Правила эффективной телерекламы

Содержание

Введение………………………………………………………………………	3
Сущность и виды визуальных средств рекламы………………………	5
1.1 Сущность визуализации……………………………………………	5
1.2 Сущность телерекламы……………………………………………...	8
Элементы визуальных средств телерекламы……………………	11
Экспериментальное исследование эффективности визуальных средств рекламы……………………………………………………………..	16
2.1 Подготовка эксперимента…………………………………………...	16
Результаты исследования……………………………………………	19
Правила эффективной телерекламы……………………………………	24
Заключение…………………………………………………………………….	28
Список используемой литературы………………………………………….	29
Приложение…………………………………………………………………..	30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Реклама – действие, направленное на продвижение товара на рынок и стимулирование его реализации, определенное представительной и познавательной характеристикой товара, его особенным поощрительным обозначением.

Необходимо отметить, что  приблизительно 80% всей новой информации запоминаются человеком визуально. Видимые им объекты способствуют наиболее достоверному, совершенному и быстрому формированию образа предлагаемого объекта. Оттого в наибольшей степени удобным для человека выступает восприятие не словесной, а визуальной информации.

Визуальные средства ликвидируют надобность длинного словесного объяснения. Они также упрощают восприятие информации, давая ее в наиболее сокращенном и понятном виде. И помимо этого, визуальные средства могут прояснить вероятное недопонимание.

Если человек одновременно и  слушает, и смотрит на визуальные средства, результативность восприятия и запоминания информации существенно повышается. Другими словами, показ визуальных средств многозначительнее слов, но еще выразительнее показ, который сопутствуется словесным комментарием.

Актуальность выбранной  темы обусловлена тем, что в современном обществе реклама — понятие многогранное. Для того чтобы рекламные программы приносили должный результат, они должны в точности отвечать установленным задачам, соответствовать запросам аудитории и реализовываться соответствующими средствами. Наравне с массой эффектов влияния реклама содействует выполнению ряда задач. Причем, не редко, задачи журналистики и рекламы перекрещиваются, так же как данные виды деятельности. В газетах и журналах с каждым днем становится все больше профессиональных журналистских текстов, которые опубликуются на правах рекламы.

Целью данной работы является изучение визуальных средств рекламы, а в частности рекламы на телевидении. Данная цель подразумевает решение  следующих задач:

1.Рассмотреть понятие  рекламы;

2.Рассмотреть визуальные  рекламные средства;

3.Провести исследование эффективности использования визуальных средств телерекламы.

Характеризуя степень  изученности а рекламы в исследованиях зарубежных и отечественных авторов, необходимо отметить превалирование работ, которые посвящены изучению рекламы как одного из видов маркетинговых коммуникаций, т.е. направленных, в первую очередь, на прагматический аспект рекламной практики. Наряду с этим, интерактивность нынешней рекламы определяет поддержание интереса к данному феномену со стороны иных исследовательских подходов. Несмотря на то, что большинство авторов рассматривают рекламу только как явление современности, для нас в рамках данной работы интерес представляет вероятность осмысления феномена рекламы как знаковой системы, вида массовой коммуникации, появление и эволюция которой проходит все этапы историко-культурного развития общества от архаики, через античность и средневековье, новое время к сегодняшним дням.

 

 

 

 

 

 

 

1. Сущность и виды визуальных средств рекламы

1.1 Сущность визуализации

В конце 1990-х мы наблюдали  увеличение объемов публикуемой рекламы. Рекламные сообщения тонули в многообразии однообразия. Оттого появилась необходимость в повышении результативности рекламной информации и, как следствие, её качества. Отношение к рекламе стало серьезнее. Её перестали воспринимать как явление второстепенное и малозначительное, как приложение к товару. Точнее напротив, хорошая реклама формирует положительный имидж товара, который по своим потребительским и ценовым характеристикам мало отличается от товаров своей категории.

Визуальный образ воспринимается гораздо легче и быстрее чем текст, который нужно почитать до конца и вникнуть в его суть. Визуальному образу не нужен перевод, в отличие от текста, а также образ более эмоционален.

Изобразительный ряд рекламы  обладает двумя функциональными разновидностями:¹

• Ай-стоппер (от английского “eye-stopper” – то, что привлекает внимание);
• Рекламный образ, который несет определенную информацию. В картинке, фотографии или ролике зашифрована обусловленная информация. Рекламный образ образовывается с использованием стереотипов и архетипов общества, то есть коллективного сознания и бессознательного.

