Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Первый канал

Россия 1

НТВ

Тнт

стс

рен тв

мtv

муз ТВ

5 канал 

    На  приведенной выше схеме  выделяются группы каналов. Первую составляют 2  канала, профиль аудитории, которых «скошен» в сторону женщин и зрителей старшего возраста: это «Первый канал» и «Россия». НТВ стоит достаточно обособленно от этой группы – его аудитория имеет сдвиг в сторону более пожилых зрителей, но по гендерному основанию телеканал НТВ более «мужской», чем каналы первой группы и аудитория телевидения в целом. 5 канал популярен среди обоих полов в равной степени, но скошен в сторону более зрелой аудитории.

    Каналы  СТС и Муз ТВ - это каналы с  наиболее молодой аудиторией, причем преимущественно женской, а каналы МTV и Рен ТВ более популярны  среди мужской аудитории. Телеканал ТНТ привлекает в равной степени как мужскую, так и женскую аудиторию молодых людей. 

Анализ рекламы на телеканалах 

    Сегодня в России работают два основных продавца рекламного времени, каждый из которых имеет свою сферу влияния. Первый и самый крупный из них - компания "Видео Интернешнл", контролирующий продажу эфирного времени каналов ОРТ, РТР, Ml, REN-ТВ и СТС. Второй - "НТВ-медиа", продающий возможности НТВ и ТНТ.

    С 2008 года согласно поправкам к закону «О рекламе» объем рекламных роликов  не должен превышать 15% эфирного времени  в час. Общая длительность рекламной  паузы на телевидении будет составлять 9 минут в час, а длина одного рекламного блока не должна превышать 4 минуты.

    На  телеканале Россия 1 и Первом канале, аудитория которых преимущественно  женщины старшего возраста, наиболее часто встречается реклама лекарственных  средств, косметических средств, продуктов питания. В качестве спонсора телесериалов(первый рекламный ролик) часто выступают кофе «Грант» и майонез «Махеев». За час обычно выходят 3-4 рекламных блока, каждый из которых длится от 3 до 3 минут 50 секунд.

    На  НТВ по время показа сериала «Улицы разбитых фонарей» 15.11.2010 с 19.30 было показано 3 рекламных блока от 3 до 4 минут. В этот отрезок времени наиболее часто можно было увидеть рекламные ролики автомобильных шин, фотокамеры, батареек «Дюрасел», нового торгового цента «Невский», строительных компаний, чая, шоколада, а также лекарственных средств, что можно объяснить сезонной востребованностью.

    Телеканал СТС транслирует более короткую рекламу и чаще, чем другие каналы. За время показа сериала «Маргоша»  с 20.30 по 21.30 было показано 6 рекламных блоков протяженностью 1.20-2.30 минут. На СТС чаще всего рекламируются косметические средства (тональный крем, шампунь, краска для волос, зубная паста), кофе, магазин Икея, чай, сок, йогурт «Данон», магазин «Пятерочка».

    Реклама на телеканале ТНТ очень разноплановая. Здесь рекламируется шоколад, автомобильные шины, банки, спортивные товары, продукты питания, мобильные операторы. Мегафон является спонсором показа реалити-шоу «Дом 2».

    Кардинально отличается реклама на канале РБК, аудитория которого исключительно мужская. Из 5 рекламных роликов, 4 на автомобильную тематику (автомобили, шины, моторное масло).

    На  региональных и кабельных каналах  можно увидеть разнообразную  рекламу товаров и услуг, актуальных только для определенного региона или аудитории. Например, реклама такси, доставки товаров, реклама оказания услуг и т.д. Однако, последнее время на этих каналах все чаще встречается реклама крупных и известных рекламодателей.

    Таким образом, размещая рекламу на телевидении  нужно учитывать множество факторов, в том числе загруженность канала той или иной рекламой. 
 
 
 
 

Заключение 

    Целью данной курсовой работы являлось изучение особенностей телевизионной рекламы, и определение принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

    Таким образом, проанализировав рекламу в целом и отдельно на некоторых телеканалах можно сделать следующие выводы:

• Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания.
• Существует 3 основных вида рекламы: прямая реклама, спонсорство, product placement.
• Соблюдение некоторых правил при создании рекламного ролика может сделать рекламу более эффективной.
• Размещение рекламы на ТВ происходит по определенным законам и схемам, давно признанным во всем мире. Размещение может быть фиксированное или плавающее, соответственно происходить по рейтингам (GRP) или по минутным прайс-листам.
• Шестёрка наиболее просматриваемых каналов в России: ОРТ, НТВ, РТР, ТНТ, СТС и Рен ТВ.
• 3 ведущих национальных канала - ОРТ, РТР, НТВ продолжают удерживать около 60% рынка. ОРТ, РТР и РЕН-ТВ все же в большей степени ориентированы на средние и мелкие города, а НТВ, СТС, ТНТ, Муз ТВ, MTV - на Москву и крупные города.
• Стоимость телерекламы достаточно высока и зависит от: вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement), от популярности канала, передачи, времени выхода рекламного ролика, географического охвата и от других факторов.
• При размещении рекламы следует учитывать множество факторов: рейтинг канала вместе с ценой и временем, аудиторию каждого канала по социально-профессиональному статусу, полу, возрасту, загруженность канала рекламой и другие факторы.

    Относительно  молодой отечественный рекламный  рынок развивается и растет стремительно, особенно в последние годы. Если структурировать рекламный рынок России по рекламоносителям, то безусловным лидером практически по всем показателям окажется телевидение. Это самый большой сегмент рекламного рынка: на долю телевизионной рекламы приходится почти половина всех средств, затраченных рекламодателями.

    Телевидение не только охватывает максимально широкую аудиторию, но и по уровню доверия опережает другие СМИ. Фраза «так сказали по телевизору» — остается зачастую главным аргументом в обыденных разговорах и спорах.

    Поскольку телевидение является рекламным "оружием  массового поражения", то, чтобы  его разумно использовать, важно  понимать, кто именно потребляет продукт, который рекламируется, и какие  передачи и на каких каналах эта  аудитория смотрит.

    Таким образом, для того чтобы реклама была эффективной следует учитывать все принципы ее размещения на телевидении. В том числе правильный выбор телевизионного канала может стать решающим при позиционировании рекламного продукта. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованных источников и литературы 

1. Бернадская,  Ю.С. Основы рекламы: Учебник – М.: Наука, 2005. – 281 с.
2. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. - М.: 2005.
3. Егоров, В.  Терминологический словарь телевидения. Основные понятия и комментарии. – Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997.
4. Засурский, Я. Н.  Алексеева, М. И.  Болотова, Л. Д. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов /Под ред. Я. Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 259с.
5. Ковалев П. А. Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор. - Телефорум, 2002.
6. Кузнецов, Г. В., Цвик, В. Л., Юровский, А. Я. Телевизионная журналистика. -  М.: 2005. – 368
7. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. -  Омск, 2007. – 64 с. 
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М:. 2003.
9. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие. - Институт совренного искусства – Москва, 2001.
10. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
11. http://www.grp.ru
12. http://www.advesti.ru
13. http://www.ragb.ru/media/tv.php
14. http://www.outsight.ru/91.html
15. http://www.tns-global.ru
16. http://www.tv-spb.ru
17. http://www.m-20.ru
18. http://www.grp.ru
19. http://www.kreknin.ru
20. http://www.md-promotion.ru

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1. 

Рейтинг  телепередач  на 25.10.10 – 31.10.10 

 
 

Приложение 2.

Топ-10 рекламодателей за третий квартал 2010 года по России