Прямая и косвенная реклама в СМИ

 

 

РОСЖЕЛДОР

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Ростовский государственный университет путей сообщения

(ФГБОУ ВПО РГУПС)

 

Кафедра «Массовые коммуникации и прикладная лингвистика»

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа:

 

по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций (Теория и практика рекламы)»

 

на тему «Прямая и косвенная реклама в СМИ»

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил:       Каджоян Артём Каренович

 

ст. группы        ГОБ-2-002

 

 

 

Проверила:        д.фил.н., профессор

В.В. Смеюха

 

 

 

 

 

Ростов-на-Дону

2014

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………….. 3

1. Реклама в СМИ: функционально-технологические  характеристики.

…….. 5

1.1. Реклама в периодической  печати .……………………….…………..5

1.2. Прямая и косвенная  реклама..………………………………………. 10

2 Особенности прямой и  косвенной рекламы в печатных изданиях……16

Заключение……………………………………………………………….. 19

Список использованной литературы……………………………………. 20

Приложения………………………………………………………………..23

 

 

 

Введение

Реклама оказывает значительное влияние на социум. Одним из основных каналов передачи рекламы является средство массовой информации, то рекламная деятельность пересекается с журналисткой.

Реклама занимает значительную часть коммуникационного пространства.

Реклама для достижения своих целей прибегает к разным средствам: прямым и непрямым. Вследствие этого выделяют прямую и косвенную рекламу.

Актуальность работы. Данная работа является актуальной в наше время так, как реклама играет важную роль в продажи товаров и услуг. Прямая и косвенная реклама являются мало изученными в наше время как жанровой особенностью в рекламе. Реклама в СМИ является наиболее эффективным видом воздействия на огромные массы людей текстами рекламных сообщений. Понятий «прямая и косвенная реклама» являются мало изученными как жанровая особенность рекламы.

Объект работы: прямая и косвенная реклама.

Предмет работы: прямая и косвенная реклама в периодической печати.

Цель работы: В работе ставилась цель изучить прямую и косвенную рекламу как основные виды рекламы.

Задачи работы:

- выделить основные типы периодически печатных изданий;

- выделить коммуникативные  типы рекламы: прямая и косвенная  реклама;

- описать жанровые особенности  прямой и косвенно рекламы;

- изучить в теоретическом  смысле особенности рекламы в  периодической печати;

- провести анализ прямой  и косвенной рекламы в газетах  и журналах.

Теоретическая база работы: Булатова Э.В., Мудров А.Н., Денисон Д., Толби Л., Котлер Ф., Назайкин А., Шелеп И.А., Боронева Т.А., Толкаче А.Н.

Методы исследования - теоретический, который позволил рассмотреть прямую и косвенную рекламную коммуникацию в средствах массовой информации, жанровую особенность рекламных текстов в газетах и журналах. Анализ рекламных сообщений в периодических печатных изданиях.

Структура работы -  работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Реклама в СМИ: функционально-технологические характеристики

§1. Реклама в периодической печати: функции, цели, задачи, виды

 

Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.1

Одним из распространенных средств рекламы является реклама, находящаяся в периодической печати.

Периодическая печать – печатное издания, выходящие с определенной периодичностью.

Основные признаки периодического издания: регулярность выпуска; общие название всех выпусков; наличие редактора; наличие восходящей нумерации годов издания.

Печатная реклама – является одним из основных каналов передачи рекламных сообщений. Печатная реклама стала основной моделью для других видов рекламы. Она направлена только на целевую аудиторию, но не всегда приносит, желаем эффект.

Пресса - часть СМИ, совокупность массовых периодических печатных изданий, предназначенные для массового читателя. Пресса позволяет обратиться к нужной целевой аудитории, поэтому любой потенциальный потребитель может найти публикацию, рассчитанную именно на него. Рекламу в прессе можно разделить на две группы: рекламные объявление и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию.

Реклама в прессе – самая распространенная реклама во всем мире.2

Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: прямая реклама (к которым относятся различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы, т.е. рекламные объявления) и косвенная реклама (к которым относятся различные статьи, репортажи, т.е. рекламные публикации).

 Модульная реклама  является одним из простых  способов предоставить читатель  информацию об услуге или предлагаемом  товаре. При размещения данного  типа рекламы необходимо создать  оригинальный и правильный макет, выбрать полосу для размещения. Так же модульная реклама позволяет  помимо текста в рекламном  сообщении поместить графический  объект в заданную рекламную  площадь.

Текстовая реклама – рекламная статья, посвященная какому-то продукту или услуге и написанная с акцентами, позволяющими заинтересовать читателя правильным описанием преимуществ рекламируего продукта или сервиса. Правильное управление стилистикой текста позволяет ненавязчиво рекламировать товар или услугу, внушая доверие. Часто текстовая реклама размещается в определенных тематических разделах, для усиления эффекта.

В прессе выделяют следующие виды рекламной продукции:

1. Стандартное рекламное объявление – объявление, содержащее рекламный текст и реквизиты рекламодателя.

2. Вкладываемая реклама – листовки, брошюры, модели и образцы товаров, вкладываемые внутрь газет и журналов.

3. Рубричная реклама – реклама, это реклама, размещенная под специальными рубриками, часто на специально отведенных страницах (местах страниц) газеты или журнала.3

4. Логотип на страницах – в некоторых газетах или журналах рекламодатель могут размещать свой логотип в углу страницы.

