Особенности электронной рекламы

     Служба  рассылок и дискуссионные листы. Здесь главное попасть в нужное течение, т. к. русло почтовых рассылок несет в себе богатый поток информации. Непревзойденный лидер - "Городской Кот" (citycat.ru) с обширным, ежедневно пополняемым тематическим каталогом и удобным для поиска архивом рассылок. Ваша задача - выбрать интересующую из предложенного списка тем рассылок (у каждой имеется краткая характеристика). Подписаться - значит сообщить серверу рассылок свой почтовый адрес, получить пароль. С определенной регулярностью вам будет приходить письмо. Ценность информации в нем зависит от компетенции ведущего рассылку, впрочем, ее возможно определить и заранее, навестив архив и посмотрев предыдущие выпуски. Многие барнаульские компании указанные выше пользуются именно этой рассылкой, хотя она и находится не в Барнауле.

     Дискуссионные листы (форумы, каталоги, подписка на новости) - модификация почтовых рассылок. Особенность в том, что туда вы можете писать сами, вставляя свои вопросы (причем надежда на ответ велика), а также задавать тон "беседы".

     Чат. Развившаяся модель конференции. Но более интерактивна и по количеству участников порой напоминает гудящий улей. Существуют тематические чаты и просто "болтушки". Недостаток (исходя из рассматриваемого вопроса) тут очевиден - прежде чем получить информацию посредством чат-общения, нужно прежде стать его участником. А на это требуется время и желание, конечно. Отнюдь не в каждом чате в первый же день вас встретят, как закадычного друга, и поделятся чем-то. Может быть, ICQ? Проблемы те же, но как промежуточное средство для общения вполне подойдет. Можно повесить на доске объявлений что-то типа: "Как пройти в библиотеку?", оставить обратный адрес и можно быть уверенным, что найдется хотя бы один, кто подскажет, где найти эту "библиотеку". В особенности, если оставить пометку: "Очень пьян, ничего не помню, 30 лет, преуспевающий бизнесмен". Отклик будет обширнее. С юмором в сети все в порядке, но кроме шуток нужно лаконично формулировать свои реплики. 

     7. Критерии выбора рекламных носителей.  

     Подводя итоги этой главы, хочется заметить, что выбор того или иного формата  рекламного носителя обуславливается целым рядом факторов.

     Задача  рекламной кампании, задача рекламного обращения 

     Для имиджевой рекламы будет достаточно обычных баннеров. А вот для  проведения широкомасштабного анкетирования  нужны Html-баннеры - в этом случае собирать анкеты можно не только на своем сайте, но и на десятках сайтов веб-издателей.

     Какие форматы рекламных носителей  поддерживаются тем либо иным веб-издателем 

     Именно  эта причина, как правило, является основной при выборе формата рекламного носителя. Правила, регламентирующие воздействие на аудиторию сайта, устанавливают его владельцы. Далеко не все из них согласны размещать у себя Flash-баннеры, особенно со звуком, так как это будет сильно отвлекать их посетителей от основного содержания. Размеры принимаемых к размещению баннеров зависят от дизайна сайта: обычно под рекламу выделяется конкретное место, и только на него может рассчитывать рекламодатель.

     Имеется ли возможность заказать качественное исполнение выбранного формата, сколько  это будет стоить.

     Обычные баннеры с разным успехом изготавливает практически каждая дизайн-студия и десятки дизайнеров-одиночек. Текстовый блок часто создается в недрах самой компании-рекламодателя или с привлечением копирайтера. А вот интерактивные rich-media баннеры стоят на прядок дороже и делают их качественно в Рунете всего несколько студий.

     Все ли пользователи смогут увидеть рекламное  обращение 

     Возможность увидеть текстовый блок есть у  всех пользователей сети. Увидеть  обыкновенный баннер тоже, за исключением  пользователей с отключенной графикой (меньше 10%) и пользователей со встроенным модулем отсечения рекламы. С Flash-баннерами ситуация обстоит несколько хуже - браузер пользователя может не поддерживать flash автоматически;

     Возможность статистической обработки показов  и реакции на рекламу.

     Для оценки результатов кампании, а часто  и для расчетов с веб-издателем  необходимо иметь данные как по количеству загрузок рекламного носителя (ad impressions), так и по количеству кликов на него (click through). И то и другое, в принципе, можно определить для каждого из форматов рекламных носителей. Но если механизмы ротации и подсчета обычных баннеров есть практически у каждого веб-издателя, то для всех остальных форматов они могут отсутствовать. Поэтому об этом нужно позаботиться заранее.  

     Заключение 

     В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей , особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых  коммуникаций.

     С целью наиболее эффективного решения  стратегических задач в области  рекламы необходимо четко представление  о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны  компании , обладать информацией о  рынке - знать возможности которые  он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ ) . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

     Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например в России).

     Таким образом эффективное использование  средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет  решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

       Интернет реклама и ее использование  всеми методами от баннеров  и досок объявлений до корпоративных  сайтов больших компаний ведет  к росту клиентов, поскольку практически 60 процентов людей, желающих обратиться в ту или иную компанию по продаже компьютеров и компьютерной техники уже имеют компьютер или сталкивались с ними и с Интернетом соответственно.

       Интернет уже давным-давно превратился в рекламную среду, при непосредственной помощи Интернет-рекламы, многие кампании осуществляют продвижение своей продукции рынки различных стран мира при той же Интернет-рекламе. В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети. Интернет реклама и ее использование всеми методами от баннеров и досок объявлений до корпоративных сайтов больших компаний ведет к росту клиентов, поскольку практически 60 процентов людей, желающих обратиться в ту или иную компанию по продаже компьютеров и компьютерной техники уже имеют компьютер или сталкивались с ними и с Интернетом соответственно.

       Электронная реклама создала просто несметное количество рекламных площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию. В процессе всего вышеперечисленного Интернет превратился в полноправный мощнейший инструмент рекламы, у которого имеются свойственные лишь Интернет-рекламе специфические особенности, способные производить достойную конкуренцию со внеинтернетовскими видами рекламы, однако при всем при том, абсолютно не требуя огромных финансовых затрат. Стабильный же рост аудитории Интернет-рекламы и создание все наиболее действенных и качественных рекламных носителей надлежаще повергает рынок Интернет-рекламы в безостановочный рост. 
 

     Список использованной литературы 

     1. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н.  Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 1994.

     2. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 1990.

     3. Энциклопедия Интернет рекламы. http://book.promo.ru

     4. Интернет-реклама - двигатель Интернета  [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://seo-miheeff.ru/seo_news/internet_reklama_dvigatel/

     5. Костяхин Д. Интернет-реклама:  кто, что и где [Электронный  ресурс]. - Режим доступа: http://peterhost.ru/art_reklama.shtml

            6. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы – М.: Дашков и Ко, 2010.

            7. Юрасов А.В. Электронная коммерция [Текст]: учеб. пособие /А.В. Юрасов. - М.: Дело, 2003. - 480 с.

            8.  Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.:  «ПРОМО-РУ», 2000 .

     9. Ad-menedger. Интернет-реклама [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.ad-manager.ru/reklama/internet_reklama/

     10. Ingate.promo. Интернет-реклама работает  просто, да не совсем. [Электронный  ресурс]. - Режим доступа: http://promo.ingate.ru/internet-marketing/