Федеральное государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования 

«ПОВОЛЖСКАЯ  АКАДЕМИЯ  ГОСУДАРСТВЕННОЙ  СЛУЖБЫ

имени  П.А.СТОЛЫПИНА»

Филиал  в 

КАФЕДРА  ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 
 

по дисциплине   «Управление общественными отношениями» 

на тему:  «Массовые коммуникации» 
 
 

                                          

                                                           2009 

 

 
 

 

 ВВЕДЕНИЕ

       Понятия «массовая коммуникация», «массовая  информация», «СМИ» активно вошли в язык в конце XX столетия. Это связано с осмыслением социологами особенностей поведения в рамках специфического вида социальной общности «масса», «толпа», «публика», и с техногенным фактором: появлением принципиально новых средств передачи информации.  Средства коммуникации выступают вещественным, материальным компонентом коммуникативного процесса и всегда выражают собой способ передачи, сохранения, производства и распространения культурных ценностей в обществе. Средства массовой коммуникации (СМК) — технические средства (печать, радио, кинематограф, телевидение, компьютерные сети), с помощью которых осуществляется распространение информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т. п.) на количественно большие рассредоточенные аудитории.

       Актуальность  темы данной курсовой работы заключается в том, что массовая коммуникация - это одно из тех важных явлений общества, которое заметно сказывается на развитии общественных отношений и активно участвует в процессе становления общественного мнения.

       При написании использовалась литература о появлении и развитии массовых коммуникаций, их средств, кроме того, об их состоянии на данный момент и о том, что их ждет  в будущем.

       Целью данной курсовой работы является всестороннее изучение массовых коммуникаций как  явления общественной жизни.

       Объект исследования – массовые коммуникации. Предметом исследования явилось изучение динамики развития и воздействия коммуникаций.

       Все вышеизложенное предопределило следующие задачи курсовой работы:

- дать  понятие массовых коммуникаций;

- рассмотреть структуру, функции и задачи массовых коммуникаций;

- рассмотреть  основные подходы к изучению  массовых коммуникаций;

- изучить  динамику развития массовых коммуникаций  и ее связь с развитием общества;

- рассмотреть  вопросы воздействия и эффективности массовых коммуникаций.  
 
 
 

 

      ГЛАВА 1. МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ЯВЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИ

      1.1 Понятие и сущность массовых  коммуникаций

    Массовая  коммуникация – это процесс распространения  информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.

    Средства  массовой коммуникации (СМК) – это  специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

    Массовая  коммуникация прежде всего характеризуется¹:

- наличием  технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность;

- социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

- массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

- многоканальностью  и возможностью выбора коммуникативных  средств, обеспечивающих вариативность  и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

    Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и  коммуникатора.

    Отличительные особенности массовой и безличной  коммуникации представлены в табл.1.

 

Таблица 1

Характеристика  массовой  и межличностной коммуникации

    Массовая  коммуникация выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации. Благодаря этому органы массовой коммуникации являются мощным средством воздействия и на личность, и на социальную группу.

    Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с его следующими свойствами²:

     -   диахронность – коммуникативное  свойство, благодаря которому сообщение  сохраняется во времени;

     -   диатопность – коммуникативное  свойство, позволяющее информационным  сообщениям преодолевать пространство;

     - мультиплицирование –  коммуникативное  свойство, благодаря которому сообщение  подвергается многократному повторению  с относительно неизменным содержанием;

          - симультанность  – свойство коммуникационного  процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;

     - репликация – свойство, реализующее  регулирующее воздействие массовой  коммуникации. 
 
 

    1.2 Структура, функции и задачи  массовых коммуникаций

    Различные подходы к пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях — обобщенных схемах, представляющих в описательной и/или графической формах основные компоненты массовой коммуникации и их связи. При всем разнообразии моделей каждая содержит в качестве обязательных компоненты, которые были представлены в модели коммуникативного акта, разработанной в 1948г. американским политологом Г.Лассуэллом. В этой модели коммуникация представлена как однонаправленный, линейный процесс³: кто сообщает — что — по какому каналу — кому — с каким эффектом.

    Массовая  информация — это социальная информация, передаваемая широким аудиториям, рассредоточенным во времени и пространстве с помощью искусственных каналов.

    Природа массовой информации непосредственно  зависит от характера деятельности людей в различных социальных сферах. При этом социальная информация разделяется на отражающие ее специфику подвиды — экономическая, политическая, художественная, религиозная, и др.

    Социальный  характер циркулирующей в обществе массовой информации обусловлен следующими факторами, определяющими ее сущность и специфику:

- содержание (как данная информация отражает  общественные процессы);

- субъект  использования и назначения (как  данная массовая информация используется  людьми в чьих-либо интересах);

- специфика  обращения (как данная информация  добывается, фиксируется, обрабатывается  и передается).

    Цели  массовой информации определяются через  субъекта, использующего данную информацию; через призму самой массовой информации; через задачи, которые предполагается решить с ее помощью. В условиях существования социальной организации любая социальная информация имеет прямую или косвенную цель — управление обществом или его подсистемами, общностями, ячейками и т.д.

    Количественная  характеристика массовой информации — мера ее потребления и усвоения, зависящая от времени, которое отводится индивидом или группой на контакты с CMК, а также от индивидуальных особенностей реальных потребителей.

    Ценность  массовой информации базируется на следующих принципах⁴:

- диалектическое  единство ее количественных и  качественных характеристик;

- органическая  взаимосвязь и взаимозависимость  всех видов массовой информации, циркулирующих в обществе;

- постулирование  эффективности информационных процессов,  удовлетворяющих потребности получателей информации;

- наличие  объективной стороны при оценке  массовой информации (когда ценность рассматривается как свойство самой информации);

- наличие  субъективной стороны при ее  оценке, поскольку ценности отражают воззрения индивидов и не имеют смысла без их сторонников.

    Современная система СМК подразделяются на три  вида: средства массовой информации (СМИ); телекоммуникацию; информатику.

    СМИ — это организационно-технические  комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации.

    Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники  и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы  (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации).