Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Сентября 2010 в 11:23, Не определен
-аспекты рекламы
-методы манипулирования
-воздействие рекламы на сознание человека
вторая публикация — через 2 дня после первой; третья публикация — через 5 дней после первой; четвертая публикация — через 10 дней после первой; пятая публикация — через 20 дней после первой; последующие публикации — через 20 дней после предыдущей. Подобная цикличность в публикациях объясняется тем, что процесс осмысления и запоминания рекламного текста должен проходить по ступеням»8.
Не рекомендуется также слишком часто повторять по радио рекламное сообщение и, тем более, использовать одни и те же приемы подачи этого сообщения.
Предпочтительнее передавать сообщения с перерывами, сопровождая их музыкой. Однако и здесь следует иметь в виду, что назойливое применение одних и тех же звуковых форм может приглушить реакцию слушателей.
Как усилить восприятие..
цвет в рекламе
Уже говорилось о том, что слова делятся на «теплые», «холодные» и
«нейтральные» и воспринимаются по-разному. Такой же «теплотой» или
«холодностью», но в еще большей степени, чем слова, обладает и цвет. Поэтому необходимо серьезно изучить символику цвета, и особенности его восприятия различными национальными и демографическими группами.
Цветовая гамма рекламного ролика или плаката не менее важна при
позиционировании и «раскрутке» товара, чем логотип фирмы или рекламный
слоган.
Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных
ассоциаций. Вот пример: «Бордо», как известно, — это не только цвет, но и
название популярного французского вина. Поэтому реклама вина «Бордо»
представлена в виде великолепного банта цвета бордо, помещенного на
развороте во французском журнале.
«За рубежом существуют специальные институты и фирмы, занимающиеся
исследованием социологии, психологии и физиологии цвета, предпочтений той или иной социальной группой определенных цветов в данное время. Причем результаты исследований составляют коммерческую тайну.
Известно, что существуют стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого
исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем — на наши чувства. Ассоциации, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается уже символически.
Во всем мире краны с горячей водой обозначаются красным цветом, с холодной — синим, что обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами и возникающими на инстинктивном уровне.
Много лет назад фирма Procter & Gamble провела такой эксперимент.
Она бесплатно разослала в разные концы Америки один и тот же стиральный
порошок, но в упаковках разного цвета. Одна упаковка была желтая, другая — синяя, третья — желтая с синими разводами.
Когда домохозяек спрашивали о качестве порошка, то ответы были такие: те,
кто пользовался порошком из желтой коробки, жаловались, что порошок «слишком едкий» и в доказательство показывали дырки в стираном белье. Те, кто пользовался порошком из синей коробки, жаловались, что порошок «слишком слабый», и показывали оставшиеся пятна на белье. Те же, кто пользовался
порошком из желто-синей коробки, давали ему самую высокую оценку. Ясно, что фирма выбрала для своего нового порошка последний вариант упаковки»9.
Красный цвет символизирует силу воли, активность, агрессивность. В этом
цвете звучат сексусальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь.
В то же время красный цвет не подходит для рекламы, нацеленной на старшее поколение, прежде всего, из-за своей агрессивности.
Синий цвет ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и
спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром и свободой.
Серый и бордовый цвета — это цвета умеренности и солидности.
Черный цвет — это классический, «стильный цвет». Стоит вспомнить «черное платье от Chanel». В то же время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и, мягко говоря, с безжизненностью.
Сочетание черного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, ассоциируется с таинственностью и загадочностью.
Зеленый цвет — это, как уже отмечалось, цвет природы, естественности.
Его, как и другие «природные» цвета — голубой, белый и даже коричневый, — нередко используют в рекламе продуктов питания.
Для привлечения внимания реклама часто использует цветовые контрасты.
Так, устав
от мельтешения однообразных цветных
клипов, зритель неизбежно обращает внимание
на то, что следующий клип — черно-белый.
Таким образом, возможно говорить о том, что реклама не только использует
различные ценности и мотивы, особенности психики и потребности человека для продажи конкретного товара, но и о том, что реклама, создавая тот или иной образ, помогает удовлетворять различные потребности человека через продажу рекламируемого товара или услуги.
