Продвижение бренда с использованием BTL – технологий

Цель работы: Изучить продвижение бренда с использованием BTL – технологий на примере продвижения компании ОАО «Томское пиво» в регионах Российской Федерации.
Для достижения сформулированной цели необходимо решение следующих задач:
1. описать теоретические основы продвижения бренда;
2. выявить особенности продвижения бренда с помощью BTL-технологий;
3. исследовать деятельность по продвижению компании ОАО «Томское пиво»;
4. построение плана продвижения компании ОАО «Томское пиво» с использованием BTL-технологий.

Введение
Глава 1. Продвижение бренда
1.1 Бренд: понятие и характеристики
1.2 Продвижение бренда
Глава 2. Значение BTL – технологий в продвижении бренда
2.1 Определение BTL – технологий
2.2 Особенности BTL–технологии. Сравнительная характеристика ATL- и BTL-технологий.
2.3 Виды BTL
2.4 Основные тенденции развития BTL в России
Глава 3. Особенности продвижения бренда с использованием комплекса средств BTL (на примере Российского бренда ОАО «Томское пиво»)
3.1 Основные тенденции продвижения бренда на российском алкогольном рынке
3.2 Характеристика компании ОАО «Томское пиво». Анализ позиций и конкурентных преимуществ.
3.3 План продвижения ОАО «Томское пиво» методами BTL - технологий
Заключение
Список литературы и источников