Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Марта 2011 в 21:25, курсовая работа
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Введение………………………………………………………………………...
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в условиях рыночной экономики……………………………………………………….......
1.1. Реклама. Виды и задачи рекламы на товарном рынке…………….
1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли…
1.3. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии.....
1.4. Методы рекламных работ «директ мейл» и «паблик релейшнз.........
Глава 2. Особенности рекламной работы в ООО «Ангстрем»…………………
2.1. Организационно- правовая и экономическая структура предприятия………………………………………………………………………...
2.2. Основные задачи и функции рекламного отдела…………………
2.3. Организация рекламной деятельности ООО «Ангстрем»……….
2.4. Эффективность рекламной работы………………………………...
Заключение……………………………………………………………………. Список литературы……………………………………………………………
Содержание
Введение…………………………………………………………
Глава 1. Теоретические
аспекты организации рекламной работы
в условиях рыночной экономики………………………………………………………
1.1. Реклама. Виды и задачи рекламы на товарном рынке…………….
1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли…
1.3. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии.....
1.4. Методы рекламных работ «директ мейл» и «паблик релейшнз.........
Глава 2. Особенности рекламной работы в ООО «Ангстрем»…………………
2.1. Организационно- правовая и экономическая
структура предприятия…………………………………………………
2.2. Основные задачи и функции рекламного отдела…………………
2.3. Организация рекламной деятельности ООО «Ангстрем»……….
2.4. Эффективность рекламной работы………………………………...
Заключение……………………………………………………
Введение
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Для
чего необходима реклама? Может быть,
рекламодатели зря тратят на нее
свои отнюдь не лишние деньги? На самом
деле, реклама, конечно, необходима. И вот
почему. Реклама, прежде всего, стимулирует
спрос на предлагаемые товары. Механизм
действия рекламы очень прост – потенциальный
покупатель, услышав (увидев) о каком-либо
товаре, которого у него нет, сразу захочет
его купить, разумеется, при наличии денег.
Возможна также реклама, преследующая
сразу 2 цели: во-первых, создать спрос
на товар у его потенциальных потребителей,
и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей,
которые бы распродавали товар в розницу.
Реклама – настолько сильное средство,
что она может помочь продать совершенно
дрянной и негодный, неконкурентоспособный
товар. К сожалению, мы, как потребители,
очень часто сталкиваемся с некачественной
и назойливой рекламой, которая ничего,
кроме раздражения, не вызывает. Поэтому
необходимо помнить, что рекламное дело
– это тоже искусство.
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной работы в условиях рыночной экономики
1.1. Реклама. Виды и задачи рекламы на товарном рынке
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.
Закон Российской Федерации 18.07.05г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Как видим, закон дает широкое определение рекламы.
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды, ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей.
Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом.
Приведенные виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия.
Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия-товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечение к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.
Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары. Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама - одновременно и работа и искусство.
Основные задачи рекламы на различных стадиях товарного рынка, по определению доктора экономических наук, профессора Серегиной Т.К.:
1.Стадия подготовки рынка
2.Стадия внедрения новых товаров
3.Стадия массовой продажи товаров
4.Стадия переключения спроса
1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях розничной торговли
В торговле используются разнообразные средства рекламы, представляющие собой носители информации для воздействия на объект рекламы.
Средства рекламы достаточно широки и разнообразны, поэтому разными авторами приводится различная классификация. Так, доктор экономических наук, профессор Ф.Г. Панкратов классифицирует по признакам:
В настоящее время самым распространённым средством рекламы для торговых предприятий является, Интернет – реклама. Интернет – адрес дается в средствах массовой, информации, а потенциальный покупатель, зайдя на сайт, сразу же знакомится с устройством предприятия, узнает о предоставляемых услугах. Если же нет возможности посетить магазин, то можно оформить заказ, не выходя из дома.
Часто торговую рекламу можно встретить и в прессе. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах издания). Большинство коммерческих предприятий для продвижения своих товаров используют печатную рекламу. Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.
Экранная реклама использует в качестве носителей: видео – и киноролики, телевидение, слайды и др.
Все чаще и чаще коммерческие организации отдают предпочтение радиорекламе, так как она одна из наиболее остро прогрессирующих направлений рекламной деятельности.
Для создания имиджа или в качестве напоминания торговые предприятия используют наружную рекламу. Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты, вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически, сменяющимися изображениями, световые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях – брандргауэры, пространственные конструкции и др.
Достаточно широко магазинами и фирмами используются в качестве традиционного рекламо- носителя фирменные полиэтиленовые пакеты. В последнее время реклама все чаще наносится на элементы одежды. К важнейшим типам медиаканалов относятся также реклама на транспорте.
Все рассматриваемые медиаканалы имеют как свои достоинства, так и недостатки:
+ Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.
- Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей.
2. Журналы:
+ Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность
- Длительный временный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов.
3. Телевидение:
+ Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие.
- Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории.
4. Радио:
+ Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта.
- Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта.
5. Печатная реклама:
+ Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.
- Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».
6. Наружная реклама:
+ Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция.
- Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера.
Информация о работе Особенности рекламной работы в ООО «Ангстрем»