ГТК «Россия» ведет свою историю с мая 1991г. Телеканал «Россия» - один из двух национальных телеканалов, вещание которых покрывает практически всю территорию России. Его аудитория составляет 97% населения России. Более 70 млн. телезрителей смотрят телеканал «Россия» в странах СНГ и Балтии. После начала вещания международной версии «РТР-Планета» аудитория канала существенно увеличилась. Сегодня программы канала смотрят жители Западной Европы, Ближнего Востока и Северной Африки. В планах канала - начало трансляций на Соединенные Штаты Америки. Жанровую структуру вещания телеканала «Россия» составляют информационные программы, многосерийные телефильмы и сериалы, телепублицистика, ток-шоу, телевикторины, комедийные и игровые форматы, полнометражные художественные и документальные фильмы, трансляции спортивных и общественно-политических событий, зрелищных мероприятий. Визитной карточкой телеканала «Россия» всегда являлись «Вести». Программа «Вести» - лауреат премии «ТЭФИ» 1995 и 2001 гг. в номинации «Лучшая информационная программа». В прошедшем телевизионном сезоне «Вести» перешли на круглосуточный режим производства программы с двухчасовым шагом, что позволяет транслировать выпуски новостей в прямом эфире по всем часовым поясам. Также можно говорить о значительном увеличении спортивной составляющей эфира телеканала «Россия». Телеканал вернул на экран большой футбол. Именно телеканал «Россия» выступил лицензиатом при покупке прав на трансляцию чемпионата мира по футболу в Японии и Корее, а также российского футбольного первенства. Кинопоказ составляет около 35% общего объема вещания телеканала «Россия». Канал сотрудничает с 50 крупнейшими компаниями - производителями и дистрибьюторами по приобретению прав показа кинопродукции. Многие российские и зарубежные телепремьеры, а также популярнейшая у истинных ценителей кино рубрика «Киноакадемия» позволили в прошедшем году большинству средств массовой информации говорить о кинопоказе на телеканале «Россия» как об одном из лучших среди всех национальных телекомпаний. Помимо приобретения прав показа телеканал «Россия» первым среди российских телеканалов развернул собственное крупномасштабное производство телевизионных фильмов - полнометражных и многосерийных. Телеканал «Россия» - это динамично развивающаяся телекомпания, занимающая ведущие позиции в документальном и художественном кинопоказе, производстве телевизионных развлекательных программ, лидер в информационном вещании.

     Открытое  акционерное общество «ТВ Центр» одна из ведущих российских телекомпаний, программы которой смотрят телезрители в 77 регионах России. Провинциальная российская аудитория телеканала - более 90 млн человек. Объем ежедневного вещания - 20 час. В конце 2003 - начале 2004 г. осуществлен переход на поясное вещание, что позволило существенно расширить зрительскую аудиторию ТВЦ. С 2005 г. международную версию телеканала - «ТВЦ Международный» (ТVCI) - могут смотреть жители стран СНГ и Балтии, Восточной и Западной Европы, Израиля, США, Австралии и Новой Зеландии. ТVСI транслирует программы 24 часа в сутки семь дней в неделю. Канал «ТВ Центр» впервые вышел в эфир 9 июня 1997 г. ТВЦ - московский канал, освещающий все многообразие духовной, интеллектуальной, социальной, научной, политической, финансово-экономической жизни столицы. Но в то же время его программы адресованы жителям всей России, и в первую очередь населению крупных городов. ТВЦ - социально ориентированный канал с заметной публицистической составляющей, широким спектром программ московской тематики, большим объемом детских программ собственного производства, разнообразным кинопоказом. Сегодня ТВЦ находится в стадии активного реформирования, цель которого - повышение эффективности канала и его привлекательности для зрителя. Параллельно решается сразу несколько задач - подъем качественного уровня информационного вещания, создание принципиально новых линеек социально-расследовательской публицистики, реализация идей развлекательных программ, формирование пакета кино, разработка нового оформления канала.

     Телекомпания  НТВ создана в 1993г., и до сих пор это единственный частный российский телеканал, имеющий статус федерального. Аудитория НТВ в России превышает 120 млн. человек. Помимо территории России вещание НТВ распространяется на страны СНГ, а также Западную Европу, Ближний Восток, США и Канаду. Телекомпанией НТВ руководит команда профессиональных менеджеров, способных управлять компанией в соответствии с рыночной конъюнктурой.

     Профессионализм творческого коллектива НТВ признан  в России и во всем мире. Ежегодно деятельность НТВ отмечается премиями Российской академии телевидения (ТЭФИ). Корреспонденты, обозреватели и ведущие  НТВ получают высокие правительственные  и журналистские награды. НТВ  удалось создать новый для  России стандарт информационного вещания, отличающийся независимостью взгляда  и объективным освещением событий. Телекомпания НТВ имеет сеть корреспондентских  пунктов по всей России и странам  СНГ, а также в Нью-Йорке, Берлине, Лондоне, Брюсселе.

     25 августа 1997 г. Президентом Российской Федерации был подписан Указ об учреждении телеканала «Культура». Инициаторами создания общероссийского государственного телеканала «Культура» выступили виднейшие деятели российской культуры: Дмитрий Лихачев, Мстислав Ростропович, Даниил Гранин и другие. Наряду с телеканалом «Россия», «Радио России» и радиостанцией «Маяк» телеканал «Культура» стал одним из основных подразделений Всероссийской государственной телевизиoннoй и радиовещательной компании (ВПРК). Одна из главных задач ГТРК «Культура» - всестороннее освещение государственной политики в области культуры, способствующей возрождению и процветанию государства, направленной на укрепление национального самосознания, воспитание нравственности, поддержание престижа страны в мировом культурном сообществе; сохранение и приумножение культурного наследия, всесторонняя поддержка социально значимых направлений культуры и культурных акций, помощь молодым дарованиям в разных областях культуры в становлении творческой индивидуальности, пропаганда государственной политики в области культуры в регионах. Комплексный подход - объединение в единую структуру телевидения, звукозаписи и радио - позволит наиболее эффективно решать государственные задачи в области культуры. Эфирные программы телеканала «Культура» отвечают запросам многомиллионной аудитории (потенциальная аудитория телеканала сегодня составляет 90 млн. человек в России). Телеканал предлагает своим зрителям новые идеи и формы в популярных телевизионных жанрах, сохраняя при этом все лучшее, что было создано на телевидении за долгие десятилетия. Цель телеканала, с одной стороны, отвечать запросам зрительской аудитории в области культуры, понимаемой в самом широком смысле этого слова, а с другой - формировать всесторонне развитую личность.

     Телеканал СТС начал вещание 1 декабря 1996 г. Он входит в группу компаний «СТС Медиа» и на сегодняшний день является самым крупным и успешным активом «СТС Медиа». Он стал нa российском рынке первым телевизионным проектом в полном объеме реализовавшим модель сетевого телеканала с ясной концепцией развлекательного вещания и четко сформулированном позиционированием на рынке.

     СТС является первым частным каналом  в России с аудиторией более 100 млн человек. Это первая независимая развлекательная сеть, работающая более чем с 300 станциями-партнерами.

     Бренд СТС - один из самых известных в  России. Девиз телеканала СТС - «Первый  развлекательный». В отличие от других медийных компаний, в той или иной степени ориентированных на политические и новостные программы, СТС работает прежде всего для семейной аудитории. Сегодня основные характеристики канала - «развлекательный, молодежный, неполитический». На СТС представлены все возможные жанры телеразвлечения, отвечающие современным мировым тенденциям.

     Официальная дата образования канала ТНТ - 1 января 1998г. Вещание канала покрывает практически всю территорию России: от Калининграда до Владивостока, от Норильска до Дербента. У ТНТ 10 собственных станций, потенциальная аудитория ТНТ сегодня около 93 млн., или 65% населения страны. Четкое позиционирование в нише полезного развлекательного телевидения помогает каналу быть отличным от других. По-прежнему это самый быстрорастущий канал российского телевидения, сохраняющий за собой лидерство по аудиториям «молодых взрослых» 18-45 и 18-30. Стратегия канала: реалити + комедия.

     Телевизионный канал РЕН ТВ - один из крупнейших частных федеральных каналов в России (телесеть). Телевизионный канал РЕН ТВ начал вещание 1 января 1997г. Он был создан на базе телевизионной производственной компании РЕН ТВ, продукция которой с 1991г. с успехом идет на крупнейших национальных каналах России. Сеть РЕН ТВ объединяет 406 независимых вещательных компаний в России и в странах СНГ. Программы РЕН ТВ принимают 718 населенных пунктов на территории России - от Калининграда (на Западе) до Южно-Сахалинска (на Востоке). Среди них все крупные города с населением более 1 млн. жителей, такие, как Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Самара, Екатеринбург, Казань, Новосибирск и др. Потенциальная аудитория канала 113,5 млн. зрителей. Также РЕН ТВ сотрудничает с 10 эфирными и 19 кабельными телекомпаниями в странах СНГ и Балтии, сигнал принимается в 181 городе. Канал ориентируется на молодого и средневозрастного городского работающего зрителя. Учитывая прежде всего интересы возрастной категории от 18 до 45 лет, РЕН ТВ предлагает продукцию и для других возрастных категорий, а также самых широких социальных слоев зрительской аудитории, так как приоритетный зритель имеет семью и ориентируется на семейные ценности. Владея большой производственной базой, РЕН ТВ по-прежнему строит вещание на программах собственного производства: информационное вещание, игровое кино, ситкомы, документальное кино, общественно-публицистические, развлекательные программы, мультипликационная продукция, информационно-аналитические программы.

     В России очень широкое распространение  получило платное телевидение, которое  становится массовой услугой и прибыльным бизнесом. Сейчас в России около 3 млн. абонентов платного кабельного телевидения, еще около 700 тыс. пользуются спутниковым телевидением.

     Один  из крупнейших платных каналов спутникового вещания - «НТВ - Плюс» является уникальным явлением для России, поскольку производит вещание непосредственно со спутника. Это позволяет транслировать  более 60 разнообразных по тематике каналов: пять новостных каналов, десять каналов кино, пять образовательных  каналов, Discovery, Nationa1 Geographic, музыкальные каналы, каналы для детей, а также фильмовые и спортивные каналы собственного производства: «Премьера», «Кинохит», «Киноклуб», «Киносоюз», «Наше новое кино», а также «НТВ-Плюс спорт ВОСТОК», «НТВ-Плюс спорт онлайн», «НТВ-Плюс футбол», «НТВ-Плюс теннис», «НТВ-Плюс спорт классика» с высочайшим качеством сигнала, которое не зависит от архитектурных особенностей и ландшафта местности.

     Являясь единственной независимой российской спутниковой телекомпанией, канал  стремится максимально использовать возможности современных цифровых технологий и постоянно пополнять  эфир новыми каналами, адресованными  самому разному и взыскательному зрителю. В конце 2005г. был создан новый пакет «Базовый расширенный», который включает каналы собственного производства «Наше новое кино» и «Кино союз» (лучшие отечественные фильмы, премьеры, киноленты созданные на российских киностудиях и студиях бывших союзных республик). В пакете «Базовый расширенный» на эксклюзивной основе представлен российский канал документального кино «24 Док», Jetix Рlау (детский канал для самых маленьких зрителей от 2 до 7 лет) и National Geograpblc (канал национально-гогеографического общества США) на русском языке. Телекомпания «НТВ - Плюс» первой в России ввела технологию многоканального звукового телевещания в формате Dolby Digital 5.1. Кристально чистый звук - основная характеристика полностью цифровой системы Dolby Digital 5.1, с введением которой подписчики «НТВ-Плюс» получают уникальное качество многоканального звука без шумов и искажений, увеличенное число звуковых каналов (шесть каналов объемного цифрового звука), ранее недоступное российским телезрителям. Качество звука сопоставимо с качеством звука современных кинотеатров.

     Также можно отметить таких крупных  операторов на рынке спутникового телевидения, как «Космос ТВ», «Диво ТВ», «Стрим ТВ», «Комкор ТВ» и др.

           В сложившуюся модель дистрибьюции все сильнее внедряютcя инновационные программы, как, например, распространение кинофильмов через Интернет.

     Подобные  услуги можно получить, подключившись  к системе интерактивного телевидения  «Стрим ТВ», который предоставляет различный спектр возможностей для пользователей, в частности виртуальный кинозал. Абонент может посмотреть понравившийся фильм, идущий по одному из каналов виртуального кинозала. Начало сеанса одного и того же фильма – через один час. Ежедневно демонстрируются девять фильмов, причем каждую неделю будут представлены 2-3 новых фильма, которые еще вчера показывали в кинотеатрах. В перспективе - Интернет на экране телевизора.

Заключение

     Телевидение играет ведущую ролью в комплексе  СМИ. Его принято считать самым  эффективным средством распространения  рекламы. Трудно соизмерить реальное соотношение  мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает  этому СМИ неоспоримые преимущества. Рекламодатель может руководствоваться  географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. ТВ делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах.

     В связи с этим в данной курсовой работе были рассмотрены теоретические и практические аспекты позиционирования и продвижения телеканалов, а именно:

     Рассмотрены ключевые составляющие теории позиционирования. Это позволило нам понять, что  позиционирование при помощи ярких  индивидуальных ассоциаций влияет на восприятие потребителями торговой маркой, "превращая" ее в сильный бренд.

     Сделан  вывод о том, что позиционирование имеет две главные составляющие - стратегию и тактику. Стратегия  позиционирования зиждется на понимании  того, какие эмоции и чувства востребованы целевой аудиторией. Тактика позиционирования - это создание имиджа, разработка стиля, выражающего востребованные эмоции, и продумывание всех "мелочей".

     С опорой на различные исследования определены особенности целевой аудитории  каналов, что позволяет учитывать мнение и пожелания потребителей и реальное "содержание" позиционируемой компании, товара.

Список  литературы и использованных источников

1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Гребенников, 2003.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Гребенников, 2003.
3. Батра Раджив, Майерс Джон Дж, Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; Спб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2001.
4. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: Современное слово, 1997.
5. Иванова К. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR. СПб.: Питер, 2004.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - М., 2000.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: ЭКСМО, 2007.
8. Огилви, Д. Откровения рекламного агента. М.: Сирин, 2001.
9. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации, М.: 2006.
10. Траут Дж. Новое позиционирование. Спб.: Питер, 2001.
11. Траут Дж., Райс Эл.22 непреложных закона маркетинга: Нарушайте их на свой страх и риск! М., 2005.
12. Траут Дж., Райс Эл. Позиционирование: битва за умы. Спб.: Питер, 2007.
13. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления. М.: Академический проспект, 2006.
14. Интернет.