Основное достоинство видеорекламы заключается в том, что она предоставляет возможность совместить зрительное и звуковое влияние, а также визуальный ряд более реалистичен, чем фотография. Это достигается за счет движения. Видео позволяет последовательно и постоянно рассматривать рекламируемый объект со всех сторон. Своими корнями видеореклама основывается на кинематографе, род искусства, произведения которого формируются при помощи киносъемки реальных, преднамеренно инсценированных или воссозданных средствами мультипликации событий. В киноискусстве синтезируются эстетические свойства литературы, театра, изобразительного искусства и музыки на основе лишь ему свойственных выразительных средств, из которых основные — фотографическая природа киноизображения и монтаж.²

Реклама на телевидении и  видеореклама – не всегда одно и тоже. В рекламе на телевидении применяются короткие видеоролики. Считается, что реклама на телевидении обладает только 3 секунды, для того чтобы привлечь внимание зрителя. Если это время упущено, то реклама проходит мимо адресата. Это, а также и высокая цена на телевизионную рекламу делает её предельно динамичной. Ведь за одну – две минуты необходимо столько всего сказать и показать. В этом основное отличие ролика от рекламного фильма, продолжительность которого может достигать 15 минут и более. Еще одна свойственная черта телерекламы – повторения. Это надобность частых повторений ролика и повторов основной идеи в самом рекламном послании. Слоган или основной девиз для большего результата воспроизводятся минимум два раза – в начале и конце ролика. Выделяют три основных жанра рекламного ролика: игровой, документальный, мультипликационный. Также имеются разнообразные смешанные жанры.

Важнейшими психологическими критериями, воздействующими на восприятие видеорекламы, можно назвать динамичность и естественность. Отсутствие первого критерия делает ролик скучным, отсутствие второго – недостоверным, лживым.³

Так как рекламный ролик или фильм – в первую очередь движение, это накладывает определенные требования. Например, фильм должен быть ясно и логично смонтирован.

Большой арсенал монтажных средств и приемов художественного кино используется в создании рекламных фильмов. Например, масштаб изображения (крупный, средний, общий план) предоставляет возможность показать панорамный пейзаж и детали, а иногда соединить то и другое. Ракурс съемки может визуально изменить размер и пропорции объекта, показать его в лучшем свете. Медленное движение глаза-камеры детально показывает все детали, все компоненты, а быстрое изображает размах и масштаб. Композиция кадра, также как и композиция фотографии подчеркивает детали. Цветовое решение играет значительную роль. Однако принципы цветового решения рекламного фильма похожи с принципами цвета в печатной рекламе.

Монтаж выступает выразительным средством, которое создает жанровое своеобразие. Монтаж – это стиль автора. Приемов монтажа имеется огромное множество. Наиболее популярные:⁴

1. Смазка (движение взгляда за грань камеры), то есть между частями фильма – не просто “стыки”, а заставка или черный фон.
2. “Восьмерка” – способ съемки двух беседующих людей. Чувство беседы появляется, если снимать их на встречных диагоналях, так называемой “восьмеркой”.
3. Разница крупности планов и ракурсов делает контрастной композицию фильма.
4. Стоп-кадр – зацикливание отдельного фрагмента, которое, во-первых, предоставляет возможность рассмотреть детали, во-вторых, делает фрагмент самостоятельным, самодостаточным образом.
5. Компьютерный монтаж – применение разнообразных видов компьютерной графики в сотворении рекламного фильма, например, 3d-анимации, GIF- или Flash-анимации и многих других видов. В последнее время возникло немало мультфильмов, целиком созданных средствами 3d-анимации, которые имеют высокую реалистичность изображения.

Существенная задача режиссера – выдержать рекламный фильм в том же стиле, в котором выдержан рекламируемый объект. То есть должен приниматься во внимание имидж дестинации и стереотипное восприятие данного вида отдыха.

Непросто в рекламе  достичь предельного результата с применением наименьших средств. Лаконичность, немногословность, но в то же время ёмкость и глубина – это истинное рекламное искусство. 

 

1.2 Сущность телерекламы

Телереклама применяет в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут в дальнейшем транслироваться по каналам телевидения.

Непосредственная  передача в телевизионный эфир того, что в настоящее время происходит в телестудии, порой называется студийный ролик. Помимо этого, в числе форм рекламы, которая транслируется по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т. п.

Видеоролик — это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. Киноролик — это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Применение данного носителя в последнее время весьма нечасто.

Помимо указанных различий в носителях кино- и видеоролики имеют значительное сходство в жанровом исполнении. Так, с данной позиции можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики. Мультипликационные рекламные ролики получили в последнее время достаточно широкое распространение. Преимуществами представленного типа экранной рекламы являются:

• обширные возможности в раскрытии идеи обращения;
• изначально позитивное отношение к мультфильмам со стороны большинства зрителей. Их просмотр часто воспринимается как отдых;
• сравнительно значительная запоминаемость;
• вероятность наложения на один видеоряд разнообразных вариантов звуковых дорожек и др.

Еще большие возможности  в применении особых эффектов в мультипликационной рекламе возникают с развитием  компьютерной анимации.

Изъянами применения данного  медиаканала необходимо назвать значительную трудоемкость производства мультфильма. С ней напрямую связаны большие сроки производства и сравнительная дороговизна производства.

По типу сюжетов рекламные  ролики можно условно подразделить на такие разновидности:⁵

• описательные (информационные). Содержат главным образом обусловленную информацию без применения эмоциональных приемов;
• благополучно-сентиментальные. Формируют атмосферу благополучия, настающую с рекламируемым товаром, обычно, выступающими атрибутом соответствующего образа жизни;
• парадоксальные и шоковые. Противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.