5. Рекламная статья – реклама в журнале или газете представлена в виде статьи.

6. Разворот – рекламное сообщение, занимающие обе страницы в газете или журнале.

7. Обложка – рекламное сообщение, находящие на обложке издания.

8. Многостраничное объявление – одно или несколько связанны между собой рекламных сообщений, расположенных в ракмках одного выпуска издания.

К основным типам периодических печатных изданий относятся: газеты, журналы, потребительские издания, справочные издания.

Газета - печатные периодические издания, выпускаемые через краткие промежутки времени содержащие новостную, аналитическую, развлекательную, досуговую, потребительскую, справочную, рекламную и прочую актуальную информацию.  Газеты являются приоритетным направлением в отношение рекламы в СМИ.  Газеты различаются по следующим факторам:

-периодичности выхода: ежедневные, еженедельные, воскресные газеты;

- по профилю: массовой  ориентации, специализированные, корпоративные;

- по распространению: общенациональные, региональные, местные газеты.

Основные характеристики рекламы в газете:

1. Большие, по сравнению  с другими печатными медиа, тиражи; высокая оперативность; высокий, как  правило, охват территории распространения;

2. Малая продолжительность  «жизни» рекламы по сравнению  с журнальной рекламой;

3 Низкая стоимость размещения  рекламы. Относительно низкие удельные  затраты на один рекламный  контакт из-за большого охвата  аудитории;

4. Низкое или среднее  полиграфическое качество.

Журнал - печатные периодические издания, выпускаемые с периодичностью не менее одной недели, содержащие информацию, адресованную лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности, экономическими, политическими, социальными предпочтениями. Из-за высокого уровня избирательности журналы являются наиболее эффективным средством передачи рекламных сообщений, так же использование данного канала эффективно для имиджевой рекламы. В настоящие время специализация журналов делится на:

- иллюстрированные журналы;

- общественно-политический;

- специализированные;

- рекламно-информационные  журналы;

- развлекательно-досуговые.

Основные характеристики рекламы в журнале:

1. Наличие фактора престижности издания.

2. Высокий уровень избирательности аудитории.

3. Большая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с газетной рекламой.

4. Высокая стоимость размещения рекламы.

5. Высокое полиграфическое качество.

Потребительские издания - печатные периодические издания, которые представляют собой газеты или журналы, предназначенные для потребителей товаров и услуг. Выделяются три основных вида потребительских изданий:

1. Рекламные издания для потребителей: печатные периодические издания, предназначенные для массовых потребителей и охватывающие различные области потребительских интересов населения.

2. Корпоративные издания для потребителей: печатные периодические издания, выпускаемые конкретными предприятиями, учреждениями, организациями и их объединениями с целью информационного воздействия на конечных потребителей своих товаров и услуг.

3. Отраслевые издания для потребителей: частные периодические издания, предназначенные только для потребителей, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой деятельности.

Справочные издания - печатные периодические издания, выпускаемые, как правило, с годовой периодичностью, предназначенные для потребителей справочной информации о предприятиях, учреждениях, организациях, товарах и услугах. Особенность таких изданий заключается в том, что читатели готовы звонить сразу по указанному телефону, поэтому рекламные объявления в них несут конкретную информацию, включающую адреса и телефоны.

Вывод: Реклама в периодической печати является наиболее эффективным средством передачи рекламных сообщений. Журналы и газеты как вид периодической печати являет наиболее используемым каналами передачи рекламных текстов.

§2. Прямая и косвенная реклама

Рекламные тексты классифицируют по разным критериям. Одним из этих критериев является отношение к рекламе. Согласно этому критерию рекламные тексты делятся прямые и косвенные рекламные тексты.

Косвенная реклама – размещение материалов, содержащих  скрытую рекламу, в виде журналистских статей.4 Так же под косвенной рекламой понимается все то, что рекламодатель будет делать, для обращения на себя внимания со стороны СМИ или создания позитивного имиджа в общественно мнении.

Основная цель косвенной рекламы: передача скрытого рекламного смысла, варьируется от  привлечения внимание адресата, до маскировки самого вида массовой коммуникации.5

Косвенная реклама представляет товар или услугу фирмы в таком свете, чтобы потребитель появилось желание по больше узнать о фирме и ее продукте.

К косвенным рекламным текстам относятся: истории компаний, научные или популярные статьи, пресс-релизы.

Косвенная реклама создается с помощью использования маскировки рекламных материалов под не рекламные – публицистические, научные статьи.

Преимущества косвенной рекламы:

1. Дешевизна косвенной рекламы, однако  рекламодатель должен заплатить за приготовление информационных сообщений для прессы.

2. Выступая в рамках косвенной рекламы на радио или на каком-либо собрании, вы будете общаться с людьми, более благожелательно настроенными, чем обычный потребитель рекламы. Так же у вас будет больше время донести информацию, которую вы хотите сказать.

3. Косвенная реклама может принести уважение вашей фирме, если вы поможете обществу: школе, больнице, дому ребенка и т.д.

Помимо преимуществ косвенная реклама имеет один очень серьезный недостаток:

- Рекламодатель не может  контролировать конечный результат  своего труда.

Главные функции косвенной рекламы: