие спортивных СМИ и  выявили их современные особенности;

- определили  виды, задачи и функции спортивной  рекламы;

- проанализировали  нормативно-правовую базу физической  культуры и спорта РФ, выявили  ее недостатки;

- выяснили  особенности размещения рекламы  в СМИ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

Нормативно-правовые акты

1. Конституция Российской Федерации: офиц. текст. – М. : Приор, 2011. – 32 с.

2. О средствах массовой информации: Федеральный закон от 27.12.1991 г. № 2124-1 // Российская газета. –1992. – № 32. – 8 февр.

3. О рекламе: Федеральный закон  от 13.03.2006 №38-ФЗ // Актуальное законодательство. – М. : Эксмо, 2011. – 64 с.

4. Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации: Федеральный закон  от 21 ноября 2011 г. № 323-ФЗ // Российская газета.  – 2011. – № 263. –23 ноября.

5. О физической культуре и  спорте в Российской Федерации: Федеральный закон от 29.04.1999 № 80-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. – 1999. – № 18. – Ст. 2206.

6 . О физической культуре и  спорте в Российской Федерации: Федеральный закон  от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 23.07.2013) // Российская газета. – 2007. – № 276. – 8 дек.

7. О социальной защите инвалидов в Российской Федерации: Федеральный закон  от 24 ноября 1995 г. № 181-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. – 1995. – № 48 ст. 4563. – 27 ноября.

 

Монографии, исследования

8. Асаулов, В.Ф. Печать как эффективное средство формирования советской системы физического воспитания народа (1917–1925 гг.) : автореф. дис. Киев, 1989. –  227 с.
9. Алексеев, С.В. Спортивное право России / С.В. Алексеев ; под ред. д.ю.н., проф. П.В. Крашенинникова. Изд. 4-е, перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА ; Закон и право, 2013. – 321 с.
10. Гуськов, С.И. Спортивный маркетинг / С.И. Гуськов. – Киев : Олимпийская литература, 1995. – 296 с.
11. Гостев, Р.Г. Спортивные федерации: корпорации или общественные организации? / Р.Г. Гостев. – М. : РосПресс, 2010. – 387 с.
12. Дормидонтова Л.С. Пропаганда физической культуры и спорта в коллективе физической культуры / Л.С. Дормидонтова. – Омск, 1988. – 199 с.
13. Дибб, С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли. – СПб. : Питер, 2013. – 256 c.
14. Дружинин, А.Е. Тренинг продаж / А.Е. Дружинин, А.Л. Замулин. – СПб. : Речь, 2011. – 219 c.
15. Кучин, Б.Л. Стратегические маркетинговые коммуникации /       Б.Л. Кучин, С.П. Казаков, Н.Б. Землянская. – М. : Наука и образование, 2009. – 309 с.
16. Степанова, О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О.Н. Степанова. – М. : Советский спорт, 2003. – 256 с.
17. Столпянский, П.Н. Спорт в Старом Петрограде // Военно-исторический сборник, 1914. В.В. Столбов, Л.А. Финогеева, Н.Ю. Мельникова. История физической культуры и спорта. М. : Фитиль, 2001.– 255 с.
18. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. М. : ОЛМА-ПРЕСС, 2002. – 346 с.
19. Шааф, Ф. Спортивный маркетинг / пер. с англ. Ф. Шааф. – М. : Филин, 1998. – 464 с.

Статьи

20. Правовые основы. Физическая культура и спорт в российской Федерации : сб. статей. Вып. 2 / Р.Г. Гостев, С.И. Гуськов. – М. : Полиграфсервис, 2001. – 256 с.
21. Спорт и образ жизни : сб. статей. – М. : Физкультура и спорт, 1979. – 278 с.
22. Здоровый образ жизни студенческой молодежи в контексте физкультурно – оздоровительной деятельности. Известия высших учебных заведений : сб. статей / В.П. Букин, А.Н. Егоров. – Волгоград : Общественные науки, 2011. – 112 с.
23. Крупская, Н. К. О дошкольном воспитании : сборник статей и речей. – М. : Финик, 1967. – 106 с.
24. Туленков Д.А. Спортивная публицистика и спортивная журналистика : особенности специализированного направления // Журналистика : молодые исследователи : межвуз. сб. науч. работ студентов и аспирантов. Вып. 3. СПб., 2004. – 479 с.

 

Учебники и учебные пособия

25. Алексеев, К.А. Спортивная журналистика / К.А. Алексеев,          С.Н. Ильченко. – СПб. : Питер, 2010. – 346 с.
26. Ахмадулин, Е.В. Типологическое моделирование печати //          Е.В. Ахмадулин. Типология периодических изданий. Ростов-на-Дону : Букинист, 1984. – 532 с.
27. Баранов, В.В. Типологические характеристики спортивной печати Российской Федерации / В.В. Баранов. – М. : ОГИ, 2000. – 446 с.
28. Блинка-Мельник, М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров / М.М. Блинка-Мельник. – М. : ОГИ, 2004. – 200 с.
29. Войтик, Е.А. Спортивная журналистика : учебно-методическое пособие / Е.А. Войтик. Томск : Перо, 2006. – 233 с.
30. Галкин, В.В. Экономика и управление физической культурой: и спортом : учебное пособие для вузов / В.В. Галкин. – Ростов н/Д : Феникс, 2006. – 448 с.
31. Галкин, В.В. Экономика физической культуры и спорта : учебное пособие для высших и средних профессиональных учебных заведений физической культуры / В.В. Галкин, В.И Сысоев. – Воронеж : Кварта, 2003. – 252 с.
32. Горкина, М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2004. – 240 с.
33. Гусаров, В.М. Теория статистики: учебн. пособие для вузов /      В.М. Гусаров. – М. : Аудит ; ЮНИТИ, 2000. – 247 с.
34. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Альбом, 1990. – 511 с.
35. Кулибанова, В.А. Прикладной маркетинг / В.А. Кулибанова. –   СПб. : Нева, 2008. – 272 c.
36. Михайлов, С.А. Спортивная журналистика : учебное пособие /     С.А. Михайлов, А.Г. Мостов. – СПб. : Нева, 2005. – 298 с.
37. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие /               Р.И. Мокшанцев ; науч. ред. М.В. Удальцова. – М. : ИНФА–М, Новосибирск : Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
38. Баженов, Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для вузов /      Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. – М. : Юнити, 2000. – 399 с.
39. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент / Б.Д. Семенов. – Минск : Беларусь, 1999. – 421 с.
40. Слюсаренко, Е.А. Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики: автореферат дис. /                     Е. А. Слюсаренко. – М., 2003. – 501 с.
41. Шустер, О. С. Средства массовой информации и спорт /              О.С. Шустер. – СПб. : Питер, 1998. – 371 с.

Электронные ресурсы

42. Ассоциация рекламодателей. Саморегулирование [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.assadv.ru/ru/info/regulation/
43. Ассоциация Коммуникационных Агентств России. Об Ассоциации [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.akarussia.ru/about
44. Воронков, П.Д. Спортивная пресса как тип. Исследование современного этапа в России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.proza.ru/2001/02/08-36
45. Галкин, В.В. Спортивные СМИ и Интернет  [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://vadim-galkin.ru/sport-2/sportivnyj-biznes-dlya-menedzherov/sportivnye-smi-i-internet/
46. Гильдия издателей периодической печати. О гильдии [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.gipp.ru/viewer.php?did=12
47. Индустрия рекламы. РФР – Информация об организации [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://adindustry.ru/organizations/1185
48. Кирсанова, А. Российская газета. Россияне предпочитают узнавать новости по радио и телевидению [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.rg.ru/2013/03/27/novosti-site-anons.html
49. Комсомольская правда [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.kp.ru
50. Луч-Энергия Владивосток. Неофициальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.luch-vlad.ru
51. Медиаскоп. Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Первые спортивные периодические издания в России XIX в.: к проблеме типологии [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://mediascope.ru/node/1482#1
52. Наука о рекламе. РАМУ [Электронный ресурс] // Режим доступа : http://www.advertology.ru/index.php?name=Subjects&pageid=388
53. НАТ. Главное [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.nat.ru/?an=doc
54. НАВК. Информация [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.navc.su/index.php?id=5977
55. Новая газета во Владивостоке [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.novayagazeta.ru
56. Персональный сайт Галкина В.В. Спортивные СМИ и Интернет  [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://vadim-galkin.ru/sport-2/sportivnyj-biznes-dlya-menedzherov/sportivnye-smi-i-internet/
57. Рекламная деятельность. Виды рекламы и их характеристика [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.nuna2.com/advt-t6r1part1.html
58. Рекламная деятельность. Проведение маркетинговых исследований как ключевой этап управления рекламой [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.nuna2.com/advt-t2r1part29.html
59. Российская газета [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.rg.ru
60. Сообщество профессионалов в области маркетинговых коммуникаций. Особенности рекламы в различных СМИ [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://re-port.ru/articles/osobjennosti-rjeklamy-v-razlichnykh-smi/
61. Спортивная Россия. Национальная информационная сеть [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.infosport.ru
62. Спорт Обзор. Информационное агентство [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.sportobzor.ru
63. СпортПриморье. Информационное агентство [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.sportprimorye.ru
64. Советский Спорт. Ежедневная спортивная газета [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.sovsport.ru
65. Спорт FM. Онлайн радио [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.sportfm.ru
66. Спорт-Экспресс. Ежедневная спортивная газета [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://news.sport-express.ru
67. Футбол. Официальный сайт еженедельника [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.futbol-1960.ru
68. ХК Адмирал Владивосток [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.hc-admiral.ru
69. AdConsul. Регулирование рекламной деятельности в РФ [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://adconsul.org/ru/articles/21
70. Adidas. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. –                Режим доступа : http://www.adidas.com
71. Deita.ru. Региональное информационное агентство [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.deita.ru
72. Shape. Женский журнал [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.shape.ru
73. Sports. ru. Новостной портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.sports.ru
74. VoleGrad.ru. Спортивный сайт Владивостока [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.volegrad.ru

