Сюжет в телевизионной рекламе

Введение

       Скупые, бесстрастные объявления на статичном  фоне - не редкость на телевизионном  экране. Но, несмотря на это, аудитория рекламы становится всё более искушённой в этом плане: современным потребителям неинтересно смотреть на рекламу, которая несёт в себе голую информацию о товаре. Ежедневно мы получаем множество коммерческих сообщений, но воспринимаем их селективно. И лишь их малая часть действительно прочитывается и просматривается, в основном та, которая смогла привлечь внимание. Именно поэтому производителям важно представить свой товар как можно необычнее, создать вокруг него особую атмосферу, которая отличает его от других подобных. Воспринимаются лучше всего сюжетные ролики, основанные на каких-то событиях, каких-то действиях персонажей. Психологами доказано, что эмоции являются важнейшими психическими процессами человека, влияющими на эффективность рекламы. Именно сюжет может заставить нас сопереживать героям рекламы, ставить себя на их место или наоборот не соглашаться с ними, т. е. испытывать какие-то эмоции по отношению к рекламному сообщению. 

       Проблема  сюжета не нова для таких областей искусства как литература и кинематограф. Существует множество научных исследований, посвящённых этой теме. Что касается сюжета и сценария видеорекламы, то здесь всё не так просто. Построение сюжета рекламного ролика схоже с его построением в литературе и кинематографе, но всё же имеет свои особенности. Литературы, посвящённой именно этой проблеме не так много, в их числе можно назвать, например, учебное пособие Г. М. Фрумкина «Введение в драматургию телерекламы», книгу И. Б. Шубиной «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео».

       Цель  данной работы – изучение сюжета телевизионной  рекламы.

       Достижение  поставленной цели базируется на выполнении следующих задач:

       - определить понятие сюжета в  общем значении;

       - выявить роль сюжета в литературе;

       - выявить роль сюжета в кинематографе;

       - выявить роль сюжета в телевизионной  рекламе;

       - рассмотреть и проанализировать на практике сюжеты конкретных рекламных роликов.

       Эмпирической  базой для курсовой работы послужили  рекламные ролики, находящиеся в  ротации таких телевизионных  каналов как «Первый», «Россия», «СТС», «НТВ», «MTV», «МУЗтв», «ТНТ» и т.п.

       Объектом  исследования выступает телевизионная  реклама. Предметом является её сюжет.

       В этой работе для подробного исследования сюжета была использована реклама, которую можно было увидеть на экране в течение 2007-2008 года.

       Новизна исследования определяется тем, что в основу работы лег анализ сюжетов конкретных телевизионных рекламных роликов. Ролики были проанализированы по определённой схеме.