Разработка рекламной кампании ЗАО «Брянский ЦУМ»

За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов.

Введение 3
1. Психология восприятия рекламы 5
1.1. Сущность и назначение рекламы 5
1.2. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы 11
2. Эффективность средств рекламы 17
2.1. Реклама в прессе 18
2.2. Реклама по радио 20
2.3. Телевизионная реклама 22
2.4. Наружная реклама 24
2.5. Реклама в Интернете 26
3. Разработка рекламной кампании ЗАО «Брянский ЦУМ» 30
3.1. Критерии оценки эффективности рекламы 30
3.2. Методы оценки эффективности 38
Заключение 43