1 Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. – Киев : Олимпийская литература, 1995. – С. 34.

2 Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. 2-е изд., стереотип. – М. : Советский спорт, 2005. – С. 18.

3 [Электронный ресурс]. – URL : www.sportprimorye.ru

4 [Электронный ресурс]. – URL : www.sovsport.ru.

5 [Электронный ресурс]. – URL : www.sportfm.ru.

6 [Электронный ресурс]. – URL : www.volegrad.ru.

7 Закон РФ «О средствах массовой информации» (Закон о СМИ) от 27.12.1991 № 2124-1 (действующая редакция от 01.09.2013).

8 Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006, действующая редакция от 30.01.2014).

9 Федеральный закон от 04.12.2007 №-392 ФЗ (ред. от 23.07.2013)«О физической культуре и спорте в Российской Федерации».

10 Роберт Харрис – английский писатель, работал журналистом BBC и политическим редактором газет «The Observer», «The Sunday Times» и «The Daily Telegraph». 

11 Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М. : ОЛМА-ПРЕСС, 2002. – С. 122.

12 Позднее журнал выходил под названием «Записки для охотников и лошадей» (1824–1826).

13 Первые спортивные периодические издания в России XIX в. : к проблеме типологии [Электронный ресурс] // Медиаскоп. Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. – URL : http://mediascope.ru/node/1482#1 (дата обращения: 10.02.2014).

14 Асаулов В.Ф. Печать как эффективное средство формирования советской системы физического воспитания народа (1917–1925 гг.) : автореф. дис. Киев, 1989. – С. 12.

15 Столпянский П.Н. Спорт в Старом Петрограде // Военно-исторический сборник, 1914. – С. 33 ; Столбов В.В., Финогеева Л.А., Мельникова Н.Ю. История физической культуры и спорта. М., 2001. – С. 3.

16 Асаулов В.Ф. Печать как эффективное средство формирования советской системы физического воспитания народа (1917–1925 гг.) : автореф. дис. – Киев, 1989. – С. 13.

17 Там же. С.14.

18 Спортивные СМИ и Интернет  [Электронный ресурс] // Персональный сайт Галкина В.В. – URL : http://vadim-galkin.ru/sport-2/sportivnyj-biznes-dlya-menedzherov/sportivnye-smi-i-internet/ (дата обращения: 12.02.2014).

19 [Электронный ресурс]. – URL : http://www.sport-express.ru/

20  Текстовая трансляция. Биатлон. Эстафета. 4 по 7,5 км. Мужчины. 22.02.2014. – URL: http://www.novayagazeta.ru/news/319178.html (дата обращения: 23.05.14).

21  Текстовая трансляция матча по хоккею Россия – Словакия. 16.02.2014. – URL: http://www.kp.ru/online/news/1661438/  (дата обращения: 23.05.14).

22 Текстовая трансляция матча ¼ финала ЧМ по футболу Нидерланды – Бразилия. 02.07.2010. – URL: http://www.rg.ru/2010/07/02/holland-brazil-anons.html  (дата обращения: 23.05.14).

23[Электронный ресурс]. – URL : http://news.sport-express.ru/2014-04-13/687385/

24 [Электронный ресурс]. – URL : http://sportprimorye.ru/

25 [Электронный ресурс]. – URL : http://www.sports.ru/tribuna/

26 [Электронный ресурс]. – URL : http://luch-vlad.ru/

27 [Электронный ресурс]. – URL : http://hc-admiral.ru/

28 [Электронный ресурс]. – URL : https://twitter.com/belogolovcev