Организация и проведения мероприятия в сфере моды

• Вторая часть мастер-класса отвелась на отработку полученных знаний.

Во время мастер-класса фотограф Светлана Демидова запланировала разобрать такие темы и вопросы:

• Физиология — как вызвать у себя эмоции и получить нужное настроение в кадре;
• «В радости и в печали»…Как быть разной?
• «Танец в невесомости» — базовая поза при фотографировании для девушек, которая подходит на все случаи жизни;
• Почему модели Victoria’s Secrets хорошо позируют?
• Мышечная память — как улыбаться?
• Учимся улыбаться: четыре вида улыбки;
• Простые упражнения для развития мимики;

 

• На третьем этапе – рефлексия.

Педагоги с учениками объединятся по группам и подготовят выпавшие им задание, в рамках изучаемого опыта. Например – пройтись по подиуму в стиле какой-нибудь отдельной модели, сделать фотографию в разном настроении или даже в стиле определенно заданной эпохи. Очень важен тот факт, что каждый участник мастер-класса получит конкретные рекомендации для практической деятельности, а результаты работы будут вынесены на обсуждение.

 

     После проведения мастер – класса «педагоги – мастера» проанализировали результаты своей деятельности.

     Оценка эффективности подготовки и проведения мастер-класса

осуществлялась по следующим критериям:

1. Четко поставленная проблема.

2. Соответствие  темы содержанию.

3. Мотивированность.

4. Инновационность.

5. Раскрытие  сути метода, приема, либо его особенностей.

6. Грамотная  речь.

7. Последовательность  изложения.

8. Взаимодействие  с аудиторией.

9. Умение  импровизировать.

10.Творчество.

11. Выполнение  поставленных задач.

12. Рефлексивная  деятельность.

13. Практическая  значимость.

 

    Таким  образом, мастер-класс стал обладать  логической завершенностью, стал результативным.

     Вывод: можно утверждать, что мастер - класс является эффективной формой подачи информации и привлечения большого внимания к объекту информации. Мастер - класс – это форма ученичества, активная форма творческой самореализации педагога, когда учитель-мастер передает свой опыт слушателям путем прямого и комментированного показа приемов работы. Правильно организованный мастер – класс является эффективной формой профессионального обучения, так как позволяет включить всех в активную деятельность, организовать самостоятельную работу в малых группах, провести обмен мнениями, раскрыть творческий потенциал всех его участников.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

   В ходе проделанной работы мы рассмотрели широкий ряд специальных мероприятий, призванных привлечь внимание к деятельности организации, наладить контакт с партнерами и потребителями. В область нашего интереса вошли различные способы осуществления взаимодействия со СМИ, презентации, пресс-конференции, мастер-классы и другие публичные мероприятия.

     Нетрудно заметить, что все выбранные нами для анализа способы осуществления PR объединяет то, что они основаны на активном заявлении о себе, причем задействуются в воздействии на публику все каналы передачи-восприятия информации: зрительные, слуховые, вербальные (коммуникативные). Хорошо организованные публичные мероприятия лучше запоминаются, причем с положительной стороны, вовлечение в процесс создает у посетителей ощущение сопричастности к событию, оно становится событием из их собственной жизни.

    Итак, специальные мероприятия - это события, проводимые компаниями в целях привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности, продуктам и услугам. Обычно организация специальных PR - мероприятий предполагает наличие некоторого «объективного» повода: вывод на рынок нового продукт, юбилей, запуск социально значимого проекта и т.п. Однако, при отсутствии такого повода его можно «создать» и сделать из него целое событие. Специальными событиями и мероприятиями, организация которых относится к сфере Public Relations, могут являться: организация и проведение конференций, семинаров, презентаций и любых деловых мероприятий; участие в выставках; проведение промо-акций; организация развлекательных мероприятий: праздники, вечеринки, шоу, концерты, торжества. При организации специальных мероприятий проводится серьезная организационная работа. Общий план всех мероприятий должен быть детально продуманным.

     Организация и проведение специальных PR - мероприятий может иметь различные цели: создание имиджа и репутации, создание и укрепление бренда, рост продаж, формирование команды и т.д. Поэтому, начиная работу по организации мероприятий, для компании в первую очередь необходимо ответить на главный вопрос: какие задачи мы хотим решить с помощью этого инструмента.

Важный, затронутый нами аспект осуществления PR, - взаимодействие со средствами массовой информации. Общение с СМИ предполагает регулярную информированность журналистов пресс-релизами, задействование их в любых проектах компании - юбилеях, выставках, благотворительных и спонсорских проектах. Мы рассмотрели целый ряд мероприятий с участием журналистов и выяснили, что главное - качественная передача информации с тем, чтобы до потребителя дошел неискаженный, правильный образ организации и адекватное представление её деятельности.

     Кроме того, мы выяснили, что презентации являются одним из наиболее эффективных средств повышения продаж и позволяют достичь целевой аудитории в течение нескольких дней. Причем это единственное средство, которое приводит заинтересованного покупателя непосредственно к продавцу. Оно позволяет использовать все пять чувств, позволяет демонстрировать продукт, отвечать на вопросы, опровергать возражения - и что самое важное - строить отношения с вашими потенциальными покупателями напрямую. Главная задача во время работы презентации - обеспечение нужной нам реакции со стороны целевых групп.