Реклама на телевидении является самой массовой и дорогой рекламой. Телевизионная реклама охватывает огромный круг потребителей всех возрастов. Телевизор в наше время есть практически в каждом доме, поэтому телевизионная реклама остается популярной и востребованной. Реклама на телевидении имеет большое влияние на потребителей за счёт одновременного визуального и звукового воздействия. С развитием технологий телереклама становится ещё дороже, но и лучше, интереснее, эффективнее.
Реклама на телевидении бывает разных видов. Например, самым распространённым видом телерекламы является рекламный ролик. Сочетая в себе звук, цвет и картинку в движении, такой ролик психологически сильно воздействует на зрителей. Однако именно рекламные ролики вызывают наибольшее раздражение, так как появляются в телеэфире во время показа фильмов и передач, прерывая сюжетную линию и мешая просмотру. Поэтому всегда необходимо тщательно продумывать время размещения рекламного ролика в телеэфире.
Реклама на телевидении не обязательно является привычным роликом. Логотип или девиз какой-либо компании или товара на экране телевизора во время передачи тоже относится к телерекламе. Кроме того, телереклама может идти бегущей строкой внизу экрана во время показа передачи или фильма.
В последнее время всё большее распространение получает спонсорская телевизионная реклама. Это реклама, размещённая в студии передачи и периодически попадающая в эфир, а также реклама из уст ведущего передачи, который благодарит фирму за помощь и участие в создании программы и т.п.
При создании телевизионной рекламы необходимо помнить, что телезрителей надо заинтересовать в первые несколько секунд: если реклама сразу не привлечёт внимание потребителя, то он и не будет смотреть её дальше. Кстати, телезритель обращает внимание, как правило, сначала на изображение, а не на звук, поэтому визуально всё должно выглядеть чётко, интересно и ясно. Реклама на телевидении не должна быть слишком сложной для восприятия, она должна воздействовать на телезрителей в эмоциональном плане. В этом состоит преимущество рекламы на телевидении перед другими формами рекламы. Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги. Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.
Реклама на телевидении представляет
широкие возможности воздействия за счёт
визуальных образов и звука. Однако разработка
рекламного ролика требует немалых затрат
от рекламодателя, как и размещение рекламы
в телеэфире. Обычно люди смотрят телевидение
на досуге, поэтому у них есть возможность
и время обдумать рекламу, но для этого
телезритель должен не отрываться от телеэкрана,
чтобы увидеть и воспринять рекламный
ролик. Сейчас телевидение перегружено
рекламой, поэтому всё больше средств
требуется на создание оригинального
и запоминающегося рекламного ролика.
Однако само присутствие рекламы фирмы
на телевидении придаёт ей престижа и
солидности. На телевидении не имеет смысла
рекламировать различный промышленные
товары, однако это благодатная почва
для рекламы товаров массового потребления
Заключение
восприятие и переработка рекламной
информации человеком осуществляются под воздействием трех основных факторов:
когнитивного, эмоционального и поведенческого. Специалисты по рекламе
учитывают и используют их в своей деятельности, оптимизируя воздействие на потенциального покупателя. Кроме того, используется анализ потребностей мотивов покупателя. Потребительские мотивы весьма разнообразны и зачастую носят иррациональный характер. Анализ мотивов рекламными специалистами позволяет им воздействовать на бессознательное потребителя, усиливать его положительную мотивацию и тем самым увеличивать эффективность рекламы.
Манипуляции в рекламе опираются на психический процесс принятия решения. Воздействие на этот процесс осуществляется при помощи различных суггестивных методик.
Можно выделить 4 такие методики:
психоаналитически ориентированные
подходы гипнотический подход,
техники эриксонианского гипноза, подход NLP
(нейролингвистического программирования).
Психоаналитические подходы
используют
“бессознательное” в целях
Гипннотический
похдход использует трансовые состояния,
техники эриксонианского гипноза применяют
речевые стратегии для нейтрализации
способности к сопротивлению внушению.
NLP использует «карты мира» и «Мета-программы».
Как частный случай использования суггестивных
методик можно рассматривать языковое
манипулирование, которое строится на
особенностях языка и принципах его употребления.
Список
использованной литературы
Информация о работе Реклама в специфике массовой коммуникации