    Таким образом, для достижения максимального эффекта от специальных мероприятий PR, важно точно определить их цели и задачи, грамотно разработать стратегию, вписав ее в общую концепцию продвижения бренда или компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

 

1. Алешина И. В. Корпоративный имидж/ И. Алешина. – М.: Гардарики,2009. –120 с.
2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетёров/ И. Алешина. - М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2003. –350 с.
3. Ананьева Т. Н. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок / Т. Ананьева. - М.: Маркетинговые коммуникации. – 2003. – С.2-7
4. Белов А. Теория и практика связей с общественностью/ А. Белова. - М.: Феникс, 2005. –150 с.
5. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование/ Е. Головлеева - М.: Феникс, 2008. –230 с.
6. Дистервег. А. Руководство к образованию немецких учителей/ А. Дистервег Теория общества: сборник КАНОНпрессЦ, Кучково поле Пер. с нем., англ. под ред. А.Ф. Филиппова. - М., 1999. – 120 с
7. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс/ С. Емельянова, Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2007. –120 с.
8. Зазыкин В.Г., Мельников А.П. Психология "паблик рилейшнз"/ В. Зазыкин. - М.: ЭЛИТ, 2008. –270 с.
9. Имшинецкая И. Г. Ситуативный промоушн, или искусство сесть кому-нибудь на хвост/ И. Имшинецкая - М.: РИП-холдинг, 2013. –170 с.
10. Карманный словарь BTL-рекламы: от event-маркетинга до retail-аудита. - М.: Маркетолог, 2003. – С.12-17
11. Киреев А.Б. Специальное мероприятие и бренд. Взаимодействие от противного // Event. - 2006, № 3. - С.58-63
12. Кирюхина И.А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2001, № 5. - С.47-51
13. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика/ Ф. Китчен Паблик рилейшнз: принципы и практика Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. –170 с.
14. Ковалевская А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя // Маркетинговые коммуникации. - 2001, № 5. - С.12-14
15. Копылова Н. Что такое event management? // Лаборатория рекламы и PR. - 2007,  №3. - С.77-82
16. Кошелев А.Н. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность/ А. Кошелев. - М.: Анлейс, 2011–190 с
17. Крысов А. Special events как конструктор. Часть I. Планирование // Eventmarket, 26.02.2008 г.
18. Крысов А. Special events как конструктор. Часть II. Концепция специального мероприятия / Eventmarket, http://eventmarket.ru , 07.03.2008 г
19. Крысов А. Special events как конструктор. Часть VII. Продвижение / Eventmarket, http://eventmarket.ru 21.05.2008 г.
20. Макаренко А. С. Педагогическая поэма/ А. Макаренко. – М.: Рудомино, 1995. – 153с.
21. Минаев С.Г. Эффективность события не отходя от кассы // Event. - 2008, № 4. - С.33-35
22. Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей / А. Назимко. - М.: Вершина, 2007. –120 с
23. Поташник А. Как эффективно подготовить и провести мастер-класс, тренинг/А. Поташник. - СПб.: Питер, 2006. –70 с
24. Радченко И., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.5-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007. –380 с.
25. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации/ А. Романцов. - М.: Дашков и Ко, 2009. –150 с
26. Рунова Е., Обломский И. Роль специальных мероприятий в формировании бренда // Event. - 2010, № 3. - С.49-53
27. Хазеева В.К. Инструменты продвижения event-компании // Event. - 2013, № 6. - С.15-19
28. Шмит Б. Эмпирический маркетинг. Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Б. Шмит Пер. с англ.К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. –308с
29. Шумович А.В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management / Александр Шумович. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. –210с

 

 

 

 

Приложение.

1 Шумович, Александр (р. 5 января 1976) — управляющий партнер, директор компании Eventum Premo, автор ряда деловых книг. Александр Шумович — автор первой в России книги об организации мероприятий — «Великолепные мероприятия». Александр Шумович признан лучшим руководителем event-агентства по версии журнала «Карьера».

2Радченко, Ирина  — Создала Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз.

3 Назимко, Алексей — Консультант по личному брендингу и event-маркетингу, бизнес-тренер по маркетингу. Руководит проектными группами в области маркетинговых коммуникаций. Автор книги «Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей».

4 BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы (от англ. point of sale — место продажи), директ мейл (от англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.

BTL позволяет доносить рекламное  сообщение или призыв к покупке  непосредственно к индивидуальному  потребителю, сообщение в этом  случае носит максимально личностный  и индивидуальный характер, место  воздействия максимально приближается  к месту продажи или к месту, где принимается решение о  покупке.

 

5 Microsoft Project (или MSP) — программа управления проектами, разработанная и продаваемая корпорацией Microsoft. Microsoft Project создан, чтобы помочь менеджеру проекта в разработке планов, распределении ресурсов по задачам, отслеживании прогресса и анализе объёмов работ. Microsoft Project создаёт расписания критического пути. Расписания могут быть составлены с учётом используемых ресурсов. Цепочка визуализируется в диаграмме Ганта.

 

6 Первый портал, посвященный организации специальных мероприятий (special events) и событийному маркетингу (event marketing). Только у нас всегда самая полная и свежая информация о планировании и проведении ивентов, о теории и практике event-менеджмента, обо всех значимых изменениях на event-рынке. Мы рассказываем всю правду о мероприятиях!

7 Марк Максимович Поташник, действительный член (академик) Российской академии образования, профессор, доктор педагогических наук.

 

8 Адольф Вильгельм Дистервег (нем. Friedrich Adolph Wilhelm Diesterweg) — немецкий педагог, либеральный политик. Выступал за секуляризацию школ.

9 Макаренко Антон Семенович (1888 — 1939) — советский педагог. Основные работы: «Педагогическая поэма», «Флаги на башнях», «Книга для родителей»...

10  Tout à fait. fr. абсолютный, абсолютно, вполне, очень,  совершенно ровный.

11 Тout à l'avant. fr. все впереди.

12 Жозеф Жубер (фр. Joseph Joubert, 7 мая 1754, Монтиньяк, департамент Дордонь — 4 мая1824, Париж) — французский писатель.